Fichiers journaux pratiques

Actionable Log Files vous permet de capturer des données multimédia à partir de fichiers journaux de serveur d’annonces et d’utiliser les données pour créer des caractéristiques en Audience Manager. Capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs d’annonces en tant que caractéristiques sans avoir à ajouter pixels.

Rôle

Actionable Log Files rationalisez la manière dont vous capturez les impressions, les clics et les conversions à partir des serveurs d’annonces. Utilisez ces informations pour la segmentation des utilisateurs sans avoir à utiliser manuellement des pixels médias pour envoyer des attributs de campagne à Audience Manager.

Prise en main

Pour commencer avec Actionable Log Files, vous devez importer les données du journal dans Audience Manager. Les liens suivants vous aideront à démarrer :

• Pour Google Campaign Manager journaux, voir Importer des fichiers de données Google Campaign Manager en Audience Manager et contacter votre Audience Manager consultant.
• Pour Google Ad Manager (anciennement Google DFP), voir Importer des fichiers de données Google Ad Manager dans l’Audience Manager et contacter votre Audience Manager consultant.
• Pour consulter d’autres journaux de serveur d’annonces, voir Fichiers de données et de métadonnées et contactez votre Audience Manager consultant.

Si vous importez déjà des données de journal dans Audience Manager, demandez à votre Audience Manager consultant ou service à la clientèle d'activer Actionable Log Files pour vous.

Utilisation de fichiers journaux utilisables

Avec Actionable Log Files, les informations des journaux du serveur publicitaire sont capturées dans Audience Manager de la même manière que vous capturiez les données des interactions du site Web en temps réel. Audience Manager se connecte à votre enregistrement de journal de serveur d’annonces, analyse les informations des journaux et envoie les données du journal sous forme de signaux exploitables à nos serveurs de collecte de données.

Vous devez encore configurer des caractéristiques basées sur des règles pour capturer les signaux exploitables. Découvrez comment configurer des caractéristiques basées sur des règles dans l'interface utilisateur de l'Audience Manager ou en utilisant nos outils de gestion en bloc. Faites défiler l'écran jusqu'à la section Signaux actifs pour obtenir une liste de toutes les clés que vous pouvez utiliser dans les caractéristiques basées sur des règles.

Signaux actifs

Les signaux sont les plus petites unités de données dans Audience Manager. Actionable Log Files vous permet de capturer les valeurs de l’annonceur, de l’unité opérationnelle, de l’élément créatif et de la campagne dans les événements d’impression, les événements de clic et les événements de conversion en tant que signaux provenant des journaux du serveur d’annonces.

N’oubliez pas que pour utiliser ces informations pour la création et la segmentation d’audiences, vous devez vous-même configurer les caractéristiques basées sur des règles.

Signaux utilisables à partir des journaux Google Campaign Manager

Le tableau liste les signaux activables provenant des fichiers journaux Google Campaign Manager :

