Addressable Audiences

Última atualização em 2023-05-20
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Uma visão geral do Addressable Audience recursos e casos de uso.

O que é uma Addressable Audience?

A variável Addressable Audiences mostra a sobreposição entre os públicos que você vê em todas as propriedades, onde Audience Manager O coleta dados e o destino selecionado. Para ajudar você a entender esse conceito, consulte a ilustração abaixo. A sobreposição entre cada círculo representa os diferentes tipos de públicos endereçáveis.

Métrica Descrição
Audience Manager Addressable Audience para um Destination Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que podem corresponder ao destination.

Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do total addressable audience que Audience Manager podem alcançar um direcionamento específico destination.
  • Quão grande é a Audience Manager o pool de perfis é para uma plataforma de direcionamento e o tamanho de seus públicos-alvo.
Customer Total Audience Uma contagem de dispositivos que realizaram uma rule-based trait em suas propriedades ou em um onboarded trait dos arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Customer Addressable Audience Uma contagem de sobreposição de dispositivos que realizaram uma rule-based trait ou um onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos com os quais temos uma sincronização de ID destination independentemente do tempo de sincronização.

Essa métrica representa dispositivos que:
  • Ter realizado um rule-based ou um onboarded trait durante a janela de retrospectiva AND
  • Ter uma sincronização de ID com o escolhido destination independentemente do tempo de sincronização.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresso como uma porcentagem.
Total Segment Population Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de sua segment durante o período de análise do relatório.
Segment Addressable Audience O número de usuários que pertenceram a segment durante o período de análise do relatório e tiver uma sincronização de ID ativa no site. Segments pode incluir seus próprios dados primários e dados secundários e de terceiros, por meio de traits adquirido na Audience Marketplace.

Dica: Quando usada com o período retroativo de um dia, essa métrica pode ajudar você a entender o estado atual do segments. Isso ocorre porque a variável Segment Addressable Audience representa os usuários que permaneceram em uma segment durante o dia anterior. Combinar esta situação com o fato de que Audience Manager atualiza Addressable Audiences diariamente, a combinação dessa métrica com o período de lookback fornece o instantâneo mais atualizado do seu segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresso como uma porcentagem.

Addressable Audiences Interface

A variável Addressable Audience esse conceito abstrato se transforma em dados quantificáveis. Entrada Audience ManagerAlém disso, esse recurso exibe a sobreposição de público-alvo com visualizações de dados que fornecem informações instantâneas junto com dados numéricos em formato de tabela.

Addressable Audiences está localizado em Audience Data > Destinations. Selecionar Integrated Platforms > Device-Based para ver as métricas de públicos-alvo endereçáveis.

As três métricas que você pode ver na Addressable Audiences A página de aterrissagem representa:

Métrica Descrição
Addressable Audience (Device) Essa métrica representa o Customer Addressable Audience (descrito no quadro acima) nos últimos 30 dias.
Match Rate Essa métrica representa o Addressable Audience Match Rate (descrito no quadro acima) nos últimos 30 dias.
Lifetime Addressable Audience (Device) Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que podem ser combinados com esse destination. Consulte Métricas de nível de plataforma para obter mais informações.

Clique no nome de um server-to-server destination para visualizar os dados do público-alvo endereçável. Observe que esse recurso retorna dados para server-to-server destinations somente o acesso e exige permissões de administrador.

A análise desses dados pode ajudá-lo com:

  • Previsão e planejamento: Segment Addressable Audience Os dados do fornecem mais granularidade aos segmentos que você planeja enviar para um destino para direcionamento e ativação de público-alvo.

  • Revisões de desempenho: A variável Addressable Audiences O recurso também é uma ferramenta de solução de problemas. Ele permite analisar o desempenho da campanha, entender seu alcance e cruzar com parceiros de direcionamento/ativação se você não encontrar os resultados esperados.

Prospecção com dados de terceiros e implicações para taxas de correspondência

Antes de comprar dados de terceiros para aquisição de público-alvo, os clientes podem validar a sobreposição com outros provedores de dados. Isso pode ajudá-lo a tomar uma decisão informada antes de comprar novos dados. As sincronizações de ID para dados de terceiros comprados dependem não apenas da sobreposição de seus dados, mas também das pegadas de provedores de terceiros com todos os outros Audience Manager clientes. Seu Adobe O consultor da pode ajudar você a identificar outras fontes de dados relevantes para otimizar as campanhas de prospecção.

