Facebook WCA Integração

Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para fins de envio de segmentos de público-alvo baseados na Web Audience Manager para Facebook, para direcionamento de anúncios online com transparência aprimorada.

Visão geral

Públicos-alvo personalizados do site da facebook (WCA) permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas em seu site. Audience Manager permite a ativação no WCA uso de URL destinos, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar públicos baseados na Web Facebook para o para direcionamento.

Integração WCA com o Facebook

IMPORTANTE

Esse recurso exige que você selecione a opção Website público-alvo para plataformas sociais em Destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações do referenciador sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver informações em seu referenciador URL.

Pré-requisitos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, prontos para atribuir ao novo Facebook destino. Aqui está como criar um segmento na interface do usuário Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download aqui. Como alternativa, se você usar Encaminhamento pelo lado do servidor (SSF) para importar dados para Audience Manager, deverá usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. Baixe AppMeasurement usando o Gerenciador de código do Analytics.

Recomendamos instalar ou atualizar as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando Adobe Experience Platform Launch.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager

Crie um novo URL Destination em Audience Manager e o nomeie como Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Também é possível consultar a página Configurar um destino de URL .

Informações básicas

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Marque a caixa de seleção Auto-fill Destination Mapping e selecione Segment ID.

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

OBSERVAÇÃO

Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type: Selecionar Website audience for social platforms. Ao selecionar essa opção URL Type, Audience Manager não obscurece as informações do referenciador URL ao acionar um pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Selecionar Enable.
  • No campo Base URL e Secure URL, digite o pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Exemplo base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemplo de pixel acionado a partir da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três segmentos Audience Manager, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parâmetro Descrição
id Sua ID de pixel Facebook, que pode ser encontrada na interface do usuário Facebook Ad Manager ao criar pixels do público-alvo.
ev Event. Este é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a disparar no site. Consulte o item Include em Etapa 3, para obter mais informações.
cd[segID] Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. segID é também arbitrária.
%ALIAS% Uma macro Audience Manager, que será substituída dinamicamente pelas ID Audience Manager segment para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula ,

Sua configuração URL destination deve ser semelhante na imagem abaixo:

Configuração de destino

Salve o destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmento .

Etapa 2 - Mapeamentos de segmento - Mapear segmento para destino

No workflow Configurar destino de URL , mapeie o segmento aplicável para seu destination recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com o Audience Manager segment ID.

Insira uma data final, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data final.

Etapa 3 - Criar um Audience em Facebook Ads Manager

Consulte Criar um público-alvo personalizado do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções Create Audience na tabela abaixo:

Item Descrição
Tráfego do site Combinação personalizada
Incluir
  • Selecione Event > Selecione Adobe-Audience-Manager-Segment. Esse era o valor do parâmetro ev no pixel de exemplo na etapa 1. Observe que se o pixel ainda estiver para ser disparado, a opção Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer na interface do usuário Facebook.
  • Adicione um parâmetro: Selecione segID.
  • Selecione o operador contains.

    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro de pixel. Usar o operador de igual (=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo e você observará um volume menor.

  • Adicione um valor: Insira a ID do segmento Audience Manager.
Adicionar nova condição Configuração opcional.
No último Configuração opcional.
Nome do público-alvo Recomendamos que você use o mesmo nome de segmento Audience Manager para fins de consistência, a menos que esteja adicionando condições adicionais a esse público-alvo.

Etapa 4 - Atribuir o Audience a um Campaign em Facebook Ads Manager

Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha publicitária. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará seu público recém-criado listado na interface do usuário Facebook. Sua campanha publicitária terá como alvo usuários que viram o pixel disparar em seu navegador ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu seu segmento Audience Manager ao destino Facebook WCA, Audience Manager disparará seletivamente o pixel Facebook WCA para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher o Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual no Facebook Audience quanto mais a tag for acionada para o público-alvo aplicável no site.

OBSERVAÇÃO

Se um usuário sair do segmento Audience Manager, no momento não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.

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