O Marketplace é onde os compradores de dados vão para a pesquisa e se inscrevem em feeds de dados públicos e privados. Siga estas etapas para se inscrever em um feed de dados público.
O Marketplace é onde os compradores de dados vão para a pesquisa e se inscrevem em feeds de dados públicos e privados. Siga estas etapas para se inscrever em um feed de dados público.
Para assinar um feed de dados público:
Vá para Audience Marketplace > Marketplace. Use o recurso de pesquisa ou navegue pela lista para localizar um feed de dados.
Clique no nome do feed de dados que deseja usar. Isso abre a página de detalhes do plano para o feed selecionado.
Escolha um caso de uso na tabela de assinaturas e:
Na janela Terms and Conditions:
Depois de assinar um feed de dados:
Verifique a assinatura marcando a pasta Traits. Consulte Armazenamento para feeds de dados subscritos.
Revise a documentação de faturamento e pagamento. Consulte os links relacionados abaixo.
Este é um conjunto de práticas recomendadas que recomendamos que você siga ao trabalhar com Audience Marketplace:
Ao explorar novos conjuntos de dados de terceiros e de terceiros por meio de Audience Marketplace, a primeira etapa que recomendamos é habilitar os feeds de dados para Segments & Overlap. Isso permite que os usuários explorem dados criando segmentos para avaliar o tamanho do público-alvo e executando relatórios de sobreposição para obter insights iniciais do público-alvo. A maioria dos provedores de dados oferece esse caso de uso gratuitamente, para que você possa realizar essa análise sem custo extra.
Ao executar relatórios de sobreposição, siga estas práticas recomendadas para garantir que você esteja obtendo resultados úteis.
Certifique-se de que os conjuntos de dados sobrepostos sejam semelhantes em termos de tipo de dados e metodologias de coleta, como:
A sobreposição pode aumentar um pouco ao longo do tempo, portanto, deixe passar até 30 dias antes de executar relatórios de sobreposição para permitir a sincronização dos dados.
A sobreposição pode aumentar se você usar dados de um provedor de dados em várias campanhas de marketing.
e iniciativas. Isso permite que os usuários dos dois conjuntos de dados tenham mais oportunidades de sincronização.
Não há garantia de que haverá uma sobreposição entre os conjuntos de dados. Para que uma sobreposição seja válida, um usuário do conjunto de dados do cliente deve estar associado aos dados
conjunto de dados do provedor durante o período do relatório. Se os dados de mídia do cliente não forem fornecidos aos usuários no conjunto de dados do provedor de dados, nunca haverá uma sobreposição.
Não pense em baixa sobreposição como uma coisa ruim. Aproveite uma baixa sobreposição para prospecto e engajamento de novos usuários.
Os compradores assinam feeds de dados privados e planos em Audience Marketplace > Marketplace.
Às vezes, os provedores de dados podem oferecer um desconto em um feed de dados privado. Talvez você queira perguntar sobre um possível desconto ao enviar sua solicitação de assinatura.
Para assinar um feed de dados privados:
Clique no nome do feed de dados no Marketplace.
Clique em Request Access. Isso abre a caixa de diálogo de solicitação.
Na caixa de diálogo de solicitação, escreva ao provedor uma nota expressando seu interesse no feed de dados e clique em Send. O vendedor revisará sua mensagem e aprovará ou rejeitará sua solicitação. Enquanto aguarda aprovação, "Solicitado" é exibido na lista Marketplace desse feed de dados.
Em Audience Marketplace, os provedores podem oferecer aos compradores um desconto no preço publicado de um CPM ou feed de dados de taxa fixa. No entanto, os valores de desconto não estão visíveis para compradores na lista de feeds Marketplace. Mas também é possível solicitar um desconto ao assinar um feed de dados privados ou ao solicitar mais informações sobre um feed específico.
Status do comprador | Descrição |
---|---|
Assinantes atuais |
Se você já estiver inscrito em um feed de dados privado e quiser solicitar um desconto: |
Novos assinantes do feed de dados privados |
Solicite um desconto na solicitação de assinatura. Consulte Assinar um feed de dados privado. |
Assinantes potenciais |
Um assinante potencial é um comprador de dados que solicitou acesso a um feed de dados privado, recebeu aprovação de vendedor, mas não se inscreveu no feed. Para solicitar um desconto como um assinante potencial:
|
Para revisar seus feeds com desconto:
Vá para Audience Marketplace > Marketplace.
Clique no nome de um feed que já tenha assinado.
Examine as colunas Price e Your Price na tabela Plan Details. Se o feed for atualizado:
No exemplo, o comprador recebe um desconto de 10% no plano Segments and Overlap no Software Audience Feed.
Os dados (características) dos feeds de dados aparecem em suas próprias pastas de armazenamento de características. Vá para Audience Data > Traits e expanda a pasta 3rd-Party Data para visualizar e trabalhar com as características nos feeds subscritos. Procure a subpasta nomeada após o provedor de dados. Eles contêm pastas nomeadas após o feed de dados individual e listam características fornecidas pelo feed.
Os compradores de dados cancelam a assinatura dos feeds de dados e planos em Audience Marketplace > Marketplace.
