Addressable Audiences

Última actualización: 2023-05-20

Una descripción general de la Addressable Audience y casos de uso.

¿Qué es un? Addressable Audience?

El Addressable Audiences Esta función muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas las propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, consulte la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los diferentes tipos de audiencias a las que se puede dirigir.

Métrica Descripción
Audience Manager Addressable Audience para un Destination Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el periodo retrospectivo del informe y que podrían coincidir con el elegido destination.

Esta métrica es útil porque muestra lo siguiente:
  • El tamaño del total addressable audience que Audience Manager puede alcanzar un objetivo en particular destination.
  • Qué tan grande es el Audience Manager El grupo de perfiles es para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.
Customer Total Audience Un recuento de dispositivos que han realizado una rule-based trait en sus propiedades o un onboarded trait desde los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Customer Addressable Audience Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una rule-based trait o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva y los dispositivos en los que tenemos una sincronización de ID con el elegido destination independientemente del tiempo de sincronización.

Esta métrica representa dispositivos que:
  • Se han dado cuenta de que rule-based o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva AND
  • Tienen una sincronización de ID con el elegido destination independientemente del tiempo de sincronización.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.
Total Segment Population Un recuento de todos los dispositivos que eran miembros de su segment durante el período retrospectivo del informe.
Segment Addressable Audience El número de usuarios que han pertenecido a segment durante el período retrospectivo del informe y tenga una sincronización de ID activa en el sitio. Segments puede incluir sus propios datos de origen y de segundo nivel y de terceros mediante traits adquirido en el Audience Marketplace.

Sugerencia: Cuando se utiliza con el periodo retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualizaciones Addressable Audiences a diario, la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Addressable Audiences Interfaz

El Addressable Audience convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. Entrada Audience ManagerSin embargo, esta función muestra la superposición de audiencias con visualizaciones de datos que proporcionan información de un vistazo junto con datos numéricos en forma de tabla.

Addressable Audiences se encuentra en Audience Data > Destinations. Seleccionar Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias a las que se puede dirigir.

Las tres métricas que puede ver en la Addressable Audiences Página de aterrizaje representa:

Métrica Descripción
Addressable Audience (Device) Esta métrica representa el Customer Addressable Audience (descrito en la tabla anterior) durante los últimos 30 días.
Match Rate Esta métrica representa el Addressable Audience Match Rate (descrito en la tabla anterior) durante los últimos 30 días.
Lifetime Addressable Audience (Device) Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con este destination. Consulte Métricas a nivel de plataforma para obtener más información.

Haga clic en el nombre de una server-to-server destination para ver los datos de audiencias a las que se puede dirigir. Tenga en cuenta que esta función devuelve datos para server-to-server destinations solo y el acceso requiere permisos de administrador.

La revisión de estos datos puede ayudarle con lo siguiente:

  • Previsión y planificación: Segment Addressable Audience Los datos de le proporcionan una mayor granularidad en los segmentos que planea enviar a un destino para la segmentación y activación de audiencias.

  • Revisiones de rendimiento: El Addressable Audiences Esta función también es una herramienta para solucionar problemas. Permite revisar el rendimiento de la campaña, comprender el alcance de la campaña y consultar con los socios de segmentación/activación si no ve los resultados esperados.

Prospección con datos de terceros e implicaciones para las tasas de coincidencia

Antes de comprar datos de terceros para la adquisición de audiencias, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. La sincronización de ID para los datos de terceros adquiridos no solo se basa en la superposición de los datos, sino también en las huellas de los proveedores de terceros con todas las demás Audience Manager clientes. Su Adobe Un consultor de puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.

Usuarios móviles y tasas de coincidencia

Hay huecos al intentar conectarse Safari o usuarios de aplicaciones móviles en los que no haya terceros cookies presente. Esto dificulta la sincronización de usuarios con algunos socios porque solo los Adobe ID de terceros sincronizados cookies se proporcionan en los registros de envío de medios. Esta es una razón por la que podría ver tasas de coincidencia bajas para su destinations.

