Addressable Audiences

Présentation des cas d'utilisation et de fonctionnalités Addressable Audience.

Qu’est-ce qu’une Addressable Audience?

La fonction Addressable Audiences montre le chevauchement entre les audiences que vous voyez sur toutes vos propriétés où Audience Manager collecte des données et la destination sélectionnée. Pour vous aider à comprendre ce concept, jetez un coup d'oeil à l'illustration ci-dessous. Le chevauchement entre chaque cercle représente les différents types d'audiences adressables.

Mesure Description
Audience Manager Addressable Audience pour un Destination Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les clients Audience Manager au niveau de la plate-forme au cours de la période de recherche en amont du rapport et qui peuvent correspondre à votre destination choix.

Cette mesure est utile car elle vous montre :
  • Taille du total addressable audience que Audience Manager peut atteindre sur un ciblage particulier destination.
  • Taille du pool de profils Audience Manager pour une plateforme de ciblage et taille de leurs audiences.
Customer Total Audience Nombre de périphériques qui ont réalisé un rule-based trait sur vos propriétés ou un onboarded trait à partir de vos fichiers hors ligne pendant la fenêtre de recherche.
Addressable Audience Match Rate Nombre de chevauchements de périphériques qui ont réalisé un rule-based trait ou un onboarded trait au cours de la fenêtre de retour arrière et de périphériques pour lesquels nous avons synchronisé un identifiant avec le destination sélectionné, quel que soit le moment de la synchronisation.

Cette mesure représente les périphériques qui :
  • Ont réalisé un rule-based ou un onboarded trait au cours de la fenêtre de retour en arrière AND
  • Ayez un ID synchronisé avec le destination sélectionné, quelle que soit l'heure de la synchronisation.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience : Customer Total Audience exprimé en pourcentage.
Total Segment Population Nombre de tous les périphériques qui ont été membres de votre segment pendant la période de consultation du rapport.
Segment Addressable Audience Nombre d’utilisateurs qui ont appartenu à segment au cours de la période de recherche en arrière du rapport et qui ont une synchronisation principale de l’identifiant sur votre site. Segments peuvent inclure vos propres données propriétaires et vos propres données propriétaires et tierces, par le biais traits d’une Audience Marketplace.

Conseil : Lorsqu’elle est utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segmentsapplication. En effet, la mesure Segment Addressable Audience représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment au cours de la journée précédente. Combinez cela au fait que Audience Manager actualise Addressable Audiences quotidiennement, en combinant cette mesure et cette période de recherche, vous obtenez l’instantané le plus récent de votre segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience : Total Segment Population exprimé en pourcentage.

Addressable Audiences Interface

La fonction Addressable Audience transforme ce concept abstrait en données quantifiables. Dans Audience Manager, cette fonction présente un chevauchement des audiences avec des visualisations de données qui fournissent des informations d’un coup d’oeil ainsi que des données numériques sous forme de tableau.

Addressable Audiences se trouve dans Audience Data > Destinations. Sélectionnez Integrated Platforms > Device-Based pour afficher les mesures d’audiences adressables.

Les trois mesures que vous pouvez voir sur le landing page Addressable Audiences représentent :

Mesure Description
Addressable Audience (Device) Cette mesure représente le Customer Addressable Audience (décrit dans le tableau ci-dessus) pour les 30 derniers jours.
Match Rate Cette mesure représente Addressable Audience Match Rate (décrit dans le tableau ci-dessus) pour les 30 derniers jours.
Lifetime Addressable Audience (Device) Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les clients Audience Manager au niveau de la plate-forme au cours de la période de recherche en amont du rapport et qui peuvent être associés à ce destination. Voir Mesures au niveau de la plate-forme pour plus d’informations.

Cliquez sur le nom d'un server-to-server destination pour vue vos données d'audience adressables. Remarque : cette fonctionnalité renvoie uniquement des données pour server-to-server destinations et l’accès nécessite des autorisations d’administrateur.

La révision de ces données peut vous aider à :

  • Prévision et planification : Segment Addressable Audience les données vous donnent plus de granularité dans les segments que vous prévoyez d’envoyer à une destination pour le ciblage et l’activation des audiences.

  • Évaluations de performances : cette Addressable Audiences fonction est également un outil de dépannage. Il vous permet d’examiner les performances des campagnes, de comprendre la portée des campagnes et de vérifier avec les partenaires de ciblage/d’activation si vous ne voyez pas les résultats attendus.

Prospection avec des données tierces et implications pour les taux de correspondance

Avant d’acheter des données tierces pour l’acquisition d’audiences, les clients peuvent valider le chevauchement avec d’autres fournisseurs de données. Cela peut vous aider à prendre une décision éclairée avant d'acheter de nouvelles données. La synchronisation des identifiants pour les données tierces achetées repose non seulement sur le chevauchement de vos données, mais également sur les empreintes des fournisseurs tiers avec tous les autres clients Audience Manager. Votre Adobe consultant peut vous aider à identifier d'autres sources de données pertinentes pour optimiser les campagnes de prospection.

