eVar (머천다이징)

이 도움말 페이지에서는 머천다이징 eVar가 차원(으)로 작동하는 방식을 설명합니다. 머천다이징 eVar 구현 방법에 대한 자세한 내용은 구현 사용 안내서의 eVar(머천다이징 변수)을 참조하십시오.

머천다이징 eVars의 작동 원리에 대한 자세한 내용은 머천다이징 eVar 및 제품 검색 방법을 참조하십시오.

일반적으로 외부 캠페인 또는 외부 검색 용어의 성공을 측정할 때는 하나의 값이 성공 이벤트 발생 요인으로 인정되기를 원할 것입니다. 예를 들어 고객이 이메일 캠페인의 링크를 클릭하여 웹 사이트를 방문하면 그에 따라 이루어진 모든 구매가 해당 캠페인 덕분인 것으로 됩니다.

내부 검색 또는 고객이 여러 항목을 찾을 때 카테고리 탐색으로 인해 발생한 이벤트의 경우 어떻습니까? 예를 들어 고객이 귀하의 사이트에서 "goggles"를 검색하여 찾은 후 장바구니에 추가합니다.

이 고객은 결제에 앞서 "winter coat"를 검색하고 장바구니에 다운 재킷을 추가합니다.

방문자가 이 구매를 완료하면 고글 구매가 반영된 "winter coat"에 대한 내부 검색이 이루어집니다(eVar가 '가장 최근 항목'의 기본 할당을 사용한다고 가정). 이는 "winter coat"에는 좋지만 마케팅 의사 결정에는 적합하지 않습니다.

머천다이징 변수로 이 문제를 해결하는 방법

머천다이징 evar를 통해 성공 이벤트가 발생하는 시점에 eVar의 현재 값을 제품에 할당할 수 있습니다. 이 값은 나중에 특정 eVar에 대해 새로운 값이 하나 이상 설정되어도 제품과의 연결을 유지합니다.

이전 예에서 eVar에 대해 머천다이징이 활성화되었다면 "goggles"라는 검색어가 스키용 고글에 연결되고 "winter coat"라는 검색어가 다운 재킷에 연결됩니다. 머천다이징 eVar는 제품 수준에서 매출을 할당하므로 각 용어가 이와 연결된 제품 수익 금액에 대한 요인으로 인정됩니다.

구현 지침이 필요하면 머천다이징 eVar를 참조하십시오.

머천다이징 변수의 인스턴스

인스턴스 지표는 머천다이징 변수에서 사용하지 않는 것이 좋습니다.

// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

전환 변수 구문에 대한 대부분의 사용 사례에서는 서로 다른 히트에서 eVar 및 products 변수가 필요하므로 '인스턴스' 지표를 사용하는 것은 현실적이지 않습니다.