Sicurezza del marchio e qualità dei supporti

Advertising DSP fornisce una suite di funzioni di protezione del marchio per garantire che ogni campagna raggiunga utenti reali in un ambiente sicuro per il marchio.

Il nostro team per la sorveglianza delle frodi collabora strettamente con partner leader del settore, come Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG)e WhiteOps, per curare attentamente l'inventario sulla nostra piattaforma. Attraverso una gestione proattiva della nostra offerta, DSP garantisce che tutti gli inserzionisti della piattaforma siano protetti dal traffico non umano (bot, crawler, traffico datacenter e frode) e consegnati solo in contesti sicuri per il marchio.

Oltre a fornire una gestione centralizzata della qualità, crediamo nell'autorizzare gli inserzionisti a progettare i controlli che si allineano con il loro marchio. DSP offre integrazioni con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloude Peer39, assicurando che ogni inserzionista possa scegliere il livello desiderato di protezione dalle frodi, filtro contestuale e targeting tramite parole chiave.

Iniziative per la qualità

Verifica dell'inventario con Ads.txt Supporto

Ads.txt, che rappresenta Authorized Digital Sellers è un'iniziativa lanciata dalla Interactive Advertising Bureau (IAB) nel giugno 2017 per facilitare la corretta rappresentazione dell'inventario sul mercato aperto, combattendo in tal modo le fonti illegali di traffico e lo spoofing del dominio. Gli editori e i distributori partecipanti dichiarano pubblicamente le società autorizzate a vendere il loro inventario digitale e la natura di tali relazioni, mantenendo un ads.txt al livello superiore del dominio (ad esempio example.com/ads.txt).

Supporti DSP ads.txt leggendo i ads.txt e ti offre la possibilità di acquistare solo da verificato ads.txt venditori. Ad esempio, confrontando i venditori, vediamo l'accesso nytimes.com al New York Times" ads.txt file, possiamo identificare quali sono legittimi e quali no, e bloccheremo i trasgressori se il posizionamento è configurato per l'acquisto solo da venditori verificati.

È possibile impostare il valore predefinito ads.txt controlli per ogni inserzionista, e quindi facoltativamente personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento a:

• acquista inventario solo da venditori diretti autorizzati di un dominio

• acquista inventario solo da rivenditori e venditori diretti autorizzati di un dominio

• priorità all'acquisto di inventario da venditori e rivenditori diretti autorizzati di un dominio

• acquista inventario da tutti i venditori

Sorveglianza delle frodi su piattaforma

DSP ha creato potenti strumenti e sistemi interni per gestire le frodi su tutta la nostra piattaforma, collaborando con i principali fornitori del settore come Whiteops e Integral Ad Science.

Inoltre, Adobe collabora strettamente con IAB e TAG per garantire un blocco solido e standard del settore delle frodi per proteggere i nostri inserzionisti, sfruttando strumenti come ads.txt (vedi la sezione precedente), IAB Elenco dei bot e dei ragni e TAG Elenco IP del centro dati.

Attraverso il nostro approccio multidimensionale alla qualità, il nostro team monitora le anomalie e i pattern di traffico non validi, garantendo meno del 3% di traffico non valido sull’inventario protetto. Qualsiasi inventario sospetto, compreso l'inventario su domini specifici o presso editori o venditori specifici, viene immediatamente bloccato in tutta la piattaforma.

Mappatura dell’inventario, suddivisione in più livelli e categorizzazione

La mappatura dell’inventario è il processo dettagliato di revisione e onboarding richiesto per tutto il nuovo inventario prima che venga aggiunto alla nostra piattaforma. Questo processo è progettato per garantire la sicurezza e la qualità di tutto l'inventario su DSP.

• Mappatura: Il nostro team di Inventory esamina attentamente ogni dominio, valutando aspetti quali:

  • Sicurezza del marchio

  • Verifica del tipo di annuncio

  • Contenuto generico, domini duplicati e servizio annunci falsi

• Livelli: Esamina olisticamente la presenza del marchio nell'ecosistema complessivo per classificare l'inventario su diversi livelli. È possibile eseguire il targeting dei posizionamenti a questi livelli per il livello di portata desiderato:

  • T1 - Marca, siti riconoscibili a livello internazionale

  • T2 - Grandi siti aggiornati, privi di contenuti generati dagli utenti e generalmente privi di riconoscimento globale

  • T3 - Contenuti generati dall'utente e contenuti di nicchia

• Classificazione del sito: Per facilitare il targeting e il blocco dei contenuti, taggiamo ogni proprietà con una categoria di sito definita DSP in base al contenuto della proprietà. È possibile eseguire il targeting o escludere queste categorie di siti per ogni posizionamento in base agli obiettivi di posizionamento.

Supporto completo per il blocco del sito

DSP fornisce sia un elenco di siti bloccati a livello globale che l'opzione per creare elenchi di siti bloccati personalizzati per gli inserzionisti e gli account.

DSP elenco dei siti bloccati a livello globale

DSP mantiene un elenco di siti bloccati a livello globale di siti ritenuti non sicuri per eseguire annunci su. Questo elenco contiene siti con contenuti discutibili (come odio o terrore) e siti infettati da bot, falsi pre-roll, domini non corrispondenti e altre attività fraudolente.

