Addressable Audiences

Eine Übersicht über die Funktionen und Anwendungsfälle.Addressable Audience

Was ist eine Addressable Audience?

Die Addressable Audiences-Funktion zeigt die Überschneidung zwischen den Audiencen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Audience Manager Daten sammelt, und dem ausgewählten Ziel. Um Ihnen zu helfen, dieses Konzept zu verstehen, schauen Sie sich die folgende Abbildung an. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Arten adressierbarer Audiencen dar.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience für Destination Ein Zähler aller Geräte, die während der Berichtausblickszeit mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Ihnen Folgendes zeigt:
  • Die Größe der Gesamtsumme addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting destination erreichen kann.
  • Wie groß der Audience Manager-Profil-Pool für eine Targeting-Plattform und die Größe ihrer Audiencen ist.
Customer Total Audience Eine Anzahl von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder ein rule-based trait in Ihren Eigenschaften oder ein onboarded trait aus Ihren Offlinedateien realisiert haben.
Addressable Audience Match Rate Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters eine rule-based trait- oder eine onboarded trait-ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination durchgeführt haben, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Haben während des Lookback-Fensters AND entweder ein rule-based oder ein onboarded trait realisiert
  • Verwenden Sie eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience / Customer Total Audience ausgedrückt als Prozentsatz.
Total Segment Population Zähler aller Geräte, die während der Berichtausblickszeit zu Ihrem segment gehören.
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die während der Rückblickzeit des Berichts zu segment gehörten und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site haben. Segments können Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten einschließen, indem sie im traits Audience Marketplace erfasst werden.

Tipp: Bei Verwendung mit der 1-Tage-Rückblickzeit kann diese Metrik Ihnen helfen, den aktuellen Status Ihrer Metrik zu verstehen segments. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die am Vortag in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert wird, wobei diese Metrik und der Lookback-Zeitraum die aktuellste Momentaufnahme Ihres segments-Berichts liefern.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience / Total Segment Population ausgedrückt als Prozentsatz.

Addressable AudiencesSchnittstelle:

Die Funktion Addressable Audience wandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten um. In Audience Manager zeigt diese Funktion die Überschneidung von Audiencen mit Datenvisualisierungen an, die auf einen Blick neben numerischen Daten in Tabellenform Informationen bereitstellen.

Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations. Wählen Sie Integrated Platforms > Device-Based aus, um die Metriken für adressierbare Audiencen anzuzeigen.

Die drei Metriken, die Sie auf der Addressable Audiences-Landingpage sehen können, stellen Folgendes dar:

Metrik Beschreibung
Addressable Audience (Device) Diese Metrik stellt die Customer Addressable Audience (in der Tabelle oben beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Match Rate Diese Metrik stellt die Addressable Audience Match Rate (in der Tabelle oben beschrieben) für die letzten 30 Tage dar.
Lifetime Addressable Audience (Device) Ein Zähler aller Geräte, die während der Berichtausblickszeit mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und mit diesem destination abgeglichen werden könnten. Weitere Informationen finden Sie unter Metriken auf Plattformebene.

Klicken Sie auf den Namen eines server-to-server destination, um Ihre adressierbaren Audiencen-Daten Ansicht. Beachten Sie, dass diese Funktion nur Daten für server-to-server destinations zurückgibt und für den Zugriff Administratorberechtigungen erforderlich sind.

Die Überprüfung dieser Daten kann Ihnen bei Folgendem helfen:

  • Prognosen und Planen: Segment Addressable Audience Daten geben Ihnen mehr Granularität in den Segmenten, die Sie zu Audiencen-Targeting und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.

  • Leistungsüberprüfungen: Die Addressable Audiences Funktion ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Sie können damit die Performance der Kampagne überprüfen, die Reichweite der Kampagne verstehen und mit Targeting-/Aktivierungen-Partnern abgleichen, wenn die erwarteten Ergebnisse nicht angezeigt werden.

Anzeigen von Daten von Drittanbietern und Auswirkungen auf Übereinstimmungsraten

Vor dem Kauf von Daten von Drittanbietern zur Audience können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierung für erworbene Drittanbieterdaten beruht nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Fußspuren von Drittanbietern mit allen anderen Audience Manager-Kunden. Ihr Adobe-Berater kann Sie bei der Identifizierung zusätzlicher relevanter Datenquellen unterstützen, um die Kampagnen zu optimieren.

