Addressable Audiences addressable-audiences
Eine Übersicht über die Addressable Audience Funktion und Anwendungsfälle.
Was ist ein Addressable Audience? addressable-audience-description
Die Addressable Audiences Funktion zeigt die Überschneidung zwischen den Zielgruppen, die Sie in all Ihren Eigenschaften sehen, in denen Audience Manager Daten erfasst, und dem ausgewählten Ziel. Sehen Sie sich die folgende Abbildung an, um dieses Konzept besser zu verstehen. Die Überschneidung zwischen den einzelnen Kreisen stellt die verschiedenen Typen adressierbarer Zielgruppen dar.
Eine Anzahl aller Geräte, die während des Lookback-Zeitraums des Berichts auf Plattformebene mit allen Audience Manager Kunden interagiert haben und die Ihren ausgewählten destination zugeordnet werden können.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
- Die Gesamtgröße der addressable audience, die Audience Manager auf einer bestimmten destination erreichen können.
- Wie groß der Audience Manager-Profil-Pool für eine Targeting-Plattform ist und die Größe der Zielgruppen.
Zählung der Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder eine rule-based trait oder eine onboarded trait realisiert haben, und Geräten, bei denen eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination erfolgt, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
- Während des Lookback-Fensters entweder ein rule-based oder ein onboarded trait realisiert haben
AND - Es muss unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination erfolgen.
Tipp: Bei Verwendung mit der eintägigen Lookback-Phase kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments zu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzenden darstellt, die den gesamten Vortag in einem segment verblieben sind. Audience Manager Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Addressable Audiences täglich aktualisiert wird, und kombinieren Sie diese Metrik und den Lookback-Zeitraum, um die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments zu erhalten.
Addressable Audiences addressable-audience-interface
Die Addressable Audience Funktion wandelt dieses abstrakte Konzept in quantifizierbare Daten um. Audience Manager zeigt diese Funktion Zielgruppenüberschneidungen mit Datenvisualisierungen an, die Informationen auf einen Blick zusammen mit numerischen Daten in tabellarischer Form bereitstellen.
Addressable Audiences befindet sich in Audience Data > Destinations. Wählen Sie Integrated Platforms > Device-Based aus, um adressierbare Zielgruppenmetriken anzuzeigen.
Die drei Metriken, die Sie auf der Addressable Audiences Landingpage sehen können, stellen Folgendes dar:
Klicken Sie auf den Namen eines server-to-server destination, um Ihre adressierbaren Zielgruppendaten anzuzeigen. Beachten Sie, dass diese Funktion nur Daten für server-to-server destinations zurückgibt und der Zugriff Administratorberechtigungen erfordert.
Die Überprüfung dieser Daten kann Ihnen bei Folgendem helfen:
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Prognose und Planung: Segment Addressable Audience Daten bieten Ihnen mehr Granularität bei den Segmenten, die Sie zur Zielgruppenbestimmung und Aktivierung an ein Ziel senden möchten.
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Leistungsprüfungen: Die Addressable Audiences Funktion ist auch ein Tool zur Fehlerbehebung. Damit können Sie die Leistung von Kampagnen überprüfen, die Reichweite von Kampagnen verstehen und mit Targeting-/Aktivierungspartnern abgleichen, wenn Sie nicht die erwarteten Ergebnisse sehen.
Kundenakquise mit Drittanbieterdaten und Auswirkungen auf die Übereinstimmungsraten
Vor dem Kauf von Drittanbieterdaten für die Zielgruppenerfassung können Kunden die Überschneidung mit anderen Datenanbietern überprüfen. Auf diese Weise können Sie vor dem Kauf neuer Daten eine fundierte Entscheidung treffen. Die ID-Synchronisierung für erworbene Drittanbieterdaten beruht nicht nur auf der Überschneidung Ihrer Daten, sondern auch auf den Kundenabdrücken von Drittanbietern bei allen anderen Audience Manager. Ihr Adobe Berater kann Ihnen dabei helfen, zusätzliche relevante Datenquellen zu identifizieren, um Interessenskampagnen zu optimieren.
Mobile Benutzer und Übereinstimmungsraten
Es gibt Lücken beim Versuch, Safari- oder Mobile-App-Benutzer zu verbinden, wenn keine Drittanbieter-cookies vorhanden sind. Dies erschwert die Synchronisierung von Benutzern mit einigen Partnern, da in den Medienbereitstellungsprotokollen nur die Adobe-IDs für synchronisierte cookies von Drittanbietern angegeben werden. Dies ist ein Grund, warum für Ihre destinations möglicherweise niedrige Übereinstimmungsraten angezeigt werden.
