Addressable Audiences

Eine Übersicht über die Addressable Audience Funktionen und Anwendungsbeispiele.

Was ist eine Addressable Audience?

Die Addressable Audiences zeigt Ihnen die Überschneidung zwischen den Zielgruppen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Audience Manager erfasst Daten und Ihr ausgewähltes Ziel. Sehen Sie sich die folgende Abbildung an, um dieses Konzept zu verstehen. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Arten von adressierbaren Zielgruppen dar.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience für Destination Zählung aller Geräte, die mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene während des Rückblickzeitraums des Berichts, der mit Ihrer Auswahl abgeglichen werden kann destination.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
  • Die Gesamtgröße addressable audience dass Audience Manager Zielgruppenbestimmung destination.
  • Wie groß die Audience Manager Profilpool dient der Erstellung von Zielgruppen und der Größe ihrer Zielgruppen.
Customer Total Audience Anzahl der Geräte, die entweder eine rule-based trait in Ihren Eigenschaften oder einer onboarded trait aus Ihren Offline-Dateien während des Lookback-Fensters.
Customer Addressable Audience Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die entweder eine rule-based trait oder onboarded trait während des Lookback-Fensters und der Geräte, bei denen eine ID-Synchronisierung mit der ausgewählten destination unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Sie haben entweder rule-based oder onboarded trait während des Rückblickfensters AND
  • Sie haben eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience als Prozentsatz angegeben.
Total Segment Population Zählung aller Geräte, die Mitglied Ihrer segment während des Rückblickzeitraums des Berichts.
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die zur segment während des Rückblickzeitraums des Berichts und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site durchführen. Segments kann Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten über traits im Audience Marketplace.

Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-tägigen Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments. Dies liegt daran, dass die Variable Segment Addressable Audience Metrik stellt die Benutzer dar, die in einer segment über den Vortag. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager aktualisiert Addressable Audiences täglich, bietet die Kombination dieser Metrik und des Lookback-Zeitraums die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population als Prozentsatz angegeben.

Addressable Audiences Schnittstelle

Die Addressable Audience -Funktion wandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten um. In Audience Manager, zeigt diese Funktion Zielgruppenüberschneidungen mit Datenvisualisierungen an, die einen Überblick über Informationen sowie numerische Daten in Tabellenform bieten.

Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations. Auswählen Integrated Platforms > Device-Based um adressierbare Zielgruppenmetriken anzuzeigen.

Die drei Metriken, die Sie auf der Addressable Audiences Landingpage-Darstellung:

Metrik Beschreibung
Addressable Audience (Device) Diese Metrik stellt die Customer Addressable Audience (siehe Tabelle oben) für die letzten 30 Tage.
Match Rate Diese Metrik stellt die Addressable Audience Match Rate (siehe Tabelle oben) für die letzten 30 Tage.
Lifetime Addressable Audience (Device) Zählung aller Geräte, die mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene während des Rückblickzeitraums des Berichts, der damit abgeglichen werden kann destination. Siehe Metriken auf Plattformebene für weitere Informationen.

Klicken Sie auf den Namen eines server-to-server destination , um Ihre adressierbaren Zielgruppendaten anzuzeigen. Beachten Sie, dass diese Funktion Daten für server-to-server destinations Nur und Zugriff erfordert Administratorberechtigungen.

Die Überprüfung dieser Daten hilft Ihnen bei Folgendem:

  • Prognosen und Planung: Segment Addressable Audience -Daten erhalten Sie mehr Granularität in den Segmenten, die Sie zur Zielgruppenbestimmung und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.

  • Leistungsüberprüfungen: Die Addressable Audiences ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Sie können damit die Kampagnenleistung überprüfen, die Reichweite der Kampagne verstehen und mit Targeting-/Aktivierungspartnern vergleichen, wenn die erwarteten Ergebnisse nicht angezeigt werden.

Anzeigen von Daten von Drittanbietern und Auswirkungen für Übereinstimmungsraten

Vor dem Kauf von Drittanbieterdaten für die Zielgruppenerfassung können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierungen für erworbene Drittanbieterdaten basieren nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Fußabdrücken von Drittanbietern mit allen anderen Audience Manager -Kunden. Ihre Adobe -Berater können Ihnen dabei helfen, zusätzliche relevante Datenquellen zu identifizieren, um Prospektionskampagnen zu optimieren.

