Gerenciar assinaturas do feed de dados

O Marketplace é onde os compradores de dados vão para a pesquisa e se inscrevem em feeds de dados públicos e privados. Siga estas etapas para se inscrever em um feed de dados público.

Assinar um feed de dados público

O Marketplace é onde os compradores de dados vão para a pesquisa e se inscrevem em feeds de dados públicos e privados. Siga estas etapas para se inscrever em um feed de dados público.

Para assinar um feed de dados público:

  1. Vá para Audience Marketplace > Marketplace. Use o recurso de pesquisa ou navegue pela lista para localizar um feed de dados.

    assinar

  2. Clique no nome do feed de dados que deseja usar. Isso abre a página de detalhes do plano para o feed selecionado.

    detalhes do plano

  3. Escolha um caso de uso na tabela de assinaturas e:

    • Mova o controle deslizante Subscription para On.
    • Clique em Review & Subscribe. Isso abre a janela Terms and Conditions.

    assinar

  4. Na janela Terms and Conditions:

    • Importante: deixe a caixa de ID sync seleção marcada. Essa configuração ajuda a melhorar as taxas de correspondência com seu provedor de dados.
    • Marque a caixa de termos e condições e clique em Accept para concluir o processo de assinatura.

    assinar

Próximas etapas

Depois de assinar um feed de dados:

Práticas recomendadas

Este é um conjunto de práticas recomendadas que recomendamos que você siga ao trabalhar com Audience Marketplace:

Ao explorar novos conjuntos de dados de terceiros e de terceiros por meio de Audience Marketplace, a primeira etapa que recomendamos é habilitar os feeds de dados para Segments & Overlap. Isso permite que os usuários explorem dados criando segmentos para avaliar o tamanho do público-alvo e executando relatórios de sobreposição para obter insights iniciais do público-alvo. A maioria dos provedores de dados oferece esse caso de uso gratuitamente, para que você possa realizar essa análise sem custo extra.

Ao executar relatórios de sobreposição, siga estas práticas recomendadas para garantir que você esteja obtendo resultados úteis.

  1. Certifique-se de que os conjuntos de dados sobrepostos sejam semelhantes em termos de tipo de dados e metodologias de coleta, como:

    • Geografia do visitante
    • Cookie versus IDs móveis
    • Janela de lookback
    • Atividade off-line vs. on-line
    • A frequência na qual o provedor de dados atualiza os dados
  2. A sobreposição pode aumentar um pouco ao longo do tempo, portanto, deixe passar até 30 dias antes de executar relatórios de sobreposição para permitir a sincronização dos dados.

  3. A sobreposição pode aumentar se você usar dados de um provedor de dados em várias campanhas de marketing.
    e iniciativas. Isso permite que os usuários dos dois conjuntos de dados tenham mais oportunidades de sincronização.

  4. Não há garantia de que haverá uma sobreposição entre os conjuntos de dados. Para que uma sobreposição seja válida, um usuário do conjunto de dados do cliente deve estar associado aos dados
    conjunto de dados do provedor durante o período do relatório. Se os dados de mídia do cliente não forem fornecidos aos usuários no conjunto de dados do provedor de dados, nunca haverá uma sobreposição.

  5. Não pense em baixa sobreposição como uma coisa ruim. Aproveite uma baixa sobreposição para prospecto e engajamento de novos usuários.

Inscrever-se em um feed de dados privado

Os compradores assinam feeds de dados privados e planos em Audience Marketplace > Marketplace.

DICA

Às vezes, os provedores de dados podem oferecer um desconto em um feed de dados privado. Talvez você queira perguntar sobre um possível desconto ao enviar sua solicitação de assinatura.

Para assinar um feed de dados privados:

  1. Clique no nome do feed de dados no Marketplace.

  2. Clique em Request Access. Isso abre a caixa de diálogo de solicitação.

  3. Na caixa de diálogo de solicitação, escreva ao provedor uma nota expressando seu interesse no feed de dados e clique em Send. O vendedor revisará sua mensagem e aprovará ou rejeitará sua solicitação. Enquanto aguarda aprovação, "Solicitado" é exibido na lista Marketplace desse feed de dados.

    • Request approved: O status na Marketplace lista muda para "Acesso concedido" e você receberá uma notificação automatizada. Nesse ponto, você pode assinar o feed. Consulte Assinar um feed de dados público para obter instruções.
    • Request denied: O texto "Solicitado" é removido da Marketplace lista para o feed. Você pode tentar assinar novamente ou escolher um feed diferente.

Descontos do feed de dados para compradores

Em Audience Marketplace, os provedores podem oferecer aos compradores um desconto no preço publicado de um CPM ou feed de dados de taxa fixa. No entanto, os valores de desconto não estão visíveis para compradores na lista de feeds Marketplace. Mas também é possível solicitar um desconto ao assinar um feed de dados privados ou ao solicitar mais informações sobre um feed específico.