Datumsbereiche in Addressable Audiences und Destinations date-ranges
In den folgenden Abschnitten finden Sie Informationen zu den verfügbaren Datumsbereichen und dazu, wie die Daten aus den einzelnen Intervallen in den Berichten für eine Addressable Audience oder Destination altern.
Verfügbare Datumsbereiche und Zeitzonen available-date-ranges
Berichte für Ihre Addressable Audiences und Ziele verwenden dieselben Datumsbereichsintervalle. Zu den Datumsbereichsoptionen gehören:
- Last 1 Day (Dieses Intervall läuft von Mitternacht bis Mitternacht des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums. Es handelt sich nicht um eine Echtzeit- oder aktuelle Zeitmetrik.)
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Alle Datumsangaben und Datumsbereiche werden in der UTC Zeitzone festgelegt. Siehe Zeitzonen im Audience Manager.
Daten in Datumsbereichsintervallen date-range-intervals
Die Addressable Audience- und Destination-Metriken geben die Anzahl der eindeutigen Benutzer für das ausgewählte Zeitintervall zurück. Beispielsweise wird eine Besucherin oder ein Besucher nur einmal gezählt, auch wenn sie bzw. er mehrmals zu Ihrer Site kommt. Der erste Besuch ist der eindeutige Besuch und wird aufgezeichnet. Die nachfolgenden Besuche sind wiederkehrende Besuche und werden nicht gezählt, da sie nicht eindeutig sind.
Datumsbereiche enthalten Daten für das ausgewählte Zeitintervall oder älter. Außerdem altern die Daten aus jedem Berichtsintervall im Zeitverlauf. Nehmen wir beispielsweise an, dass nach Auswahl der Option Last 30 Days zwei Besucher angezeigt werden. In den Berichten haben diese Besucher Folgendes erreicht:
- Wird in die Ergebnisse aufgenommen, die von den längeren Zeitintervallen (60 Tage, 90 Tage und Lebensdauer) zurückgegeben werden.
- Wird nicht in den kürzeren Intervallen eingeschlossen, die der Last 30 Day-Option vorangehen (aktuell, 7 Tage und 14 Tage).
Und am Tag 31 werden diese Besucher nur am 60. Tag, 90. Tag und Lifetime angezeigt. Sie sind innerhalb des 30-Tage-Intervalls gealtert. Besucher altern nicht außerhalb des Lifetime Intervalls.
Addressable Audiences Metriken addressable-audience-metrics
In diesem Abschnitt werden die von Addressable Audiences bereitgestellten Metriktypen beschrieben.
Metriken auf Kundenebene customer-level-metrics
Diese Metriken geben Daten zu Eigenschaften zurück, die realisiert werden, wenn Besucher auf Ihre Website kommen oder wenn Sie eingehende Datendateien an Audience Manager senden. Diese Metriken bieten eine umfassende Ansicht der Zielgruppengröße für Ihr Konto.
Zählung der Überschneidungen von Geräten, die während des Lookback-Fensters entweder eine rule-based trait oder eine onboarded trait realisiert haben, und Geräten, bei denen wir eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten Ziel haben, unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung.
Diese Metrik stellt Geräte dar, die:
- Während des Lookback-Fensters entweder ein rule-based oder ein onboarded trait realisiert haben
AND - Es muss unabhängig vom Zeitpunkt der Synchronisierung eine ID-Synchronisierung mit dem ausgewählten destination erfolgen.
Match-Metriken auf Segmentebene segment-level-metrics
Diese Metriken geben Daten zur segment zurück. Sie bieten eine detailliertere und genauere Ansicht der Zielgruppengröße für jede Ihrer segments.
Tipp: Bei Verwendung mit der eintägigen Lookback-Phase kann diese Metrik Ihnen dabei helfen, den aktuellen Status Ihrer segments zu verstehen. Dies liegt daran, dass die Metrik Segment Addressable Audience die Benutzenden darstellt, die den gesamten Vortag in einem segment verblieben sind. Audience Manager Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Addressable Audiences täglich aktualisiert wird, und kombinieren Sie diese Metrik und den Lookback-Zeitraum, um die aktuellste Momentaufnahme Ihrer segments zu erhalten.
