Addressable Audiences

Eine Übersicht über die Funktionen und Anwendungsfälle von Addressable Audience.

Was ist eine Addressable Audience?

Die Funktion Addressable Audiences zeigt die Überschneidung zwischen den Zielgruppen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Audience Manager Daten und Ihr ausgewähltes Ziel erfasst. Sehen Sie sich die folgende Abbildung an, um dieses Konzept zu verstehen. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Arten von adressierbaren Zielgruppen dar.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience für Destination Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
  • Die Gesamtgröße addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting destination erreichen kann.
  • Wie groß der Profilpool Audience Manager für eine Zielplattform ist und wie groß seine Zielgruppen sind.
Customer Total Audience Zählung der Geräte, die während des Rückblickfensters entweder eine rule-based trait für Ihre Eigenschaften oder eine onboarded trait aus Ihren Offline-Dateien realisiert haben.
Addressable Audience Match Rate Zählung der Überschneidungen von Geräten, die während des Rückblickfensters entweder eine rule-based trait oder eine onboarded trait realisiert haben, sowie Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination stattfindet, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • während des Lookback-Fensters AND entweder einen rule-based oder einen onboarded trait realisiert haben
  • Führen Sie unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination durch.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ in Prozent Customer Total Audience ausgedrückt.
Total Segment Population Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts zu Ihrem segment gehörten.
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die während des Rückblickzeitraums des Berichts zu segment gehörten und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site haben. Segments kann Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten enthalten, die über das traits erworbene Audience Marketplace abgerufen werden.

Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-Tage-Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segmentszu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die während des Vortags in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert. Durch Kombination dieser Metrik und des Lookback-Zeitraums erhalten Sie die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ in Prozent Total Segment Population ausgedrückt.

Addressable Audiences Schnittstelle

Die Funktion Addressable Audience wandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten um. In Audience Manager zeigt diese Funktion Zielgruppenüberschneidungen mit Datenvisualisierungen an, die einen Überblick über Informationen und numerische Daten in Tabellenform bieten.

Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations. Wählen Sie Integrated Platforms > Device-Based aus, um adressierbare Zielgruppenmetriken anzuzeigen.

Die drei Metriken, die Sie auf der Landingpage Addressable Audiences sehen können, stellen Folgendes dar:

Metrik Beschreibung
Addressable Audience (Device) Diese Metrik stellt den Customer Addressable Audience (in der obigen Tabelle beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Match Rate Diese Metrik stellt den Addressable Audience Match Rate (in der obigen Tabelle beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Lifetime Addressable Audience (Device) Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit diesem destination abgeglichen werden können. Weitere Informationen finden Sie unter Metriken auf Plattformebene .

Klicken Sie auf den Namen eines server-to-server destination , um Ihre adressierbaren Zielgruppendaten anzuzeigen. Beachten Sie, dass diese Funktion nur Daten für server-to-server destinations zurückgibt und für den Zugriff Administratorberechtigungen erforderlich sind.

Die Überprüfung dieser Daten hilft Ihnen bei Folgendem:

  • Prognosen und Planung: Segment Addressable Audience -Daten liefern Ihnen mehr Granularität in den Segmenten, die Sie zur Zielgruppenbestimmung und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.

  • Leistungsüberprüfungen: Die Addressable Audiences Funktion ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Sie können damit die Kampagnenleistung überprüfen, die Reichweite der Kampagne verstehen und mit Targeting-/Aktivierungspartnern vergleichen, wenn die erwarteten Ergebnisse nicht angezeigt werden.

Anzeigen von Daten von Drittanbietern und Auswirkungen für Übereinstimmungsraten

Vor dem Kauf von Drittanbieterdaten für die Zielgruppenerfassung können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierungen für erworbene Drittanbieterdaten beruhen nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Fußabdrücken von Drittanbietern gegenüber allen anderen Audience Manager-Kunden. Ihr Adobe-Berater kann Ihnen dabei helfen, zusätzliche relevante Datenquellen zu identifizieren, um Prospektionskampagnen zu optimieren.

Mobilbenutzer und Übereinstimmungsraten

Es gibt Lücken beim Versuch, Safari oder Benutzer mobiler Apps zu verbinden, bei denen kein Drittanbieter cookies vorhanden ist. Dies erschwert die Synchronisierung von Benutzern mit einigen Partnern, da nur die Adobe IDs für synchronisierte Drittanbieter cookies in den Medien-Versandlogs enthalten sind. Aus diesem Grund können Sie niedrige Übereinstimmungsraten für destinations sehen.

Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations

In den folgenden Abschnitten finden Sie verfügbare Datumsbereiche und Informationen dazu, wie Daten aus jedem Intervall in den Berichten für Addressable Audience oder Destination zurückliegen.

Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen

Berichte für Addressable Audiences und Ziele verwenden dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen gehören:

  • Last 1 Day (Dieses Intervall erstreckt sich von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine reale oder aktuelle Metrik.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Alle Daten und Datumsbereiche werden in der Zeitzone UTC festgelegt. Siehe Zeitzonen in Audience Manager.

Daten in Datumsbereichsintervallen

Die Metriken Addressable Audience und Destination geben die Anzahl der Unique Users für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Beispielsweise wird ein Besucher nur einmal gezählt, auch wenn er Ihre Site mehrmals besucht. Der erste Besuch ist der eindeutige Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche geben Besuche zurück und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.

Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Und die Daten werden aus jedem Berichtsintervall im Zeitverlauf abgerufen. Nehmen wir beispielsweise an, dass nach Auswahl der Option Last 30 Days zwei Besucher angezeigt werden. Diese Besucher:

  • Wird in den Ergebnissen enthalten sein, die von den längeren Zeitintervallen (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
  • Wird nicht in den kürzeren Intervallen eingeschlossen, die der Last 30 Day Option vorangehen (aktuell, 7 Tage und 14 Tage).

Und am 31. Tag erscheinen diese Besucher nur in den Ergebnissen von 60 Tagen, 90 Tagen und Lifetime. Sie sind aus dem 30-Tage-Intervall gealtert. Besucher werden nicht aus dem Lifetime-Intervall veraltert.

Addressable Audiences Metriken

In diesem Abschnitt werden die Metriktypen beschrieben, die von Addressable Audiences bereitgestellt werden.

Metriken auf Kundenebene

Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher Ihre Site besuchen oder wenn Sie eingehende Datendateien an Audience Manager senden. Diese Metrik bietet einen umfassenden Überblick über die Zielgruppengröße für Ihr Konto.

Metrik Beschreibung
Customer Addressable Audience Zählung der Überschneidungen von Geräten, die während des Rückblickfensters entweder eine rule-based trait oder eine onboarded trait realisiert haben, sowie Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung erfolgt ist.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • während des Lookback-Fensters AND entweder einen rule-based oder einen onboarded trait realisiert haben
  • Führen Sie unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination durch.
Customer Total Audience Zählung der Geräte, die während des Rückblickfensters entweder eine rule-based trait für Ihre Eigenschaften oder eine onboarded trait aus Ihren Offline-Dateien realisiert haben.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ in Prozent Customer Total Audience ausgedrückt.

Übereinstimmungsmetriken auf Segmentebene

Diese Metriken geben Daten zur Mitgliedschaft segment zurück. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Zielgruppengröße für jedes Ihrer segments.

HINWEIS

Die Art und Weise, wie das Lookback-Fenster auf der Ebene segment angewendet wird, unterscheidet sich von der auf Kundenebene. Besucher können vor 10 Tagen zur Site kommen und ein trait -Zeichen realisieren. Seitdem könnten sie sich für ein segment qualifizieren und vor 2 Tagen aus dem segment aussteigen. Wenn der 7-tägige Lookback angewendet wird, werden diese Besucher auf der Ebene segment gezählt, jedoch nicht auf Kundenebene.

Metrik Beschreibung
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die während des Rückblickzeitraums des Berichts zu segment gehörten und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site haben. Segmente können Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Daten von Zweit- und Drittanbietern über traits enthalten, die im Audience Marketplace erworben wurden.

Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-Tage-Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segmentszu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die während des Vortags in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert. Durch Kombination dieser Metrik und des Lookback-Zeitraums erhalten Sie die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments.
Total Segment Population Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts zu Ihrem segment gehörten.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ in Prozent Total Segment Population ausgedrückt.