Solicitar desconto

Status do comprador Descrição

Assinantes atuais

Se você já estiver inscrito em um feed de dados privado e quiser solicitar um desconto:

  1. Cancelar a assinatura do feed de dados.
  2. Entre em contato com o provedor de dados e solicite um preço com desconto.
  3. Se o provedor fornecer um desconto, assine novamente o feed no dia 1st do próximo mês.

Novos assinantes do feed de dados privados

Solicite um desconto na solicitação de assinatura. Consulte Assinar um feed de dados privado.

Assinantes potenciais

Um assinante potencial é um comprador de dados que solicitou acesso a um feed de dados privado, recebeu aprovação de vendedor, mas não se inscreveu no feed. Para solicitar um desconto como um assinante potencial:

  1. Vá para Audience Marketplace > Marketplace.
  2. Clique no nome do feed para o qual você foi aprovado.
  3. Clique em Solicitar mais detalhes. Solicite um desconto em sua solicitação de detalhes ao vendedor.

Revisar feeds descontados

Para revisar seus feeds com desconto:

  1. Vá para Audience Marketplace > Marketplace.

  2. Clique no nome de um feed que já tenha assinado.

  3. Examine as colunas Price e Your Price na tabela Plan Details. Se o feed for atualizado:

    • O preço original é marcado com uma linha vermelha.
    • A taxa na coluna Your Price será menor que a taxa na coluna Price.

No exemplo, o comprador recebe um desconto de 10% no plano Segments and Overlap no Software Audience Feed.

Localizar dados de feed de assinatura

Os dados (características) dos feeds de dados aparecem em suas próprias pastas de armazenamento de características. Vá para Audience Data > Traits e expanda a pasta 3rd-Party Data para visualizar e trabalhar com as características nos feeds subscritos. Procure a subpasta nomeada após o provedor de dados. Eles contêm pastas nomeadas após o feed de dados individual e listam características fornecidas pelo feed.

Cancelar a assinatura de um feed de dados

Os compradores de dados cancelam a assinatura dos feeds de dados e planos em Audience Marketplace > Marketplace.

Para cancelar a assinatura de um feed de dados:

  1. Clique no nome do feed de dados no Marketplace.
  2. Na seção Use Case, encontre o plano que deseja usar e mova o controle deslizante Subscription para Off.

Desativação do feed de dados: Por que isso acontece e como responder

Em Audience Marketplace, os provedores de dados podem revogar o acesso aos feeds de dados subscritos. Não fique alarmado se isso acontecer com você. Nós te cobrimos. Consulte esta seção para ver os processos e procedimentos relacionados às desativações do feed de dados.

Motivos comuns para a desativação do feed de dados

Pode ser confuso ou até mesmo perturbador se um feed que você assina for desligado. No entanto, os provedores de dados podem desativar um feed de dados por vários motivos. Alguns motivos comuns incluem:

  • Faturamento: os provedores de dados desativarão um feed se você estiver sempre atrasado com pagamentos de taxas ou se não pagar suas tarifas.
  • Atualizações de feed: os provedores de dados precisam desativar os feeds ao atualizar a taxonomia do feed ou as estruturas de custo.
  • Compradores inativos: os provedores de dados reservam o direito de desativar feeds se os assinantes não mostrarem nenhum gasto por um período estendido.
  • Vendedores inativos: os provedores de dados que saírem Audience Marketplace desativarão e excluirão todos os seus feeds de dados.
DICA

Entre em contato diretamente com seu provedor de dados se achar que um feed de dados foi desativado por engano. Seu consultor Adobe pode ajudá-lo com informações de contato ou suporte adicional.

Email de desativação

Quando um provedor de dados desativa um de seus feeds de dados, Audience Manager envia um email para os usuários da sua empresa que têm Administrator permissões. Às vezes, os filtros de email classificam essa mensagem como spam. Como resultado, você pode perder essa notificação importante. Para ajudar você a identificar a mensagem de desativação, esse email contém os seguintes elementos:

  • De: o email de desativação vem de aam-noreply@adobe.com. Dica: Não responda a este email.

  • Linha de assunto: Assinatura do nome do feed de dados aqui Cancelada.

  • Anexos: O email inclui um anexo intitulado, " list-of-affected-entities-by-feed-revocation.csv." Essa é uma forma complicada de dizer que o anexo lista todas as características incluídas no feed cancelado. Como comprador de dados, você deve revisar esse anexo. Isso ajudará a encontrar e remover características desativadas de seus segmentos e modelos algorítmicos.

Lista de características desativada

A lista que acompanha um email de desativação contém os campos, como mostrado abaixo.

Campo Descrição

ID do feed de dados

ID do feed de dados desativado.

Nome do feed de dados

Nome do feed de dados desativado.

SID da característica

IDs de característica desativadas.