Mobilbenutzer und Übereinstimmungsraten

Es gibt Lücken beim Verbinden von Safari- oder mobilen App-Benutzern, bei denen kein Drittanbieter cookies vorhanden ist. Dadurch ist es schwierig, Benutzer mit einigen Partnern zu synchronisieren, da nur die Adobe-IDs für synchronisierte Drittanbieter cookies in den Media-Versandlogs bereitgestellt werden. Aus diesem Grund könnten Sie niedrige Übereinstimmungsraten für destinations sehen.

Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations

Lesen Sie die folgenden Abschnitte, um verfügbare Datumsbereiche anzuzeigen und zu ermitteln, wie die Daten aus jedem Intervall in den Berichten für ein Addressable Audience oder Destination ausfallen.

Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen

Berichte für Addressable Audiences und Ziele verwenden dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen zählen:

  • Last 1 Day (Dieses Intervall läuft von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine reale oder aktuelle Metrik.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Alle Daten und Datumsbereiche werden in der Zeitzone UTC festgelegt. Siehe Zeitzonen in Audience Manager.

Daten in Datumsbereich-Intervallen

Die Metriken Addressable Audience und Destination geben die Anzahl der Unique Users für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Ein Besucher wird beispielsweise nur einmal gezählt, auch wenn er Ihre Site mehrmals aufsucht. Der erste Besuch ist der individuelle Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche geben Besuche zurück und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.

Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Und die Daten werden aus jedem Berichtintervall gelöscht, sobald die Zeit vergeht. Nehmen wir beispielsweise an, Sie sehen 2 Besucher nach Auswahl der Option Last 30 Days. Die Berichte enthalten folgende Besucher:

  • Wird in den Ergebnissen berücksichtigt, die von den längeren Zeitintervallen (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
  • In kürzeren Intervallen, die der Option vorausgehen (aktuell, 7 Tage und 14 Tage), wird nicht Last 30 Day ausgeschlossen.

Und am 31. Tag erscheinen diese Besucher nur in den Ergebnissen von 60 Tagen, 90 Tagen und Lifetime. Sie sind aus dem 30-Tage-Intervall gealtert. Besucher werden nicht aus dem Lifetime-Intervall entfernt.

Addressable Audiences Metriken

In diesem Abschnitt werden die von Addressable Audiences bereitgestellten Metriktypen beschrieben.

Metriken auf Kundenebene

Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher Ihre Site aufrufen oder eingehende Datendateien an Audience Manager senden. Diese Metrik bietet eine umfassende Ansicht der Kontogröße für Ihre Audience.

Metrik Beschreibung
Customer Addressable Audience Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder ein rule-based trait oder ein onboarded trait erkannt haben, und Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel unabhängig von der Zeit der Synchronisierung erfolgt ist.

Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
  • Haben während des Lookback-Fensters AND entweder ein rule-based oder ein onboarded trait realisiert
  • Verwenden Sie eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Customer Total Audience Eine Anzahl von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder ein rule-based trait in Ihren Eigenschaften oder ein onboarded trait aus Ihren Offlinedateien realisiert haben.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience / Customer Total Audience ausgedrückt als Prozentsatz.

Übereinstimmungsmetriken auf Segmentebene

Diese Metriken geben Daten zu segment-Mitgliedschaft zurück. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Audience für jedes Ihrer segments.

HINWEIS

Die Art und Weise, wie das Lookback-Fenster auf der segment-Ebene angewendet wird, unterscheidet sich von der auf Kundenebene. Besucher können vor 10 Tagen zu der Site kommen und eine trait implementieren, und sie könnten sich seitdem für eine segment qualifizieren und die segment vor 2 Tagen verlassen. Wenn der 7-Tage-Lookback angewendet wird, werden diese Besucher auf der segment-Ebene gezählt, nicht jedoch auf Kundenebene.

Metrik Beschreibung
Segment Addressable Audience Die Anzahl der Benutzer, die während der Rückblickzeit des Berichts zu segment gehörten und eine aktive ID-Synchronisierung auf Ihrer Site haben. Segmente können Ihre eigenen Erstanbieter-Daten sowie Zweitanbieter- und Drittanbieter-Daten enthalten, indem sie traits im Audience Marketplace erfasst werden.

Tipp: Bei Verwendung mit der 1-Tage-Rückblickzeit kann diese Metrik Ihnen helfen, den aktuellen Status Ihrer Metrik zu verstehen segments. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die am Vortag in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert wird, wobei diese Metrik und der Lookback-Zeitraum die aktuellste Momentaufnahme Ihres segments-Berichts liefern.
Total Segment Population Zähler aller Geräte, die während der Berichtausblickszeit zu Ihrem segment gehören.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience / Total Segment Population ausgedrückt als Prozentsatz.

