Addressable Audiences

Una descripción general del Addressable Audience características y casos de uso.

¿Qué es un Addressable Audience?

La variable Addressable Audiences muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas las propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, consulte la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los diferentes tipos de audiencias a las que se puede dirigir.

Métrica Descripción
Audience Manager Addressable Audience para un Destination Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager clientes en el nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con el destination.

Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño del total addressable audience that Audience Manager puede alcanzar un objetivo en particular destination.
  • Qué grande es el Audience Manager grupo de perfiles es para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.
Customer Total Audience Un recuento de dispositivos que han realizado una rule-based trait en sus propiedades o en un onboarded trait desde los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Customer Addressable Audience Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una rule-based trait o onboarded trait durante la ventana retrospectiva y los dispositivos que tenemos una sincronización de ID con el destination independientemente del tiempo de sincronización.

Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Se han dado cuenta de que rule-based o onboarded trait durante la ventana retrospectiva AND
  • Tener una sincronización de ID con el destination independientemente del tiempo de sincronización.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.
Total Segment Population Un recuento de todos los dispositivos que eran miembros de su segment durante el período retroactivo del informe.
Segment Addressable Audience El número de usuarios que han pertenecido a la variable segment durante el período retrospectivo del informe y tener una sincronización de ID activa en el sitio. Segments puede incluir sus propios datos de origen y de terceros, mediante traits adquirido en el Audience Marketplace.

Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la variable Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza Addressable Audiences a diario, la combinación de esta métrica y el período retroactivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Addressable Audiences Interfaz

La variable Addressable Audience convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. En Audience Manager, esta función muestra la superposición de audiencias con visualizaciones de datos que proporcionan información rápida junto con datos numéricos en forma de tabla.

Addressable Audiences se encuentra en Audience Data > Destinations. Select Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias a las que se puede dirigir.

Las tres métricas que puede ver en la variable Addressable Audiences representación de la página de aterrizaje:

Métrica Descripción
Addressable Audience (Device) Esta métrica representa la variable Customer Addressable Audience (descrito en el cuadro anterior) durante los últimos 30 días.
Match Rate Esta métrica representa la variable Addressable Audience Match Rate (descrito en el cuadro anterior) para los últimos 30 días.
Lifetime Addressable Audience (Device) Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con esto destination. Consulte Métricas de nivel de plataforma para obtener más información.

Haga clic en el nombre de una server-to-server destination para ver los datos de audiencia a los que se puede dirigir. Tenga en cuenta que esta función devuelve datos para server-to-server destinations solo y acceso requiere permisos de administrador.

La revisión de estos datos puede ayudarle con:

  • Previsión y planificación: Segment Addressable Audience los datos le proporcionan más granularidad en los segmentos que planea enviar a un destino para la segmentación y activación de audiencias.

  • Revisiones del rendimiento: La variable Addressable Audiences también es una herramienta de resolución de problemas. Permite revisar el rendimiento de la campaña, comprender el alcance de la campaña y realizar comprobaciones cruzadas con socios de objetivo/activación si no ve los resultados esperados.

Prospecting con datos de terceros e implicaciones para tasas de coincidencia

Antes de comprar datos de terceros para la adquisición de audiencias, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. Las sincronizaciones de ID para datos de terceros adquiridos no solo dependen de la superposición de los datos, sino también de las impresiones de terceros proveedores con el resto Audience Manager clientes. Su Adobe el consultor puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.

Usuarios móviles y tasas de coincidencia

Hay huecos al intentar conectar Safari o usuarios de aplicaciones móviles en los que no haya terceros cookies presente. Esto dificulta la sincronización de usuarios con algunos socios porque solo los Adobe ID de terceros sincronizados cookies se proporcionan en los registros de envío de contenido. Esta es la razón por la que puede ver tasas de coincidencia bajas para su destinations.

Intervalos de fechas en Addressable Audiences y Destinations

Lea las secciones siguientes para ver los intervalos de fechas disponibles y cómo envejecen los datos de cada intervalo en los informes para Addressable Audience o Destination.

Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles

Informes para su Addressable Audiences y Destinos utilice los mismos intervalos de intervalo de fechas. Las opciones del intervalo de fechas incluyen:

  • Last 1 Day (Este intervalo va de la medianoche a la medianoche del periodo de 24 horas anterior. No es una métrica real ni en tiempo actual).
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Todas las fechas e intervalos de fechas se establecen en la variable UTC zona horaria. Consulte Husos horarios en el Audience Manager.

Datos en intervalos de intervalos de fechas

La variable Addressable Audience y Destination las métricas devuelven un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo, un visitante se cuenta solo una vez, incluso si llega al sitio varias veces. La primera visita es la visita única y se registra. Las visitas siguientes devuelven visitas y no se cuentan porque no son únicas.

Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o anterior. Además, los datos envejecen de cada intervalo de informe a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, supongamos que ve 2 visitantes después de elegir el Last 30 Days . En los informes, estos visitantes:

  • Será incluidos en los resultados devueltos por intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y Duración).
  • No será incluido en los intervalos más cortos que preceden a la variable Last 30 Day (Actual, 7 días y 14 días).

Y, el día 31, estos visitantes solo aparecen en los 60 días, 90 días, y Lifetime resultados. Han envejecido del intervalo de 30 días. Los visitantes no envejecen del Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

Esta sección describe los tipos de métricas que proporciona Addressable Audiences.

Métricas de nivel de cliente

Estas métricas devuelven datos sobre características realizadas cuando los visitantes llegan al sitio o cuando envía archivos de datos entrantes a Audience Manager. Estas métricas proporcionan una vista completa del tamaño de la audiencia para su cuenta.

