Fichiers journaux pratiques

Actionable Log Files vous permettent de capturer des données multimédia à partir de fichiers journaux du serveur d’annonces et d’utiliser les données pour créer des caractéristiques dans Audience Manager. Capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs de publicités en tant que caractéristiques sans avoir à ajouter pixels.

REMARQUE

Les styles de texte (monospaced text, italiques, crochets [ ] ( ), etc.) dans ce document, indiquez les éléments de code et les options. Pour plus d’informations, voir les conventions de style relatives aux éléments de code et de texte.

Rôle

Actionable Log Files rationaliser la manière dont vous capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs d’annonces. Utilisez ces informations pour la segmentation des utilisateurs sans avoir à utiliser manuellement des supports de pixel pour envoyer des attributs de campagne à Audience Manager.

Prise en main

Pour commencer à utiliser Actionable Log Files, vous devez importer les données du journal dans Audience Manager. Les liens suivants vous aideront à démarrer :

Si vous importez déjà des données de journal dans Audience Manager, demandez à votre Audience Manager consultant ou l’assistance clientèle d’activer Actionable Log Files pour vous.

Utilisation de fichiers journaux pratiques

Avec Actionable Log Files, les informations des journaux du serveur de publicités sont capturées dans Audience Manager de la même manière que vous le feriez pour capturer des données provenant d’interactions web en temps réel. Audience Manager se connecte à votre stockage de journaux de serveur d’annonces, analyse les informations des journaux et envoie les données de journaux sous forme de signaux pratiques à nos serveurs de collecte de données.

Vous devez toujours configurer des caractéristiques basées sur des règles pour capturer les signaux exploitables. Découvrez comment configurer des caractéristiques basées sur des règles dans l’ interface utilisateur de l’Audience Manager ou en utilisant nos outils de gestion en bloc. Faites défiler jusqu’à la section Signaux pratiques pour obtenir la liste de toutes les clés que vous pouvez utiliser dans les caractéristiques basées sur des règles.

IMPORTANT

Nous vous recommandons d’implémenter Actionable Log Files au lieu de Appels de pixel. Nous décourageons l’utilisation des deux options, car cela entraîne une augmentation du nombre de fréquences pour les caractéristiques.

Signaux pratiques

Les signaux sont les plus petites unités de données dans Audience Manager. Actionable Log Files vous permettent de capturer des valeurs d’annonceur, d’unité opérationnelle, de créatif et de campagne dans des événements d’impression, des événements de clic et des événements de conversion en tant que signaux provenant de journaux de serveur d’annonces.

N’oubliez pas que pour utiliser ces informations pour la création et la segmentation d’audiences, vous devez configurer vous-même les caractéristiques basées sur des règles.

Signaux pratiques à partir des journaux Google Campaign Manager

Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant des fichiers journaux Google Campaign Manager :

Nom de l’en-tête dans le fichier journal Signal Description Exemple de valeur

Activity ID

d_conversion

Disponible uniquement pour les événements de conversion.

Représente l’identifiant numérique de l’activité de conversion dans Google Campaign Manager. Ce champ correspond à l’ID d’activité de Google Campaign Manager.

Conseil : Vous pouvez capturer plusieurs activités de conversion ou des activités de conversion spécifiques à partir de Google Campaign Manager. Créez des caractéristiques à l’aide de d_conversion = activity ID pour chaque activité de conversion à partir de Google Campaign Manager.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponible uniquement pour les événements de conversion.

Ce champ correspond à l’ID de conversion dans Google Campaign Manager. Indique l’activité précédant la conversion de l’utilisateur à partir de Google Campaign Manager.

Les valeurs acceptées sont les suivantes :

  • 1 pour les conversions après clic.
  • 2 pour les conversions après impression.
  • 0 pour les conversions sans correspondance. La conversion ne peut pas être mise en correspondance avec une activité précédente.

0,1,2

Event Time

d_time

Date et heure UTC de l’événement d’impression, de clic ou de conversion. Représenté en microsecondes depuis le 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Code d’intégration de la source de données de votre annonceur. Notez que cela n’est pas lié aux sources de données d’Audience Manager.