Nome da característica

Nomes de características desativados.

SID do segmento

ID do segmento que contém características desativadas.

Nome do segmento

Nome do segmento que contém características desativadas.

ID do modelo algo

A ID do modelo algorítmico que contém características desativadas.

Nome do Modelo do Algo

Os nomes de modelos algorítmicos que contêm características desativadas.

Remover características desativadas

Como comprador de dados, você é responsável por remover as características em um feed cancelado de todos os seus segmentos ativos/em uso ou inativos. As opções de remoção incluem:

OBSERVAÇÃO

A remoção de características de modelos ou destinos algorítmicos ativos afeta a precisão da escala e do direcionamento. Tente substituir características revogadas por características novas e ativas, se possível.

Cancele a assinatura do feed de dados desativado depois de remover todas as características revogadas de sua conta. Se essa for uma desativação temporária, você poderá assinar novamente depois que o provedor de dados terminar de fazer as alterações necessárias e reativar o feed. Assim como na maioria das coisas, uma boa comunicação com seus parceiros (o provedor de dados e Adobe) pode ajudá-lo a trabalhar nesse processo.

Como entender a página de detalhes do plano no Audience Marketplace

Quando você clica no nome de um plano de dados no Marketplace, Audience Manager fornece informações que podem ajudá-lo a fazer escolhas informadas sobre a assinatura de um feed de dados.

Esta página fornece as seguintes informações:

  1. Informações básicas do plano. Isso inclui informações de feed, como:

    • Nome do feed de dados. Por exemplo, como mostrado acima, o nome desse feed é "Feed de dados de amostra".
    • O nome do fornecedor de dados;
    • ID do feed de dados;
    • Descrição;
    • Número de características no feed;
  2. Botões Informações do Plano.

    • Clique em Explore All Traits para ver detalhes sobre todas as características no feed de dados selecionado.
    • Clique em Request More Details para fazer perguntas ao provedor de dados sobre o feed de dados selecionado ou solicitar um desconto. Esse recurso envia seus comentários e perguntas diretamente para o provedor de dados.
  3. Métricas de relatório do feed de dados. O diagrama Venn (e métricas relacionadas) mostra os dados de sobreposição de característica dos últimos 30 dias. Consulte O Marketplace: Sobre para obter detalhes.

    • 30 Day Overlapped Uniques: O número de usuários únicos em sua conta que se sobrepõem aos usuários na conta do provedor. Para obter uma definição de usuários únicos, consulte AAM UUID no Índice de IDs no Audience Manager.
    • 30 Day Provider Unique Users: O número de usuários únicos provenientes da conta do provedor.
    • Your Unique Users: O número de usuários únicos provenientes de sua conta.
  4. Plan Details Tabela. Esta tabela mostra os casos de uso para os quais você pode assinar o feed de dados, bem como seu modelo de preços. Consulte Entendendo os casos de uso do feed de dados.

  5. Botões de Ação do Plano.

Como entender os casos de uso do feed de dados

Como um Audience Marketplace comprador de dados, você pode comprar dados para casos de uso de sobreposição, modelagem e ativação. Cada caso de uso é projetado para uma finalidade específica e limita o que você pode fazer com os dados. Essas descrições de casos de uso podem ajudar você a tomar a decisão correta sobre qual tipo de plano de dados comprar.

Fazer comparações com segmentos e planos de sobreposição

Segmentos e sobreposição

Esse caso de uso permite comparar suas características com as características do provedor em um relatório de sobreposição de característica por característica . Além disso, você pode criar ou adicionar características do provedor a um segmento e fazer comparações adicionais com os relatórios segmento a segmento e segmento a segmento. Comparações de sobreposição podem ajudar você a:

  • Estender o alcance do público-alvo: a sobreposição baixa sugere que suas características contêm usuários que você não viu antes. Talvez você queira que essas características tentem alcançar novos usuários.
  • Aprimorar públicos-alvo existentes: a alta sobreposição sugere que suas características são semelhantes àquelas de propriedade do provedor de dados. Você pode desejar que essas características ajudem a fazer melhorias direcionadas e incrementais para um público-alvo já desenvolvido.

Modelos algorítmicos

Esse caso de uso permite avaliar características do fornecedor em relação a suas características com modelagem algorítmica. Por exemplo, nosso sistema de modelagem algorítmica usa uma de suas características como base para comparação com uma característica do fornecedor. Quando o modelo é executado, ele pode mostrar se os públicos-alvo nas características do fornecedor compartilham atributos de conversão semelhantes às suas características.

Activation

Esse caso de uso permite enviar dados para um destination. Em Audience Manager, um destino é qualquer sistema de terceiros (servidor de anúncios, DSP, DMP, exchange etc.) com o qual você deseja compartilhar dados. No entanto, com um caso de uso Activation, não é possível executar relatórios de sobreposição ou testar os dados em um modelo algorítmico.

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