Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para fins de envio de segmentos de audiência Audience Manager baseados na Web para Facebook, para direcionamento de anúncios online com maior transparência.
Audiências personalizadas do site do Facebook (WCA) permitem criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas em seu site. Audience Manager permite a ativação WCA usando URL destinos, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar audiências baseadas na Web Facebook para direcionamento.
Esse recurso exige que você selecione a opção Website audiência para plataformas sociais em destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações de quem indicou sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver as informações na sua quem indicou URL.
Recomendamos que você instale ou atualize as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando Adobe Experience Platform Launch ou Gerenciamento dinâmico de tags do Adobe.
Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.
Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).
Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.
,
Exemplo base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três segmentos Audience Manager, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Parâmetro | Descrição |
---|---|
id |
Sua ID de pixel Facebook, que você pode encontrar na interface do usuário Facebook Ad Manager ao criar pixels de audiência. |
ev |
Event. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. Consulte o item Include em Etapa 3 para obter mais informações. |
cd[segID] |
Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrário. |
%ALIAS% |
Uma macro Audience Manager, que será dinamicamente substituída pelas ID Audience Manager segment para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula, |
A configuração do URL destination deve ser semelhante na imagem abaixo:
Salve destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmento.
No fluxo de trabalho Configurar destino do URL, mapeie o segmento aplicável para o destination recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com Audience Manager segment ID.
Informe uma data de término, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data de término.
Consulte Criar uma Audiência personalizada do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções Create Audience na tabela abaixo:
Item | Descrição |
---|---|
Tráfego do site | Combinação personalizada |
Incluir |
|
Adicionar nova condição | Configuração opcional. |
No último | Configuração opcional. |
Nome da audiência | Recomendamos que você use o mesmo nome de segmento Audience Manager para fins de consistência, a menos que esteja adicionando condições adicionais a essa Audiência. |
Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha de anúncio. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará sua audiência recém-criada listada na Facebook interface do usuário. Sua campanha de publicidade público alvo os usuários que viram o pixel disparar em seu navegador ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.
Agora que você atribuiu seu segmento Audience Manager ao destino Facebook WCA, Audience Manager disparará seletivamente o pixel Facebook WCA para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual em Facebook Audience quanto mais a tag for acionada para a audiência aplicável em seu site.
Se um usuário sair do segmento Audience Manager, atualmente não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.