Usuários móveis e taxas de correspondência

Há lacunas ao tentar se conectar Safari ou usuários de aplicativos móveis onde não há terceiros cookies presente. Isso dificulta a sincronização de usuários com alguns parceiros, pois somente esses Adobe IDs para terceiros sincronizados cookies são fornecidos nos logs de delivery de mídia. Essa é uma razão pela qual você pode ver baixas taxas de correspondência para seu destinations.

Intervalos de datas em Addressable Audiences e Destinations

Leia as seções abaixo para obter intervalos de datas disponíveis e saber como os dados envelhecem em cada intervalo nos relatórios para um Addressable Audience ou Destination.

Intervalos de datas e fusos horários disponíveis

Relatórios para o seu Addressable Audiences e Destinos usar os mesmos intervalos de intervalo de datas. As opções de intervalo de datas incluem:

  • Last 1 Day (Esse intervalo é executado da meia-noite para a meia-noite do período de 24 horas anterior. Não é uma métrica em tempo real ou atual.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Todas as datas e intervalos de datas estão definidos no UTC fuso horário. Consulte Fusos horários em Audience Manager.

Dados em intervalos de datas

A variável Addressable Audience e Destination as métricas retornam uma contagem de usuários únicos para o intervalo selecionado. Por exemplo, um visitante é contado apenas uma vez, mesmo que venha ao site várias vezes. A primeira visita é a visita única e é registrada. As visitas subsequentes são de retorno e não são contadas por não serem exclusivas.

Intervalos de datas contêm dados para o intervalo de tempo selecionado ou anterior. E os dados envelhecem de cada intervalo de relatório conforme o tempo passa. Por exemplo, vamos supor que você veja 2 visitantes depois de escolher a variável Last 30 Days opção. Nos relatórios, esses visitantes:

  • Será incluídos nos resultados retornados pelos intervalos de tempo mais longos (60 dias, 90 dias e Duração).
  • Não será incluídos nos intervalos mais curtos que precedem o Last 30 Day (Atual, 7 dias e 14 dias).

E, no dia 31, esses visitantes só aparecem nos dias 60, 90 e Lifetime resultados. Eles envelheceram fora do intervalo de 30 dias. Os visitantes não envelhecem fora do Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

Esta seção descreve os tipos de métricas fornecidas pelo Addressable Audiences.

Métricas no nível do cliente

Essas métricas retornam dados para características realizadas quando os visitantes chegam ao site ou quando você envia arquivos de dados de entrada para o Audience Manager. Essas métricas fornecem uma visualização abrangente do tamanho do público-alvo da sua conta.

Métrica Descrição
Customer Addressable Audience Uma contagem de sobreposição de dispositivos que realizaram uma rule-based trait ou um onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos, temos uma sincronização de ID com o destino escolhido, independentemente do tempo de sincronização.

Essa métrica representa dispositivos que:
  • Ter realizado um rule-based ou um onboarded trait durante a janela de retrospectiva AND
  • Ter uma sincronização de ID com o escolhido destination independentemente do tempo de sincronização.
Customer Total Audience Uma contagem de dispositivos que realizaram uma rule-based trait em suas propriedades ou em um onboarded trait dos arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresso como uma porcentagem.

Métricas de correspondência de nível de segmento

Essas métricas retornam dados sobre segment associação. Eles ajudam a fornecer uma visualização mais granular e precisa do tamanho do público-alvo para cada um dos seus segments.

OBSERVAÇÃO

A forma como a janela de retrospectiva é aplicada na segment é diferente do nível do cliente. Os visitantes podem chegar ao site e realizar uma trait 10 dias atrás, e eles poderiam se qualificar para um segment desde então e saiu do segment 2 dias atrás. Quando a retrospectiva de 7 dias for aplicada, esses visitantes serão contados no segment mas não no nível do cliente.

Métrica Descrição
Segment Addressable Audience O número de usuários que pertenceram a segment durante o período de análise do relatório e tiver uma sincronização de ID ativa no site. Os segmentos podem incluir seus próprios dados primários e dados secundários e de terceiros, por meio de traits adquirido na Audience Marketplace.

