セグメントコンテナ

セグメントは、訪問者をその属性やサイトでのインタラクションに基づいて選別するフィルター条件を設定します。セグメントに条件を設定するには、訪問者をその特性やナビゲーションの特徴に基づいて選別するフィルタールールを設定します。訪問者データをさらに分類するには、各訪問者の特定の訪問やページビューヒットに基づくフィルターを適用します。セグメントビルダーは、これらのサブセットを作成するためのシンプルなアーキテクチャで、訪問者／訪問／ヒットコンテナの順にネストされた階層的なコンテナとしてルールを適用します。

セグメントビルダーで使用されるコンテナアーキテクチャは以下を定義します。

各コンテナでは、訪問者の履歴全体で訪問別に分類されたインタラクションのレポートを作成したり、個々のヒットを分類したりできます。

訪問者

訪問回数

ヒット数

以下は、セグメントコンテナの概要に関するビデオです。

訪問者コンテナ

訪問者コンテナには、指定期間内に発生した訪問者による訪問とページビューがすべて含まれます。訪問者レベルのセグメントは、条件を満たすページと、訪問者が閲覧した（かつ、日付範囲の定義によって制限された）ページをすべて返します。訪問者コンテナレベルで生成されたレポートは最も広義のコンテナとして、すべての訪問のページビューを返し、複数回の訪問にわたる分析の生成を可能にします。したがって、訪問者コンテナは、定義された日付範囲に基づく変化の影響を最も受けやすくなります。

訪問者コンテナには、訪問者の履歴全体に基づく値が含まれます。

訪問コンテナ

訪問コンテナでは、特定の web セッションのページインタラクション、キャンペーンまたはコンバージョンを識別できます。訪問レベルのセグメントは、条件を満たすページと、訪問セッションの一部として表示される（かつ、定義された日付範囲によってのみ制約される）他のすべてのページを返します。訪問コンテナは、ルールに合致すると訪問セッション全体の行動を取り込むので、最も一般的に使用されるコンテナです。訪問コンテナでは、セグメントの作成と適用に含める訪問と除外する訪問を定義できます。訪問コンテナを使用すると、同じ訪問でニュース＆スポーツセクションを閲覧した訪問者が何人いたか、または購入へのコンバージョンにつながったページが何ページあったかを容易に答えることができます。

訪問コンテナには、1 回の訪問あたりの発生件数に基づく値が含まれます。

ヒットコンテナ

ヒットコンテナは、セグメントに含めるまたは除外するページヒットを定義します。ヒットコンテナは、条件が成り立つ特定のクリックやページビューの識別に使用できるコンテナの中で最も範囲が狭いものです。単一のトラッキングコードを表示したり、サイトの特定のセクション内での行動を分離したりできます。また、アクションが発生したときの特定の値（注文が発生したときのマーケティングチャネルなど）を把握することもできます。

ヒットコンテナには、単一ページの分類に基づく値が含まれます。

論理グループコンテナ

論理グループコンテナは、セグメントルール内の個別のコンテナを提供して、階層に基づかずにエンティティをフィルタリングするために使用できます。例えば、訪問者に基づいてフィルタリングするセグメント内にネストされたコンテナを提供するとします。この論理タイプでは、（トップレベルの訪問者コンテナを既に使用したので）階層を超えて選択した訪問者のみを選別する必要があります。詳しくは、論理グループの例を参照してください。

コンテナのネスト nest-containers

セグメントコンテナを他のコンテナ内に作成する場合、本質的には、セグメントを他のセグメント内に作成しています。ネストされたコンテナでは、次のロジックが使用されます。

ネストは、コンテナ間でもコンテナ内のルール間でも使用できます。次に、各コンテナ内でネストできる要素を示します。

単一の定義に複数のコンテナを含める

新しい複合セグメントに複数のセグメントを含めると、データをさらに正確にできます。既存の 2 つのセグメントをドラッグすると、これらのセグメントは、訪問者のフィルタリングで「OR」ステートメントとして機能します。キャンバス内のすべてのコンテナがすべてのデータと確認され、いずれかまたはいくつかのコンテナと一致するデータがレポートに含まれます。