Metriken auf Plattformebene platform-level-metrics
Diese Metrik gibt Daten zu Aktivitäten zurück, die über alle Audience Manager Kunden hinweg erfasst wurden. Sie können einen breiteren Überblick über die Zielgruppe des Kunden im Vergleich zu den aggregierten Audience Manager-Kunden bieten.
Eine Anzahl aller Geräte, die während des Lookback-Zeitraums des Berichts auf Plattformebene mit allen Audience Manager Kunden interagiert haben und die Ihren ausgewählten destination zugeordnet werden können.
Diese Metrik ist nützlich, da sie Folgendes anzeigt:
- Die Größe der total addressable audience, die Audience Manager für ein bestimmtes Zielgruppenziel erreichen können.
- Wie groß der Audience Manager-Profil-Pool für eine Targeting-Plattform ist und die Größe der Zielgruppen.
Vergleichen von Customer und Segment Addressable Audiences comparing-metrics
Sie sollten die Customer Addressable Audience- und Segment Addressable Audience-Metriken nicht vergleichen, um festzustellen, ob eine Metrik signifikanter ist als die andere. Dies sind separate, unterschiedliche und unabhängige Metriken. Wie in den obigen Definitionen beschrieben, wird jede dieser Variablen aus verschiedenen Datensätzen abgeleitet. Daher sollten Sie es vermeiden, Schlussfolgerungen abzuleiten, wenn eine Metrik größer ist als die andere. Alles, was Sie sagen können, wenn Sie diese vergleichen, ist, dass:
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Customer Addressable Audiences basiert auf trait Erkenntnissen für Ihre eigenen First-Party-Daten. Diese Metrik bietet eine umfassende Übersicht über Ihre Integration mit einem Datenpartner.
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Segment Addressable Audiences basiert auf Segmentqualifikationen für Ihre eigenen Erstanbieterdaten sowie Zweit- und Drittanbieterdaten. Diese Metrik bietet eine granulare, genauere Ansicht Ihrer addressable audiences in einer Targeting-Plattform.
Ursachen für niedrige Übereinstimmungsraten für Addressable Audiences low-match-rates
Häufige Elemente, die für niedrige Addressable Audience oder Diskrepanzen bei den gemeldeten Zahlen verantwortlich sind.
Ab Januar 2018 können Sie mobile Zielgruppen in denselben Google und Adobe Advertising Cloud Zielen aktivieren, die für cookie-based Zielgruppen eingerichtet sind. Das bedeutet, dass Sie segments mit kombinierter cookie- und Mobile-ID-Mitgliedschaft an Ihre Google- und Advertising Cloud senden können. Beachten Sie jedoch, dass Addressable Audiences nur die Überschneidung zwischen cookie-IDs und Zielen anzeigen. Audience Manager sendet 100 % der mobilen Zielgruppen an destinations, aber mobile Zielgruppen werden nicht anhand der Addressable Audience-Metrik gemessen.
Hinweis: Nehmen wir zum Beispiel eine segment mit einer Bevölkerung von 1.000.000. Wenn Sie dieses segment einem Google oder Adobe Advertising Cloud Ziel zuordnen, sehen Sie möglicherweise eine Addressable Audience von 700.000 Geräten und eine Match Rate von 70 %. Die Mitgliedschaft von 700.000 besteht aus cookie IDs, die eine ID-Synchronisierung mit dem destination aufweisen. Ihre Addressable Audience könnte tatsächlich viel höher sein, da adressierbare Mobile IDs in dieser Metrik nicht angezeigt werden.
Fehlerbehebung mit Addressable Audiences troubleshooting
Zusätzlich zu den Übereinstimmungsraten können Sie auch Addressable Audiences als Werkzeug zur Fehlerbehebung verwenden.
Angenommen, Sie senden ein Segment an einen destination, der destination niedrige Berichtszahlen anzeigt. Die Überprüfung der Addressable Audience zeigt Ihnen, ob es sich um ein technisches Problem oder nur um niedrige Übereinstimmungsraten handelt. Eine niedrige Übereinstimmungsrate zeigt, dass Ihre destination für Ihre ausgewählten Segmente nicht besonders gut ist. Ein Unterschied in den total addressable audience zwischen Audience Manager und destination deutet jedoch auf ein Integrations-, Synchronisations- oder anderes technisches Problem hin. Wenden Sie sich in diesen Fällen an Ihren Account Manager.