Addressable Audiences addressable-audiences
Información general sobre la característica Addressable Audience y los casos de uso.
¿Qué es un Addressable Audience? addressable-audience-description
La característica Addressable Audiences muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas las propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, consulte la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los diferentes tipos de audiencias a las que se puede dirigir.
Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con su destination elegido.
Esta métrica es útil porque le muestra:
- El tamaño del total de addressable audience a los que Audience Manager puede llegar en un destino particular destination.
- El tamaño del grupo de perfiles Audience Manager para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.
Recuento de superposición de dispositivos que han detectado un rule-based trait o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva y dispositivos que tienen una sincronización de ID con el destination elegido, independientemente del tiempo de sincronización.
Esta métrica representa dispositivos que:
- Se ha dado cuenta de rule-based o de onboarded trait durante la ventana retrospectiva
AND - Tienen una sincronización de ID con el(la) destination elegido(a) independientemente del tiempo de sincronización.
Sugerencia: cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la métrica Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un(a) segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza Addressable Audiences diariamente. La combinación de esta métrica y este período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Interfaz de Addressable Audiences addressable-audience-interface
La característica Addressable Audience convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. En Audience Manager, esta característica muestra la superposición de audiencias con visualizaciones de datos que proporcionan información rápida junto con datos numéricos en forma de tabla.
Addressable Audiences se encuentra en Audience Data > Destinations. Seleccione Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias a las que se puede dirigir.
Las tres métricas que puede ver en la página de aterrizaje Addressable Audiences representan:
Haga clic en el nombre de un(a) server-to-server destination para ver sus datos de audiencia a la que se puede dirigir. Tenga en cuenta que esta característica solo devuelve datos de server-to-server destinations y el acceso requiere permisos de administrador.
La revisión de estos datos puede ayudarle con lo siguiente:
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Previsión y planificación: Los datos de Segment Addressable Audience le proporcionan una mayor granularidad en los segmentos que planea enviar a un destino para la segmentación y activación de audiencias.
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Revisiones de rendimiento: La característica Addressable Audiences también es una herramienta para solucionar problemas. Permite revisar el rendimiento de la campaña, comprender el alcance de la campaña y consultar con los socios de segmentación/activación si no ve los resultados esperados.
Prospección con datos de terceros e implicaciones para las tasas de coincidencia
Antes de comprar datos de terceros para la adquisición de audiencias, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. Las sincronizaciones de ID para los datos de terceros comprados no solo dependen de la superposición de los datos, sino también de las huellas de los proveedores de terceros con todos los demás clientes de Audience Manager. Su consultor de Adobe puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.
Usuarios móviles y tasas de coincidencia
Hay espacios al intentar conectar Safari o usuarios de aplicaciones móviles donde no hay presentes cookies de terceros. Esto dificulta la sincronización de usuarios con algunos socios, ya que solo se proporcionan esos Adobe ID para cookies de terceros sincronizados en los registros de envío de medios. Esta es la razón por la que podría ver tasas de coincidencia bajas para su destinations.
Intervalos de fechas en Addressable Audiences y Destinations date-ranges
Lea las secciones siguientes para conocer los intervalos de fechas disponibles y cómo los datos salen de cada intervalo en los informes de un Addressable Audience o Destination.
Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles available-date-ranges
Los informes de Addressable Audiences y Destinos usan los mismos intervalos de intervalo de fechas. Las opciones de intervalo de fechas incluyen:
- Last 1 Day (este intervalo se ejecuta desde la medianoche hasta la medianoche del período de 24 horas anterior. No es una métrica en tiempo real o actual).
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Todas las fechas e intervalos de fechas se establecen en la zona horaria UTC. Consulte Zonas horarias en el Audience Manager.
Datos en intervalos de intervalo de fechas date-range-intervals
Las métricas Addressable Audience y Destination devuelven un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo, un visitante se cuenta solo una vez, incluso si llega al sitio varias veces. La primera visita es la visita única y se registra. Las visitas posteriores son visitas recurrentes y no se cuentan porque no son únicas.
Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o una versión anterior. Además, los datos envejecen de cada intervalo de informe a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, supongamos que ve 2 visitantes después de elegir la opción Last 30 Days. En los informes, estos visitantes:
- Se incluirá en los resultados devueltos por los intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y vigencia).
- No se incluirá en los intervalos más cortos que preceden a la opción Last 30 Day (Actual, 7 días y 14 días).