Nom d'en-tête dans le fichier journal	Signal	Description	Exemple de valeur
Activity ID	d_conversion	Disponible uniquement pour les événements de conversion. Représente l’identifiant numérique de l’activité de conversion dans Google Campaign Manager. Ce champ correspond à l’ID d’Activité de Google Campaign Manager. Conseil : Vous pouvez capturer plusieurs activités de conversion ou des données spécifiques à partir de Google Campaign Manager. Créez des caractéristiques à l’aide de d_conversion = activity ID pour chaque activité de conversion à partir de Google Campaign Manager.	24122
Conversion ID	d_conversionType	Disponible uniquement pour les événements de conversion. Ce champ correspond à l’ID de conversion dans Google Campaign Manager. Indique l’activité précédant la conversion d’utilisateur à partir du Gestionnaire de Campaign de Google. Les valeurs acceptées sont les suivantes : 1 pour les conversions après clic. 2 pour les conversions après impression. 0 pour les conversions sans correspondance. Impossible de faire correspondre la conversion à une activité précédente.	0,1,2
Event Time	d_time	Date et heure UTC pour le événement d’impression, de clic ou de conversion. Représenté en microsecondes depuis 1970-01-01 00:00:00 UTC.	1570826763000
Advertiser Group ID	d_adsrc	Code d’intégration de la source de données de l’annonceur. Notez que ceci n’est pas lié aux sources de données d’Audience Manager. Ce champ correspond à l’identifiant du groupe publicitaire de Google Campaign Manager.	134243
Advertiser ID	d_bu	ID d'unité opérationnelle. Ce champ correspond à l’identifiant publicitaire de Google Campaign Manager.	563332
Campaign ID	d_campaign	ID Campaign fourni par Google Campaign Manager.	7892520
Creative ID	d_creative	ID de création fourni par Google Campaign Manager.	224221
Revenue	d_revenue	Le montant des ventes en USD, au pouvoir de -6. Multiplier par 1 000 000 pour voir comme un montant en dollars.	10
-	d_event	Indique le type d'événement. L’Audience Manager lit le type d'événement à partir du nom du fichier journal de Google Campaign Manager et le transforme en un signal utilisable. Les valeurs acceptées sont les suivantes : d_event = imp pour les impressions. d_event = click pour les clics. d_event = conv pour les conversions.	imp, click, conv
-	d_src	ID de la source de données que vous utilisez pour capturer les données Google Campaign Manager. Voir Comment créer une source de données.	743

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L'exemple d'appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion de Google Campaign Manager. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l'exemple d'appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Pour un fichier journal de taille moyenne Google Campaign Manager de 2 millions de lignes, toutes les caractéristiques créées à partir de signaux exploitables sont réalisées dans l'heure environ après le traitement des journaux.

 

Signaux utilisables à partir des journaux Google Ad Manager

Le tableau liste les signaux activables provenant des fichiers journaux Google Ad Manager :

Nom d'en-tête dans le fichier journal	Signal	Description
LineItemId	d_lineitem	ID numérique de l’élément de ligne Ad Manager livré
OrderId	d_orderid	ID numérique de la commande du gestionnaire d’annonces qui contenait l’élément de ligne livré et le créatif.
CreativeId	d_creative	ID numérique du créatif Ad Manager diffusé.
-	d_event	Indique le type d'événement. L’Audience Manager lit le type d'événement du nom du fichier journal d’Ad Manager et le transforme en signal utilisable. Les valeurs acceptées sont les suivantes : d_événement = imp pour les impressions. d_événement = clic pour les clics. d_événement = conv pour les conversions et les activités.
-	d_src	ID de la source de données que vous utilisez pour capturer les données d’Ad Manager. Voir Comment créer une source de données.

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés en Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. L’exemple d’appel ci-dessous contient des informations sur un événement de conversion provenant de Google Ad Manager. Les appels n'ont pas nécessairement à inclure tous les signaux dans l'exemple d'appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

 

Signaux utilisables à partir des journaux génériques du serveur d’annonces

Tout d’abord, vous devez déposer vos journaux de serveur d’annonces dans nos compartiments Amazon S3. Pour ce faire, consultez Fichiers de données pour les rapports d'Audience Optimization et les fichiers journaux utilisables et contactez votre Audience Manager consultant. Le tableau liste les signaux exploitables provenant des fichiers journaux génériques :

