概述 Analytics for Advertising

廣告商DSP和Advertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising 整合Adobe Analytics和Adobe廣告，以擴展和增強每種產品的功能。

這種整合使廣告商能夠跟蹤其中的點擊瀏覽和瀏覽網站交互 Analytics 例如，讓品牌瞭解其廣告支出如何帶來站點參與和關鍵業務目標。

此外，Adobe廣告公司還可以訪問大量的第一方資料 Analytics 收集 Analytics 已在站點上標籤。 這允許更強健的行程管理、第一方再營銷和付費媒體站點報告。 Adobe廣告可進一步使用 Analytics 用於支出和投標優化的資料。

當被妥善雇用時， Analytics for Advertising 模糊兩種傳統角色之間的界限：廣告旅程管理（通過廣告將用戶發送到站點的行為），並通過web分析瞭解該站點參與。

主要好處：

  • 發送 Analytics 直接Adobe廣告以進行第一方網站再營銷。
  • 使用 Analytics 將定制和標準事件用作優化付費媒體廣告的轉換信號。
  • 利用 Analytics Analysis Workspace將更好地瞭解網站入口點和訪問行為。
  • 實現網路分析員與付費媒體團隊之間更緊密的協作。
  • 在中使用持久性Adobe廣告查看和點擊查看ID Analytics 瞭解現場參與。
  • 利用將資料或像素導出到廣告伺服器或其他伺服器時無法實現的自定義指標、自定義尺寸和站點活動，增強Analysis Workspace的傳統付費媒體報DSP告。
  • 利用 Analytics 已在您的網站上的代碼，用於跟蹤和優化Adobe廣告。
秘訣

使用分析進行付費媒體報告

Analytics for Advertising 通過允許您：

  • 在中使用持久性Adobe廣告查看和點擊查看ID Analytics 瞭解現場參與。
  • 利用Analysis Workspace，更好地瞭解網站入口點和訪問行為。 您可以訪問付費媒體維和事件資料，包括Adobe廣告活動實體名稱（直至投放和廣告）及其相關度量，如點擊量、印象和成本。

要使用 Analytics 作為付費媒體報告工具，您的組織需要Experience Cloud登錄，並且可以訪問Analysis Workspace。 您的Adobe廣告團隊將幫助您將Adobe廣告資料映射到Analysis Workspace的單個報告套件。 您可以將Adobe廣告資料發送到任何報告套件，但您應該知道已映射到Adobe廣告的報告套件和未映射的報告套件。根據報告套件的不同，這可能會更改報告的資料。

Adobe廣告ID Analytics 與其他eVar類似，具有自定義的持久過期。 預設情況下，在Adobe廣告實施期間，屬性回望窗口設定為60天。 要更改此設定，請與Adobe帳戶團隊協作。

Adobe廣告維後面附加尾碼「(AMO ID)」(如「廣告類型(AMO ID)」)。 請參閱「」Adobe在Analysis Workspace的廣告指標"（圖表）。

注意

當您查看Adobe廣告資料（或任何資料集）時 Analytics，請注意，度量和報告基於在 Analytics。 資料可能與您在其他報告系統中看到的不同， DSP 報告或搜索引擎報告。 要瞭解 Analytics您需要知道eVar資料何時過期、什麼定義了訪問、什麼被視為最後一次訪問屬性與總持續屬性，以及其他因素。 有關詳細資訊，請參見 預期資料差異 Analytics 和Adobe廣告。

使用分析功能Adobe廣告活動和Portfolio

無需任何額外像素， Analytics for Advertising 通過向Adobe廣告發送兩個主要信號，實現更好的優化和更方便的觀眾分割：

  • 要用作投標信號的轉換度量：

    • 標準度量，如 Revenue 和 Cart Views。
    • 站點項目度量，如頁面視圖和訪問度量。
    • 自定義收入指標。
    • 保留收入指標。

  • 建立於 Analytics 出版給Experience Cloud。

    您可以使用 Analytics 第一方站點重新定位的段 DSP 以及付費搜索廣告。

    (Search, Social, & Commerce 僅)廣告商 Analytics 但是，不能Audience Manager也從中建立基於Google網站標籤的受眾（重新營銷清單）和客戶匹配的受眾（客戶清單） Analytics 與Experience Cloud共用的段。

作為投標信號的站點轉換度量

您可以使用標準事件和自定義事件 Analytics 在Adobe廣告中建立加權目標。 目標為您的投標決策提供資訊 DSP 包和搜索包。

注意

無法從 Analytics Adobe廣告。

您的Adobe廣告團隊將幫助您確定適用於付費媒體表現的事件並將其映射到Adobe廣告中，這些事件將出現在 Search > Admin > Transaction Properties。

請參閱「」Adobe廣告中的分析度量「 」，以查看可用度量的清單。

網站重定目標的分析段

Adobe廣告可以攝取 Analytics 作再市場推廣，以作廣DSP告及 Search, Social, & Commerce 使用本地Experience Cloud受眾的廣告 Analytics 和Experience Cloud。

訪問 Analytics 段，廣告商帳戶需要 Experience CloudID服務 啟用。 啟用ID服務後，所有Experience Cloud段(包括在 Analytics 發佈至Experience Cloud，在Adobe Audience Manager建立的段，使用Experience Cloud建立的段 People core service，以及在Adobe Experience Platform建立並通過Audience Manager發送到Adobe廣告的片段)，一旦處理後即可在Adobe廣告中獲得。

Analytics 24小時內提供，並每日更新。

有關Experience Cloud觀眾服務的詳細資訊，請參見 Experience Cloud觀眾。

如何使用整合示例

在Analysis Workspace使用Adobe廣告資料

要瞭解如何使用Adobe廣告資料在Analysis Workspace建立可視報告，請參閱視頻「 」工作區和報告簡介"

建立Adobe廣告面板

要瞭解如何根據Analysis Workspace的目標跟蹤Adobe廣告資料，請參閱視頻「 」使用Adobe Analytics建立Adobe廣告面板"

使用Adobe廣告ID進行站點條目分析

要瞭解如何建立Adobe廣告網站條目報告以監視週日、日期、瀏覽器和地理影響，請參閱視頻「 」建立Adobe廣告網站條目報告"

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