Addressable Audiences

Uma visão geral do Addressable Audience recursos e casos de uso.

O que é uma Addressable Audience?

O Addressable Audiences mostra a sobreposição entre os públicos-alvo exibidos em todas as propriedades, onde Audience Manager coleta dados e o destino selecionado. Para ajudá-lo a entender esse conceito, consulte a ilustração abaixo. A sobreposição entre cada círculo representa os diferentes tipos de públicos endereçáveis.

Métrica Descrição
Audience Manager Addressable Audience para um Destination Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que pode corresponder ao período escolhido destination.

Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do total addressable audience that Audience Manager pode atingir um direcionamento específico destination.
  • Quão grande é o Audience Manager o pool de perfis é para uma plataforma de direcionamento e o tamanho de seus públicos-alvo.
Customer Total Audience Uma contagem de dispositivos que perceberam uma rule-based trait em suas propriedades ou em um onboarded trait dos arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Customer Addressable Audience Uma contagem de sobreposição de dispositivos que perceberam uma rule-based trait ou onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos com os quais temos uma sincronização de ID destination independentemente do tempo de sincronização.

Essa métrica representa dispositivos que:
  • Perceberam que rule-based ou onboarded trait durante a janela de retrospectiva AND
  • Ter uma sincronização de ID com o destination independentemente do tempo de sincronização.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresso como uma porcentagem.
Total Segment Population Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de seu segment durante o período de análise do relatório.
Segment Addressable Audience O número de usuários que pertenceram ao segment durante o período de análise do relatório e ter uma sincronização de ID ativa no site. Segments pode incluir seus próprios dados primários e dados secundários e de terceiros, por meio de traits adquirido no Audience Marketplace.

Dica: Quando usada com o período de análise de 1 dia, essa métrica pode ajudar você a entender o estado atual de sua segments. Isso ocorre porque a variável Segment Addressable Audience representa os usuários que permaneceram em uma segment durante o dia anterior. Combine isso com o fato de que Audience Manager atualizações Addressable Audiences diariamente, a combinação dessa métrica com o período de pesquisa fornece o instantâneo mais atualizado de sua segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresso como uma porcentagem.

Addressable Audiences Interface

O Addressable Audience O recurso transforma esse conceito abstrato em dados quantificáveis. Em Audience Manager, esse recurso exibe a sobreposição do público-alvo com visualizações de dados que fornecem informações instantâneas junto com dados numéricos na forma de tabelas.

Addressable Audiences está localizado em Audience Data > Destinations. Selecionar Integrated Platforms > Device-Based para ver métricas de públicos-alvo endereçáveis.

As três métricas que você pode visualizar no Addressable Audiences a landing page representa:

Métrica Descrição
Addressable Audience (Device) Essa métrica representa a variável Customer Addressable Audience (descrito no quadro acima) nos últimos 30 dias.
Match Rate Essa métrica representa a variável Addressable Audience Match Rate (descrito no quadro acima) nos últimos 30 dias.
Lifetime Addressable Audience (Device) Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que podem ser correspondidos a isso destination. Consulte Métricas de nível de plataforma para obter mais informações.

Clique no nome de um server-to-server destination para visualizar seus dados de público-alvo endereçáveis. Observe que esse recurso retorna dados para server-to-server destinations somente e o acesso requer permissões de administrador.

A revisão desses dados pode ajudá-lo com:

  • Previsão e planejamento: Segment Addressable Audience Os dados do fornecem mais granularidade nos segmentos que você planeja enviar para um destino para direcionamento e ativação de público-alvo.

  • Avaliações de desempenho: O Addressable Audiences também é uma ferramenta de solução de problemas. Ele permite analisar o desempenho da campanha, entender o alcance da campanha e verificar junto aos parceiros de definição de metas/ativação, caso não veja os resultados esperados.

Prospecção com dados de terceiros e implicações para taxas de correspondência

Antes de comprar dados de terceiros para a aquisição de público-alvo, os clientes podem validar a sobreposição com outros provedores de dados. Isso pode ajudá-lo a tomar uma decisão informada antes de comprar novos dados. As sincronizações de ID para dados de terceiros adquiridos dependem não apenas da sobreposição de seus dados, mas também de pegadas de provedores de terceiros com todos os outros Audience Manager clientes. Seu Adobe o consultor pode ajudá-lo a identificar fontes de dados relevantes adicionais para otimizar campanhas de prospecção.