Intervalos de fechas en Addressable Audiences y Destinations

Lea las secciones siguientes para ver los intervalos de fechas disponibles y cómo salen los datos de cada intervalo en los informes para ver un Addressable Audience o Destination.

Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles

Informes para su Addressable Audiences y Destinos utilice los mismos intervalos de intervalo de fechas. Las opciones de intervalo de fechas incluyen:

  • Last 1 Day (Este intervalo va de la medianoche a la medianoche del período de 24 horas anterior. No es una métrica en tiempo real o actual).
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Todas las fechas e intervalos de fechas se establecen en la variable UTC zona horaria. Consulte Husos horarios en Audience Manager.

Datos en intervalos de intervalo de fechas

El Addressable Audience y Destination las métricas devuelven un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo, un visitante se cuenta solo una vez, incluso si llega al sitio varias veces. La primera visita es la visita única y se registra. Las visitas posteriores son visitas recurrentes y no se cuentan porque no son únicas.

Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o una versión anterior. Además, los datos envejecen de cada intervalo de informe a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, supongamos que ve 2 visitantes después de elegir la variable Last 30 Days opción. En los informes, estos visitantes:

  • Será se incluye en los resultados devueltos por los intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y Lifetime).
  • No se eliminará incluido en los intervalos más cortos que preceden al Last 30 Day (Actual, 7 días y 14 días).

Y, en el día 31, estos visitantes solo aparecen en los 60 días, 90 días y Lifetime resultados. Han envejecido fuera del intervalo de 30 días. Los visitantes no envejecen fuera del Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

En esta sección se describen los tipos de métricas que proporciona Addressable Audiences.

Métricas de nivel de cliente

Estas métricas devuelven datos de características realizadas cuando los visitantes llegan al sitio o cuando envía archivos de datos de entrada a Audience Manager. Estas métricas proporcionan una vista completa del tamaño de la audiencia de su cuenta.

Métrica Descripción
Customer Addressable Audience Recuento de superposición de dispositivos que han realizado una rule-based trait o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva y los dispositivos en los que tenemos una sincronización de ID con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.

Esta métrica representa dispositivos que:
  • Se han dado cuenta de que rule-based o un onboarded trait durante la ventana retrospectiva AND
  • Tienen una sincronización de ID con el elegido destination independientemente del tiempo de sincronización.
Customer Total Audience Un recuento de dispositivos que han realizado una rule-based trait en sus propiedades o un onboarded trait desde los archivos sin conexión durante la ventana retroactiva.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience expresado como porcentaje.

Métricas de coincidencia a nivel de segmento

Estas métricas devuelven datos sobre segment abono. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño de la audiencia para cada uno de sus segments.

NOTA

La forma en que se aplica la ventana retrospectiva en la segment es diferente de la del nivel de cliente. Los visitantes pueden llegar al sitio y darse cuenta de que trait Hace 10 días, y podrían calificar para una segment desde entonces y abandonó el segment Hace 2 días. Cuando se aplica la retrospectiva de 7 días, estos visitantes se contarán en la segment nivel de cliente, pero no en el nivel de cliente.

Métrica Descripción
Segment Addressable Audience El número de usuarios que han pertenecido a segment durante el período retrospectivo del informe y tenga una sincronización de ID activa en el sitio. Los segmentos pueden incluir sus propios datos de origen y de terceros, a través de traits adquirido en el Audience Marketplace.

Sugerencia: Cuando se utiliza con el periodo retrospectivo de 1 día, esta métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que Segment Addressable Audience representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager actualizaciones Addressable Audiences a diario, la combinación de esta métrica y el período retrospectivo proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Total Segment Population Un recuento de todos los dispositivos que eran miembros de su segment durante el período retrospectivo del informe.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population expresado como porcentaje.

Métricas a nivel de plataforma

Esta métrica devuelve datos sobre las actividades recopiladas en todas las Audience Manager clientes. Pueden proporcionar una vista más amplia de la audiencia del cliente en comparación con la audiencia acumulada Audience Manager clientes.

