Analytics for Advertising Cloud概述

廣告商與Advertising Cloud DSP和Advertising Cloud Search

Analytics for Advertising Cloud 整合Adobe Analytics和Adobe Advertising Cloud以擴充及增強每項產品的功能。

整合可讓廣告商追蹤其Analytics例項中的點進和閱覽網站互動,讓品牌了解其廣告支出如何帶來網站參與和關鍵業務目標。

此外,Advertising Cloud可使用網站上已有的Analytics標籤,存取Analytics收集的大量第一方資料。 這可讓更健全的歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告。 Advertising Cloud可進一步使用Analytics資料進行支出和競標最佳化。

若適當使用,Analytics for Advertising Cloud會模糊兩個傳統角色之間的界限:advertising journey management(透過廣告將使用者傳送至網站的行為),並透過web analytics了解該網站的參與度。

主要優點:

  • 直接將Analytics區段傳送至Advertising Cloud,以進行第一方網站再行銷。
  • 使用Analytics自訂和標準事件作為轉換訊號,以最佳化付費媒體廣告。
  • 運用Analytics Analysis Workspace,更清楚了解網站登入點和造訪行為。
  • 讓網路分析師與付費媒體團隊之間更密切的協作。
  • 在Analytics內使用永續性Advertising Cloud閱覽和點進ID來了解網站參與。
  • 使用自訂量度、自訂維度以及將資料或像素匯出至廣告伺服器或其他DSP時無法實現的網站活動,增強Analysis Workspace中的傳統付費媒體報表。
  • 善用您網站上已有的Analytics程式碼,以在Advertising Cloud內追蹤和最佳化。
秘訣

觀看 Analytics for Advertising Cloud的簡介影片。

將Analytics用於付費媒體報表

Analytics for Advertising Cloud 可讓您透過:

  • 在Analytics內使用永續性Advertising Cloud閱覽和點進ID來了解網站參與。
  • 運用Analysis Workspace,更清楚了解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料,包括Advertising Cloud促銷活動實體名稱(包括版位和廣告)及其相關量度,例如點按、曝光數和成本。

若要使用Analytics作為付費媒體報表工具,您的組織需要Experience Cloud登入才能存取Analysis Workspace。 您的Advertising Cloud團隊會協助您將Advertising Cloud資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以傳送Advertising Cloud資料至任何報表套裝,但請注意已對應至Advertising Cloud的報表套裝,以及未對應的報表套裝。這可能會變更所報告的資料,視報表套裝而定。

Advertising Cloud ID Analytics 與其他eVar類似,具有自訂的持續有效期。依預設,在Advertising Cloud實作期間,歸因回顧期間會設為60天。 若要變更此設定,請與您的Adobe帳戶管理員合作。

Advertising Cloud維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告類型(AMO ID)」)。 如需可用維度的清單,請參閱「Analysis Workspace中的Advertising Cloud量度」。

注意

在Analytics內檢視Advertising Cloud資料(或任何資料集)時,請注意,量度和報表是以Analytics內設定的規則為基礎。 資料可能與您在其他報表系統中看到的不同,例如廣告伺服器報表、DSP報表或搜尋引擎報表。 若要了解Analytics中的資料差異,您必須知道eVar資料何時過期、定義造訪的內容、上次接觸歸因與持續歸因總計的比較,以及其他因素。 如需詳細資訊,請參閱 Analytics 和Advertising Cloud之間的預期資料差異。

使用Analytics強化Advertising Cloud促銷活動和Portfolio

Analytics for Advertising Cloud不需要任何額外像素,只要傳送兩個主要訊號至Advertising Cloud,就能提供更理想的最佳化和更輕鬆的受眾細分:

  • 要用作競標訊號的轉換量度:

    • 標準量度,例如Revenue和Cart Views。
    • 網站參與量度,例如頁面檢視和造訪量度。
    • 自訂收入量度。
    • 保留收入量度。
  • 在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段。

    您可以在DSP和付費搜尋廣告中,將Analytics區段用於第一方網站的重新定位。

    (僅限Advertising Cloud Search)具有Analytics但非Audience Manager的廣告商,也可以從與Experience Cloud共用的Analytics區段中建立Google網站標籤型對象(再行銷清單)和客戶比對對象(客戶清單)。

網站轉換量度作為競標訊號

您可以使用Analytics中的標準事件和自訂事件,在Advertising Cloud中建立加權目標。 目標可為您的DSP套件和搜尋產品組合的競標決策提供資訊。

注意

您無法將計算量度從Analytics對應至Advertising Cloud。

您的Advertising Cloud團隊會協助您識別並對應適用於付費媒體績效的事件,並將其顯示在Search > Admin > Transaction Properties中的Advertising Cloud。

如需可用量度的清單,請參閱「Advertising Cloud中的Analytics量度」。

網站重新定位的Analytics區段

Advertising Cloud可使用Analytics與Experience Cloud之間的原生Experience Cloud對象整合,內嵌Analytics區段,以用於Advertising Cloud DSP和Search廣告的再行銷用途。

若要存取Analytics區段,廣告商帳戶必須啟用Experience CloudID服務。 啟用ID服務後,所有Experience Cloud區段(包括在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段、在Adobe Audience Manager中建立的區段、使用People core service在Experience Cloud中建立的區段,以及在Adobe Experience Platform中建立並透過Audience Manager傳送至Advertising Cloud的區段),都會在Advertising Cloud中供您使用,一經處理即可。

Analytics 區段會在24小時內提供,且會每天更新。

如需「Experience Cloud對象」服務的詳細資訊,請參閱Experience Cloud對象

如何使用整合的範例

在Analysis Workspace中使用Advertising Cloud資料

若要了解如何使用Advertising Cloud資料在Analysis Workspace中建立視覺化報表,請參閱影片「Workspace和報表簡介」。

建立Advertising Cloud控制面板

若要了解如何根據您在Analysis Workspace中的目標追蹤Advertising Cloud資料,請參閱影片「使用Adobe Analytics建立Advertising Cloud控制面板」。

使用Advertising Cloud ID進行網站登入分析

若要了解如何建立Advertising Cloud網站項目報表以監控當周某天、當天某時、瀏覽器和地理位置影響,請參閱影片「建立Advertising Cloud網站項目報表」。

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