Mobilbenutzer und Übereinstimmungsraten

Beim Verbindungsversuch gibt es Lücken Safari oder Benutzer mobiler Apps ohne Drittanbieter cookies vorhanden. Dies erschwert die Synchronisierung von Benutzern mit einigen Partnern, da nur diese Adobe IDs für synchronisierte Drittanbieter cookies werden in den Medien-Versandlogs angegeben. Dies ist der Grund, warum Sie niedrige Übereinstimmungsraten für Ihre destinations.

Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations

In den folgenden Abschnitten finden Sie verfügbare Datumsbereiche und erfahren, wie Daten aus jedem Intervall in den Berichten für eine Addressable Audience oder Destination.

Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen

Berichte für Ihre Addressable Audiences und Ziele Verwenden Sie dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen gehören:

  • Last 1 Day (Dieses Intervall erstreckt sich von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine reale oder aktuelle Metrik.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Alle Daten und Datumsbereiche werden in der Variablen UTC Zeitzone. Siehe Zeitzonen im Audience Manager.

Daten in Datumsbereichsintervallen

Die Addressable Audience und Destination Metriken geben die Anzahl der Unique Users für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Beispielsweise wird ein Besucher nur einmal gezählt, auch wenn er Ihre Site mehrmals besucht. Der erste Besuch ist der eindeutige Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche geben Besuche zurück und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.

Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Und die Daten werden aus jedem Berichtsintervall im Zeitverlauf abgerufen. Nehmen wir beispielsweise an, dass nach Auswahl der Last 30 Days -Option. Diese Besucher:

  • wird in die Ergebnisse aufgenommen, die von den längeren Zeitintervallen (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
  • Wird nicht in den kürzeren Intervallen, die der Last 30 Day (Aktuell, 7 Tage und 14 Tage).

Und am 31. Tag erscheinen diese Besucher nur an 60 Tagen, 90 Tagen und Lifetime Ergebnisse. Sie sind aus dem 30-Tage-Intervall gealtert. Besucher werden nicht von der Lifetime Intervall.

Addressable Audiences Metriken

In diesem Abschnitt werden die Metriktypen beschrieben, die von Addressable Audiences.

Metriken auf Kundenebene

Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher Ihre Site besuchen oder wenn Sie eingehende Datendateien an senden Audience Manager. Diese Metrik bietet einen umfassenden Überblick über die Zielgruppengröße für Ihr Konto.

Metrik Beschreibung
Customer Addressable Audience Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die entweder eine rule-based trait oder onboarded trait während des Rückblickfensters und der Geräte, auf denen wir eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel haben, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Sie haben entweder rule-based oder onboarded trait während des Rückblickfensters AND
  • Sie haben eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Customer Total Audience Anzahl der Geräte, die entweder eine rule-based trait in Ihren Eigenschaften oder einer onboarded trait aus Ihren Offline-Dateien während des Lookback-Fensters.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience als Prozentsatz angegeben.

Übereinstimmungsmetriken auf Segmentebene

Diese Metriken geben Daten zu segment Mitgliedschaft. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Zielgruppengröße für jeden Ihrer segments.

HINWEIS

Die Art und Weise, wie das Rückblickfenster auf die segment -Ebene unterscheidet sich von der auf Kundenebene. Besucher können zur Site kommen und eine trait Vor 10 Tagen, und sie konnten sich für eine segment seitdem und brachen die segment Vor 2 Tagen. Wenn der 7-tägige Rückblick angewendet wird, werden diese Besucher auf die segment Ebene, aber nicht auf Kundenebene.

Metrik Beschreibung
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die zur segment während des Rückblickzeitraums des Berichts und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site durchführen. Segmente können Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Daten von Zweit- und Drittanbietern über traits im Audience Marketplace.

Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-tägigen Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments. Dies liegt daran, dass die Variable Segment Addressable Audience Metrik stellt die Benutzer dar, die in einer segment über den Vortag. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager aktualisiert Addressable Audiences täglich, bietet die Kombination dieser Metrik und des Lookback-Zeitraums die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments.
Total Segment Population Zählung aller Geräte, die Mitglied Ihrer segment während des Rückblickzeitraums des Berichts.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population als Prozentsatz angegeben.

