eVar (머천다이징)

이 도움말 페이지에서는 머천다이징 eVar가 차원(으)로 작동하는 방식을 설명합니다. 머천다이징 eVar 구현 방법에 대한 자세한 내용은 구현 사용 안내서의 eVar(머천다이징 변수)을(를) 참조하십시오.

머천다이징 eVar은 각 제품에 자체 사본이 있다는 점을 제외하면 표준 eVar과 유사하게 작동합니다. 지속성, 할당 및 만료는 모두 동일한 방식으로 작동하지만 각 제품마다 별도로 작동합니다. 표준 eVar은 모든 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받는 방문자당 하나의 지속적인 값을 보유합니다. 머천다이징 eVar은 제품당 하나의 지속적인 값을 보유하며 해당 값은 해당 제품의 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받습니다.

각 제품의 값은 해당 제품을 포함하는 히트에서만 설정하거나 변경할 수 있습니다. 설정되면 값은 만료될 때까지 지속되며 해당 제품의 성공 이벤트에 대한 크레딧만 받습니다. 제품 A의 값을 변경해도 제품 B에는 영향을 미치지 않습니다.

머천다이징 eVar는 products 변수에서만 작동합니다. 제품에 바인딩되지 않은 머천다이징 eVar 값은 크레딧을 받지 않습니다. 제품이 없는 히트에 대한 성공 이벤트는 모든 머천다이징 eVar의 "None"에 연결됩니다.

머천다이징 eVar를 사용하는 이유

방문자가 구매하는 모든 것에 대해 하나의 값이 크레딧을 받지 않아야 할 때 각 제품에 대해 별도의 값을 유지하는 것이 중요합니다. 표준 eVar은 외부 캠페인 또는 외부 검색어에 잘 작동합니다. 이 경우 발생하는 모든 성공 이벤트에 대한 크레딧을 한 가지 값으로 받아야 합니다. 예를 들어 고객이 이메일 캠페인의 링크를 클릭하여 웹 사이트를 방문하는 경우 그 결과로 이루어진 모든 구매는 해당 캠페인에 대한 크레딧이 있어야 합니다.

방문자는 종종 내부 검색을 사용하여 각각 다른 방식으로 여러 제품을 발견하기 때문에 내부 검색과 범주 탐색이 다릅니다. 예를 들어 고객이 귀하의 사이트에서 "goggles"를 검색하여 찾은 후 장바구니에 추가합니다.

결제에 앞서 고객이 "winter coat"을(를) 검색한 다음 장바구니에 다운 재킷을 추가합니다.

방문자가 이 구매를 완료하면 내부 검색어 "winter coat"이(가) eVar의 가장 최근 값(가장 최근 값(마지막)의 기본 할당)이므로 고글을 포함한 전체 주문에 대해 크레딧을 받습니다. 검색어 "goggles"이(가) 구매의 일부로 연결되었지만 크레딧을 받지 못했습니다.

머천다이징 eVar로 이 문제를 해결하는 방법

이전 예에서 eVar에 대해 머천다이징이 활성화된 경우 검색어 "goggles"은(는) 스키용 고글에 바인딩되고 검색어 "winter coat"은(는) 다운 재킷에 바인딩됩니다. 머천다이징 eVar는 제품 수준에서 매출을 할당하므로 각 용어가 바인딩된 제품에 대한 수익 금액에 대한 크레딧을 받습니다.

바인딩 및 할당 작동 방식

머천다이징 eVar는 다음 세 가지 개념을 사용합니다.

각 머천다이징 eVar은 보고서 세트 설정의 머천다이징 설정에 설정된 두 구문 중 하나를 사용합니다. 구문은 값이 제품에 도달하는 방법을 결정합니다.

두 구문 모두 위에서 설명한 동일한 바인딩, 할당 및 만료 동작을 사용합니다. 다음과 같은 점에서 차이가 있습니다.

제품 구문

제품 구문을 사용하면 products 변수의 각 제품에 eVar 값이 설정됩니다. products 문자열에서 제품의 마지막 세미콜론 뒤의 값은 머천다이징 eVar입니다. 전체 구문은 제품 구문을 사용하여 구현을 참조하십시오.

