사용자 정의 인사이트 전환 변수 (또는 eVar)는 사이트에서 선택된 웹 페이지의 Adobe 코드에 삽입됩니다. eVar의 기본 목적은 사용자 정의 마케팅 보고서의 전환 성공 지표를 세그먼트화하는 것입니다. eVar는 방문 기준이며 쿠키와 유사한 기능을 수행할 수 있습니다. eVar 변수로 전달된 값은 사전 결정된 기간 동안 사용자를 따릅니다.
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다음은 비디오 개요입니다.
eVar가 방문자에 대한 값으로 설정될 때 Adobe는 값이 만료될 때까지 해당 값을 자동으로 기억합니다. eVar 값이 활성일 때 방문자가 발견하는 성공 이벤트는 eVar 값으로 카운트됩니다.
eVar는 다음과 같은 원인과 결과를 측정하는 데 가장 적절하게 사용됩니다.
트래픽 측정 또는 경로 지정을 원하는 경우 트래픽 변수 사용이 권장됩니다.
단일 값만 이미지 요청 시 eVar에 저장할 수 있습니다. eVar 값에 여러 값을 사용하려는 경우에는 목록 변수 (list vars)를 구현하는 것이 좋습니다.
전환 변수를 편집할 때 사용되는 필드에 대한 설명입니다.
요소 | 설명 |
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이름 | 전환 변수의 친숙한 이름. 이 이름은 eVar가 일반 보고에서 참조되는 방식이며 왼쪽 메뉴에서 보고서/차원의 이름이 됩니다. |
유형 (eVar만) | 변수 값 유형은 다음과 같습니다.
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할당 | 변수가 이벤트 이전에 여러 개의 값을 받을 경우 Analytics가 성공 이벤트에 대한 크레딧을 할당하는 방법을 결정합니다. 지원되는 값은 다음과 같습니다.
보고 시 혼란의 가능성을 피하기 위해 Adobe Analytics는 인터페이스에서 내역 데이터를 사용할 수 없게 합니다. 내역 데이터에 액세스하기 위해 간단히 eVar 할당 설정을 변경해서는 안 되지만, 지정된 eVar를 다시 초기 할당 설정으로 변경하기로 결정하면 이 데이터를 볼 수 있습니다. 이미 기록 중인 데이터에 대해 새 할당 설정을 원할 때는 이미 상당한 양의 내역 데이터가 누적된 eVar의 할당 설정을 변경하는 것보다, 새 eVar를 사용하는 것이 좋습니다. |
다음 시기 이후에 만료 | eVar 값이 만료된 후 기간 또는 이벤트를 지정합니다(더 이상 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않음). 성공 이벤트가 eVar 만료 후 발생하는 경우 값이 해당 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않습니다(eVar가 활성화되지 않았음). 이벤트를 만료 값으로 선택하면 이 이벤트가 발생하는 경우에만 해당 변수가 만료됩니다. 해당 이벤트가 발생하지 않으면 해당 변수가 만료되지 않습니다. 사용 가능한 만료 옵션은 다음 네 가지 기본 범주로 분류될 수 있습니다.
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상태 (eVar만) | eVar 상태를 정의합니다.
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재설정 | eVar에서 모든 기존 값을 재설정합니다. eVar의 용도를 다시 지정할 때 이 설정을 사용하여 새 보고서에 이전 값을 혼합합니다. 재설정해도 내역 데이터는 지워지지 않습니다. |
머천다이징 (eVar만) | 머천다이징 변수는 다음 두 구문 중 하나를 따를 수 있습니다.
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머천다이징 바인딩 이벤트 (eVar만) | 머천다이징이 전환 변수 구문으로 설정된 경우, 선택한 이벤트는 현재 eVar 값을 제품에 바인딩합니다. 바인딩 이벤트를 사용하려면 할당을 가장 최근으로 설정합니다. 할당이 원래 값인 경우 첫 번째 eVar 제품 바인딩은 eVar가 만료될 때까지 유지됩니다. ctrl(Windows) 또는 cmd(Mac)를 누른 채로 목록에서 여러 개의 항목을 클릭하여 여러 개의 이벤트를 선택할 수 있습니다. 전환 변수 구문이 선택된 경우에만 이벤트를 선택할 수 있습니다. |
eVars
는 지정되는 일정 기간 후 만료되며 만료된 후 eVar는 더 이상 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않습니다. eVar를 성공 이벤트에 대해 만료되도록 구성할 수도 있습니다. 예를 들어 방문이 끝날 때 만료되는 내부 판촉 행사가 있을 경우, 이 내부 판촉 행사는 방문 중 발생하여 활성화되는 구매 또는 등록에 대해서만 크레딧을 받습니다.
다음과 같은 두 가지 eVar 만료 방법이 있습니다.
예를 들어 eVar의 만료를 30일에서 90일로 변경하면 수집된 eVar 값은 새 만료 세트의 기간 (이 경우 90일) 동안 계속 유지됩니다. 시스템은 현재 만료 설정 및 수집된 eVar 값의 마지막 세트 타임스탬프를 보고 만료를 확인합니다. 재설정 옵션만 값을 만료하고 즉시 만료됩니다.
다른 예: eVar를 내부 판촉 행사 반영을 위해 5월에 사용하고 21일 후 만료되며 6월에 내부 검색 키워드를 캡처하는 데 사용한다면 6월 1일에 변수를 강제로 만료하거나 재설정해야 합니다. 이렇게 하면 내부 판촉 행사 값을 6월의 보고서에서 빼는 데 유용합니다.
eVar는 대소문자를 구분하지 않습니다. 보고에 사용되는 대문자 또는 소문자는 백엔드 시스템이 등록하는 첫 번째 값을 기반으로 합니다. 이 값은 보고서 세트와 관련된 데이터의 다양성과 수에 따라 처음 보여지거나, 일정 기간(예: 매월)에 따라 달라질 수 있습니다.
eVar는 대부분 문자열 값을 보관하는 데 사용되지만, 카운터로 작동하도록 구성할 수도 있습니다. eVar는 이벤트 전에 사용자가 취하는 동작의 수를 세려고 할 때 카운터로 유용합니다. 예를 들어 구매 전에 eVar를 사용하여 내부 검색 횟수를 캡처할 수 있습니다. 방문자가 검색할 때마다, eVar에는 '+1'의 값이 포함되어 있어야 합니다. 방문자가 구매 전에 검색을 네 번 수행하면 각각 총 횟수는 1.00, 2.00, 3.00 및 4.00이 됩니다. 하지만 구매 이벤트에 대해서는 4.00만 크레딧을 받습니다(주문 및 매출 지표). eVar 카운터의 값으로는 양수만 허용됩니다.
Analytics > 관리 > 보고서 세트를 클릭합니다.
보고서 세트 선택.
설정 편집 > 변환 > 전환 변수를 클릭합니다.
전환 변수 페이지에서 수정할 전환 변수 옆에 있는 확장 아이콘 [+]를 클릭합니다.
또는
보고서 세트에 사용하지 않은 eVar를 추가하려면 새로 추가를 클릭합니다.
수정할 전환 변수 필드를 선택합니다.
전환 변수 - 설명을 참조하십시오. 일부 필드에는 직접 입력할 수 있습니다. 다른 필드의 경우 드롭다운 목록에서 지원되는 값을 선택할 수 있습니다.
저장을 클릭합니다.