Para cancelar a assinatura de um feed de dados:
Em Audience Marketplace, os provedores de dados podem revogar o acesso aos feeds de dados subscritos. Não fique alarmado se isso acontecer com você. Nós te cobrimos. Consulte esta seção para ver os processos e procedimentos relacionados às desativações do feed de dados.
Pode ser confuso ou até mesmo perturbador se um feed que você assina for desligado. No entanto, os provedores de dados podem desativar um feed de dados por vários motivos. Alguns motivos comuns incluem:
Entre em contato diretamente com seu provedor de dados se achar que um feed de dados foi desativado por engano. Seu consultor Adobe pode ajudá-lo com informações de contato ou suporte adicional.
Quando um provedor de dados desativa um de seus feeds de dados, Audience Manager envia um email para os usuários da sua empresa que têm Administrator permissões. Às vezes, os filtros de email classificam essa mensagem como spam. Como resultado, você pode perder essa notificação importante. Para ajudar você a identificar a mensagem de desativação, esse email contém os seguintes elementos:
De: o email de desativação vem de aam-noreply@adobe.com
. Dica: Não responda a este email.
Linha de assunto: Assinatura do nome do feed de dados aqui Cancelada.
Anexos: O email inclui um anexo intitulado, " list-of-affected-entities-by-feed-revocation.csv
." Essa é uma forma complicada de dizer que o anexo lista todas as características incluídas no feed cancelado. Como comprador de dados, você deve revisar esse anexo. Isso ajudará a encontrar e remover características desativadas de seus segmentos e modelos algorítmicos.
A lista que acompanha um email de desativação contém os campos, como mostrado abaixo.
Campo | Descrição |
---|---|
ID do feed de dados |
ID do feed de dados desativado. |
Nome do feed de dados |
Nome do feed de dados desativado. |
SID da característica |
IDs de característica desativadas. |
Nome da característica |
Nomes de características desativados. |
SID do segmento |
ID do segmento que contém características desativadas. |
Nome do segmento |
Nome do segmento que contém características desativadas. |
ID do modelo algo |
A ID do modelo algorítmico que contém características desativadas. |
Nome do Modelo do Algo |
Os nomes de modelos algorítmicos que contêm características desativadas. |
Como comprador de dados, você é responsável por remover as características em um feed cancelado de todos os seus segmentos ativos/em uso ou inativos. As opções de remoção incluem:
Remoção em massa com as REST APIs ou Ferramentas de gerenciamento em massa.
Pesquise manualmente segmentos afetados e remova características desativadas usando Segment Builder. Consulte Remover características de um segmento.
A remoção de características de modelos ou destinos algorítmicos ativos afeta a precisão da escala e do direcionamento. Tente substituir características revogadas por características novas e ativas, se possível.
Cancele a assinatura do feed de dados desativado depois de remover todas as características revogadas de sua conta. Se essa for uma desativação temporária, você poderá assinar novamente depois que o provedor de dados terminar de fazer as alterações necessárias e reativar o feed. Assim como na maioria das coisas, uma boa comunicação com seus parceiros (o provedor de dados e Adobe) pode ajudá-lo a trabalhar nesse processo.
Quando você clica no nome de um plano de dados no Marketplace, Audience Manager fornece informações que podem ajudá-lo a fazer escolhas informadas sobre a assinatura de um feed de dados.
Esta página fornece as seguintes informações:
Informações básicas do plano. Isso inclui informações de feed, como:
Botões Informações do Plano.
Métricas de relatório do feed de dados. O diagrama Venn (e métricas relacionadas) mostra os dados de sobreposição de característica dos últimos 30 dias. Consulte O Marketplace: Sobre para obter detalhes.
Plan Details Tabela. Esta tabela mostra os casos de uso para os quais você pode assinar o feed de dados, bem como seu modelo de preços. Consulte Entendendo os casos de uso do feed de dados.
Botões de Ação do Plano.
Como um Audience Marketplace comprador de dados, você pode comprar dados para casos de uso de sobreposição, modelagem e ativação. Cada caso de uso é projetado para uma finalidade específica e limita o que você pode fazer com os dados. Essas descrições de casos de uso podem ajudar você a tomar a decisão correta sobre qual tipo de plano de dados comprar.
Esse caso de uso permite comparar suas características com as características do provedor em um relatório de sobreposição de característica por característica . Além disso, você pode criar ou adicionar características do provedor a um segmento e fazer comparações adicionais com os relatórios segmento a segmento e segmento a segmento. Comparações de sobreposição podem ajudar você a:
Esse caso de uso permite avaliar características do fornecedor em relação a suas características com modelagem algorítmica. Por exemplo, nosso sistema de modelagem algorítmica usa uma de suas características como base para comparação com uma característica do fornecedor. Quando o modelo é executado, ele pode mostrar se os públicos-alvo nas características do fornecedor compartilham atributos de conversão semelhantes às suas características.
Esse caso de uso permite enviar dados para um destination. Em Audience Manager, um destino é qualquer sistema de terceiros (servidor de anúncios, DSP, DMP, exchange etc.) com o qual você deseja compartilhar dados. No entanto, com um caso de uso Activation, não é possível executar relatórios de sobreposição ou testar os dados em um modelo algorítmico.