Facebook WCA Integração

Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para fins de envio de segmentos de audiência Audience Manager baseados na Web para Facebook, para direcionamento de anúncios online com maior transparência.

Visão geral

Audiências personalizadas do site do Facebook (WCA) permitem criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas em seu site. Audience Manager permite a ativação WCA usando URL destinos, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar audiências baseadas na Web Facebook para direcionamento.

Integração WCA com o Facebook

IMPORTANTE

Esse recurso exige que você selecione a opção Website audiência para plataformas sociais em destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações de quem indicou sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver as informações na sua quem indicou URL.

Pré-requisitos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, prontos para atribuir ao seu novo Facebook destino. Aqui está como criar um segmento na interface do usuário Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download aqui. Como alternativa, se você usar Encaminhamento pelo lado do servidor (SSF) para importar dados para Audience Manager, será necessário usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. Baixe AppMeasurement usando o Gerenciador de código do Analytics.

Recomendamos que você instale ou atualize as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando Adobe Experience Platform Launch ou Gerenciamento dinâmico de tags do Adobe.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager

Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.

Informações básicas

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Marque a caixa de seleção Auto-fill Destination Mapping e selecione Segment ID.

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

OBSERVAÇÃO

Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type: Selecionar Website audience for social platforms. Ao selecionar essa opção URL Type, Audience Manager não obscurece as informações de URL quem indicou ao acionar um pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Selecionar Enable.
  • No campo Base URL e Secure URL, digite o pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Exemplo base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três segmentos Audience Manager, com as IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parâmetro Descrição
id Sua ID de pixel Facebook, que você pode encontrar na interface do usuário Facebook Ad Manager ao criar pixels de audiência.
ev Event. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. Consulte o item Include em Etapa 3 para obter mais informações.
cd[segID] Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do usuário Facebook Ad Manager assim que o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrário.
%ALIAS% Uma macro Audience Manager, que será dinamicamente substituída pelas ID Audience Manager segment para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula,

A configuração do URL destination deve ser semelhante na imagem abaixo:

Configuração de destino

Salve destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmento.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmento - Mapear segmento para destino

No fluxo de trabalho Configurar destino do URL, mapeie o segmento aplicável para o destination recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com Audience Manager segment ID.

Informe uma data de término, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data de término.

Etapa 3 - Criar um Audience em Facebook Ads Manager

Consulte Criar uma Audiência personalizada do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções Create Audience na tabela abaixo:

Item Descrição
Tráfego do site Combinação personalizada
Incluir
  • Selecione Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Esse era o valor do parâmetro ev no pixel de exemplo na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a opção Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment pode não aparecer na interface do usuário Facebook.
  • Adicione um parâmetro: Selecione segID.

  • Selecione o operador contains.

    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro de pixel. O uso do operador igual (=) pode não qualificar seus visitantes para a audiência e você observará um volume menor.

  • Adicione um valor: Insira a ID do segmento Audience Manager.
Adicionar nova condição Configuração opcional.
No último Configuração opcional.
Nome da audiência Recomendamos que você use o mesmo nome de segmento Audience Manager para fins de consistência, a menos que esteja adicionando condições adicionais a essa Audiência.

Etapa 4 - Atribua Audience a Campaign em Facebook Ads Manager

Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha de anúncio. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará sua audiência recém-criada listada na Facebook interface do usuário. Sua campanha de publicidade público alvo os usuários que viram o pixel disparar em seu navegador ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu seu segmento Audience Manager ao destino Facebook WCA, Audience Manager disparará seletivamente o pixel Facebook WCA para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual em Facebook Audience quanto mais a tag for acionada para a audiência aplicável em seu site.

OBSERVAÇÃO

Se um usuário sair do segmento Audience Manager, atualmente não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.

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