Dica: Quando usada com o período retroativo de um dia, essa métrica pode ajudar você a entender o estado atual do segments. Isso ocorre porque a variável Segment Addressable Audience representa os usuários que permaneceram em uma segment durante o dia anterior. Combinar esta situação com o fato de que Audience Manager atualiza Addressable Audiences diariamente, a combinação dessa métrica com o período de lookback fornece o instantâneo mais atualizado do seu segments.
Total Segment Population Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de sua segment durante o período de análise do relatório.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresso como uma porcentagem.

Métricas de nível de plataforma

Essa métrica retorna dados sobre atividades coletadas em todos os Audience Manager clientes. Eles podem fornecer uma visão mais ampla do público-alvo do cliente em comparação com o Audience Manager clientes.

Métrica Descrição
Audience Manager Addressable Audience Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que podem corresponder ao destination.

Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do total addressable audience que Audience Manager podem alcançar um destino de direcionamento específico.
  • Quão grande é a Audience Manager o pool de perfis é para uma plataforma de direcionamento e o tamanho de seus públicos-alvo.

Comparação Customer e Segment Addressable Audiences

Você não deve comparar as Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience para determinar se uma é mais significativa do que a outra. Essas são métricas separadas, diferentes e independentes. Conforme descrito nas definições acima, cada um deles é derivado de diferentes conjuntos de dados. Diante disso, você deve evitar tirar conclusões se uma métrica for maior que a outra. Tudo o que você pode dizer ao comparar isso é que:

  • Customer Addressable Audiences é baseado em trait realizações para seus próprios dados primários. Essa métrica fornece uma visualização ampla e abrangente da sua integração com um parceiro de dados.

  • Segment Addressable Audiences é baseado nas qualificações do segmento para seus próprios dados primários, além de dados secundários e de terceiros. Essa métrica fornece uma visualização granular e mais precisa dos addressable audiences em uma plataforma de direcionamento.

Causas de taxas de correspondência baixas para Addressable Audiences

Elementos comuns responsáveis por baixa Addressable Audience taxas de correspondência ou discrepâncias em números relatados.

Causa Descrição
Tráfego móvel Mais server-to-server integrações dependem de processos de sincronização facilitados por terceiros cookies. No entanto, os ambientes móveis não usam serviços de terceiros cookies. Como resultado, seu Addressable Audiences Os números podem parecer baixos em comparação com segment tamanho.

A partir de janeiro de 2018, você poderá ativar públicos-alvo móveis na mesma Google e Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based públicos-alvo. Embora isso signifique que você pode enviar segments com combinado cookie e a associação da ID móvel à sua Google e Advertising Cloud destinos, lembre-se de que Addressable Audiences exibir somente a sobreposição entre cookie IDs e destinos Audience Manager envia 100% dos públicos-alvo móveis para destinations, mas os públicos-alvo móveis não são medidos pelo Addressable Audience métrica.

Nota: por exemplo, use uma segment com uma população de 1.000.000. Se você mapear isto segment para um Google ou Adobe Advertising Cloud destino, você poderá ver um Addressable Audience de 700 mil dispositivos e uma Match Rate de 70%. Os 700 000 membros consistem em cookie IDs que têm uma sincronização de ID com o destination. Seu Addressable Audience pode, na verdade, ser muito maior, porque as IDs móveis endereçáveis não aparecem nessa métrica.
Safari Tráfego Safari bloqueia terceiros cookies. Isso evita Audience Manager da sincronização de IDs com o destination. Com a introdução do ITP 2.0, você pode esperar seu addressable audiences não incluir Safari usuários.
Impressões de mídia rastreada Devido às práticas recomendadas do servidor de anúncios, as sincronizações de ID não são feitas nas tags de anúncio. Os clientes que fazem uma grande quantidade de publicidade externa não sincronizarão os usuários com integrações de terceiros nesses ambientes. Além disso, uma grande quantidade de dados de impressão de mídia coletados pode reduzir addressable audience números.

Solução de problemas com o Addressable Audiences

Além de superar as taxas de correspondência, você também pode usar Addressable Audiences como uma ferramenta de solução de problemas.

Por exemplo, digamos que você envie um segmento para um destination e que destination mostra números de relatórios baixos. Verificar a Addressable Audience os resultados mostrarão se é um problema técnico ou apenas um caso de taxas de correspondência baixas. Uma baixa taxa de correspondência mostra o destination O não é muito bom para os segmentos selecionados. No entanto, uma diferença na total addressable audience números entre Audience Manager e a variável destination indica uma integração, sincronização ou outro problema técnico. Nesses casos, entre em contato com seu gerente de conta.

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