Analytics for Advertising の概要

Advertising DSPAdvertising Search, Social, & Commerce の広告主

Adobe AnalyticsAnalytics for AdvertisingAdobe Advertisingを統合し、各製品の機能を拡張および強化します。

この統合により、広告主は、Analytics ースインスタンスでのクリックスルーおよびビュースルーサイトインタラクションを追跡でき、ブランドは、広告費用がサイトエンゲージメントや重要なビジネス目標にどのように結びついているかを確認できます。

さらに、Adobe Advertisingは、既にサイトに存在するタグを使用して収集され Analytics 膨大なファーストパーティデータ Analytics アクセスできます。 これにより、より堅牢なジャーニー管理、ファーストパーティリマーケティング、有料メディアサイトレポートが可能になります。 Adobe Advertisingは、Analytics のデータを費用と入札の最適化にさらに使用できます。

適切に採用されると、Analytics for Advertising は、広告ジャーニー管理（広告を通じてサイトにユーザーを送信する行為）と web 分析を通じてそのサイトエンゲージメントを理解という、2 つの従来の役割の間の境界線をぼかします。

プライマリの利点：

Analytics for Paid メディアレポートの使用

Analytics for Advertising を使用すると、次のことが可能になるので、広告がサイトの行動をどのように促進するかについてのレポートとインサイトが向上します。

Analytics を有料メディアレポートツールとして使用するには、Analysis WorkspaceにアクセスできるExperience Cloudログインが必要です。 Adobe Advertisingチームは、Analysis WorkspaceでAdobe Advertisingデータを個々のレポートスイートにマッピングするのに役立ちます。 Adobe Advertisingデータは任意のレポートスイートに送信できますが、Adobe Advertisingにマッピングされたレポートスイートとマッピングされていないレポートスイートには注意する必要があります。レポートスイートによっては、これによりレポートされるデータが変更される場合があります。

内のAdobe AdvertisingID Analytics、他の eVars と同様に機能し、有効期限が永続的にカスタム設定されます。 デフォルトでは、Adobe Advertising実装時のアトリビューションのルックバックウィンドウは 60 日に設定されています。 この設定を変更するには、Adobeアカウント チームに依頼してください。

Adobe Advertisingディメンションには、サフィックス「（AMO ID）」（「広告タイプ （AMO ID）」など）が付加されます。 使用可能なディメンションのリストについては、「Analysis WorkspaceのAdobe Advertising指標」を参照してください。

Analytics を使用したAdobe AdvertisingキャンペーンおよびPortfolioの強化

ピクセルを追加する必要なく、Analytics for Advertising は 2 つのメインシグナルをAdobe Advertisingに送信することで、より優れた最適化とオーディエンスのセグメント化の容易さを実現します。

入札シグナルとしてのサイトコンバージョン指標

Analytics の標準イベントとカスタムイベントを使用して、Adobe Advertisingの重み付けされた目標を作成できます。 目標は、DSP パッケージと検索ポートフォリオの入札の決定に情報を提供します。

Adobe Advertisingチームは、有料メディアパフォーマンスに適用されるイベントを特定し、Adobe Advertisingにマッピングするのに役立ちます。イベントは Search > Admin > Conversions に一覧表示されます。

使用可能な指標のリストについては 🔗Adobe Advertisingの分析指標」を参照してください。

サイトリターゲティング用の Analytics セグメント

Adobe Advertisingは、Analytics とExperience Cloudの間のネイティブExperience Cloudオーディエンス統合を使用して、Advertising DSPおよび Search, Social, & Commerce 広告のリマーケティング目的で Analytics のセグメントを取り込むことができます。

Analytics セグメントにアクセスするには、広告主アカウントで Experience CloudID サービスを有効にする必要があります。 ID サービスを有効にすると、すべてのExperience Cloudセグメント（Analytics で作成され、Experience Cloudに公開されたセグメント、Adobe Audience Managerで作成されたセグメント、People core service を使用してExperience Cloudで作成されたセグメント、Adobe Experience Platformで作成され、Audience Managerを介してAdobe Advertisingに送信されたセグメントを含む）が、処理され次第、Adobe Advertising内で使用できるようになります。

Analytics セグメントは 24 時間以内に使用可能になり、毎日更新されます。

Experience Cloud Audiences サービスについて詳しくは、Experience Cloud Audiences を参照してください。

統合の使用例 integration-examples

Analysis WorkspaceでのAdobe Advertisingデータの使用

Adobe Advertisingデータを使用してAnalysis Workspaceでビジュアルレポートを作成する方法については、ビデオ「Workspaceとレポートの概要を参照してください。

レポートでの接続された TV ビュースルー変換の使用

Advertising DSP ユーザーのみ

CTV デバイスの広告露出をオンサイトのコンバージョンにリンクすることで、接続された TV （CTV）キャンペーンのフルファネル効果を測定できます。 新しい Landing Type フィルター「View-through (CTV)」は、コンバージョンを Click Through、View Through および View Through (CTV) 値の別々の行に分割します。

CTV ビュースルーコンバージョン指標を表示するには、Analysis Workspaceのプレースメント ビューまたはマーケティングチャネルビューを使用します。

プレースメント ビューの使用：

マーケティングチャネル表示の使用：

Adobe Advertisingダッシュボードの作成

Adobe Analyticsで目標に照らしてAdobe Advertisingデータを追跡する方法については、「Analysis WorkspaceでAdobe Advertisingダッシュボードを作成するのビデオを参照してください。

Adobe Advertising ID をサイトの利用状況分析に使用する

曜日、時間帯、ブラウザーおよび地理的な影響を監視するAdobe Advertisingサイト入口レポートの作成方法については、ビデオ「Adobe Advertisingサイト入口レポートの作成」を参照してください。

Analytics for Advertising 実装の開始方法

Adobeアカウントチームにお問い合わせください。このチームが開始に必要な初期設定を行い、組織のニーズに基づいて実装とデータ使用の計画を支援します。