Metriken auf Plattformebene

Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager -Kunden. Sie können eine umfassendere Sicht auf die Zielgruppe des Kunden im Vergleich zum aggregierten Audience Manager -Kunden.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience Zählung aller Geräte, die mit allen Audience Manager Kunden auf Plattformebene während des Rückblickzeitraums des Berichts, der mit Ihrer Auswahl abgeglichen werden kann destination.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
  • Die Größe der total addressable audience dass Audience Manager kann auf ein bestimmtes Targeting-Ziel zugreifen.
  • Wie groß die Audience Manager Profilpool dient der Erstellung von Zielgruppen und der Größe ihrer Zielgruppen.

Vergleich Customer und Segment Addressable Audiences

Du solltest die Customer Addressable Audience und Segment Addressable Audience Metriken, um festzustellen, ob eine Metrik wichtiger ist als die andere. Hierbei handelt es sich um separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede dieser Daten aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie vermeiden, Schlussfolgerungen abzuleiten, wenn eine Metrik größer als die andere ist. Sie können beim Vergleich nur Folgendes sagen:

  • Customer Addressable Audiences basiert auf trait Realisierungen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten. Diese Metrik bietet einen umfassenden, umfassenden Überblick über Ihre Integration mit einem Datenpartner.

  • Segment Addressable Audiences basiert auf Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.

Gründe für geringe Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences

Häufige Elemente, die für niedrige Addressable Audience Übereinstimmungsraten oder Diskrepanzen in den gemeldeten Zahlen.

Ursache Beschreibung
Mobil-Traffic Am meisten server-to-server Integrationen basieren auf Synchronisierungsprozessen, die von Drittanbietern erleichtert werden cookies. Mobile Umgebungen verwenden jedoch keine Drittanbieter cookies. Dadurch wird Ihre Addressable Audiences Zahlen können im Vergleich zu segment Größe.

Ab Januar 2018 können Sie mobile Zielgruppen in derselben Google und Adobe Advertising Cloud Ziele, die für cookie-based Zielgruppen. Dies bedeutet, dass Sie segments mit kombinierter cookie und die Mobile ID-Mitgliedschaft in Ihrer Google und Advertising Cloud Ziele, beachten Sie, dass Addressable Audiences nur Überschneidungen anzeigen zwischen cookie IDs und Ziele. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Zielgruppen an destinations, aber mobile Zielgruppen werden nicht durch die Addressable Audience Metrik.

Hinweis: Nehmen Sie beispielsweise eine segment mit einer Bevölkerung von 1 000 000 Menschen. Wenn Sie dies zuordnen segment zu Google oder Adobe Advertising Cloud Ziel, wird möglicherweise eine Addressable Audience von 700.000 Geräten und Match Rate 70 %. Die Mitgliedschaft von 700.000 besteht aus cookie IDs, die eine ID-Synchronisierung mit der destination. Ihre Addressable Audience kann sogar viel höher sein, da adressierbare mobile IDs nicht in dieser Metrik angezeigt werden.
SafariTraffic- Safari blockiert Drittanbieter cookies. Dies verhindert Audience Manager aus der Synchronisierung von IDs mit der destination. Mit der Einführung von ITP 2.0können Sie addressable audiences nicht einschließen Safari Benutzer.
Getrackte Medienimpressionen Aufgrund der Best Practices für den Adserver werden ID-Synchronisierungen nicht in Anzeigen-Tags vorgenommen. Kunden, die eine große Menge an Offsite-Werbung betreiben, synchronisieren Benutzer nicht mit Drittanbieter-Integrationen in diesen Umgebungen. Außerdem kann eine große Menge erfasster Medien-Impressionsdaten die addressable audience Zahlen.

Fehlerbehebung mit Addressable Audiences

Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten können Sie auch Addressable Audiences als Tool zur Fehlerbehebung.

Angenommen, Sie senden ein Segment an eine destination und destination zeigt niedrige Berichtszahlen an. Überprüfen der Addressable Audience -Ergebnisse zeigen Ihnen, ob es sich um ein technisches Problem oder nur um einen Fall niedriger Übereinstimmungsraten handelt. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt Ihre destination ist nicht besonders gut für Ihre ausgewählten Segmente. Ein Unterschied in der total addressable audience Zahlen zwischen Audience Manager und destination weist auf ein Integrations-, Synchronisations- oder anderes technisches Problem hin. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Kundenbetreuer.

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