Addressable Audiences addressable-audiences
Eine Übersicht über die Funktion und Anwendungsfälle von Addressable Audience .
Was ist ein Addressable Audience? addressable-audience-description
Die Funktion Addressable Audiences zeigt die Überschneidung zwischen den Zielgruppen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Audience Manager Daten erfasst, und dem ausgewählten Ziel an. Sehen Sie sich die folgende Abbildung an, um dieses Konzept zu verstehen. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Arten von adressierbaren Zielgruppen dar.
Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts mit allen Audience Manager -Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
- Die Größe der Gesamtsumme addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting destination erreichen kann.
- Wie groß der Audience Manager-Profilpool für eine Targeting-Plattform ist und wie groß die Zielgruppen sind.
Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die während des Rückblickfensters entweder rule-based trait oder onboarded trait realisiert haben, und Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung erfolgt ist.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
- während des Rückblickfensters
ANDentweder einen rule-based oder einen onboarded trait realisiert haben - unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination durchführen.
Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-tägigen Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments zu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die während des Vortags in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert, wobei diese Metrik und der Lookback-Zeitraum kombiniert werden, die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments liefert.
Addressable Audiences Schnittstelle addressable-audience-interface
Die Funktion Addressable Audience wandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten um. In Audience Manager zeigt diese Funktion Zielgruppenüberschneidungen mit Datenvisualisierungen an, die einen Überblick über Informationen sowie numerische Daten in Tabellenform bieten.
Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations. Wählen Sie Integrated Platforms > Device-Based aus, um adressierbare Zielgruppenmetriken anzuzeigen.
Die drei Metriken, die Sie auf der Landingpage Addressable Audiences sehen können, repräsentieren:
Klicken Sie auf den Namen eines server-to-server destination , um Ihre adressierbaren Zielgruppendaten anzuzeigen. Beachten Sie, dass diese Funktion nur Daten für server-to-server destinations zurückgibt und für den Zugriff Administratorberechtigungen erforderlich sind.
Die Überprüfung dieser Daten hilft Ihnen bei Folgendem:
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Prognosen und Planung: Segment Addressable Audience Daten geben Ihnen mehr Granularität in den Segmenten, die Sie zur Zielgruppenbestimmung und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.
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Leistungsüberprüfungen: Die Funktion Addressable Audiences ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Sie können damit die Kampagnenleistung überprüfen, die Reichweite der Kampagne verstehen und mit Targeting-/Aktivierungspartnern vergleichen, wenn die erwarteten Ergebnisse nicht angezeigt werden.
Anzeigen von Daten von Drittanbietern und Auswirkungen für Übereinstimmungsraten
Vor dem Kauf von Drittanbieterdaten für die Zielgruppenerfassung können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierungen für erworbene Drittanbieterdaten beruhen nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Fußabdrücken von Drittanbietern gegenüber allen anderen Audience Manager -Kunden. Ihr Adobe -Berater kann Ihnen dabei helfen, zusätzliche relevante Datenquellen zu identifizieren, um die Prospektionskampagnen zu optimieren.
Mobilbenutzer und Übereinstimmungsraten
Es gibt Lücken beim Versuch, Safari oder Benutzer mobiler Apps zu verbinden, bei denen kein Drittanbieter cookies vorhanden ist. Dies erschwert die Synchronisierung von Benutzern mit einigen Partnern, da nur die Adobe IDs für synchronisierte Drittanbieter cookies in den Medien-Versandlogs enthalten sind. Dies ist ein Grund, warum Sie möglicherweise niedrige Übereinstimmungsraten für Ihre destinations sehen.
Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations date-ranges
In den folgenden Abschnitten finden Sie verfügbare Datumsbereiche und Informationen dazu, wie Daten aus jedem Intervall in den Berichten für Addressable Audience oder Destination zurückliegen.
Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen available-date-ranges
Berichte für Ihre Addressable Audiences und Ziele verwenden dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen gehören:
- Last 1 Day (Dieses Intervall läuft von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine reale oder aktuelle Metrik.)
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Alle Daten und Datumsbereiche werden in der Zeitzone UTC festgelegt. Siehe Zeitzonen in Audience Manager.
Daten in Datumsbereichsintervallen date-range-intervals
Die Metriken Addressable Audience und Destination geben die Anzahl der Unique Users für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Beispielsweise wird ein Besucher nur einmal gezählt, auch wenn er Ihre Site mehrmals besucht. Der erste Besuch ist der eindeutige Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche geben Besuche zurück und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.
Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Und die Daten werden aus jedem Berichtsintervall im Zeitverlauf abgerufen. Nehmen wir beispielsweise an, dass nach Auswahl der Option Last 30 Days zwei Besucher angezeigt werden. Diese Besucher:
- wird in den Ergebnissen enthalten sein, die durch die längeren Zeitintervalle (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
- ist nicht in den kürzeren Intervallen enthalten, die der Last 30 Day -Option vorangehen (aktuell, 7 Tage und 14 Tage).