Usuários móveis e taxas de correspondência

Há lacunas ao tentar conectar Safari ou usuários de aplicativos móveis nos quais não há terceiros cookies presente. Isso dificulta a sincronização de usuários com alguns parceiros, pois somente esses Adobe IDs para terceiros sincronizados cookies são fornecidas nos logs de delivery de mídia. Esta é uma razão pela qual você pode ver taxas de correspondência baixas para seu destinations.

Intervalos de datas em Addressable Audiences e Destinations

Leia as seções abaixo para obter os intervalos de datas disponíveis e como os dados envelhecem de cada intervalo nos relatórios de um Addressable Audience ou Destination.

Intervalos de datas e fusos horários disponíveis

Relatórios para seu Addressable Audiences e Destinos use os mesmos intervalos de intervalo de datas. As opções de intervalo de datas incluem:

  • Last 1 Day (Esse intervalo é executado da meia-noite para a meia-noite do período de 24 horas anterior. Não é uma métrica em tempo real ou atual.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Todas as datas e intervalos de datas são definidos na variável UTC fuso horário. Consulte Fusos horários em Audience Manager.

Dados em intervalos de datas

O Addressable Audience e Destination métricas retornam uma contagem de usuários únicos para o intervalo selecionado. Por exemplo, um visitante é contado apenas uma vez, mesmo se ele chegar ao site várias vezes. A primeira visita é a única visita e é registrada. As visitas subsequentes são visitas recorrentes e não são contadas porque não são exclusivas.

Intervalos de datas contêm dados para o intervalo de tempo selecionado ou mais antigo. E os dados expiram em cada intervalo de relatório conforme o tempo passa. Por exemplo, suponhamos que você veja 2 visitantes depois de escolher a variável Last 30 Days opção. Nos relatórios, esses visitantes:

  • Será incluído nos resultados retornados pelos intervalos de tempo mais longos (60 dias, 90 dias e Duração).
  • Não será incluídos nos intervalos mais curtos que precedem a variável Last 30 Day (Atual, 7 dias e 14 dias).

E, no dia 31, esses visitantes aparecem somente nos 60 dias, 90 dias, e Lifetime resultados. Eles envelheceram fora do intervalo de 30 dias. Os visitantes não envelhecem mais Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

Esta seção descreve os tipos de métricas fornecidas pelo Addressable Audiences.

Métricas de nível do cliente

Essas métricas retornam dados para características realizadas quando os visitantes chegam ao site ou quando você envia arquivos de dados de entrada para o Audience Manager. Essas métricas fornecem uma visão abrangente do tamanho do público-alvo para a sua conta.

Métrica Descrição
Customer Addressable Audience Uma contagem de sobreposição de dispositivos que perceberam uma rule-based trait ou onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos com os quais temos uma sincronização de ID com o destino escolhido, independentemente do tempo de sincronização.

Essa métrica representa dispositivos que:
  • Perceberam que rule-based ou onboarded trait durante a janela de retrospectiva AND
  • Ter uma sincronização de ID com o destination independentemente do tempo de sincronização.
Customer Total Audience Uma contagem de dispositivos que perceberam uma rule-based trait em suas propriedades ou em um onboarded trait dos arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresso como uma porcentagem.

Métricas de correspondência no nível do segmento

Essas métricas retornam dados sobre segment associação. Eles ajudam a fornecer uma exibição mais granular e precisa do tamanho do público-alvo para cada um de seus segments.

OBSERVAÇÃO

A forma como a janela de retrospectiva é aplicada na segment é diferente do nível do cliente. Os visitantes podem vir ao site e realizar uma trait 10 dias atrás, e eles poderiam se qualificar para um segment desde então e abandonou a segment 2 dias atrás. Quando a retrospectiva de 7 dias for aplicada, esses visitantes serão contados na variável segment , mas não no nível do cliente.

Métrica Descrição
Segment Addressable Audience O número de usuários que pertenceram ao segment durante o período de análise do relatório e ter uma sincronização de ID ativa no site. Os segmentos podem incluir seus próprios dados primários e dados secundários e de terceiros, por meio de traits adquirido no Audience Marketplace.

