Facebook WCA Integração

Esta página ilustra o processo de criação Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para envio com base na Web Audience Manager segmentos de público-alvo para Facebook, para direcionamento de anúncios online com mais transparência.

Visão geral

Públicos-alvo personalizados de sites da facebook (WCA) O permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou executaram ações específicas no site. Audience Manager habilita a ativação no WCA usar URL destinos, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixel para enviar públicos-alvo baseados na web para o Facebook para direcionamento.

Integração WCA com o Facebook

IMPORTANTE

Esse recurso exige que você selecione a variável Website público-alvo para a opção de plataformas sociais no Destinos do URL. Plataformas sociais exigem que as informações do referenciador sejam desmascaradas quando enviadas para sua plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá visualizar as informações no seu referenciador URL.

Pré-requisitos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, prontos para atribuir aos novos Facebook destino. Aqui está como criar um segmento no Audience Manager IU.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download em aqui. Como alternativa, se você usar Encaminhamento pelo lado do servidor (SSF) para importar dados para o Audience Manager, você deve usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. Baixar AppMeasurement usando o Gerenciador de código do Analytics.

Recomendamos instalar ou atualizar as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando Tags do Adobe Experience Platform.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination in Audience Manager

Criar um novo URL Destination in Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a Configurar um destino de URL página.

Informações básicas

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Selecione o Auto-fill Destination Mapping e selecione Segment ID.

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

OBSERVAÇÃO

Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type: Selecionar Website audience for social platforms. Selecionando este URL Type opção, Audience Manager não obscurece o referenciador URL informações ao acionar um Facebook WCA pixel.
  • Serialize: Selecionar Enable.
  • No Base URL e Secure URL insira o Facebook WCA pixel.
  • Delimiter: ,

Base URL exemplo: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três Audience Manager com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parâmetro Descrição
id Seu Facebook ID de pixel, que você pode encontrar na variável Facebook Ad Manager ao criar pixels de público.
ev Event. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá no campo Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. Consulte a Include item em Etapa 3, para obter mais informações.
cd[segID] Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido dentro do Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrária.
%ALIAS% Um Audience Manager macro, que será substituída dinamicamente pela variável Audience Manager segment IDs para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula ,

Seu URL destination A configuração do deve parecer com a imagem abaixo:

Configuração de destino

Salve o destination. Em seguida, você pode prosseguir para a Mapeamentos de segmentos etapa.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmentos - Mapear segmento para destino

No Configurar destino de URL fluxo de trabalho, mapeie o segmento aplicável para o segmento recém-criado destination. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com Audience Manager segment ID.

Informe uma data final, se aplicável; caso contrário, deixe em branco se não houver uma data final.

Etapa 3 - Criar um Audience no prazo de Facebook Ads Manager

Consulte Criar um público-alvo personalizado do site no Facebook documentação de ajuda. Selecione o Create Audience opções na tabela abaixo:

Item Descrição
Tráfego no site Combinação Personalizada
Incluir
  • Selecionar Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Este era o valor de ev no pixel de exemplo na etapa 1. Observe que se o pixel ainda não tiver sido acionado, a variável Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer na variável Facebook interface do usuário.
  • Adicionar um parâmetro: Selecionar segID.

  • Selecione o contém operador.

    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro pixel. Uso de "iguais" (=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo e você observará um volume menor.

  • Adicione um valor: insira o Audience Manager ID do segmento.
Adicionar nova condição Configuração opcional.
No último Configuração opcional.
Nome do público Recomendamos que você use o mesmo Audience Manager nome do segmento para fins de consistência, a menos que você esteja adicionando condições adicionais a este público-alvo.

Etapa 4 - Atribuir a Audience para um Campaign in Facebook Ads Manager

Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha publicitária. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você descobrirá que o público recém-criado está listado na Facebook interface do usuário. Sua campanha publicitária terá como alvo os usuários que viram o pixel disparar em seus navegadores ao visitar seu site, se Audience Manager O os inclui no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu a sua Audience Manager segmento para o Facebook WCA destino, Audience Manager acionará seletivamente o Facebook WCA pixel para usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher a Facebook Audience. Tal resulta num aumento gradual da Facebook Audience quanto mais a tag for acionada para o público aplicável no site.

OBSERVAÇÃO

Se um usuário sair do estado Audience Manager segmento, no momento, não há como Audience Manager para informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.

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