市場活動設定

Basic Campaign Details

Name: 市場活動名稱。

Advertiser: （現有活動的只讀）適用的廣告商（品牌）。 選擇現有廣告商或建立新廣告商。

Advertiser URL: 廣告商的官方頁面。 此欄位可加快您與庫存合作夥伴的廣告審批流程。

Timezone: （現有市場活動的只讀）報告和投標的時區。

Customer PO: （可選）插入訂單/採購訂單的客戶採購訂單。

[市場活動日期]: 市場活動起始日期和終止日期。

Campaign Goals

Margin Management: 是否管理市場活動的邊距： Yes 或 No （預設）。

當您選擇 Yes。 指定毛利類型和金額：

  • Margin Type: 邊距的類型。 啟用毛利管理並保存市場活動後，您就無法更改毛利類型。

    • Fixed: （預設）允DSP許基於固定的毛利百分比自動計算和限制支出 Gross Budget。

    • Dynamic: 允許您通過指定單獨的邊距來管理下至放置級別的邊距 Budget Reserve % 和 Gross Budget 每個包裹和廣告。 根據DSP每次放置的財務效率進行優化，而不保證特定的利潤。 對於由多個行項目組成的插入訂單，您可以使用此訂單以固定費率交付固定數量的單位或單位類型。

  • Fixed Margin %: （僅具有固定邊距的市場活動）每個插入訂單的預設加價 的下界。 此金額從 Gross Budget 定義淨市場活動預算。

  • Budget Reserve %: (僅具有固定利潤的活動；可選)保留指定百分比 Gross Budget 作為保障。 此金額從 Gross Budget 定義淨市場活動預算。

Gross Budget: （僅具有毛利管理的市場活動）在應用指定的邊際調整之前的市場活動總預算。

您可以根據需要添加附加的每日、每週或每月總預算：

  1. 按一下 Add an additional Gross Budget.

  2. 輸入 Gross Budget 並選擇預算間隔： Daily。 Weekly。 或 Monthly。

總淨預算（即市場活動的支出上限）是根據毛利設定自動計算的，並在此值下面指明。

Budget: （沒有毛利管理的市場活動）總體市場活動預算。

Estimated Tax Withholding: 在國家/地方稅的帳戶級別中佔廣告費、廣告服務費和/或資料費總支出的百分比。 稅率是用於預算和調整用途的估計，因此開票的稅率可能有所不同。

要估計預扣的稅，請執行以下操作：

  1. 按一下 Update rates here.

  2. 指定 Estimated tax rate​的下界。

  3. 選中要預繳稅金的每個費用類型旁邊的複選框。 費用類型包括：

    • Include estimated tax - ads fee: 適用於所有廣告媒DSP體支出，包括市場活動管理費稅。

    • Include estimated tax - ad serving fee: 適用於除媒體和資料DSP外的所有廣告支出。 它不包括促銷管理費的稅

    • Include estimated tax - data fee: 適用於廣告上的所有資料支DSP出。

  4. 按一下 Submit.

注意

  • 在美國，州在將稅費納入廣告、廣告服務和資料時可能會有所不同。 對於其他國家/地區的組織，應將全部三類稅費納入增值稅。

  • 您也可以在帳戶的費用設定中配置這些值。

Cross Device Level: (2020年6月22日以來為現有活動建立的只讀活動；2020年6月22日之前建立的市場活動不可用)將廣告DSP目標化並應用頻率上限的級別： 相同設備 目標設備或 人物 瞄準所有已知設備上的人。

Device Graph: (現有市場活動只讀；僅使用基於人的跨設備目標的活動)用於跨設備目標和頻率管理的設備圖：

  • LiveRamp - U.S. only: 向所有廣告商提供以0.35美元CPM為目標的跨設備產品，供使用 LiveRamp 設備圖（即，在目標受眾段中找不到的設備）。 可以在放置級別設定跨設備目標。

    此選項也可供所有廣告商使用，無需任何費用，用於頻率管理和屬性測量。

Frequency Cap: （可選）唯一設備或人員的次數(取決於指定的 Cross Device Level)將獲得競選廣告。 選項包括 Unlimited 或每天、每週或每月的特定金額。

注意

您可以在市場活動、包裝和放置層設定頻率上限。 會DSP尊重市場活動等級中最嚴格的頻率限制。

Packages: 的 軟體包 將其納入競選。 選擇現有包和/或建立要包括的包。 如果建立包，請參閱有關 包設定 的子菜單。

Campaign Measurement

注意

以下設定僅啟用測量和報告功能。 效能優化僅在包和放置級別執行。

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: （可選）啟用 IAS 使用指定設定測量和報告可視性、欺詐、品牌安全和觀眾驗證。 額外收費。

  • Measure On: 要衡量的庫存： Display and VPAID video inventory （預設）或 Display, VPAID & VAST video inventory。

    注意

    視頻可視性僅在VPAID清單上可測量。

  • IAS Account ID (AnID): (擁有自己的廣告商 IAS 賬戶；可選)組織 IAS 帳戶ID, IAS 將直接收取使用費。

  • IAS Team ID: (擁有自己的廣告商 IAS 賬戶；可選)組織的團隊ID IAS 帳戶， IAS 將直接收取使用費。

MOAT: （可選）啟用 MOAT 可視性、欺詐、品牌安全以及觀眾驗證的計量和報告。 額外收費。

受眾驗證

Nielsen: （可選）啟用 Nielsen 使用指定的設定測量和報告觀眾驗證。 額外收費。

  • Target Gender: 目標性別： Both （預設值）, Male​或 Female

  • Target Age: 目標的年齡範圍。 使用左滑塊和右滑塊根據需要縮小範圍。

  • Target Country: （可選）要瞄準的國家。 Nielsen 將僅衡量在受支援國家所受影響。

comScore vCE: （可選）啟用 Comscore validated Campaign Essentials (vCE) 使用指定的設定測量和報告觀眾驗證。 額外收費。

  • Target Gender: 目標性別： Both （預設值）, Male​或 Female

  • Target Age: 目標的年齡範圍。 使用左滑塊和右滑塊根據需要縮小範圍。

  • Target Country: （可選）要瞄準的國家。 Comscore 將僅衡量在受支援國家所受影響。

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: 使用 IAB Open Video Viewability (OpenVV) 技術，根據指定敏感度級別：

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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