Dica: Quando usada com o período de análise de 1 dia, essa métrica pode ajudar você a entender o estado atual de sua segments. Isso ocorre porque a variável Segment Addressable Audience representa os usuários que permaneceram em uma segment durante o dia anterior. Combine isso com o fato de que Audience Manager atualizações Addressable Audiences diariamente, a combinação dessa métrica com o período de pesquisa fornece o instantâneo mais atualizado de sua segments.
Total Segment Population Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de seu segment durante o período de análise do relatório.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresso como uma porcentagem.

Métricas de nível de plataforma

Essa métrica retorna dados sobre atividades coletadas em todas as Audience Manager clientes. Eles podem fornecer uma visão mais ampla do público-alvo do cliente em comparação com o Audience Manager clientes.

Métrica Descrição
Audience Manager Addressable Audience Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que pode corresponder ao período escolhido destination.

Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do total addressable audience that Audience Manager O pode acessar um destino de direcionamento específico.
  • Quão grande é o Audience Manager o pool de perfis é para uma plataforma de direcionamento e o tamanho de seus públicos-alvo.

Comparação Customer e Segment Addressable Audiences

Você não deve comparar o Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience para determinar se uma é mais significativa do que a outra. São métricas separadas, diferentes e independentes. Conforme descrito nas definições acima, cada um destes dados é derivado de conjuntos de dados diferentes. Considerando isso, você deve evitar tirar conclusões se uma métrica for maior que a outra. Tudo o que você pode dizer ao comparar isso é que:

  • Customer Addressable Audiences é baseado em trait realizações para seus próprios dados primários. Essa métrica fornece uma visão abrangente da integração com um parceiro de dados.

  • Segment Addressable Audiences é baseado nas qualificações de segmento para seus próprios dados primários, além de dados secundários e de terceiros. Essa métrica fornece uma visualização granular e mais precisa de sua addressable audiences em uma plataforma de direcionamento.

Causas de taxas de correspondência baixas para Addressable Audiences

Elementos comuns responsáveis por Addressable Audience taxas de correspondência ou discrepâncias em números relatados.

Causa Descrição
Tráfego móvel Mais server-to-server as integrações dependem de processos de sincronização facilitados por terceiros cookies. No entanto, ambientes móveis não usam terceiros cookies. Como resultado, o Addressable Audiences pode parecer baixo em comparação com segment tamanho.

A partir de janeiro de 2018, você poderá ativar públicos-alvo de dispositivos móveis na mesma Google e Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based públicos-alvo. Embora isso signifique que você pode enviar segments combinado cookie e a associação de IDs móveis à sua Google e Advertising Cloud os destinos, lembre-se de que Addressable Audiences exibir somente a sobreposição entre cookie IDs e destinos. Audience Manager envia 100% dos públicos-alvo móveis para o destinations, mas os públicos-alvo móveis não são medidos pela variável Addressable Audience métrica.

Observação: Por exemplo, use uma segment com uma população de 1.000.000. Se você mapear isso segment para Google ou Adobe Advertising Cloud , você poderá ver um Addressable Audience de 700.000 dispositivos e um Match Rate de 70%. A associação de 700.000 consiste em cookie IDs que têm uma sincronização de ID com a variável destination. Seu Addressable Audience pode, de fato, ser muito maior, pois as IDs móveis endereçáveis não aparecem nessa métrica.
Safari Tráfego Safari bloqueia terceiros cookies. Isso evita Audience Manager da sincronização de IDs com o destination. Com a introdução do ITP 2.0, você pode esperar seu addressable audiences não incluir Safari usuários.
Impressões de mídia rastreadas Devido às práticas recomendadas do servidor de publicidade, as sincronizações de ID não são feitas em tags de publicidade. Os clientes que fazem uma grande quantidade de anúncios externos não sincronizarão os usuários a integrações de terceiros nesses ambientes. Além disso, uma grande quantidade de dados coletados de impressão de mídia pode reduzir addressable audience números.

Solução de problemas com o Addressable Audiences

Além de exibir as taxas de correspondência, você também pode usar Addressable Audiences como uma ferramenta de solução de problemas.

Por exemplo, digamos que você envie um segmento para um destination e que destination mostra números baixos de relatórios. Verificar o Addressable Audience os resultados mostrarão se isso for um problema técnico ou apenas um caso de taxas de correspondência baixas. Uma taxa de correspondência baixa mostra seu destination não é tão legal assim para seus segmentos selecionados. No entanto, uma diferença no total addressable audience números entre Audience Manager e destination indica um problema de integração, sincronização ou outro problema técnico. Nesses casos, entre em contato com seu gerente de conta.

Nesta página