创建假设验证

创建假设/将假设链接到营销活动选件或投放有多种可能性:

  • 通过​Measurement hypotheses​文件夹,根据现有模板创建新假设并将其链接到现有投放。
  • 通过营销活动中的​Edit > Measurement​选项卡。
  • 通过从营销策划创建的投放的​Measurement​选项。

仅当营销活动启动且收件人收到投放后,才能计算假设验证。 如果假设是基于一个优惠建议的,那么后者至少需要被提出,并且仍然是主动的。 选件和投放假设是通过​Measurement hypotheses​文件夹创建的,并基于假设验证模板。 但是,在营销活动开始之前,可以直接在投放或营销活动中引用假设验证。 在这种情况下,一旦启动营销活动,将根据执行设置自动计算假设。 了解详情

在投放中即时创建假设

要对现有投放创建假设验证,请应用以下流程:

注意

此操作仅适用于待处理投放。

  1. 在Adobe Campaign树中,转到​Campaign management > Measurement hypotheses

  2. 单击​New​按钮或右键单击假设列表并在下拉列表中选择​New

  3. 在假设验证窗口中,选择之前创建的模板。 了解详情

    在所选模型中定义的假设上下文将显示在窗口中。

    注意

    在模板中定义且在此步骤中不可见的设置也会保留在内存中,并重新分配到正在进行的假设。

  4. 选择要为其创建假设验证的投放。

  5. 您可以通过编辑​GeneralTransactions​和​Scope​选项卡,将您的假设个性化。 了解详情

  6. 通过单击​Start​启动该假设验证。

    将自动创建工作流以执行测量。 名称会根据假设验证配置自动定义。

    注意

    如果已选中​Keep execution workflow​框,则可以访问此复选框。
    出于调试目的,如果运行假设时出错,必须仅激活此选项。 自动生成的工作流将保存在Adobe Campaign资源管理器的​Administration > Production > Objects created automatically > Campaign workflows​文件夹中。

    此外,不得修改自动生成的工作流。 在其他地方,任何最终修改都不会被考虑,以备日后计算。

    如果已选中此选项,请在执行该工作流后将其删除。

    计算完成后,测量指标会自动更新。

  7. 如有必要,请更改设置并重新启动假设验证。

在促销活动投放中引用假设验证

您可以在营销活动启动前引用该假设。 在这种情况下,假设验证将根据假设验证模板中定义的执行设置,在发送投放后自动启动。 要在投放中创建假设,请应用以下流程:

  1. 根据您的需要,可以创建一个或多个​Delivery​类型模板,如此部分中所述

  2. 创建营销活动和定位工作流。

  3. 在投放窗口中,单击​Delivery measurement​图标。

  4. 选择假设验证模板(在模型中配置的查询显示在假设验证窗口中)。

    营销活动完成后,将根据模型中配置的日期自动计算假设。 了解详情

为营销活动的投放添加默认假设验证

您可以直接引用营销活动级别的假设验证。 在这种情况下,假设将自动链接到营销活动中创建的所有投放。 操作步骤:

  1. 转到营销活动的​Edit​选项卡。

  2. 在测量部分,单击​Default hypotheses​选项卡。

  3. 单击​Add​并选择一个假设验证模板。

    现在,基于此模板的假设验证将在营销活动的每个新投放中默认引用。

可以在假设的​General​和​Reactions​选项卡中查看假设结果。 了解详情

有关更多信息,还可以参阅此示例

对优惠创建假设验证

就优惠建议创建假设与即时投放假说类似。 只要选件处于活动状态,就可以执行该假设。 计算期间基于优惠建议日期。 当假设允许您将收件人关联到购买时,可能会被接受的选件建议的状态将自动更改。 了解详情

  1. 创建一个或多个​Offer​类型模型,如此部分中所述。

  2. 转到​Campaign management > Measurement hypotheses​节点。

  3. 通过选择之前创建的模型来创建​Offers​类型假设。

    在模型中创建的查询将出现在窗口中。

  4. 选择要为其创建假设的选件。

  5. 根据需要优化查询。

  6. 单击​Start​以运行假设验证。

  7. 可以在其​General​和​Reactions​选项卡中查看假设结果。 了解详情

    在​Measurement​选项卡中会引用对选件所做的假设。

    如果在假设验证模板中启用了​Update offer proposition status​选项,则会自动更改选件主张的状态,从而提供有关促销活动影响的反馈(有关更多信息,请参阅交易)。

示例:创建与投放链接的假设

在本例中,我们要创建链接到投放的假设验证。 此假设将基于之前创建的模型。 了解详情

然后,我们将优化从模型继承的查询,以对购买表的特定文章进行假设验证。

  1. 创建营销活动和投放。 了解详情

    在本例中,我们将使用直邮类型投放。

  2. 配置种子地址:之前创建的假设验证模板配置为在反应结果中考虑控制组。

    注意

    有关更多信息,请参见此章节

  3. 打开​Direct mail delivery​并单击​Delivery measurement​图标,然后单击​Add

  4. 从下拉列表中选择之前创建的假设验证模板。

    随即会显示在模型中创建的查询。

  5. 单击​Edit query…,然后输入假设验证将涉及的产品以优化查询。

    您可以检查该假设是否已链接到营销活动​Edit > Measurement​选项卡中的投放。

  6. 启动定位工作流并运行必要的检查,直到营销活动完成。 了解详情

  7. 在Adobe Campaign树中,转到​Campaign management > Measurement hypotheses​节点以检查由假设计算的指标。

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