例えば、Country = United States の訪問コンテナと、Order = True の Visit コンテナをドラッグすると、

Country = United States + Order = True

次の順序で動作するセグメントが作成されます。

順次セグメントのコンテナ containers-sequential

順次セグメントでは、階層的にネストされた訪問者数、訪問回数およびヒット数（ページビュー数や他のディメンションを含む）などの同じ基本コンテナを使用します。

訪問者

訪問回数

ヒット数

訪問者数は順次セグメントにおける最上位のコンテナとなり、訪問回数コンテナが訪問者数コンテナ内に含まれ、ヒット数コンテナが訪問者数または訪問回数コンテナ内に含まれます。適切に順序付けされた順次セグメントを作成するには、このコンテナ階層を維持する必要があります。

順次セグメントを作成するには、コンテナをネストし、THEN 演算子を使用して順次ロジックを結合します。この演算子では、訪問者のシーケンスに基づいて各コンテナが true であることが必要です。

訪問者

訪問回数

ヒット数

THEN

訪問回数

ヒット数

このコンテナ階層の唯一の例外は、論理グループコンテナを使用する場合です。論理グループコンテナでは、コンテナ内で順序なしでヒットをネストして、イベントやディメンションを非順次に取り込むことができます。

訪問者

訪問回数

ヒット数

THEN

グループ

ヒット数

訪問回数

コンテナデータに基づくレポート reports

コンテナを使用すると、セグメントを分類してレポートに適用するときに、レポート値に基づいて様々なデータを様々な方法でフィルタリングできます。

訪問者／訪問／ヒットコンテナの階層構造の各レベルで収集されるデータは、セグメントの作成方法に影響します。同じデータセットを使用して、同じセグメントを同じレポートに適用しても、レポートの生成時に基になるコンテナに応じて異なる値が得られます。コンテナレポートのレベルや、ヒット全体での値の永続化などの要素が、レポートの精度に大きな変化をもたらす可能性があります。

コンテナデータの基本事項 container-data

例えば、次の図に示す訪問者は、サイトの初回訪問時に、ランディングページとしてホームページを開き、さらに 3 つのページを訪問して購入にいたっています。別の訪問では、今回は商品ページを通じてランディングし、ホームページに移動した後、再度商品ページに移動し、冬用帽子を見た後で、セッションを終了しています。セグメントのコンテナごとに取り込まれたデータに応じて、レポートには様々な値が表示されます。

以下の Pages equals Winter Coat セグメントは、ページレポート ​に適用されます。

選択されたコンテナに基づき、レポートには、訪問者による以下の訪問とページビューに関する異なる結果が表示されます。

訪問 1

{align="right"}
ホーム

{align="right"}
冬物アパレル

{align="right"}
冬物コート

購入額 100 ドル

訪問 2

{align="right"}
冬物アパレル

{align="right"}
冬用ブーツ

{align="right"}
冬物アパレル

冬用帽子

ヒットコンテナからのレポート作成

この条件がヒットコンテナ内にある場合、レポートには ページ = Winter Coats が真になるページのみが示されます。1 ページのみが収集されるコンテナ内には、この条件と一致するページが 1 ページしかないので、冬用コートページのみが表示されます。

ヒットコンテナからレポートを作成すると、様々なコンテナからのレポート作成がレポート値全体にどのような影響を及ぼすかを確認できます。セグメントレポートを表示すると、ページビュー数は訪問回数とほぼ同じになります（1 回の訪問で約 2,000 人の訪問者が重複するページを閲覧し、その結果がページビューの合計数になります）。また、ユニーク訪問者数は、訪問回数とほぼ同じです（約 2,000 人のユニーク訪問者が 2 回以上訪問しています）。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者：