값은 해당 히트의 해당 제품에 직접 바인딩됩니다. 바인딩 이벤트는 사용되지 않습니다. 장바구니 추가 또는 구매와 같이 제품을 포함하는 이후 히트는 값을 반복할 필요가 없습니다. 각 제품은 고유한 값을 가지고 있으므로 동일한 히트​에 있는 제품에 다른 값이 필요한 경우 제품 구문이 유일한 옵션입니다.

s.events = "purchase";
s.products = ";tshirt123;1;20;;eVar10=tshirt123-m-blue,;tshirt123;1;20;;eVar10=tshirt123-l-red";

제품 구문은 바인딩이 발생할 때마다 각 제품에 대한 전체 값 문자열이 필요합니다. 일반적으로 여러 eVar를 한 번에 사용하는 제품 검색 방법의 경우 문자열은 다음과 같습니다.

s.products = ";sandal123;;;;eVar2=sandals|eVar1=internal keyword search|eVar3=non-internal campaign|eVar4=non-browse|eVar5=non-cross-sell";

검색 방법은 방문자가 제품과 상호 작용한 후에만 크레딧을 받아야 하므로 이 문자열은 일반적으로 검색 결과 페이지가 아닌 제품 세부 사항 페이지 또는 장바구니 추가 페이지에서 설정됩니다. 이렇게 하려면 개발자는 다음을 수행해야 합니다.

전환 변수 구문은 두 요구 사항을 모두 충족합니다.

전환 변수 구문

전환 변수 구문을 사용하면 값이 eVar 자체에서 설정됩니다.

s.eVar1 = "internal keyword search";

eVar은 준비 영역 역할을 합니다. eVar에 설정된 값은 바인딩 이벤트가 히트의 제품에 바인딩될 때까지 유지됩니다. 바인딩은 다음 두 단계로 진행됩니다.

eVar, products 변수 및 바인딩 이벤트가 모두 동일한 히트에서 설정된 경우 스테이징과 바인딩이 동시에 발생합니다. 새 값은 해당 히트의 제품에 즉시 바인딩됩니다.

바인딩 이벤트 없이 제품과 함께 eVar을 설정하면 값이 해당 제품에 바인딩되지 않습니다. 단계적 값은 제품에 바인딩될 때까지 크레딧을 받지 않습니다.

바인딩 이벤트의 기능

바인딩 이벤트는 Adobe에 준비된 값을 히트의 제품에 바인딩하도록 지시하는 트리거입니다.

// Hit 1
s.eVar1 = "internal keyword search";
s.eVar2 = "sandals";

// Hit 2
s.products = ";sandal123";
s.events = "prodView";

모범 사례: 제품 검색 방법

대부분의 소매 사이트에서는 각각 머천다이징 eVar과 같은 다음과 같은 제품 검색 방법을 추적할 수 있습니다.

방문자가 한 가지 방법을 사용하는 경우 다른 검색 방법 eVar를 “비” 값으로 설정합니다. 그렇지 않으면 사용되지 않은 방법의 이전 값이 다른 방법을 통해 발견된 제품에 대한 크레딧을 받을 수 있습니다. 예를 들어 결과 페이지에서 "샌들"에 대한 내부 검색을 수행할 수 있습니다.

s.eVar1 = "internal keyword search";
s.eVar2 = "sandals";
s.eVar3 = "non-internal campaign";
s.eVar4 = "non-browse";
s.eVar5 = "non-cross-sell";

전환 변수 구문을 사용하면 개발자는 prop의 검색어와 같은 간단한 값만 설정할 수 있으며, 구현의 로직이 머천다이징 eVar를 채울 수 있습니다. 페이지 사이에 전달하거나 products 문자열에 빌드할 필요가 없습니다. 바인딩이 발생하는 히트에 products 변수가 계속 필요합니다.

Adobe은 제품 검색 방법 eVar에 대해 다음 설정을 권장합니다.

각 설정에 대한 설명은 관리 안내서의 전환 변수를 참조하십시오.

머천다이징 eVar의 인스턴스

기본 인스턴스 지표는 머천다이징 변수에서 사용하지 않는 것이 좋습니다.

전환 변수 구문에 대한 대부분의 사용 사례에서는 서로 다른 히트에 eVar 및 제품 변수가 필요하므로 기본 인스턴스 지표는 현실적으로 사용할 수 없습니다.

전환 변수 구문으로 전송된 각 값에 대한 인스턴스를 카운트하려면 마지막 터치 속성 모델을 인스턴스 지표에 적용하십시오. 속성 모델은 스테이징된 값이나 제품 바인딩이 아니라 각 히트에서 전송된 값을 사용합니다. 마지막 터치는 eVar의 할당 설정에 관계없이 히트가 전송된 히트에서 각 값을 크레딧하므로 전환 확인 기간은 문제가 되지 않습니다.