Utilisateurs mobiles et taux de correspondance

Il existe des lacunes lors de la tentative de connexion d'Safari utilisateurs d'applications mobiles lorsqu'il n'existe pas de cookies tiers. Il est donc difficile de synchroniser les utilisateurs avec certains partenaires, car seuls les Adobe identifiants de tiers synchronisés cookies sont fournis dans les logs de diffusion de médias. C'est la raison pour laquelle vous pouvez voir faibles taux de correspondance pour votre destinations.

Périodes dans Addressable Audiences et Destinations

Lisez les sections ci-dessous pour connaître les plages de dates disponibles et comment les données s’écoulent de chaque intervalle dans les rapports pour un Addressable Audience ou Destination.

Plages de dates et fuseaux horaires disponibles

Les rapports pour vos Addressable Audiences et Destinations utilisent les mêmes intervalles de plage de dates. Les options de plage de dates sont les suivantes :

  • Last 1 Day (Cet intervalle s’étend de minuit à minuit de la période précédente de 24 heures. Il ne s’agit pas d’une mesure en temps réel ou en cours.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Toutes les dates et plages de dates sont définies dans le fuseau horaire UTC. Voir Fuseaux horaires en Audience Manager.

Données dans les intervalles de plage de dates

Les mesures Addressable Audience et Destination renvoient un nombre d’utilisateurs uniques pour l’intervalle de temps sélectionné. Par exemple, un visiteur n’est comptabilisé qu’une seule fois, même s’il vient plusieurs fois sur votre site. La première visite est la visite unique et est enregistrée. Les visites suivantes reviennent sur le site et ne sont pas comptabilisées car elles ne sont pas uniques.

Les plages de dates contiennent des données pour l’intervalle de temps sélectionné ou plus ancien. De plus, les données vieillissent au fil de chaque intervalle de rapport au fil du temps. Supposons, par exemple, que vous voyiez 2 visiteurs après avoir choisi l'option Last 30 Days. Dans les rapports, ces visiteurs :

  • Sera inclus dans les résultats renvoyés par les intervalles de temps plus longs (60 jours, 90 jours et Durée de vie).
  • Ne sera pas inclus dans les intervalles plus courts qui précèdent l’ Last 30 Day option (Actuel, 7 jours et 14 jours).

Et, au 31° jour, ces visiteurs n'apparaissent que dans les résultats de 60, 90 et Lifetime jours. Ils ont vieilli sur l'intervalle de 30 jours. Les visiteurs ne vieillissent pas dans l’intervalle Lifetime.

Addressable Audiences Mesures

Cette section décrit les types de mesures fournis par Addressable Audiences.

Mesures au niveau du client

Ces mesures renvoient des données pour les caractéristiques réalisées lorsque des visiteurs se rendent sur votre site ou lorsque vous envoyez des fichiers de données entrants à Audience Manager. Ces mesures fournissent une vue complète de la taille de l’audience pour votre compte.

Mesure Description
Customer Addressable Audience Nombre de chevauchements de périphériques qui ont réalisé un rule-based trait ou un onboarded trait au cours de la fenêtre de retour arrière et de périphériques pour lesquels nous avons synchronisé un identifiant avec la destination choisie, quelle que soit l'heure de la synchronisation.

Cette mesure représente les périphériques qui :
  • Ont réalisé un rule-based ou un onboarded trait au cours de la fenêtre de retour en arrière AND
  • Ayez un ID synchronisé avec le destination sélectionné, quelle que soit l'heure de la synchronisation.
Customer Total Audience Nombre de périphériques qui ont réalisé un rule-based trait sur vos propriétés ou un onboarded trait à partir de vos fichiers hors ligne pendant la fenêtre de recherche.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience : Customer Total Audience exprimé en pourcentage.

Mesures de correspondance au niveau du segment

Ces mesures renvoient des données sur l'adhésion segment. Ils vous aident à obtenir une vue plus précise et plus précise de la taille de l'audience pour chacun de vos segments.

REMARQUE

La façon dont la fenêtre de retour en arrière est appliquée au niveau segment est différente de celle appliquée au niveau du client. Les visiteurs peuvent venir sur le site et réaliser un trait il y a 10 jours, et ils pourraient être admissibles à un segment depuis lors et ont abandonné le segment il y a 2 jours. Lorsque la recherche en amont de 7 jours est appliquée, ces visiteurs sont comptabilisés au niveau segment mais pas au niveau client.

Mesure Description
Segment Addressable Audience Nombre d’utilisateurs qui ont appartenu à segment au cours de la période de recherche en arrière du rapport et qui ont une synchronisation principale de l’identifiant sur votre site. Les segments peuvent inclure vos propres données propriétaires et les données propriétaires et tierces, par l'intermédiaire de traits acquis dans l'Audience Marketplace.

