Audience Manager Plug-in for IAB TCF

Überblick

Ein wichtiger Aspekt der Datenschutzverpflichtungen, die Sie gegenüber Ihren Benutzern haben, ist der Erwerb und die Übermittlung von Benutzerentscheidungen darüber, wie ihre personenbezogenen Daten verwendet werden dürfen (d. h. "Zwecke") und von wem (d. h. "Unternehmen").

Adobe bietet Ihnen die Möglichkeit, die Datenschutzoptionen Ihrer Benutzer über die Opt-in-Funktion und die Unterstützung des IAB Transparency and Consent Framework (TCF) zu verwalten und zu übermitteln.

Dieser Artikel beschreibt die Audience Manager-Anwendungsfälle, die das IAB TCF unterstützen, und wie Sie die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager implementieren.

Das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF verwendet die Opt-in-Funktion, die wiederum Teil der Experience Platform Identity Service (ECID)-Bibliothek von Adobe ist.

Umfang und Beschränkungen

Als Publisher oder Advertiser, der mit Audience Manager arbeitet, können Sie gemäß IAB-TCF Benutzerentscheidungen an Audience Manager weiterleiten.

Audience Manager unterstützt Sie dabei, die Datenschutzoptionen Ihrer Benutzer zu respektieren, und bietet Ihnen außerdem eine einfache Möglichkeit, diese Optionen allen Partnern, mit denen Sie arbeiten, mitzuteilen.

Derzeit bietet Audience Manager für Folgendes keine Unterstützung:

• Workflows für Mobilgeräte;
• Anhängen der Zustimmung an Segmentexporte.

Auf IAB TCF v2.0

Kunden, die ein Upgrade ihrer Audience Manager Plug-in for IAB TCF Implementierung von IAB TCF v1.1 bis IAB TCF v2.0 oder Aktivieren IAB TCF v2.0 zum ersten Mal sollten alle dieselben Richtlinien für Voraussetzungen und Implementierung befolgen, wie unten beschrieben.

Voraussetzungen

Sie müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllen, um das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF mit Audience Manager zu verwenden:

1. Sie müssen Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 5 (oder neuer) verwenden. Laden Sie unsere neueste ECID-Version herunter.
2. Sie müssen Audience Manager verwenden Data Integration Library (DIL) Version 9.0 oder neuer, herunterladbar von here. Weitere Informationen zur DIL finden Sie in der Dokumentation zu Audience Manager. Es wird empfohlen, die Adobe Audience Manager-Tag-Erweiterung für die einfachste DIL-Implementierung von Audience Manager.
3. Wenn Sie Server-Side Forwarding (SSF) Um Daten in Audience Manager zu importieren, müssen Sie auf die neueste Version von AppMeasurement aktualisieren. Laden Sie AppMeasurement mit dem Analytics-Code-Manager herunter.
4. Sie müssen eine kommerzielle oder eigene Consent Management Platform (CMP) verwenden, die mit IAB TCF v2.0 integriert ist und beim IAB TCF registriert ist. Siehe dazu die Liste der beim IAB-Framework registrieren CMPs.

Empfehlungen und Implementierung

Um die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager zu aktivieren, lesen Sie unsere Dokumentation zum Einrichten von IAB mit Opt-in-Funktion.

Am einfachsten erreichen Sie dies durch die Verwendung von Adobe Experience Platform Tags hinzugefügt ECID Opt-in in Ihren Eigenschaften. Lesen Sie die Dokumentation für ECID Opt-in-Erweiterung , um zu erfahren, wie Sie die Tag-Erweiterung einrichten.

Workflow für Benutzerentscheidungen bei Verwendung des IAB-Framework

Beim Besuch einer Web-Eigenschaft können Ihre Benutzer festlegen, wie ihre Daten vom Publisher und von den Drittanbietern, mit denen der Publisher zusammenarbeitet, verwendet werden sollen.

Benutzer können ihre Auswahl in Form von Einverständnis und berechtigte Interessen für IAB-Zwecke Drittanbieter in der globalen Anbieterliste registriert.

Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für ein CMP-Dialogfeld, das einem erstmaligen Besucher einer Website angezeigt wird. Beachten Sie, dass dieser Dialog je nach Kundenimplementierung sehr unterschiedlich aussehen kann.

Details zu den verschiedenen Zwecken und Berechtigungen, die in IAB TCF v2.0 enthalten sind, finden Sie im Abschnitt IAB Europe Transparency & Consent Framework Policies.

Benutzer können ihre Einwilligung oder ihr berechtigtes Interesse (sofern verfügbar) für eine Kombination von Zwecken und Anbietern erteilen. Beispielsweise können Benutzer ihre Zustimmung zum Speichern von Informationen auf einem Gerät, zur Entwicklung und Verbesserung von Produkten und zur Erteilung ihrer Zustimmung an alle vom CMP angezeigten Drittanbieter erteilen.

