Domande frequenti sui rapporti sulle famiglie
Il Household Reach & Frequency Report
Come sono Household Reach & Frequency rapporti diversi da altri rapporti personalizzati?
Il Household Reach & Frequency il rapporto misura portata, impression e frequenza tra varie dimensioni a livello di famiglia in base all’indirizzo IP. Gli altri rapporti personalizzati vengono generati a livello di dispositivo o cookie.
Ad esempio, anche se un’impression viene trasmessa a tre dispositivi all’interno di una famiglia, la metrica Raggiunto in famiglia univoca è pari a uno.
Dimension supportati
Il Household Reach & Frequency Il report supporta dimensioni seguenti: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (che non fornisce l’accesso alle metriche di sovrapposizione), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length," e posizionamento creato dall’utente "Tags." |
Metriche supportate
Il metriche disponibili include:
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Metriche di sovrapposizione: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap), e Unique Household (Overlap).
Le metriche di sovrapposizione sono i valori che si verificano solo per la dimensione o la combinazione di dimensioni segnalata e non per altre dimensioni.
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Metriche non di sovrapposizione: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions, e Unique Household Reached
Le metriche di conversione e gli obiettivi personalizzati non sono supportati.
Qual è la differenza tra le metriche di sovrapposizione e non di sovrapposizione?
La figura seguente mostra tre metriche (Famiglia univoca raggiunta, Famiglia incrementale raggiunta e Famiglia incrementale (Sovrapposizione)) per tre campagne (A, B e C).
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Famiglia univoca raggiunta (totale) fornisce la famiglia univoca raggiunta da ciascuna campagna o l’area totale di ciascun cerchio. Nella figura, Famiglia univoca raggiunta da A = Famiglia incrementale raggiunta da A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
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La famiglia incrementale raggiunta è la famiglia unica raggiunta solo da una campagna. Nella figura, la famiglia incrementale raggiunta da A, B, C è la famiglia incrementale raggiunta rispettivamente da A, B, C.
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Famiglia incrementale (sovrapposizione) è la famiglia univoca raggiunta dalla campagna o dalla combinazione di campagne. Nella figura, la famiglia incrementale raggiunta da A, C è A+C.
Flusso di lavoro
Seguire i passaggi normali per creare un rapporto personalizzato.
Il Household Reach & Frequency il rapporto può includere una sola dimensione. Può anche includere a) metriche di sovrapposizione per qualsiasi dimensione ad eccezione di Sito/App o b) metriche non di sovrapposizione, ma non entrambe.
Quali sono alcuni limiti della Household Reach & Frequency rapporto?
Report con intersezioni di output di metriche di sovrapposizione fino a tre valori. Ad esempio, utilizzando la metrica Unique Household (Overlap) per 10 posizionamenti, si possono vedere le famiglie uniche raggiunte dai posizionamenti individuali, le famiglie comuni raggiunte da una combinazione di due posizionamenti qualsiasi e le famiglie comuni raggiunte da combinazioni di tre posizionamenti qualsiasi. Non si possono vedere famiglie comuni raggiunte da quattro o più posizionamenti.
Per dimensioni diverse da campagna, pacchetto o posizionamento, il rapporto supporta fino a 10 valori in ogni dimensione. Ad esempio, per generare un Unique Household Reached rapporto per Audience il numero di tipi di pubblico univoci deve essere inferiore o uguale a 10. Se includi più di 10 tipi di pubblico univoci, viene generato un rapporto vuoto.
Perché i valori di frequenza e portata univoci sono diversi tra i miei Custom rapporti e Household Reach & Frequency rapporto?
Queste metriche in Household I rapporti di vengono calcolati utilizzando il conteggio effettivo degli indirizzi IP, mentre le metriche in Custom nel rapporto vengono utilizzati numeri stimati calcolati utilizzando modelli. Tuttavia, la discrepanza dovrebbe essere inferiore al 10%.
Come si configura il rapporto per Placement Tags dimensione?
Per creare i tag per il posizionamento: apri le impostazioni di posizionamento e immettere i valori nel Campo Tag di posizionamento.
Quando un posizionamento include più tag, il rapporto considera l’intera stringa come un unico tag. Il rapporto include una riga per ogni stringa univoca.
Il Household Conversions Report
Quali sono i tipi di metodi di attribuzione supportati in Household Conversions rapporto?
Sono supportati due tipi di metodi di attribuzione:
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Unique: conta quante volte un valore di dimensione (ad esempio un dispositivo o un posizionamento) si trovava sul percorso di conversione.
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Multi-Touch Attribution (MTA): distribuisce il credito di ogni conversione in base alla frequenza di occorrenza del valore di dimensione (ad esempio un dispositivo o un posizionamento) nel percorso di conversione. Ad esempio, se il totale delle impression prima della conversione era 10, con 8 su CTV e 2 su Mobile, l'80% del credito (0,8) viene assegnato agli schermi CTV e 0,2 a Mobile.
In che modo i rapporti sulle conversioni domestiche differiscono dai rapporti view-through CTV in Adobe Analytics?
Dati view-through CTV in Analytics è alimentato Analytics e i dati di conversione della famiglia utilizzano i dati raccolti utilizzando il tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising. Inoltre, la logica di attribuzione DSP in Analytics utilizza solo l’ultimo evento, ma il reporting delle conversioni domestiche supporta due diversi metodi di attribuzione: Univoco e MTA.
È possibile visualizzare i dati view-through CTV in entrambi Analytics for Advertising e nei rapporti personalizzati?
Inserzionisti senza Analytics for Advertising Per la generazione di rapporti sulle conversioni delle famiglie è possibile utilizzare solo il Rapporto conversione famiglia.
Se la tua organizzazione ha Analytics for Advertising, utilizza entrambi i tipi di reporting insieme. Mentre il reporting view-through CTV è adatto all'analisi ad ampio canale, al comportamento del sito e così via, i rapporti personalizzati forniscono una visualizzazione granulare (con dati suddivisi per tipo di media, editori e così via) per indicare i fattori che determinano i tassi di conversione.
Household Reach & Frequency e Household Conversions Rapporti e dati di Advanced Measurement Services
Per la generazione avanzata di rapporti sulla portata e la frequenza basate sulle famiglie o sulle conversioni, il Strategic Advertising Consulting team può fornire rapporti altamente personalizzabili insieme a consigli strategici olistici. Per ulteriori informazioni su Advanced Measurement Services, contatta il team del tuo account Adobe.
Se utilizzo già Advanced Measurement Services, perché utilizzare il Household Reach & Frequency e Household Conversions rapporti?
Il Household Reach & Frequency e Household Conversions i rapporti consentono ai clienti di richiamare autonomamente in tempo reale le metriche relative a portata, frequenza e conversione a livello di famiglia.
Posso utilizzare entrambi i Household Reach & Frequency e Household Conversions rapporti e Advanced Measurement Services?
Il caso d’uso ideale consiste nell’utilizzare sia Household rapporto e Advanced Measurement Services servizi di reporting e consulenza. Considera Household generare rapporti come transazionali, intesi a informare le ottimizzazioni quotidiane, e Advanced Measurement Services in quanto più strategico, destinato a informare apprendimenti e soluzioni olistiche legati a obiettivi aziendali generali.