Nom d'en-tête dans le fichier journal	Signal	Description	Exemple de valeur
Event-Type	d_conversionType	Indique si une conversion correspond ou non. Les options incluent : 0 Impression 1 Cliquez sur -1 Non attribué ou inconnu	0,1,-1
Time-Stamp	d_time	Date et heure UTC pour le événement d’impression, de clic ou de conversion. Utilisez le format yyyy-MM-dd HH:mm:ss.	2019-03-26 11:23:10
Advertiser-ID	d_adsrc	Code d’intégration de la source de données de l’annonceur. Notez que ce champ n'est pas lié aux sources de données d'Audience Manager.	134243
BU-ID	d_bu	ID d'unité opérationnelle.	563332
Campaign-ID	d_campaign	ID Campaign du fichier journal.	7892520
Creative-ID	d_creative	ID créatif du fichier journal.	224221
Revenue	d_revenue	Achat ou autre montant de conversion. Type de données : Flottant.	0.001
-	d_event	Indique le type d'événement. L'Audience Manager lit le type d'événement du nom du fichier journal et le transforme en signal utilisable. Voir conventions d’attribution de noms aux fichiers journaux. Les valeurs acceptées sont les suivantes : d_event = imp pour les impressions. d_event = click pour les clics. d_event = conv pour les conversions.	imp, click, conv
-	d_src	ID de la source de données que vous utilisez pour capturer les données du journal. Voir Comment créer une source de données.	743

Les signaux décrits dans le tableau sont capturés dans Audience Manager comme un appel HTTP en temps réel. Les appels ne doivent pas nécessairement inclure tous les signaux dans l'exemple d'appel.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Utilisation de signaux tactiles dans l'interface utilisateur de l'Audience Manager

Vous pouvez vue vos signaux interactifs entrants dans l'interface Signals Search.

Accédez à Données d'Audience (1) > Signaux (2) > Rechercher (3) et sélectionnez le filtre Fichiers journaux utilisables (4).

Pour créer des caractéristiques basées sur des règles à l’aide de vos signaux exploitables, sélectionnez Fichiers journaux exploitables (1), sélectionnez les signaux exploitables à utiliser comme règles de caractéristiques (2), puis appuyez sur Créer un trait à partir des signaux sélectionnés (3).

Cas d’utilisation

L'un des avantages de la mise en oeuvre de Actionable Log Files est l'option d'appliquer des contrôles récence et fréquence à toute caractéristique basée sur des règles qui contient des signaux exploitables. Cela vous permet, par exemple, de limiter le nombre de fois où un utilisateur voit apparaître un élément créatif particulier dans une campagne multimédia. Consultez la section Suppression instantanée de plusieurs périphériques pour savoir comment procéder. Les autres cas d'utilisation sont les suivants :

Recibler les utilisateurs

Retargez les utilisateurs qui ont vu la version 123 de Creative mais n’ont pas cliqué ou converti pour afficher la version 456. Procédez comme suit :

1. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui ont vu le contenu créatif. Supposons que vous nommiez le trait Creative Trait 123. Utilisez la règle de caractéristiques :

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui cliquent ou convertissent. Supposons que vous nommiez celui-ci Click and Converter. Utilisez la règle de caractéristiques :

   d_event == click OR d_event=conv

3. Créez un segment à renseigner auprès des utilisateurs qui ont vu Creative 123 mais n’ont pas cliqué ou converti. Nommez-le Retarget Users et utilisez la règle de segmentation :

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Faites correspondre le segment Retarget Users à une destination et aux utilisateurs de cible de la destination avec Creative 456.

Utilisation de l’Activité Google Campaign Manager Floodlight dans les rapports d’Audience Optimization ou dans Audience Lab

Floodlight permet aux annonceurs pouvant être ciblés de suivre les conversions d’utilisateurs. Avec Actionable Log Files, vous pouvez suivre les conversions Google Campaign Manager dans les rapports d'Audience Optimization ou dans laboratoire d'Audience :

1. Créez une caractéristique et utilisez la règle de caractéristique suivante pour capturer une conversion à partir des journaux du serveur d’annonces :

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Lors de la création de la caractéristique dans l'Audience Manager UI, sélectionnez Conversion comme Event Type.

2. Une fois que vous avez créé la caractéristique, la conversion commencera à être rapportée dans Audience Optimization Reports et dans Audience Lab.