eVar

此帮助页介绍 eVar 如何作为维度使用。有关如何实施 eVar 的信息,请参阅实施用户指南中的 eVar

eVar 是自定义变量,您可以根据需要随意使用。如果您有解决方案设计文档,则大多数特定于您的组织的维度最终都会成为 eVar。默认情况下,eVar 会在其设置的点击之外继续存在。您可以在报表包设置的转换变量下自定义其到期和分配情况。

可用 eVar 的数量取决于您与 Adobe 签署的合同。如果您与 Adobe 签署的合同支持,则至多有 250 个 eVar 可供使用。

报告中使用的大写或小写基于后端系统注册的第一个值。此值可能是第一次出现,也可能在某个时段(例如每月)发生变化,具体取决于与报表包关联的数据的种类和数量。

使用数据填充 eVar

每个 eVar 都从图像请求中的 v1 - v250 查询字符串中收集数据。例如,v1 查询字符串参数为 eVar1 收集数据,而 v222 查询字符串参数为 eVar222 收集数据。

AppMeasurement 将 JavaScript 变量编译到图像请求中以用于数据收集,它使用变量 eVar1 - eVar250。请参阅实施用户指南中的 eVar,以了解相关实施指南。

维度项目

由于 eVar 在您的实施中包含自定义字符串,因此,由您的组织来确定每个 eVar 的维度项目。请确保在解决方案设计文档中记录每个 eVar 的用途和典型维度项目。

eVar 的工作方式

当您将数据发送到 Adobe Analytics 时,数据收集服务器会将点击转换为具有数百列的单行数据。每个 eVar 具有两个专用列;一个用于直接收集数据,另一个用于保持留值。

  • 标准列包含从图像请求发送到 Adobe 的数据。
  • “post”列包含永久数据,这取决于 eVar 的到期和分配情况。

几乎所有情况下,post_evar 列都会在报表中使用。

eVar 如何与量度绑定

成功事件和 eVar 通常在不同的图像请求中定义。post_evar 列允许 eVar 值将自己绑定到事件,以显示报告中的数据。以下列访问为例:

  1. 访客来到您主页的网站。
  2. 他们使用您网站的内部搜索功能搜索“cat”。您的实施使用 eVar1 进行内部搜索。
  3. 他们查看产品,并完成结帐过程。

原始数据的简化版本类似于:

visitor_id pagename evar1 post_evar1 event_list
examplevisitor_987 Home page
examplevisitor_987 Search results cats cats event1
examplevisitor_987 Product page cats prodView
examplevisitor_987 Cart cats scAdd
examplevisitor_987 Checkout cats scCheckout
examplevisitor_987 Purchase confirmation cats purchase
  • visitor_id 列将点击与同一访客绑定。在实际原始数据中,visid_high 连接的值和 visid_low 确定访客 ID。
  • pagename 列填充“页面”维度。
  • evar 列确定明确设置 eVar1 时的点击量。
  • 根据报表包设置下变量的分配和到期设置,post_evar1 将带有先前的值。
  • event_list 列包含所有量度数据。对于此示例,event1 为“Searches”,而其他事件是标准购物车量度。在实际原始数据中,event_list 包含一组以逗号分隔的数字,由查找表将这些数字与量度相关联。

将数据收集转换为报告

Adobe Analytics 中的工具(如 Analysis Workspace)可以处理此收集的数据。例如,如果您使用 eVar1 作为维度,使用“订单”作为量度提取报表,则会看到以下类似报表:

Internal search term (eVar1) Orders
cats 1

Analysis Workspace 使用以下逻辑提取此报表:

  • 查看所有 event_list 值,并挑选其中的所有带 purchase 的点击量。
  • 除这些这些点击外,还显示 post_evar1 值。

分配和到期的重要性

由于分配和到期决定了哪些值会保留,因此它们对于充分利用分析实施至关重要。Adobe 强烈建议您在组织内讨论如何处理(分配)每个 eVar 的多个值以及 eVar 停止保留数据(到期)的时间。

  • 默认情况下,eVar 使用上一次分配。新值将覆盖保留值。
  • 默认情况下,eVar 使用访问的到期时间。访问结束后,值将停止在 post_evar 列中逐行复制。

您可以在报表包设置的转换变量下更改 eVar 分配和到期情况。

eVar 与 Prop 的 值比较

Adobe 建议在大多数情况下使用 eVar,原因如下:

  • eVar 在报表中具有 255 字节的限制。而 Prop 具有 100 字节的限制。
  • 默认情况下,Prop 不会在设置的点击之外存留。eVar 具有自定义过期时间,允许您确定 eVar 何时不再获得后续事件的点数。但是,如果您使用报表时间处理,则 prop 和 eVar 均可使用自定义归因模型。
  • Adobe 最多支持 250 个 eVar,仅支持 75 个 Prop。

请参阅 Prop,了解有关 Prop 和 eVar 之间的更多比较信息。

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