Facebook WCA Integração

Esta página ilustra o processo de criação Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para fins de envio com base na Web Audience Manager segmentos de público-alvo para Facebook, para segmentação de anúncios online com transparência aprimorada.

Visão geral

Públicos-alvo personalizados do site da facebook (WCA) O permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas no seu site. Audience Manager habilita a ativação no WCA usar URL destinos , com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar públicos baseados na Web para o Facebook para direcionamento.

Integração WCA com o Facebook

IMPORTANTE

Esse recurso exige que você selecione a variável Website opção público-alvo para plataformas sociais em Destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações do referenciador sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver informações em seu referenciador URL.

Pré-requisitos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos prontos para serem atribuídos aos novos Facebook destino. Aqui está como criar um segmento no Audience Manager IU.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download em here. Como alternativa, se você usar Encaminhamento pelo lado do servidor (SSF) para importar dados para Audience Manager, você deve usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. Baixar AppMeasurement usando o Gerenciador de código do Analytics.

Recomendamos que você instale ou atualize as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando Tags do Adobe Experience Platform.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager

Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeá-lo Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Também é possível fazer referência à variável Configurar um destino de URL página.

Informações básicas

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Selecione o Auto-fill Destination Mapping caixa de seleção, em seguida, selecione Segment ID.

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

OBSERVAÇÃO

Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type: Selecionar Website audience for social platforms. Ao selecionar essa opção URL Type , Audience Manager não obscurece o referenciador URL informações ao acionar um Facebook WCA pixel.
  • Serialize: Selecionar Enable.
  • No Base URL e Secure URL , insira o Facebook WCA pixel.
  • Delimiter: ,

Base URL exemplo: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemplo de pixel acionado a partir da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualificou para três Audience Manager segmentos, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parâmetro Descrição
id Seu Facebook ID de pixel, que pode ser encontrada na variável Facebook Ad Manager interface do usuário ao criar pixels de público-alvo.
ev Event. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá no Facebook Ad Manager interface do usuário assim que o pixel começar a disparar no site. Consulte a Include item em Etapa 3, para obter mais informações.
cd[segID] Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na variável Facebook Ad Manager interface do usuário assim que o pixel começar a disparar no site. segID é também arbitrária.
%ALIAS% Um Audience Manager macro , que será substituída dinamicamente pela variável Audience Manager segment IDs para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula ,

Seu URL destination a configuração deve ser semelhante na imagem abaixo:

Configuração de destino

Salve as destination. Em seguida, você pode prosseguir para a Mapeamentos de segmento etapa.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmento - Mapear segmento para destino

No Configurar destino do URL , mapeie o segmento aplicável para o recém-criado destination. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com a variável Audience Manager segment ID.

Insira uma data final, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data final.

Etapa 3 - Criar um Audience within Facebook Ads Manager

Consulte Criar um público-alvo personalizado do site no Facebook documentação de ajuda. Selecione o Create Audience opções na tabela abaixo:

Item Descrição
Tráfego do site Combinação personalizada
Incluir
  • Selecionar Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Esse era o valor da variável ev no pixel de exemplo na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a variável Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer no Facebook interface do usuário.
  • Adicione um parâmetro: Selecionar segID.

  • Selecione o contém operador.

    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro pixel. Usar o igual (=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo e você observará um volume menor.

  • Adicione um valor: Insira o Audience Manager ID do segmento.
Adicionar nova condição Configuração opcional.
No último Configuração opcional.
Nome do público-alvo Recomendamos que você use o mesmo Audience Manager nome do segmento para fins de consistência, a menos que você esteja adicionando condições adicionais a esse público-alvo.

Etapa 4 - Atribuir a variável Audience para Campaign em Facebook Ads Manager

Depois de criar o Custom Audience, atribua-a a uma campanha publicitária. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará seu público recém-criado listado na variável Facebook interface do usuário. Sua campanha publicitária terá como alvo usuários que viram o pixel disparar em seu navegador ao visitar seu site, se Audience Manager inclui no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu seu Audience Manager para Facebook WCA destino, Audience Manager disparará seletivamente a variável Facebook WCA pixel para usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher a variável Facebook Audience. Isto resulta num aumento gradual da Facebook Audience quanto mais a tag for acionada para o público-alvo aplicável em seu site.

OBSERVAÇÃO

Se um usuário sair de Audience Manager no momento, não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.

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