Ce champ correspond à l’identifiant de groupe publicitaire de Google Campaign Manager.

134243

Advertiser ID

d_bu

Identifiant de l’unité opérationnelle. Ce champ correspond à l’identifiant publicitaire de Google Campaign Manager.

563332

Campaign ID

d_campaign

Identifiant de campagne fourni par Google Campaign Manager.

7892520

Creative ID

d_creative

ID d’élément créatif fourni par Google Campaign Manager.

224221

Revenue

d_revenue

Le montant des ventes en USD, à la puissance de -6. Multipliez par 1 000 000 pour voir comme un dollar.

10

-

d_event

Indique le type d’événement. L’Audience Manager lit le type d’événement à partir du nom de fichier journal de Google Campaign Manager et le transforme en signal exploitable.

Les valeurs acceptées sont les suivantes :

  • d_event = imp pour les impressions.
  • d_event = click pour les clics.
  • d_event = conv pour les conversions.

imp, click, conv

-

d_src

L’identifiant de la source de données que vous utilisez pour capturer les données de Google Campaign Manager. Voir Comment créer une source de données.

743

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L’exemple d’appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion de Google Campaign Manager. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Pour un fichier journal de taille Google Campaign Manager moyenne de 2 millions de lignes, toutes les caractéristiques créées à partir de signaux exploitables sont réalisées environ une heure après le traitement des logs.

REMARQUE

L’horodatage de l’événement fourni dans les journaux Google Campaign Manager sera respecté et transmis à Data Collection Servers.

  • Si aucun horodatage n’est disponible pour une ligne de données dans le fichier journal Google Campaign Manager , nous utilisons l’heure de l’appel HTTP comme horodatage de l’événement.
  • Si la ligne de données du fichier journal Google Campaign Manager contient un horodatage incorrect, nous ignorons la ligne entière.

Signaux pratiques à partir des journaux Google Ad Manager

Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant des fichiers journaux Google Ad Manager :

Nom de l’en-tête dans le fichier journal Signal Description
LineItemId d_lineitem Identifiant numérique pour l’élément de ligne Ad Manager diffusé.
OrderId d_orderid Identifiant numérique de la commande du gestionnaire d’annonces qui contenait l’élément de ligne diffusé et le contenu créatif.
CreativeId d_creative Identifiant numérique pour le créatif Ad Manager diffusé.
- d_event Indique le type d’événement. L’Audience Manager lit le type d’événement à partir du nom du fichier journal du gestionnaire d’annonces publicitaires et le transforme en signal exploitable. Les valeurs acceptées sont les suivantes :
  • d_event = imp pour les impressions.
  • d_event = clic pour les clics.
  • d_event = conv pour les conversions et les activités.
- d_src L’identifiant de la source de données que vous utilisez pour capturer les données Ad Manager. Voir Comment créer une source de données.

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés en Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L’exemple d’appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion de Google Ad Manager. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524
REMARQUE

L’horodatage de l’événement fourni dans les journaux Google Ad Manager sera respecté et transmis à Data Collection Servers.

  • Si aucun horodatage n’est disponible pour une ligne de données dans le fichier journal Google Ad Manager , nous utilisons l’heure de l’appel HTTP comme horodatage de l’événement.
  • Si la ligne de données du fichier journal Google Ad Manager contient un horodatage incorrect, nous ignorons la ligne entière.

Signaux pratiques à partir des journaux de serveur de publicités génériques

Tout d’abord, vous devez déposer vos journaux de serveur d’annonces dans nos compartiments Amazon S3. Pour ce faire, lisez Fichiers de données pour les rapports d’Audience Optimization et les fichiers journaux pratiques et contactez votre Audience Manager consultant. Le tableau répertorie les signaux exploitables provenant de fichiers journaux génériques :

Nom de l’en-tête dans le fichier journal Signal Description Exemple de valeur

Event-Type

d_conversionType

Indique si une conversion correspond ou non. Les options incluent :

  • 0 Impression
  • 1 Cliquez sur
  • -1 Non attribué ou inconnu

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Date et heure UTC de l’événement d’impression, de clic ou de conversion. Utilisez le format yyyy-MM-dd HH:mm:ss .