69,252 件（351,292 件中）
67,554 件（165,175 件中）
63,541 件（113,169 件中）

19％
40％
56％

訪問コンテナからのレポート

この同じ条件が訪問コンテナ内にある場合、レポートには ページ = Winter Coats が真になる訪問のページがすべて示されます。これは冬用コートページをフィルタリングするだけでなく、指定の条件が真になる訪問で訪れた他のページもすべて収集します。この訪問者は、ホーム、製品および購入のページも訪れているので、訪問者コンテナデータを使用してレポートを作成する場合、これらの追加ページもレポートに示されます。

セグメント値を訪問コンテナから表示すると、ページビュー数が大幅に増加していることがわかります。これは、訪問コンテナからのレポートでは、条件を満たすすべてのページだけでなく、訪問で閲覧された他のページも（各訪問コンテナに収集されたすべてのページビューと共に）すべて識別されるからです。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者：

351,292 件中​ 226,193 件 165,175 件中​
67,554 件 113,169 件中​
63,541 件

64%
40%
56%

訪問者コンテナからのレポート

この同じ条件が訪問者コンテナ内にある場合、レポートには​ ページ = Winter Coats が真になる任意の訪問者が閲覧したページがすべて示されます。つまり、訪問者が冬用コートのページを閲覧した場合、訪問者コンテナ内のページ（他の訪問のページビューを含む）がすべて示されます。したがって、条件に一致しないページも、訪問者が以前閲覧したことがあるページなので、レポートに示されます。以前に発生し、条件を明確に満たしていなくても、訪問者コンテナに含まれるページは、レポートにすべて示されます。

セグメントを訪問者コンテナから表示すると、ページビュー数と訪問回数が増加していることがわかります。これは、訪問者レベルで考えると、訪問者が冬用コートのページを閲覧したのは 1 回のみであっても、（条件が true となるので）その訪問者に関する他のすべてのページビューと他のすべての訪問が収集されるからです。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者

351,292 件中​ 240,094 件 165,175 件中​
83,823 件 113,169 件中​
63,541 件

68%
50%
56%

これまでの説明をまとめると、様々なデータ分類に対するセグメント化の機能を理解することが、セグメント化が返すデータを解釈するうえで重要となります。

コンテナに基づくレポート作成 reporting

セグメントデータの分類にはそれぞれ、適用されるスコープがあります。ほとんどのレポート分類は​ ページビュー ​に基づきますが、重要性の高い多くのセグメントは​ 訪問 ​コンテナに基づき、重要性の低いセグメントは​ 訪問者 ​コンテナに基づきます。コンテナのスコープに基づくレポート作成について理解することが重要です。

Page equals Winter Coats セグメントの例を使用して、コンテナデータの適用方法と、データの範囲がセグメントタイプとどのように一致するかに基づいて、このセグメントの結果の例を以下に示します。

一致するセグメントルールに基づくセグメントコンテナ

データの固有スコープに対してセグメントコンテナを適用すると、行項目がセグメントルールと一致する、予測された結果が得られます。

訪問コンテナレベルでのページビュー

多くのセグメントルールが 1 回の訪問あたりのページビューを識別します。このように識別された場合、単一のヒットがルールと一致するだけで、訪問者コンテナ全体が適用されます。訪問に基づくページビューは、1 回の訪問あたりのページビューに基づいてインサイトを提供するので、このセグメントレポートは特に重要です。

ページビューよりも少ないヒット数を識別するセグメントコンテナ

分類スコープよりも小さいコンテナをセグメントで使用すると、予期しないデータが返されます。さらに小さい分類を使用すると、データのスコープからすべてのヒットが抽出されます。

コンテナ間での持続性 persistence

キャンペーン eVar や、参照ディメンションなど、ページの範囲間で持続するディメンションを使用したフィルタリングは、コンテナレベルで収集されるデータに影響します。精度の高いレポートを作成するには、こうしたフィルタリングについて理解する必要があります。

セグメントデータは、選択されたページ間でディメンションや適用される変数の持続性に応じて変化します。ページディメンションなどのディメンションは、ページレベルで一意の値を提供し、ヒットコンテナのデータに基づいてフィルタリングされます（コンテナデータに基づくレポートの例を参照してください）。また、参照ドメインディメンションなどのディメンションは、訪問の複数のページ間で持続します。例：Referring Domain equals aol.com。訪問期間などのディメンションや適用される変数は、訪問者の履歴全体に及びます。