Métrica Descripción
Customer Addressable Audience Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una rule-based trait o onboarded trait durante la ventana retrospectiva y los dispositivos que tienen una sincronización de ID con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.

Esta métrica representa los dispositivos que:
  • Se han dado cuenta de que rule-based o onboarded trait durante la ventana retrospectiva AND
  • Tener una sincronización de ID con el destination independientemente del tiempo de sincronización.
Customer Total Audience Un recuento de dispositivos que han realizado una rule-based trait en sus propiedades o en un onboarded trait desde los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.

Métricas de coincidencia de nivel de segmento

Estas métricas devuelven datos sobre segment abono. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño de la audiencia para cada uno de sus segments.

NOTA

La forma en que se aplica la ventana retrospectiva en la variable segment es diferente de lo que sucede en el nivel de cliente. Los visitantes pueden llegar al sitio y realizar una trait Hace 10 días, y podían calificar para un segment desde entonces y abandonó el segment Hace 2 días. Cuando se aplica la retrospectiva de 7 días, estos visitantes se cuentan en la variable segment pero no a nivel de cliente.

Métrica Descripción
Segment Addressable Audience El número de usuarios que han pertenecido a la variable segment durante el período retrospectivo del informe y tener una sincronización de ID activa en el sitio. Los segmentos pueden incluir sus propios datos de origen y de terceros, a través de traits adquirido en el Audience Marketplace.

Sugerencia: Cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la variable Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza Addressable Audiences a diario, la combinación de esta métrica y el período retroactivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Total Segment Population Un recuento de todos los dispositivos que eran miembros de su segment durante el período retroactivo del informe.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Métricas de nivel de plataforma

Esta métrica devuelve datos sobre las actividades recopiladas en todas las Audience Manager clientes. Pueden proporcionar una visión más amplia de la audiencia del cliente en comparación con la agregada Audience Manager clientes.

Métrica Descripción
Audience Manager Addressable Audience Recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos Audience Manager clientes en el nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con el destination.

Esta métrica es útil porque muestra:
  • El tamaño de la variable total addressable audience that Audience Manager puede llegar a un destino objetivo determinado.
  • Qué grande es el Audience Manager grupo de perfiles es para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.

Comparación Customer y Segment Addressable Audiences

No debería comparar el Customer Addressable Audience y Segment Addressable Audience métricas para determinar si una es más significativa que la otra. Son métricas independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada una de ellas se deriva de diferentes conjuntos de datos. En este caso, debe evitar sacar conclusiones si una métrica es más grande que la otra. Todo lo que se puede decir al comparar esto es que:

  • Customer Addressable Audiences se basa en trait realizaciones para sus propios datos de origen. Esta métrica proporciona una vista amplia y completa de su integración con un socio de datos.

  • Segment Addressable Audiences se basa en las cualificaciones de los segmentos para sus propios datos de origen, además de datos de segundo nivel y de terceros. Esta métrica proporciona una vista granular y más precisa de su addressable audiences en una plataforma de segmentación.

Causas de tasas de coincidencia bajas para Addressable Audiences

Elementos comunes responsables de la baja Addressable Audience tasas de coincidencia o discrepancias en los números notificados.

Causa Descripción
Tráfico móvil Más server-to-server las integraciones se basan en procesos de sincronización facilitados por terceros cookies. Sin embargo, los entornos móviles no utilizan cookies. Como resultado, su Addressable Audiences los números pueden parecer bajos en comparación con segment tamaño.

A partir de enero de 2018, puede activar audiencias móviles en el mismo Google y Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based audiencias. Aunque esto significa que puede enviar segments con combinación cookie y la pertenencia de ID móvil a su Google y Advertising Cloud destinos, tenga en cuenta que Addressable Audiences solo mostrar la superposición entre cookie ID y destinos. Audience Manager envía el 100 % de las audiencias móviles a destinations, pero las audiencias móviles no se miden mediante la variable Addressable Audience métrica.

Nota: Por ejemplo, tome un segment con una población de 1.000.000 habitantes. Si asigna esto segment a Google o Adobe Advertising Cloud destino, es posible que vea una Addressable Audience de 700.000 dispositivos y Match Rate del 70 %. La composición de 700.000 miembros es cookie ID que tienen una sincronización de ID con la variable destination. Su Addressable Audience de hecho, podría ser mucho mayor, ya que los ID móviles a los que se puede dirigir no aparecen en esta métrica.
Safari Tráfico Safari bloquea a terceros cookies. Esto evita que Audience Manager de sincronización de ID con destination. Con la introducción de ITP 2.0, puede esperar que su addressable audiences no incluir Safari usuarios.
Impresiones de medios rastreadas Debido a las prácticas recomendadas del servidor de publicidad, las sincronizaciones de ID no se realizan dentro de las etiquetas de publicidad. Los clientes que hagan una gran cantidad de publicidad fuera del sitio no sincronizarán a los usuarios con integraciones de terceros en esos entornos. Además, una gran cantidad de datos de impresión de medios recopilados podría reducir addressable audience números.

Resolución de problemas con Addressable Audiences

Además de mostrar las tasas de coincidencia, también puede usar Addressable Audiences como herramienta de resolución de problemas.

Por ejemplo, supongamos que envía un segmento a un destination y destination muestra números de informes bajos. Marque la Addressable Audience los resultados le mostrarán si se trata de un problema técnico o solo de un caso de tasas de coincidencia bajas. Una tasa de coincidencia baja muestra su destination no es tan bueno para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en la variable total addressable audience números entre Audience Manager y destination indica un problema técnico de integración, sincronización u otro tipo. En estos casos, póngase en contacto con su administrador de cuentas.

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