Conseil : Lorsqu’elle est utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segmentsapplication. En effet, la mesure Segment Addressable Audience représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment au cours de la journée précédente. Combinez cela au fait que Audience Manager actualise Addressable Audiences quotidiennement, en combinant cette mesure et cette période de recherche, vous obtenez l’instantané le plus récent de votre segments.
Total Segment Population Nombre de tous les périphériques qui ont été membres de votre segment pendant la période de consultation du rapport.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience : Total Segment Population exprimé en pourcentage.

Mesures au niveau de la plate-forme

Cette mesure renvoie des données sur les activités collectées pour tous les Audience Manager clients. Ils peuvent fournir une vue plus large de l'audience du client par rapport aux Audience Manager clients agrégés.

Mesure Description
Audience Manager Addressable Audience Nombre de tous les périphériques qui ont interagi avec tous les clients Audience Manager au niveau de la plate-forme au cours de la période de recherche en amont du rapport et qui peuvent correspondre à votre destination choix.

Cette mesure est utile car elle vous montre :
  • Taille de total addressable audience que Audience Manager peut atteindre sur une destination de ciblage particulière.
  • Taille du pool de profils Audience Manager pour une plateforme de ciblage et taille de leurs audiences.

Comparaison de Customer et Segment Addressable Audiences

Vous ne devez pas comparer les mesures Customer Addressable Audience et Segment Addressable Audience pour déterminer si l’une est plus significative que l’autre. Il s’agit de mesures distinctes, différentes et indépendantes. Comme indiqué dans les définitions ci-dessus, chacune de ces variables est dérivée de différents ensembles de données. Dans ce contexte, évitez de tirer des conclusions si une mesure est supérieure à l’autre. Tout ce que vous pouvez dire en comparant ces éléments est :

  • Customer Addressable Audiences est basée sur trait des réalisations pour vos propres données propriétaires. Cette mesure fournit une vue large et complète de votre intégration à un partenaire de données.

  • Segment Addressable Audiences repose sur les qualifications des segments pour vos propres données propriétaires, ainsi que sur les données tierces et secondaires. Cette mesure fournit une vue granulaire et plus précise de addressable audiences dans une plateforme de ciblage.

Causes des taux de faible correspondance pour Addressable Audiences

Éléments communs responsables de faibles taux de correspondance Addressable Audience ou d'écarts dans les nombres signalés.

Cause Description
Trafic mobile La plupart des intégrations server-to-server reposent sur des processus de synchronisation facilités par des tiers cookies. Cependant, les environnements mobiles n’utilisent pas cookies tiers. Par conséquent, vos nombres Addressable Audiences peuvent sembler faibles par rapport à la taille segment.

Depuis janvier 2018, vous pouvez activer les audiences mobiles dans les mêmes Google et Adobe Advertising Cloud destinations configurées pour les cookie-based audiences. Bien que cela signifie que vous pouvez envoyer segments avec un abonnement combiné cookie et un ID mobile à vos destinations Google et Advertising Cloud, gardez à l’esprit que Addressable Audiences n’affiche que le chevauchement entre les identifiants cookie et les destinations. Audience Manager envoie 100 % des audiences mobiles à destinations, mais les audiences mobiles ne sont pas mesurées par la Addressable Audience mesure.

Remarque : Par exemple, prenez une population segment de 1 000 000 personnes. Si vous mappez cette segment à une destination Google ou Adobe Advertising Cloud, vous pouvez voir un Addressable Audience de 700 000 périphériques et un Match Rate de 70 %. Les 700 000 membres sont composés d'ID cookie dont l'ID est synchronisé avec destination. Votre Addressable Audience peut, en fait, être beaucoup plus élevé, car les identifiants mobiles adressables n’apparaissent pas dans cette mesure.
Safari Trafic Safari bloque des tiers cookies. Cela empêche Audience Manager de synchroniser les ID avec destination. Avec l'introduction de ITP 2.0, vous pouvez vous attendre à ce que addressable audiences n'inclut pas les utilisateurs Safari.
Impressions de médias suivies En raison des bonnes pratiques du serveur d’annonces, les synchronisations d’ID ne sont pas effectuées dans les balises d’annonce. Les clients qui effectuent une grande quantité de publicité hors site ne synchronisent pas les utilisateurs avec les intégrations tierces dans ces environnements. En outre, une grande quantité de données d'impression des médias collectées pourrait réduire les addressable audience nombres.

Dépannage avec Addressable Audiences

Outre les taux de correspondance de surface, vous pouvez également utiliser Addressable Audiences comme outil de dépannage.

Supposons, par exemple, que vous envoyiez un segment à destination et que destination affiche des valeurs de rapports faibles. Si vous vérifiez les résultats Addressable Audience, vous verrez s'il s'agit d'un problème technique ou simplement d'un cas de faible taux de correspondance. Un faible taux de correspondance indique que votre destination n'est pas très performant pour les segments sélectionnés. Cependant, une différence dans les nombres total addressable audience entre Audience Manager et destination indique un problème d'intégration, de synchronisation ou autre problème technique. Dans ce cas, contactez votre gestionnaire de compte.

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