개요 Analytics for Advertising
Advertising DSP 및Advertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising Adobe Analytics과 Adobe Advertising을 통합하여 각 제품의 기능을 확장하고 향상합니다.
이 통합을 통해 광고주는 자신의 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있습니다 Analytics 인스턴스: 브랜드가 광고 지출이 사이트 참여 및 중요한 비즈니스 목표로 이어지는 방식을 확인할 수 있습니다.
또한 Adobe Advertising은 다음과 같은 방대한 자사 데이터에 액세스할 수 있습니다 Analytics 다음을 사용하여 수집 Analytics 태그가 사이트에 이미 있습니다. 이를 통해 보다 강력한 여정 관리, 자사 리마케팅 및 유료 미디어 사이트 보고를 수행할 수 있습니다. Adobe Advertising은 Analytics 지출 및 입찰 최적화를 위한 데이터.
제대로 채용되면, Analytics for Advertising 는 광고 여정 관리(광고를 통해 사용자를 사이트로 보내는 행위)와 웹 분석을 통한 사이트 참여 이해와 같은 두 가지 기존 역할 사이의 선을 흐리게 합니다.
주요 이점:
- 보내기 Analytics 자사 사이트 리마케팅을 위해 Adobe Advertising에 직접 세그먼트화할 수 있습니다.
- 사용 Analytics 유료 미디어 광고를 최적화하기 위한 전환 신호로서 사용자 지정 및 표준 이벤트.
- 활용 Analytics Analysis Workspace을 통해 사이트 시작 지점 및 방문 동작을 보다 잘 이해할 수 있습니다.
- 웹 분석가와 유료 미디어 팀 간의 긴밀한 공동 작업을 활성화합니다.
- 내에서 영구 Adobe Advertising 뷰스루 및 클릭스루 ID 사용 Analytics 사이트 참여를 이해할 수 있습니다.
- 데이터나 픽셀을 광고 서버나 다른 DSP으로 내보낼 때 얻을 수 없는 사용자 지정 지표, 사용자 지정 차원 및 사이트 활동을 통해 Analysis Workspace의 기존 유료 미디어 보고서를 개선합니다.
- 활용 Analytics 코드는 Adobe Advertising 내에서 추적 및 최적화를 위해 웹 사이트에 이미 있습니다.
유료 미디어 보고를 위해 Analytics 사용
Analytics for Advertising 에서는 다음 작업을 수행하여 광고가 사이트 동작을 유도하는 방식에 대한 보고 및 통찰력을 향상시킵니다.
- 내에서 영구 Adobe Advertising 뷰스루 및 클릭스루 ID 사용 Analytics 사이트 참여를 이해할 수 있습니다.
- Analysis Workspace을 활용하여 사이트 시작 지점 및 방문 동작을 보다 잘 이해할 수 있습니다. Adobe Advertising 캠페인 엔티티 이름(배치 및 광고까지) 및 관련 지표(예: 클릭, 노출 횟수 및 비용)가 포함된 유료 미디어 차원 및 이벤트 데이터에 액세스할 수 있습니다.
사용 Analytics 조직에 유료 미디어 보고 도구로 Analysis Workspace에 액세스할 수 있는 Experience Cloud 로그인이 필요합니다. Adobe Advertising 팀은 Adobe Advertising 데이터를 Analysis Workspace의 개별 보고서 세트에 매핑하는 데 도움이 됩니다. Adobe Advertising 데이터를 모든 보고서 세트에 보낼 수 있지만, Adobe Advertising에 매핑된 보고서 세트와 매핑되지 않은 보고서 세트를 알고 있어야 합니다. 보고서 세트에 따라, 보고된 데이터가 변경될 수 있습니다.
내 Adobe Advertising ID Analytics 유사 작품 eVars사용자 지정 영구 만료 포함. 기본적으로 Adobe Advertising 구현 중에 속성 전환 확인 기간은 60일로 설정됩니다. 이 설정을 변경하려면 Adobe 계정 팀과 작업하십시오.
Adobe Advertising 차원은 접미사 "(AMO ID)"(예: "광고 유형(AMO ID)")와 함께 추가됩니다. 를 참조하십시오.Analysis Workspace에서 지표 Adobe Advertising사용 가능한 차원 목록에 대해 설명합니다.
Analytics를 사용하여 Adobe Advertising 캠페인 및 Portfolio 강화
추가 픽셀 필요 없이 Analytics for Advertising 는 두 개의 기본 신호를 Adobe Advertising으로 전송하여 최적화를 향상시키고 대상 세그멘테이션을 보다 쉽게 수행할 수 있도록 합니다.
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입찰 신호로 사용할 전환 지표:
- 표준 지표(예: ) Revenue 및 Cart Views.