Und am 31. Tag erscheinen diese Besucher nur in den Ergebnissen von 60 Tagen, 90 Tagen und Lifetime. Sie sind aus dem 30-Tage-Intervall gealtert. Besucher verlieren nicht das Alter von Lifetime.
Addressable Audiences Metriken addressable-audience-metrics
In diesem Abschnitt werden die von Addressable Audiences bereitgestellten Metriktypen beschrieben.
Metriken auf Kundenebene customer-level-metrics
Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher Ihre Site besuchen oder wenn Sie eingehende Datendateien an Audience Manager senden. Diese Metrik bietet einen umfassenden Überblick über die Zielgruppengröße für Ihr Konto.
Anzahl der Überschneidungen von Geräten, die während des Rückblickfensters entweder rule-based trait oder onboarded trait realisiert haben, und Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung erfolgt ist.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
- während des Rückblickfensters
ANDentweder einen rule-based oder einen onboarded trait realisiert haben - unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination durchführen.
Übereinstimmungsmetriken auf Segmentebene segment-level-metrics
Diese Metriken geben Daten zur Mitgliedschaft in segment zurück. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Zielgruppengröße für jeden Ihrer segments.
Tipp: Bei Verwendung mit dem 1-tägigen Rückblickzeitraum kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments zu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzer darstellt, die während des Vortags in einem segment geblieben sind. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Audience Manager Addressable Audiences täglich aktualisiert, wobei diese Metrik und der Lookback-Zeitraum kombiniert werden, die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments liefert.
Metriken auf Plattformebene platform-level-metrics
Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager -Kunden erfasst wurden. Sie können eine umfassendere Sicht auf die Zielgruppe des Kunden im Vergleich zu den aggregierten Audience Manager -Kunden bieten.
Zählung aller Geräte, die während des Rückblickzeitraums des Berichts mit allen Audience Manager -Kunden auf Plattformebene interagiert haben und die mit Ihrem ausgewählten destination übereinstimmen können.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
- Die Größe der total addressable audience , die Audience Manager für ein bestimmtes Targeting-Ziel erreichen kann.
- Wie groß der Audience Manager-Profilpool für eine Targeting-Plattform ist und wie groß die Zielgruppen sind.
Vergleich von Customer und Segment Addressable Audiences comparing-metrics
Sie sollten die Metriken Customer Addressable Audience und Segment Addressable Audience nicht vergleichen, um festzustellen, ob eine Metrik wichtiger ist als die andere. Hierbei handelt es sich um separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede dieser Daten aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie vermeiden, Schlussfolgerungen abzuleiten, wenn eine Metrik größer als die andere ist. Sie können beim Vergleich nur Folgendes sagen:
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Customer Addressable Audiences basiert auf trait Realisierungen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten. Diese Metrik bietet einen umfassenden, umfassenden Überblick über Ihre Integration mit einem Datenpartner.
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Segment Addressable Audiences basiert auf den Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie auf Zweit- und Drittanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.
Gründe für niedrige Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences low-match-rates
Häufige Elemente, die für niedrige Addressable Audience Übereinstimmungsraten oder Diskrepanzen in den gemeldeten Zahlen verantwortlich sind.
Ab Januar 2018 können Sie mobile Zielgruppen in denselben Google - und Adobe Advertising Cloud -Zielen aktivieren, die für cookie-based -Zielgruppen eingerichtet sind. Das bedeutet, dass Sie zwar segments mit kombinierter cookie- und mobiler ID-Mitgliedschaft an Ihre Google- und Advertising Cloud-Ziele senden können, beachten Sie jedoch, dass Addressable Audiences nur die Überschneidung zwischen cookie-IDs und -Zielen anzeigt. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Zielgruppen an destinations, mobile Zielgruppen werden jedoch nicht durch die Metrik Addressable Audience gemessen.
Hinweis: Nehmen Sie beispielsweise einen segment mit einer Bevölkerung von 1.000.000. Wenn Sie diese segment einem Google - oder Adobe Advertising Cloud -Ziel zuordnen, sehen Sie möglicherweise eine Addressable Audience von 700.000 Geräten und eine Match Rate von 70 %. Die Mitgliedschaft von 700.000 besteht aus cookie IDs, die eine ID-Synchronisierung mit dem destination aufweisen. Ihr Addressable Audience-Wert könnte in der Tat viel höher sein, da adressierbare mobile IDs nicht in dieser Metrik angezeigt werden.
Fehlerbehebung mit Addressable Audiences troubleshooting
Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten, die angezeigt werden, können Sie auch Addressable Audiences als Tool zur Fehlerbehebung verwenden.
Angenommen, Sie senden ein Segment an eine destination und destination zeigt niedrige Berichtszahlen an. Wenn Sie die Addressable Audience Ergebnisse überprüfen, werden Sie sehen, ob dies ein technisches Problem oder nur ein Fall niedriger Übereinstimmungsraten ist. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt, dass Ihr destination nicht besonders gut für Ihre ausgewählten Segmente ist. Ein Unterschied zwischen den total addressable audience -Zahlen zwischen Audience Manager und dem destination weist jedoch auf ein Integrations-, Synchronisations- oder anderes technisches Problem hin. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Kundenbetreuer.