Metriken auf Plattformebene

Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager -Kunden erfasst wurden. Sie können eine umfassendere Sicht auf die Zielgruppe des Kunden im Vergleich zu den aggregierten Audience Manager -Kunden bieten.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
  • Die Größe von total addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting-Ziel erreichen kann.
  • Wie groß der Profilpool Audience Manager für eine Zielplattform ist und wie groß seine Zielgruppen sind.

Vergleich von Customer und Segment Addressable Audiences

Sie sollten die Metriken Customer Addressable Audience und Segment Addressable Audience nicht vergleichen, um festzustellen, ob eine Metrik wichtiger ist als die andere. Hierbei handelt es sich um separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede dieser Daten aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie vermeiden, Schlussfolgerungen abzuleiten, wenn eine Metrik größer als die andere ist. Sie können beim Vergleich nur Folgendes sagen:

  • Customer Addressable Audiences basiert auf trait Realisierungen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten. Diese Metrik bietet einen umfassenden, umfassenden Überblick über Ihre Integration mit einem Datenpartner.

  • Segment Addressable Audiences basiert auf Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie auf Zweit- und Drittanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.

Gründe für niedrige Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences

Häufige Elemente, die für niedrige Addressable Audience Übereinstimmungsraten oder Diskrepanzen in den gemeldeten Zahlen verantwortlich sind.

Ursache Beschreibung
Mobil-Traffic Die meisten server-to-server-Integrationen basieren auf Synchronisierungsprozessen, die von Drittanbietern cookies unterstützt werden. Mobile Umgebungen verwenden jedoch keine Drittanbieter cookies. Daher können Ihre Addressable Audiences-Zahlen im Vergleich zur segment-Größe niedrig erscheinen.

Ab Januar 2018 können Sie mobile Zielgruppen in denselben Google und denselben Adobe Advertising Cloud Zielen aktivieren, die für cookie-based Zielgruppen eingerichtet sind. Das bedeutet, dass Sie segments mit kombinierter cookie und mobiler ID-Mitgliedschaft an Ihre Google- und Advertising Cloud-Ziele senden können. Beachten Sie jedoch, dass Addressable Audiences nur die Überschneidung zwischen cookie-IDs und -Zielen anzeigt. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Zielgruppen an destinations, mobile Zielgruppen werden jedoch nicht anhand der Addressable Audience Metrik gemessen.

Hinweis: Nehmen wir beispielsweise eine segment mit einer Bevölkerung von 1.000.000. Wenn Sie dieses segment einem Google- oder Adobe Advertising Cloud-Ziel zuordnen, wird möglicherweise ein Addressable Audience von 700.000 Geräten und ein Match Rate von 70 % angezeigt. Die Mitgliedschaft von 700.000 besteht aus cookie IDs, die eine ID-Synchronisierung mit destination haben. Ihr Addressable Audience könnte sogar viel höher sein, da adressierbare mobile IDs nicht in dieser Metrik angezeigt werden.
SafariTraffic- Safari blockiert Drittanbieter cookies. Dadurch wird verhindert, dass Audience Manager IDs mit destination synchronisiert werden. Mit der Einführung von ITP 2.0 können Sie erwarten, dass Ihre addressable audiences keine Safari Benutzer enthält.
Getrackte Medienimpressionen Aufgrund der Best Practices für den Adserver werden ID-Synchronisierungen nicht in Anzeigen-Tags vorgenommen. Kunden, die eine große Menge an Offsite-Werbung betreiben, synchronisieren Benutzer nicht mit Drittanbieter-Integrationen in diesen Umgebungen. Außerdem kann eine große Menge erfasster Medien-Impressionsdaten die Anzahl der addressable audience verringern.

Fehlerbehebung mit Addressable Audiences

Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten, die angezeigt werden, können Sie auch Addressable Audiences als Tool zur Fehlerbehebung verwenden.

Angenommen, Sie senden ein Segment an ein destination und destination zeigt niedrige Berichtszahlen an. Wenn Sie die Addressable Audience Ergebnisse überprüfen, wird Ihnen angezeigt, ob es sich um ein technisches Problem oder nur um einen Fall niedriger Übereinstimmungsraten handelt. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt an, dass Ihr destination nicht besonders gut für Ihre ausgewählten Segmente ist. Ein Unterschied in den total addressable audience-Zahlen zwischen Audience Manager und destination weist jedoch auf eine Integration, Synchronisierung oder ein anderes technisches Problem hin. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Kundenbetreuer.

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