Metriken auf Plattformebene

Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager-Kunden hinweg erfasst wurden. Sie können eine umfassendere Ansicht der Audience des Kunden im Vergleich zu den zusammengefassten Audience Manager-Kunden bieten.

Metrik Beschreibung
Audience Manager Addressable Audience Ein Zähler aller Geräte, die während der Berichtausblickszeit mit allen Audience Manager-Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.

Diese Metrik ist nützlich, da sie Ihnen Folgendes zeigt:
  • Die Größe von total addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting-Ziel erreicht werden kann.
  • Wie groß der Audience Manager-Profil-Pool für eine Targeting-Plattform und die Größe ihrer Audiencen ist.

Vergleich von Customer und Segment Addressable Audiences

Sie sollten die Metriken Customer Addressable Audience und Segment Addressable Audience nicht vergleichen, um festzustellen, ob eine bedeutsamer ist als die andere. Dabei handelt es sich um separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede davon aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie keine Schlussfolgerungen daraus ziehen, wenn eine Metrik größer als die andere ist. Sie können beim Vergleich nur Folgendes sagen:

  • Customer Addressable Audiences basiert auf trait Erkenntnissen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine umfassende und umfassende Ansicht Ihrer Integration mit einem Datenpartner.

  • Segment Addressable Audiences basiert auf Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie auf Zweit- und Drittanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.

Ursachen für niedrige Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences

Allgemeine Elemente, die für niedrige Übereinstimmungsraten oder Diskrepanzen in gemeldeten Zahlen verantwortlich sind.Addressable Audience

Ursache Beschreibung
Mobile Traffic Die meisten server-to-server-Integrationen basieren auf Synchronisierungsprozessen, die von Drittanbietern cookies unterstützt werden. Mobil-Umgebung verwenden jedoch kein Drittanbieter cookies. Die Addressable Audiences-Zahlen können daher im Vergleich zu segment niedrig erscheinen.

Ab Januar 2018 können Sie mobile Audiencen in demselben Google und denselben Adobe Advertising Cloud Zielen aktivieren, die für cookie-based Audiencen eingerichtet wurden. Das bedeutet, dass Sie segments mit kombinierter cookie- und Mobil-ID-Mitgliedschaft an Ihre Google- und Advertising Cloud-Ziele senden können. Beachten Sie jedoch, dass Addressable Audiences nur die Überschneidung zwischen cookie-IDs und -Zielen anzeigt. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Audiencen an destinations, aber mobile Audiencen werden nicht anhand der Addressable Audience Metrik gemessen.

Hinweis: Nehmen wir zum Beispiel ein segment mit 1.000.000 Einwohnern. Wenn Sie dieses segment einem Google- oder Adobe Advertising Cloud-Ziel zuordnen, wird möglicherweise ein Addressable Audience von 700.000 Geräten und ein Match Rate von 70 % angezeigt. Die Mitgliedschaft bei 700.000 besteht aus cookie-IDs, die eine ID-Synchronisierung mit dem destination haben. Ihre Addressable Audience-Variablen könnten sogar viel höher sein, da adressierbare mobile IDs in dieser Metrik nicht angezeigt werden.
SafariTraffic- Safari blockiert Drittanbieter cookies. Dadurch wird verhindert, dass Audience Manager IDs mit dem destination synchronisiert werden. Mit der Einführung von ITP 2.0 können Sie erwarten, dass Ihre addressable audiences-Benutzer nicht Safari enthalten.
Verfolgte Medienimpressionen Aufgrund der Best Practices für den Anzeigenserver werden ID-Synchronisierungen nicht in Anzeigen-Tags vorgenommen. Kunden, die eine große Anzahl an Offsite-Anzeigen betreiben, synchronisieren die Benutzer nicht mit Drittanbieterintegrationen in diesen Umgebung. Darüber hinaus könnten durch eine große Menge erfasster Medienimpressionsdaten die Zahlen von addressable audience verringert werden.

Fehlerbehebung mit Addressable Audiences

Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten können Sie Addressable Audiences auch als Fehlerbehebungswerkzeug verwenden.

Beispiel: Sie senden ein Segment an ein destination und destination zeigt niedrige Berichte an. Wenn Sie die Addressable Audience Ergebnisse überprüfen, wird Ihnen angezeigt, ob dies ein technisches Problem oder nur ein Fall von niedrigen Übereinstimmungsraten ist. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt an, dass destination für Ihre ausgewählten Segmente nicht besonders gut ist. Ein Unterschied in den total addressable audience-Zahlen zwischen Audience Manager und destination deutet jedoch auf eine Integration, Synchronisierung oder ein anderes technisches Problem hin. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Kundenbetreuer.

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