ページディメンションとは異なり、参照ドメイン値は、この訪問の各ページに添付されます。例えば、次の訪問者は、ある参照元サイトから Home ページを訪問しています。したがって、この訪問のすべてのページに、同じ参照ドメイン値が割り当てられます。

Referring Domain equals aol.com 以下のセグメントは、ページレポート ​に適用されます。

訪問 1

aol.com

{align="right"}
ホーム

{align="right"}
冬物アパレル

{align="right"}
冬物コート

購入額 100 ドル

訪問 2

weather.com

{align="right"}
冬物アパレル

{align="right"}
冬用ブーツ

{align="right"}
冬物アパレル

冬用帽子

新しい訪問では、訪問者は別のサイトから参照されます。したがって、新しい訪問のすべてのページに、各ページビューの新しい参照ドメイン値が割り当てられます。

ヒットコンテナからのレポート作成

同じ訪問のすべてのページビューに、同じ参照ドメイン値が割り当てられるので、Referring Domain equsls 'aol.com' となるヒットコンテナレベルでのレポートは、次の表に示すように、すべてのページを返します。

ヒットコンテナのデータを見ると、32,000 人を超える訪問者による 33,000 回を超える訪問回数で 92,000 回を超えるページビューが閲覧されています。平均では、訪問ごとのページビューは 3 回で、ほとんどすべての訪問がユニーク訪問者によって行われています。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者：

351,165 件中​ 98,234 件 165,173 件中​
33,203 件 113,110 件中​
32,269 件

27%
20%
28%

訪問コンテナからのレポート

この同じ条件が訪問コンテナでページレポート用にフィルタリングされると、Referring Domain equals 'aol.com' が true になる訪問のすべてのページが対象となります。参照ドメインの値は、訪問レベルで設定されるので、ページビューレベルと訪問レベルでのレポートは同じです。

どのページも、訪問に基づく同じ参照ドメイン値を持つため、訪問コンテナレベルからのレポートは、ページビューコンテナからのレポートと（ほとんど）同じです。データの異常が原因のオフセットが若干（98,234 対 98,248）があります。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者：

351,165 件中​ 98,248 件 165,173 件中​
33,203 件 113,110 件中​
32,269 件

27%
20%
28%

訪問者コンテナからのレポート

訪問者コンテナから、ページレポートには、Referring Domain equals 'aol.com' がtrue である任意の訪問者が閲覧したページがすべて示されます。したがって、訪問者が（定義された期間内の）履歴のいずれかの時点で​ 「aol.com」 ​を参照ドメインとして持つ場合、訪問者コンテナに含まれるすべてのページ（他の訪問でのページビューを含む）が示されます。第一条件に一致しないページも、訪問者コンテナに含まれるページなので、レポートに一覧表示されます。訪問者コンテナ内のすべてのページは、以前に発生し、条件を特に満たしていない場合でも、レポートに一覧表示されます。

参照ドメインレポートでは、4 つのページビューで Referring Domain equals 'aol.com' が true ですが、訪問者がヒットした他のページでは Referring Domain equals "weather.com" が true です。「訪問者」コンテナから、「aol.com」が true の訪問者のリストを取得します。また、参照ドメインが「weather.com」であるページも表示されます。セグメント内の最初のリクエストに一致した値ではありません。

訪問者コンテナのデータを表示すると、ページビューが（98,248 から 112,925 に）大幅に増加していることに注意してください。この増加は、訪問者によるすべてのページビュー（訪問者コンテナレベルで保存された他の参照ドメイン値を持つページを含む）がリストされたからです。さらに、その訪問者による追加の訪問数が 33,203 から 43,448 に増加しています。

指標

#

％

ページビュー：
ビュー：
ユニーク訪問者：

351,165 件中​ 112,925 件 165,173 件中​
43,448 件 113,110 件中​
32,269 件

32%
26%
28%

概要