- 페이지 보기 및 방문 지표와 같은 사이트 참여 지표
- 사용자 지정 매출 지표.
- 예약된 매출 지표.
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다음에서 생성된 세그먼트 Analytics Experience Cloud에 게시됩니다.
다음을 사용할 수 있습니다. Analytics 에서 자사 사이트 재타겟팅용 세그먼트 DSP 유료 검색 광고.
(Search, Social, & Commerce 만 해당) Analytics 그러나 Audience Manager은에서 Google 웹 사이트 태그 기반 대상(리마케팅 목록) 및 고객 일치 대상(고객 목록)을 만들 수도 없습니다. Analytics Experience Cloud과 공유되는 세그먼트입니다.
입찰 신호로서의 사이트 전환 지표
에서 표준 이벤트와 사용자 지정 이벤트를 사용할 수 있습니다. Analytics Adobe Advertising에서 가중 목표를 수립합니다. 목표에 입찰 결정을 알립니다. DSP 패키지 및 검색 포트폴리오.
Adobe Advertising 팀은 유료 미디어 성능에 적용할 수 있는 이벤트를 식별하고 Adobe Advertising에 매핑하는 데 도움이 됩니다. 해당 이벤트는에 표시됩니다. Search > Admin > Conversions.
를 참조하십시오.Adobe Advertising의 Analytics 지표사용 가능한 지표 목록.
사이트 재타겟팅을 위한 Analytics 세그먼트
Adobe Advertising 수집 가능 Analytics Advertising DSP 및 용 리마케팅 목적의 세그먼트 Search, Social, & Commerce 광고 사이에 기본 Experience Cloud 대상 통합을 사용하는 광고 Analytics Experience Cloud.
에 액세스하려면 Analytics 세그먼트, 광고주 계정에는 Experience Cloud ID 서비스 활성화되었습니다. ID 서비스가 활성화되면 모든 Experience Cloud 세그먼트 (에서 만든 세그먼트 포함) Analytics 및 을(를) Experience Cloud에 게시하고, Adobe Audience Manager에서 만든 세그먼트, 를 사용하여 Experience Cloud에서 만든 세그먼트 People core service, Adobe Experience Platform에서 만들어져 Audience Manager을 통해 Adobe Advertising으로 전송된 세그먼트 등은 처리되는 즉시 Adobe Advertising 내에서 사용할 수 있습니다.
Analytics 세그먼트는 24시간 이내에 사용할 수 있으며 매일 업데이트됩니다.
Experience Cloud 대상 서비스에 대한 자세한 내용은 Experience Cloud 대상.
통합 사용 방법의 예 integration-examples
Analysis Workspace에서 Adobe Advertising 데이터 사용
Adobe Advertising 데이터를 사용하여 Analysis Workspace에서 시각적 보고서를 만드는 방법에 대해 알아보려면 비디오 를 참조하십시오.작업 영역 및 보고 소개."
보고서에서 연결된 TV 뷰스루 전환 사용
Advertising DSP 사용자만
CTV 장치의 광고 노출을 현장 전환과 연결하여 연결된 TV(CTV) 캠페인의 전체 단계 효과를 측정할 수 있습니다. 새로운 Landing Type 필터 "View-through (CTV)"다음에 대해 변환을 별도의 행으로 분할합니다. Click Through, View Through, 및 View Through (CTV) 값.
CTV 뷰스루 전환 지표를 보려면 Analysis Workspace의 배치 보기 또는 마케팅 채널 보기를 사용하십시오.
배치 뷰를 사용하여 다음을 수행합니다.
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보고 보기에 CTV 지출 배치를 포함합니다.
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"노출 횟수", "클릭 수" 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.
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다음 필터를 적용합니다.
광고 플랫폼:
Advertising Cloud DSP
랜딩 페이지:
View-Through (CTV)
마케팅 채널 보기 사용:
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차원 포함
Marketing Channel
. -
"노출 횟수", "클릭 수" 등과 같이 원하는 지표를 포함합니다.
-
다음 필터를 적용합니다.
광고 플랫폼:
Advertising Cloud DSP
랜딩 페이지:
View-Through (CTV)
Adobe Advertising 대시보드 만들기
Analysis Workspace에서 목표에 따라 Adobe Advertising 데이터를 추적하는 방법에 대해 알아보려면 비디오 를 참조하십시오.Adobe Analytics을 사용하여 Adobe Advertising 대시보드 만들기."
사이트 시작 분석에 Adobe Advertising ID 사용
Adobe Advertising 사이트 시작 보고서를 만들어 요일, 시간, 브라우저 및 지리적 영향을 모니터링하는 방법을 보려면 비디오 를 참조하십시오.Adobe Advertising 사이트 시작 보고서 만들기."