转化变量 (eVar)
Custom Insight转化变量（或eVar）会放置在网站所选网页的Adobe代码中。 其主要目的是在自定义市场营销报告中划分转化成功量度区段。 eVar可以基于访问，其功能与Cookie类似。 在预先设定的一段时间内，传递到 eVar 变量的值将始终“跟随”着用户。
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转化变量 (eVar) 概述
有关转化变量的视频概述，请参阅Analytics教程指南中的转化变量简介。
当eVar设置为访客的值时，Adobe会自动记住该值，直到它过期为止。 eVar 值有效期间，访客遇到的任何成功事件将计入该 eVar 值。
eVar最适合用于衡量原因和结果，例如：
- 哪些内部活动影响了收入
- 最终导致注册的横幅广告
- 订单前使用内部搜索的次数
如果需要流量测量或路径，则建议使用流量变量。
转化变量 - 描述 section_7C317BB0287A4B8EB0A1A4ECC40627BF
编辑转化变量时所用字段的描述。
变量值类型：
- 文本字符串：捕获您网站上使用的文本值。 这是eVar最常见的类型，也是默认设置。 它的作用与其他变量类似，其中的值是静态文本字符串。 如果要跟踪内部营销活动或内部搜索关键词等内容，则建议使用此设置。
- 计数器：计算在成功事件之前某个动作的发生次数。 例如，如果使用 eVar 跟踪网站上的内部搜索，则将此值设置为文本字符串以跟踪搜索词的使用。 将此值设置为计数器可累计搜索的次数，与使用的搜索词无关。 例如，您可以使用计数器eVar来跟踪某人在购买前使用您的内部搜索的次数。
确定变量在事件之前收到多个值时，Analytics 如何分配成功事件的点数。 支持的值包括：
- 最近：始终由最后一个 eVar 值接收成功事件的信用，直至该 eVar 过期。
- 原始值：始终由第一个 eVar 接收成功事件的信用，直至该 eVar 过期。
- 线性：对所有 eVar 值平均分配成功事件。 由于线性分配实际仅能在一次访问内分配值，所以应将线性分配与 eVar 访问过期结合使用。
注意：将分配切换至线性或从线性切换分配可防止显示历史数据。 在报告界面中混合多种分配类型可导致在报告中错报数据。 例如，线性分配可能会将收入分配给多个不同的eVar值。 在改回最近分配后，该收入的100%将与最近的单个值相关联。 这种关联可能会导致用户做出错误的结论。
为避免在报告中可能产生混淆，Adobe Analytics 在界面中不显示历史数据。 如果您决定将给定的eVar更改回初始分配设置，则可以查看此项，但您不应仅为了访问历史数据而更改eVar分配设置。 Adobe建议在需要为已记录的数据设置新的分配设置时使用新的eVar，而不是在已积累大量历史数据的eVar上更改分配设置。
指定一个时段或事件，eVar值将在此时段或事件之后过期（即，不再接收成功事件的信用）。 如果在 eVar 过期之后发生成功事件，则由“无”值接收该事件的信用（不激活任何 eVar）。 如果选择某个事件作为过期值，则变量仅在该事件发生时过期。 如果未发生该事件，则变量从不过期。 可用的过期选项可分为四个主要类别：
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在页面查看或访问级别。 页面查看或访问以外的转化事件与eVar无关联。
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基于时段，如日、周、月或年。 指定时间段以外的转化事件与eVar无关联。 设置变量后，有效期即会开始。 eVar的过期期限从设置的时间调整到秒（分钟、小时、天、月等）：
- MINUTE=60秒
- HOUR=3600秒（60分钟）
- DAY=86400秒（24小时）
- WEEK=604800秒（7天）
- MONTH=2678400秒（31天）
- QUARTER=8035200秒（93天 — 31天中的3个月）
- YEAR=31536000秒（365天）
如果访问从星期一上午7:00开始，并在该访问期间于上午7:15设置了eVar，则过期时间如下所示： 天过期： eVar将于星期二上午7:15过期。
- 周过期：eVar将于下周一早上7:15过期。
- 月份过期：eVar将于星期一后第31天早上7:15过期。
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特定转化事件。 在指定与eVar关联的特定事件之后触发的任何其他转化事件。
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从不。 只要访客使用相同的标识符，eVar与事件之间可以经过任意长的时间。
定义 eVar 状态：
- 禁用：禁用 eVar。 从转化变量列表中删除 eVar。
- 无子关系：阻止您根据维度划分 eVar。
- 基本子关系：可让您根据任何完整维度（例如“产品”或“营销活动”）来划分 eVar。
促销变量可遵循以下两种语法之一：
- 产品语法：将 eVar 值与产品关联。 注意：如果选择“产品语法”，则“促销捆绑事件”部分会处于禁用状态，且无法选择该部分来进行编辑。 对于此语法，“捆绑事件”不适用。
- 转化变量语法：仅在发生捆绑事件时才将 eVar 与产品关联。 在此情况下，您可以选择充当“捆绑事件”的事件。 更改此设置时，如果不相应更新 JavaScript 代码，则会导致数据丢失。 请参阅促销变量。
有效期限
eVars 会在指定的时间段后过期。 eVar过期后，将不再接收成功事件的信用。 eVar也可以配置为在成功事件时过期。 例如，如果您的内部促销在访问结束时过期，则内部促销将仅接收在激活其访问期间发生的购买或注册的点数。
有两种方式可使eVar过期：
- 您可以将eVar设置为在指定的时间段或事件后过期。
- 您可以通过重置 eVar 强制使其过期，在重新利用变量时这非常有用。
例如，如果将 eVar 的过期时间从 30 天更改为 90 天，则收集的 eVar 值将在设置的新过期期间（在此例中为 90 天）内继续保留。 系统只查看所收集 eVar 值的当前过期设置以及最后设置时间戳来确定过期时间。 只有 重置 选项可以使值立即过期。
另一示例：如果 eVar 在 5 月用于反映内部促销活动，并且在 21 天后过期，而在 6 月，又要使用它来捕获内部搜索关键词。在这种情况下，您应当在 6 月 1 日强制该变量过期，或重置该变量。 这样做有助于从 6 月的报告中排除内部促销值。
区分大小写
eVar 不区分大小写。 报告中使用的大写或小写基于后端系统注册的第一个值。 此值可能是第一次出现，也可能在某个时段（例如每月）发生变化，具体取决于与报表包关联的数据的种类和数量。
计数器
虽然eVar最常用于保存字符串值，但也可以将其配置为充当计数器。 当您尝试在事件之前计算用户执行的操作数时，eVar可用作计数器。 例如，您可以使用eVar捕获购买前的内部搜索次数。 每次有访客进行搜索时，eVar应包含一个值“+1”。 如果访客在购买之前进行了四次搜索，您将看到每个总数的实例：1.00、2.00、3.00和4.00。 但是，只有4.00版会获得购买事件（订单和收入量度）的点数。 仅允许正数作为eVar计数器的值。
添加或编辑转化变量
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单击 Analytics > 管理员 > 报表包。
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选择报表包。
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单击编辑设置 > 转化 > 转化变量。
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在转化变量页面上，单击您想要修改的转化变量旁的 展开 图标 [+]。
或
单击新增，将未使用的 eVar 添加至报表包。
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选择想要修改的转化变量字段。
请参阅转化变量 — 描述。 某些字段允许您直接在字段中键入。 而其他参数则允许您从支持的值的下拉列表中选择。
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单击保存。