概觀 Analytics for Advertising

廣告商與Advertising DSP及Advertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising 整合Adobe Analytics和Adobe廣告，以擴充及增強每項產品的功能。

整合可讓廣告商追蹤其中的點進和閱覽網站互動 Analytics 例如，讓品牌了解其廣告支出如何帶來網站參與和關鍵業務目標。

此外，Adobe廣告可存取大量的第一方資料， Analytics 收集使用 Analytics 標籤。 這可讓更健全的歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告。 Adobe廣告可進一步使用 Analytics 用於支出和競標最佳化的資料。

如果適當使用， Analytics for Advertising 模糊兩種傳統角色之間的界限：advertising journey management（透過廣告將使用者傳送至網站的行為），並透過web analytics了解該網站的參與度。

主要優點：

  • 傳送 Analytics 區段直接Adobe廣告，以進行第一方網站再行銷。
  • 使用 Analytics 將自訂和標準事件設為轉換訊號，以最佳化付費媒體廣告。
  • 善用 Analytics Analysis Workspace，以更清楚了解網站登入點和造訪行為。
  • 讓網路分析師與付費媒體團隊之間更密切的協作。
  • 在中使用永續性Adobe廣告閱覽和點進ID Analytics 了解網站參與。
  • 使用自訂量度、自訂維度以及將資料或像素匯出至廣告伺服器或其他DSP時無法實現的網站活動，增強Analysis Workspace中的傳統付費媒體報表。
  • 善用 Analytics 程式碼，以在Adobe廣告中追蹤和最佳化。
秘訣

將Analytics用於付費媒體報表

Analytics for Advertising 可讓您透過：

  • 在中使用永續性Adobe廣告閱覽和點進ID Analytics 了解網站參與。
  • 運用Analysis Workspace，更清楚了解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料，包括Adobe廣告促銷活動實體名稱（直至版位和廣告）及其相關量度，例如點按、曝光數和成本。

使用 Analytics 您的組織需要Experience Cloud登入才能存取Analysis Workspace，做為您的付費媒體報表工具。 您的Adobe廣告團隊會協助您將Adobe廣告資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以傳送Adobe廣告資料至任何報表套裝，但您應注意已對應至Adobe廣告的報表套裝，以及尚未對應的報表套裝。這可能會變更所報告的資料，視報表套裝而定。

Adobe廣告ID Analytics 如同其他eVar，具有自訂的持續有效期。 依預設，在「Adobe廣告」實作期間，歸因回顧期間會設為60天。 若要變更此設定，請與您的Adobe帳戶團隊合作。

Adobe廣告維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告類型(AMO ID)」)。 請參閱「AdobeAnalysis Workspace中的Advertising量度「 」，以取得可用維度的清單。

注意

當您在 Analytics，請注意，量度和報表是根據 Analytics. 資料可能與您在其他報表系統（例如廣告伺服器報表）中看到的不同 DSP 報表或搜尋引擎報表。 若要了解 Analytics，您必須知道eVar資料何時過期、定義造訪的內容、上次接觸歸因與持續歸因總計的比較，以及其他因素。 如需詳細資訊，請參閱 之間的預期資料差異 Analytics 和Adobe廣告.

使用Analytics強化Adobe廣告促銷活動和Portfolio

無需任何額外像素， Analytics for Advertising 傳送兩個主要訊號給「Adobe廣告」，讓最佳化和更輕鬆的受眾細分：

  • 要用作競標訊號的轉換量度：

    • 標準量度，例如 Revenue 和 Cart Views.
    • 網站參與量度，例如頁面檢視和造訪量度。
    • 自訂收入量度。
    • 保留收入量度。

  • 在中建立的區段 Analytics 並發佈至Experience Cloud。

    您可以使用 Analytics 中第一方網站重新定位的區段 DSP 付費搜索廣告。

    (Search, Social, & Commerce 僅限)廣告商 Analytics 但不能Audience Manager也能建立Google網站標籤型對象（再行銷清單）和客戶比對對象（客戶清單），從 Analytics 共用給Experience Cloud的區段。

網站轉換量度作為競標訊號

您可以使用標準事件和自訂事件，來自 Analytics 在Adobe廣告中建立加權目標。 目標為您的競標決策提供資訊 DSP 套件和搜尋產品組合。

注意

您無法映射 Analytics Adobe廣告。

您的Adobe廣告團隊將協助您識別並對應適用於付費媒體績效的事件至Adobe廣告，這些事件將出現在 Search > Admin > Transaction Properties.

請參閱「Adobe廣告中的Analytics量度」，取得可用量度的清單。

網站重新定位的Analytics區段

Adobe廣告可擷取 Analytics 區段，以用於再行銷目的，以及 Search, Social, & Commerce 廣告，使用的Experience Cloud對象整合 Analytics 和Experience Cloud。

若要存取 Analytics 區段，廣告商帳戶需要 Experience CloudID服務 已啟用。 啟用ID服務時，所有Experience Cloud區段(包括 Analytics 發佈至Experience Cloud、在Adobe Audience Manager中建立的區段、在Experience Cloud中建立的區段，使用 People core service，以及在Adobe Experience Platform中建立並透過Audience Manager傳送至「Adobe廣告」的區段)，一經處理，即可在「Adobe廣告」中使用。

Analytics 區段會在24小時內提供，且會每天更新。

如需「Experience Cloud對象」服務的詳細資訊，請參閱 Experience Cloud對象.

如何使用整合的範例

在Analysis Workspace中使用Adobe廣告資料

若要了解如何使用Adobe廣告資料在Analysis Workspace中建立視覺化報表，請參閱影片「工作區和報表簡介."

建立AdobeAdvertising控制面板

若要了解如何根據您在Analysis Workspace中的目標追蹤Adobe廣告資料，請參閱影片「使用Adobe Analytics建立AdobeAdvertising控制面板."

使用Adobe廣告ID進行網站項目分析

若要了解如何建立Adobe廣告網站項目報表，以監控一週中的某天、一天中的某天、瀏覽器以及地理位置的影響，請參閱影片「建立Adobe廣告網站項目報表."

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