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Code d’intégration de la source de données de votre annonceur. Notez que ce champ n’est pas lié aux sources de données d’Audience Manager.

134243

BU-ID

d_bu

Identifiant de l’unité opérationnelle.

563332

Campaign-ID

d_campaign

Identifiant de campagne du fichier journal.

7892520

Creative-ID

d_creative

ID d’élément créatif du fichier journal.

224221

Revenue

d_revenue

Achat ou autre montant de conversion. Type de données : Flottant.

0.001

-

d_event

Indique le type d’événement. L’Audience Manager lit le type d’événement à partir du nom du fichier journal et le transforme en signal exploitable. Voir conventions d’appellation des fichiers journaux.

Les valeurs acceptées sont les suivantes :

  • d_event = imp pour les impressions.
  • d_event = click pour les clics.
  • d_event = conv pour les conversions.

imp, click, conv

-

d_src

L’identifiant de la source de données que vous utilisez pour capturer les données de journal. Voir Comment créer une source de données.

743

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l’exemple d’appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Utilisation de signaux pratiques dans l’interface utilisateur de l’Audience Manager

Vous pouvez afficher vos signaux activables entrants dans l’interface Recherche de signaux .

Accédez à Données d’audience (1) > Signaux (2) > Rechercher (3) et sélectionnez le filtre Fichiers journaux pratiques (4).

Signaux pratiques dans l’interface utilisateur

Pour créer des caractéristiques basées sur des règles à l’aide de vos signaux activables, sélectionnez Fichiers journaux activables (1), sélectionnez les signaux activables que vous souhaitez utiliser comme règles de caractéristiques (2), puis appuyez sur Créer une caractéristique à partir des signaux sélectionnés (3).

Création de caractéristiques à partir de signaux

Cas d’utilisation

L’un des avantages de l’implémentation de Actionable Log Files est l’option d’application des contrôles récence et fréquence à toute caractéristique basée sur des règles contenant des signaux exploitables. Cela vous permet, par exemple, de limiter la fréquence à laquelle un utilisateur voit apparaître un élément créatif particulier dans une campagne multimédia. Lisez la section Suppression instantanée multi-appareils pour savoir comment procéder. Voici d’autres cas pratiques :

Utilisateurs de Reciblage

Reciblez les utilisateurs qui ont vu creative 123 mais n’ont pas cliqué ni converti et leur ont présenté creative 456. Procédez comme suit :

  1. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui ont vu le contenu créatif. Supposons que vous nommiez la caractéristique Creative Trait 123. Utilisez la règle de caractéristique :

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui cliquent ou convertissent. Supposons que vous nommiez celui-ci Click and Converter. Utilisez la règle de caractéristique :

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Créez un segment à remplir avec les utilisateurs qui ont vu creative 123 mais n’ont pas cliqué ni converti. Nommez-le Retarget Users et utilisez la règle de segment :

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Faites correspondre le segment Retarget Users à une destination et ciblez les utilisateurs dans la destination avec creative 456.

Utilisation de l’activité Floodlight de Google Campaign Manager dans les rapports d’Audience Optimization ou dans Audience Lab

Floodlight permet aux annonceurs publicitaires pouvant cibler de suivre les conversions des utilisateurs. Avec Actionable Log Files, vous pouvez effectuer le suivi des conversions Google Campaign Manager dans les rapports d’Audience Optimization ou dans Audience Lab :

  1. Créez une caractéristique et utilisez la règle de caractéristique suivante pour capturer une conversion à partir des journaux du serveur d’annonces :

    d_event == conv AND d_conversion == 123

    Lors de la création de la caractéristique dans l’Audience Manager UI, sélectionnez Conversion comme Event Type.

  2. Une fois que vous avez créé la caractéristique, la conversion commence à faire l’objet d’un rapport dans Audience Optimization Reports et dans Audience Lab.

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