Översikt över attribuering
Attribution ger analytiker möjlighet att anpassa hur dimensionsposter får kredit för lyckade händelser. Exempel:
- En besökare på webbplatsen klickar på en betalsöklänk till en av dina produktsidor. De lägger produkten i varukorgen, men köper den inte.
- Nästa dag ser de ett inlägg på sociala medier från en av sina vänner, klickar på länken och slutför sedan köpet.
I vissa rapporter kanske du vill ha den beställning som är kopplad till betald sökning. I andra rapporter kanske du vill att ordern ska tillskrivas Social. Attribution låter dig styra den här aspekten av rapportering. Det är tillgängligt för alla organisationer på Adobe Analytics Ultimate, Prime, Select och Foundation. Om du är osäker på vilken typ av kontrakt du har med Adobe kontaktar du din organisations kontoteam på Adobe.
Attributionsvärde
Kundresor är inte linjära, och de är dessutom ofta oförutsägbara. Alla kunder har sitt eget tempo. De går fram och tillbaka, hit och dit, börjar om eller rör sig på andra icke-linjära sätt. De här organiska aktiviteterna gör det svårt att veta hur olika marknadsföringssatsningar påverkar olika delar av kundresan. Det hämmar också arbetet med att knyta samman olika datakanaler.
Adobe Analytics förbättrar attribueringen eftersom ni kan:
- Definiera attribuering för mer än betalda medier: alla mått, mätvärden, kanaler och händelser kan användas i modellerna (till exempel intern sökning), inte bara marknadsföringskampanjer.
- Jämföra attribueringsmodeller utan begränsningar: jämför dynamiskt hur många modeller ni vill.
- Undvika implementeringsändringar: med hjälp av rapporttidshantering och sammanhangsberoende sessioner kan kundresan byggas in och användas vid körning.
- Skapa den session som bäst matchar attribueringsscenariot.
- Dela upp attribueringen efter segment: jämför enkelt resultatet för marknadsföringskanalerna i alla viktiga segment (till exempel nya jämfört med återkommande kunder, produkt X jämfört med produkt Y, lojalitetsnivå eller kundens livstidsvärde).
- Granska analyser av kontaktytor och kanalbyten: använd venndiagram och histogram samt trendattribuering.
- Analysera viktiga marknadsföringssekvenser visuellt: utforska vägar som leder till konvertering visuellt med flernodsflöde och bortfallsvisualisering.
- Skapa beräknade värden: använd valfria metoder för attribueringstilldelning.
Funktioner
Attribution omfattar följande funktioner:
- Attributionspanelen: Ta vilken dimension och mätmetod som helst och jämför den snabbt med olika attribueringsmodeller.
- Tillämpa attribuering på ett mätresultat: Använd en icke-standardattribuering för alla mätvärden i ett projekt.
- Tillämpa attribuering på en fördelning: Använd en icke-standardattribuering vid en uppdelning.
- Jämför attribueringsmodeller: Se snabbt hur olika attribueringsmodeller fungerar för alla mätvärden.
Videor
Attribution in Freeform tables:
Attribut i beräknade värden
Använda panelen Attribuering:
Lägga till jämförelser sida vid sida av attribueringsmodeller:
Adobe Analytics-verktyg som inte stöder Attribution
Verktyg som inte har stöd för API:t för Analytics 2.0, till exempel Report Builder, saknar stöd för Attribution.