Destinations destinations

Im Audience Manager ist ein destination jedes Drittanbietersystem (Werbeserver, DSP, Werbenetzwerk usw.), für das Sie Daten freigeben möchten. Destination Builder ist das Tool, mit dem Sie cookie, URL oder server-to-server destinations erstellen und verwalten.

Zweck und Vorteile purposes

Mit Destinations und Destination Builder können Sie destinations erstellen und Informationen zu segmentierten Benutzern an Ihren Datenpartner senden. Dies hilft Ihnen bei Folgendem:

  • Protect-Datenwert: Senden Sie nicht alle Benutzerdaten an eine destination, Destination Builder Sie bestimmte Informationen nur über qualifizierte Benutzende weitergeben können.
  • Ihre Daten bearbeiten: Senden von Daten an einen destination hilft Ihnen, schnell qualifizierte Zielgruppensegmente zu entwickeln und anzusprechen.
  • Geringerer technischer Aufwand: Business-Anwender können destinations sicher in der Destination Builder einrichten. Dadurch wird der Zeitaufwand für Tests vor der Bereitstellung reduziert. Mit Destination Builder können Sie destinations erstellen, verwalten und löschen, wenn sich Ihre Geschäftsanforderungen ändern, ohne dabei einen langen Entwicklungszyklus durchlaufen zu müssen.

Technische Aspekte technical-considerations

Die Datenbereitstellung hängt davon ab, wie Ihr Datenpartner destination Informationen erhalten möchte oder kann. Technische oder technische Einschränkungen können verhindern, dass ein destination Daten über URL-, cookie- oder server-to-server erhält. Arbeiten Sie mit Ihrem Drittanbieterpartner zusammen, um zu bestimmen, welche Methode er verwenden kann.

Geschäftliche Aspekte business-considerations

Geschäftsentscheidungen zur Auswahl einer Versandmethode gegenüber einer anderen hängen von den technischen Möglichkeiten Ihres destination und davon ab, was Sie mit qualifizierten Benutzerinformationen machen möchten. Beispielsweise können technische Einschränkungen Ihre Optionen einschränken, wenn ein destination keine Daten von einer bestimmten Versandmethode empfangen kann. Wenn jedoch keine technischen Probleme auftreten, können Sie Informationen senden, die darauf basieren, wie Sie diese Daten bearbeiten möchten. Beispiel:

  • URL und cookie-based destinations arbeiten fast synchron mit Benutzeraktionen auf einer Seite.
  • Server-to-server Methoden eignen sich gut, um im Laufe der Zeit tiefe Zielgruppensegmente zu erstellen.

Destination und typische Verwendungszwecke destination-types

Die Beispiele in der folgenden Tabelle helfen Ihnen zu verstehen, wann ein bestimmter destination verwendet wird und welche Unterschiede es zwischen den einzelnen Typen gibt.

Destination
Wird normalerweise verwendet, wenn
Beispiel
Zu beachten
Adobe Experience Cloud Destinations
Sie müssen Daten an andere Adobe Experience Cloud-Lösungen senden.
Senden von Daten an Adobe Analytics.
People-Based Destinations
Sie müssen Zielgruppensegmente an personenbasierte Umgebungen wie Facebook senden.
Bereitstellen personalisierter Angebote für Bestandskunden auf der Grundlage ihrer Kaufhistorie
Zielgruppen-Targeting erfolgt über Hash-Kennungen. Siehe Benutzerbasierte Ziele.
Device-Based Destinations (Server-zu-Server)
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Erfassen von Daten, um einen großen Zielgruppen-Pool qualifizierter Benutzer zu erstellen.
Erfassen von Daten im Zeitverlauf (Stunden oder Tage), um sie in einer Kampagne zu verwenden, die zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden soll.
  • Überträgt Daten über neue und frühere Site-Besucher.
  • Besucher müssen nicht erneut gesehen werden, um sich für andere Segmente zu qualifizieren.
Custom Destinations (URL oder Cookie)
Sie müssen Daten sofort übertragen, damit ein Ziel sofort eine Aktion bei einem qualifizierten Benutzer durchführen kann.
Senden von Daten von einer Ticketkauf-Website. Verwenden Sie eine URL oder einen cookie destination, um den Benutzer zu qualifizieren, und führen Sie das Targeting sofort erneut aus.
  • Überträgt nur Daten über neue Besucher.
  • Besucher müssen erneut gesehen werden, um sich für das Segment zu qualifizieren.
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