Come parte della nostra iniziativa Brand Safety per eliminare le attività che truffano gli inserzionisti, tutti i siti vengono controllati utilizzando le misure nella lista dei siti bloccati del grafico. Tutti i siti che non superano i controlli di sicurezza del marchio vengono aggiunti all’elenco dei siti bloccati a livello globale. Poiché DSP gestire questo elenco in modo dinamico, i siti possono passare o uscire dall’elenco in qualsiasi momento, in base all’ultima analisi sulla sicurezza del marchio.

Quando includi un sito nell’elenco dei siti bloccati a livello globale come destinazione di posizionamento, il sito viene contrassegnato con un punto esclamativo rosso (!). Questo indica che gli annunci non verranno eseguiti sul sito contrassegnato.

Elenchi di siti bloccati a livello di account e di inserzionista

Gli utenti possono inoltre mantenere elenchi di siti bloccati a livello di account e di inserzionista, che vengono utilizzati automaticamente per tutti i posizionamenti. L'elenco dei siti bloccati di livello inferiore viene applicato in aggiunta all'elenco dei siti bloccati a livello globale.

Integrazioni di terze parti

Filtro contestuale

Il filtro contestuale consente di eseguire il targeting o bloccare le opportunità pubblicitarie in base al contesto della pagina in cui l’annuncio verrebbe servito. Adobe fornisce filtri contestuali tramite integrazioni con i principali fornitori del settore: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Sciencee Peer39. Esempi di filtri correnti includono Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemicse G-rated Sites.

Puoi impostare i controlli del filtro contestuale predefiniti per ogni inserzionista, e quindi facoltativamente personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. È possibile applicare tariffe aggiuntive quando si utilizza questa funzione.

Blocco di frodi pre-offerta

Sfrutta le integrazioni di terze parti con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Sciencee Peer39 per bloccare il traffico non umano dalle campagne. Queste integrazioni forniscono funzionalità di blocco pre-bid leader di settore per ridurre al minimo il traffico generico e sofisticato non valido (GIVT e SIVT) nelle campagne.

Puoi impostare i controlli predefiniti di blocco della frode pre-offerta per ogni inserzionista, e quindi facoltativamente personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. È possibile applicare tariffe aggiuntive quando si utilizza questa funzione.

Per ulteriori informazioni sulle funzionalità, contatta direttamente il tuo fornitore preferito o contatta il tuo Adobe team di account.

Visualizzazione pre-offerta

Filtri di visualizzabilità pre-offerta gestiti dai nostri partner leader del settore DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) e Integral Ad Science consentono agli inserzionisti di garantire che le loro campagne soddisfino i loro obiettivi di prestazioni di visualizzazione desiderati in tutto l’inventario video e display.

È possibile impostare filtri di visualizzazione predefiniti per ogni inserzionista, e quindi facoltativamente personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. È possibile applicare tariffe aggiuntive quando si utilizza questa funzione.

Targeting dell'argomento

DSP targeting degli argomenti ti consente di eseguire il targeting o bloccare elenchi di parole chiave sfruttando i nostri partner contestuali leader del settore Comscore e Oracle Data Cloud (Grapeshot). Il targeting degli argomenti ti consente di garantire che gli annunci vengano sempre serviti in un ambiente che si allinea al tuo marchio, che includa il blocco dei contenuti dannosi o la garanzia della spesa in un contesto che garantisca un risultato migliore.

Per il targeting degli argomenti è necessario creare segmenti di argomenti personalizzati direttamente con Comscore o Grapeshot (utilizzando Oracle Data Cloud). Una volta creati nella piattaforma partner, puoi eseguire il targeting o escludere un ID segmento nel Audience Targeting sezione per ogni posizionamento. Per questa funzione possono essere applicati costi aggiuntivi.

Per creare segmenti di argomento personalizzati:

• Per creare una Comscore e crea segmenti personalizzati, puoi richiedere un accesso per Activation Segment Manager a https://agents.comscore.com. Consulta la sezione Comscore centro di assistenza per istruzioni complete sulla configurazione di segmenti personalizzati. Le tariffe per i segmenti personalizzati sono visibili in Segment Manager quando le crei.

• Per iniziare a utilizzare Oracle Data Cloud, contatto Oracle Data Cloud o Adobe team di account.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP ha collaborato con DoubleVerify offrire Authentic Brand Safety soluzione di targeting, che ti consente di creare un set centralizzato di requisiti di sicurezza del brand da indirizzare a tutte le piattaforme di acquisto per coerenza.

Una volta costruito un DoubleVerify segmento di sicurezza del brand con il targeting necessario, puoi utilizzarlo in DSP per replicare le regole di blocco post-bid con pre-bid in ambienti web.

Puoi specificare un DoubleVerify ID segmento per ogni inserzionista, e quindi facoltativamente abilitare o disabilitare Authentic Brand Safety per ogni posizionamento. DSP effettua la fatturazione dell’utilizzo del tuo account per l’ID del segmento.

Per ulteriori informazioni sulle funzionalità, contatta DoubleVerify direttamente o contattate il vostro Adobe team di account.

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