Oder in einem anderen Beispiel könnten sie ihre Zustimmung oder ihr berechtigtes Interesse für alle Zwecke erteilen, aber nur einigen der vom CMP angezeigten Lieferanten Einwilligung oder berechtigtes Interesse erteilen.

Sobald der Benutzer seine Datenschutzoptionen ausgewählt hat, werden die ausgewählten Benutzer in der IAB TC-Zeichenfolge aufgezeichnet. Die IAB TC-Zeichenfolge speichert die Kombination aus genehmigten Zwecken und Anbietern zusammen mit anderen Metadateninformationen (siehe IAB-Seite für weitere Informationen).

Jeder im IAB TCF registrierte Anbieter bewertet die IAB TC-Zeichenfolge und trifft Entscheidungen anhand der Datenschutzoptionen der Benutzer. Beachten Sie, dass die Datenschutzoptionen der Benutzer für alle bei IAB TCF registrierten Anbieter gültig sind.

Für Audience Manager erforderliche Zwecke

Audience Manager wertet die in der IAB TC-Zeichenfolge gespeicherten Benutzerentscheidungen für die folgenden Zwecke aus, die in der Variablen IAB Europe Transparency & Consent Framework Policies.

• Zweck 1: Informationen auf einem Gerät speichern und/oder darauf zugreifen;
• Zweck 10: Entwicklung und Verbesserung von Produkten;
• Sonderzweck 1: Gewährleistung von Sicherheit, Vermeidung von Betrug und Fehlerbehebung.

Das Verhalten von Audience Manager hängt davon ab, ob der Benutzer seine Zustimmung erteilt

Audience Manager funktioniert unterschiedlich, je nachdem, ob die IAB TC-Zeichenfolge die Benutzerzustimmung für die beiden Zwecke enthält (Speichern und/oder Zugreifen auf Informationen auf einem Gerät und Entwickeln und Verbessern von Produkten) oder nicht.

Wir prüfen auch für alle Ziele, mit denen Sie in Audience Manager arbeiten, die Benutzerzustimmung, solange diese Ziele beim IAB TCF registriert sind.

Anwendungsfall: Publisher

Durch Implementierung des Audience Manager-Plug-ins für IAB TCF müssen Sie keinen benutzerdefinierten Code für die Zustimmungsverwaltung in Ihren Web-Eigenschaften über einen anderen Mechanismus mit Adobe oder anderen Drittanbietern verwalten. Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Beginnen Sie links im Bild:

1. Ein Benutzer besucht eine Ihrer Web-Eigenschaften. Solange Sie die neuesten Versionen der ECID- und DIL-Bibliotheken verwenden (siehe Voraussetzungen), wird der Opt-in-Fluss ausgelöst.
2. Audience Manager überprüft, ob der IAB-Fluss zutrifft (isIabContext=true). Siehe Empfehlungen und Implementierung.
3. Audience Manager prüft, ob die DSGVO zutrifft (gdpr = 1) und ob in Ihrer Webeigenschaft eine bei IAB TCF registrierte CMP vorhanden ist. Dies würde beispielsweise für Benutzer gelten, die aus der Europäischen Union kommen. Beachten Sie, dass es in Ihrer Verantwortung als Herausgeber liegt, das DSGVO-Flag festzulegen.
4. Wenn die DSGVO zutrifft, prüft der Audience Manager die IAB TC-Zeichenfolge, die im gdpr_consent für die erforderliche Zustimmung. Audience Manager benötigt eine Zustimmung zum Speichern und/oder Aufrufen von Informationen auf einem Gerät (IAB TCF-Zweck 1), Entwicklung und Verbesserung von Produkten (IAB TCF-Zweck 10), sowie die Zustimmung des Audience Manager-Anbieters zum Speichern, Verarbeiten oder Aktivieren von Daten.
5. Wenn die IAB TC-Zeichenfolge vorhanden ist und die erforderliche Zustimmung enthält, übergibt der Audience Manager die IAB TC-Zeichenfolge an unsere Datenerfassungsserver (DCS).
6. Audience Manager antworten durch Festlegen einer demdex-Cookie im Browser verwendet und initiiert und berücksichtigt ID-Synchronisierungen von Drittanbietern.
7. Wenn die in Schritt 4 übergebene IAB TC-Zeichenfolge nicht alle erforderlichen Berechtigungen enthält, erfasst, verarbeitet oder aktiviert der Audience Manager keine Benutzerdaten und berücksichtigt oder initiiert keine ID-Synchronisationen. Außerdem werden Benutzer von den Zielen ausgeschlossen, mit denen Sie arbeiten.

Anwendungsfall: Advertiser

Audience Manager bewertet und berücksichtigt die in Pixelaufrufen übergebene Zustimmung gemäß des IAB TCF.