Y, el día 31, estos visitantes solo aparecen en los resultados de 60, 90 y Lifetime días. Han envejecido fuera del intervalo de 30 días. Los visitantes no sobrepasan el intervalo de edad de Lifetime.
Addressable Audiences métricas addressable-audience-metrics
En esta sección se describen los tipos de métricas que proporciona Addressable Audiences.
Métricas de nivel de cliente customer-level-metrics
Estas métricas devuelven datos de características realizadas cuando los visitantes llegan al sitio o cuando envía archivos de datos de entrada a Audience Manager. Estas métricas proporcionan una vista completa del tamaño de la audiencia de su cuenta.
Recuento de superposición de dispositivos que han detectado un rule-based trait o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva y dispositivos en los que tenemos una sincronización de ID con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.
Esta métrica representa dispositivos que:
- Se ha dado cuenta de rule-based o de onboarded trait durante la ventana retrospectiva
AND - Tienen una sincronización de ID con el(la) destination elegido(a) independientemente del tiempo de sincronización.
Métricas de coincidencia a nivel de segmento segment-level-metrics
Estas métricas devuelven datos sobre la pertenencia de segment. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño de la audiencia para cada uno de sus segments.
Sugerencia: cuando se utiliza con el período retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que la métrica Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un(a) segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualiza Addressable Audiences diariamente. La combinación de esta métrica y este período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Métricas a nivel de plataforma platform-level-metrics
Esta métrica devuelve datos sobre las actividades recopiladas en todos los Audience Manager clientes. Pueden proporcionar una vista más amplia de la audiencia del cliente en comparación con los Audience Manager clientes agregados.
Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con su destination elegido.
Esta métrica es útil porque le muestra:
- El tamaño de total addressable audience al que Audience Manager puede llegar en un destino de destino en particular.
- El tamaño del grupo de perfiles Audience Manager para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.
Comparando Customer y Segment Addressable Audiences comparing-metrics
No debería comparar las métricas Customer Addressable Audience y Segment Addressable Audience para determinar si una es más significativa que la otra. Son métricas independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada una de ellas se deriva de diferentes conjuntos de datos. Teniendo en cuenta esto, debe evitar extraer conclusiones si una métrica es más grande que la otra. Todo lo que se puede decir al comparar estos es que:
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Customer Addressable Audiences se basa en trait realizaciones de sus propios datos de origen. Esta métrica proporciona una vista amplia y completa de su integración con un socio de datos.
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Segment Addressable Audiences se basa en las clasificaciones de segmento para sus propios datos de origen, además de los datos de segundo nivel y de terceros. Esta métrica proporciona una vista granular y más precisa de su addressable audiences en una plataforma de segmentación.
Causas de tasas de coincidencia bajas para Addressable Audiences low-match-rates
Elementos comunes responsables de tasas de coincidencia de Addressable Audience bajas o discrepancias en los números informados.
A partir de enero de 2018, puede activar audiencias móviles en los mismos destinos Google y Adobe Advertising Cloud configurados para audiencias cookie-based. Aunque esto significa que puede enviar segments con la pertenencia combinada de cookie y el ID móvil a sus destinos Google y Advertising Cloud, tenga en cuenta que Addressable Audiences solo muestra la superposición entre los ID y los destinos de cookie. Audience Manager envía el 100% de las audiencias móviles a destinations, pero las audiencias móviles no se miden con la métrica Addressable Audience.
Nota: Por ejemplo, tome un segment con una población de 1.000.000. Si asigna este(a) segment a un destino Google o Adobe Advertising Cloud, podría ver un(a) Addressable Audience de 700.000 dispositivos y un(a) Match Rate de 70%. La pertenencia a 700 000 consta de cookie ID que tienen una sincronización de ID con destination. Es posible que Addressable Audience sea mucho más alto, ya que los identificadores móviles a los que se puede dirigir no aparecen en esta métrica.
Solucionando problemas con Addressable Audiences troubleshooting
Además de mostrar las tasas de coincidencia, también puede usar Addressable Audiences como herramienta de solución de problemas.
Por ejemplo, supongamos que envía un segmento a un destination y que destination muestra números bajos en los informes. Comprobar los resultados de Addressable Audience le mostrará si se trata de un problema técnico o simplemente de un caso de tasas de coincidencia bajas. Una tasa de coincidencia baja muestra que destination no es tan bueno para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en los números de total addressable audience entre Audience Manager y destination indica un problema técnico de integración, sincronización u otro tipo. En estos casos, póngase en contacto con el administrador de cuentas.