Fichiers journaux pratiques

Actionable Log Files vous permettent de capturer des données multimédia à partir de fichiers journaux du serveur d’annonces et d’utiliser les données pour créer des caractéristiques dans Audience Manager. Capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs de publicités en tant que caractéristiques sans avoir à ajouter pixels.

Rôle

Actionable Log Files rationaliser la manière dont vous capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs d’annonces. Utilisez ces informations pour la segmentation des utilisateurs sans avoir à utiliser manuellement des supports de pixel pour envoyer des attributs de campagne à Audience Manager.

Prise en main

Pour commencer à utiliser Actionable Log Files, vous devez importer les données du journal dans Audience Manager. Les liens suivants vous aideront à démarrer :

• Pour Google Campaign Manager journaux, voir Importer des fichiers de données Google Campaign Manager dans l’Audience Manager et contactez votre Audience Manager consultant.
• Pour Google Ad Manager (anciennement Google DFP), voir Importation de fichiers de données Google Ad Manager dans l’Audience Manager et contactez votre Audience Manager consultant.
• Pour consulter d’autres journaux de serveur d’annonces, voir Fichiers de données et de métadonnées et contactez votre Audience Manager consultant.

Si vous importez déjà des données de journal dans Audience Manager, demandez à votre Audience Manager consultant ou l’assistance clientèle d’activer Actionable Log Files pour vous.

Utilisation de fichiers journaux pratiques

Avec Actionable Log Files, les informations des journaux du serveur de publicités sont capturées dans Audience Manager de la même manière que vous le feriez pour capturer des données provenant d’interactions web en temps réel. Audience Manager se connecte à votre stockage de journaux de serveur d’annonces, analyse les informations des journaux et envoie les données de journaux sous forme de signaux pratiques à nos serveurs de collecte de données.

Vous devez toujours configurer des caractéristiques basées sur des règles pour capturer les signaux exploitables. Découvrez comment configurer des caractéristiques basées sur des règles dans l’ interface utilisateur de l’Audience Manager ou en utilisant nos outils de gestion en bloc. Faites défiler jusqu’à la section Signaux pratiques pour obtenir la liste de toutes les clés que vous pouvez utiliser dans les caractéristiques basées sur des règles.

Signaux pratiques

Les signaux sont les plus petites unités de données dans Audience Manager. Actionable Log Files vous permettent de capturer des valeurs d’annonceur, d’unité opérationnelle, de créatif et de campagne dans des événements d’impression, des événements de clic et des événements de conversion en tant que signaux provenant de journaux de serveur d’annonces.

N’oubliez pas que pour utiliser ces informations pour la création et la segmentation d’audiences, vous devez configurer vous-même les caractéristiques basées sur des règles.

Signaux pratiques à partir des journaux Google Campaign Manager

Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant des fichiers journaux Google Campaign Manager :

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L’exemple d’appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion de Google Campaign Manager. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Pour un fichier journal de taille Google Campaign Manager moyenne de 2 millions de lignes, toutes les caractéristiques créées à partir de signaux exploitables sont réalisées environ une heure après le traitement des logs.

Signaux pratiques à partir des journaux Google Ad Manager

Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant des fichiers journaux Google Ad Manager :

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés en Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L’exemple d’appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion de Google Ad Manager. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

Signaux pratiques à partir des journaux de serveur de publicités génériques

Tout d’abord, vous devez déposer vos journaux de serveur d’annonces dans nos compartiments Amazon S3. Pour ce faire, lisez Fichiers de données pour les rapports d’Audience Optimization et les fichiers journaux pratiques et contactez votre Audience Manager consultant. Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant de fichiers journaux génériques :

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Utilisation de signaux pratiques dans l’interface utilisateur de l’Audience Manager

Vous pouvez afficher vos signaux activables entrants dans l’interface Recherche de signaux .

Accédez à Données d’audience (1) > Signaux (2) > Rechercher (3) et sélectionnez le filtre Fichiers journaux pratiques (4).

Pour créer des caractéristiques basées sur des règles à l’aide de vos signaux activables, sélectionnez Fichiers journaux activables (1), sélectionnez les signaux activables que vous souhaitez utiliser comme règles de caractéristiques (2), puis appuyez sur Créer une caractéristique à partir des signaux sélectionnés (3).

Cas d’utilisation

L’un des avantages de l’implémentation de Actionable Log Files est l’option d’application des contrôles récence et fréquence à toute caractéristique basée sur des règles contenant des signaux exploitables. Cela vous permet, par exemple, de limiter la fréquence à laquelle un utilisateur voit apparaître un élément créatif particulier dans une campagne multimédia. Lisez la section Suppression instantanée multi-appareils pour savoir comment procéder. Voici d’autres cas pratiques :

Utilisateurs de Reciblage

Reciblez les utilisateurs qui ont vu creative 123 mais n’ont pas cliqué ni converti et leur ont présenté creative 456. Procédez comme suit :

1. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui ont vu le contenu créatif. Supposons que vous nommiez la caractéristique Creative Trait 123. Utilisez la règle de caractéristique :

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui cliquent ou convertissent. Supposons que vous nommiez celui-ci Click and Converter. Utilisez la règle de caractéristique :

   d_event == click OR d_event=conv

3. Créez un segment à remplir avec les utilisateurs qui ont vu creative 123 mais n’ont pas cliqué ni converti. Nommez-le Retarget Users et utilisez la règle de segment :

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Faites correspondre le segment Retarget Users à une destination et ciblez les utilisateurs dans la destination avec creative 456.

Utilisation de l’activité Floodlight de Google Campaign Manager dans les rapports d’Audience Optimization ou dans Audience Lab

Floodlight permet aux annonceurs publicitaires pouvant cibler de suivre les conversions des utilisateurs. Avec Actionable Log Files, vous pouvez effectuer le suivi des conversions Google Campaign Manager dans les rapports d’Audience Optimization ou dans Audience Lab :

1. Créez une caractéristique et utilisez la règle de caractéristique suivante pour capturer une conversion à partir des journaux du serveur d’annonces :

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Lors de la création de la caractéristique dans l’Audience Manager UI, sélectionnez Conversion comme Event Type.

2. Une fois que vous avez créé la caractéristique, la conversion commence à faire l’objet d’un rapport dans Audience Optimization Reports et dans Audience Lab.