Pixel können von Audience Manager auf ihren Partnerseiten platziert werden oder sie werden in Anzeigen-Servern platziert, um sie in die Anzeigenantwort aufzunehmen. Im ersten Fall muss Ihr Partner den Zustimmungsparameter programmgesteuert abrufen und dem Pixel vor dem Auslösen hinzufügen. Im zweiten Fall, der häufiger vorkommt und im Folgenden ausführlich beschrieben wird, hängen Adserver die Zustimmungsparameter, die sie von der SSP (Supply-Side Platform) oder von Adservern des Publishers erhalten, an alle Pixel an.

Audience Manager verwendet zwei Parameter, um die Benutzerzustimmung in Pixelaufrufen weiterzugeben:

• gdpr kann 0 (DSGVO trifft nicht zu) oder 1 (DSGVO trifft zu) betragen;
• gdpr_consent ist die URL-sichere base64-kodierte DSGVO-Zustimmungszeichenfolge (siehe Spezifikation). Ein Beispielaufruf für ein Impressionspixel mit den beiden Parametern könnte wie folgt aussehen:

https://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Beginnen Sie links im Bild:

1. Ihr Benutzer erhält eine Impression über einen Adserver. Dies führt zu einer Pixelaufruf auf unsere Datenerfassungsserver (Data Collection Server, DCS).
2. Audience Manager überprüft, ob die DSGVO-Markierung gesetzt ist. Ist dies nicht der Fall, speichert Audience Manager die im gdpr und gdpr_consent Variablen in Pixelaufrufen.
3. Wenn die IAB TC-Zeichenfolge vorhanden ist und die erforderlichen Berechtigungen enthält, speichert Audience Manager die in der gdpr und gdpr_consent Variablen in Pixelaufrufen.
4. Wenn die IAB TC-Zeichenfolge fehlt oder die erforderlichen Berechtigungen fehlen, legt der Audience Manager die im gdpr und gdpr_consent Variablen in Pixelaufrufen.

Aktivierungspartner, die das IAB TCF unterstützen

Mit dem Audience Manager-Plug-in für IAB TCF können Sie die IAB TC-Zeichenfolge an Aktivierungspartner weiterleiten und dabei die Datenschutzoptionen der Benutzer berücksichtigen. Informationen darüber, welche Aktivierungspartner das IAB TCF unterstützen, finden Sie in unserer Liste gerätebasierter Ziele.

Anhängen der Zustimmung an URLs, die an URL-Ziele gesendet werden

Die Audience Manager-Integration mit IAB TCF v2.0 unterstützt das Anhängen der Zustimmung an Informationen, die an gesendet werden URL-Ziele die in IAB TCF v2.0 integriert sind. Dieser Vorgang wird jedoch nicht automatisch von Audience Manager durchgeführt, um zu verhindern, dass bestimmte URL-Formate beschädigt werden.

Kunden, die die Zustimmung an die an gesendeten Daten anhängen möchten URL destinations muss manuell die ${GDPR} und ${GDPR_CONSENT_XXXX} Makros im URL-Format ersetzen XXXX mit der Ziel-Partner-ID.

Beispiel: https://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234}.

Siehe Definierte Zielmakros Weitere Informationen zu den unterstützten Zielmakros.

Geräteübergreifende Einverständnisverwaltung

Das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF lehnt die in einer Anfrage vorhandenen IDs automatisch ab, wenn Ihre Site-Besucher nicht über die entsprechenden Berechtigungen verfügen. Wenn die Anforderung eine geräteübergreifende ID (CRM-ID), lehnt Audience Manager die ID zusammen mit dem letzten Gerät ab, das mit dieser verknüpft ist. geräteübergreifende ID (CRM-ID).

Testen der IAB-Implementierung

Um zu testen, ob Sie das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF korrekt implementiert haben, lesen Sie Nutzungsszenario 4 beim Validieren des Opt-in-Dienstes.

IAB und Opt-out in Audience Manager. Prioritätsfolge.

Eine weitere Datenschutzoption, die Ihren Benutzern zur Verfügung steht, ist die Möglichkeit, sich gegen jegliche Datenerfassung zu entscheiden. Adobe stellt Benutzern auf der Seite Ihre Datenschutzoptionen die entsprechenden Mittel zur Verfügung.

Audience Manager behandelt Opt-out-Anfragen in einem separaten Artikel in unserer Dokumentation.

Zusätzliche Ressourcen

• Adobe Experience Platform Identity Service-Opt-in
• IAB Europe DSGVO Transparency and Consent Framework
• IAB Europe DSGVO Transparency and Consent Framework, Technische Spezifikationen
• IAB TCF-Plugin – Videodemonstration

Ressourcen für Business.Adobe.com

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