Métrica Descripción
Audience Manager Addressable Audience Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el periodo retrospectivo del informe y que podrían coincidir con el elegido destination.

Esta métrica es útil porque muestra lo siguiente:
  • El tamaño de la total addressable audience que Audience Manager puede acceder a un destino de destino concreto.
  • Qué tan grande es el Audience Manager El grupo de perfiles es para una plataforma de segmentación y el tamaño de sus audiencias.

Comparación Customer y Segment Addressable Audiences

No debería comparar el Customer Addressable Audience y Segment Addressable Audience métricas para determinar si una es más significativa que la otra. Son métricas independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada una de ellas se deriva de diferentes conjuntos de datos. Teniendo en cuenta esto, debe evitar extraer conclusiones si una métrica es más grande que la otra. Todo lo que se puede decir al comparar estos es que:

  • Customer Addressable Audiences se basa en trait realizaciones para sus propios datos de origen. Esta métrica proporciona una vista amplia y completa de su integración con un socio de datos.

  • Segment Addressable Audiences se basa en las cualificaciones del segmento para sus propios datos de origen, además de los datos de segundo nivel y de terceros. Esta métrica proporciona una vista granular y más precisa de su addressable audiences en una plataforma de segmentación.

Causas de tasas de coincidencia bajas para Addressable Audiences

Elementos comunes responsables de las bajas Addressable Audience tasas de coincidencia o discrepancias en los números del informe.

Causa Descripción
Tráfico móvil Más server-to-server las integraciones se basan en procesos de sincronización facilitados por terceros cookies. Sin embargo, los entornos móviles no utilizan entornos de terceros cookies. Como resultado, su Addressable Audiences los números pueden parecer bajos en comparación con segment tamaño.

A partir de enero de 2018, puede activar audiencias móviles en el mismo Google y Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based audiencias. Aunque esto significa que puede enviar segments con combinados cookie y la pertenencia al ID móvil a su Google y Advertising Cloud destinos, tenga en cuenta que Addressable Audiences mostrar solo la superposición entre cookie ID y destinos. Audience Manager envía el 100 % de las audiencias móviles a destinations, pero las audiencias móviles no se miden con la variable Addressable Audience métrica.

Nota: Por ejemplo, tome una segment con una población de 1.000.000. Si asigna esto segment a un Google o Adobe Advertising Cloud destino, es posible que vea un Addressable Audience de 700.000 dispositivos y una Match Rate del 70%. La membresía de 700.000 miembros consta de cookie ID que tienen una sincronización de ID con destination. Su Addressable Audience puede, de hecho, ser mucho mayor, ya que los ID móviles a los que se puede dirigir no aparecen en esta métrica.
Safari Tráfico Safari bloquea a terceros cookies. Esto evita Audience Manager de sincronización de ID con destination. Con la introducción de ITP 2.0, ya puede esperar su addressable audiences no incluir Safari usuarios.
Impresiones de medios seguidos Debido a las prácticas recomendadas del servidor de publicidad, las sincronizaciones de ID no se realizan dentro de las etiquetas de publicidad. Los clientes que realizan una gran cantidad de publicidad fuera del sitio no sincronizan a los usuarios con integraciones de terceros en esos entornos. Además, una gran cantidad de datos recopilados de impresiones de medios podría reducir addressable audience números.

Solución de problemas con Addressable Audiences

Además de mostrar las tasas de coincidencia, también puede utilizar Addressable Audiences como herramienta de resolución de problemas.

Por ejemplo, supongamos que envía un segmento a un destination y que destination muestra números de informes bajos. Comprobación de la Addressable Audience Los resultados le mostrarán si se trata de un problema técnico o simplemente de un caso de tasas de coincidencia bajas. Una tasa de coincidencia baja muestra su destination no es tan bueno para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en el total addressable audience números entre Audience Manager y el destination indica una integración, sincronización u otro problema técnico. En estos casos, póngase en contacto con el administrador de cuentas.

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