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Überschneidungen erkennen und Zielgruppen vergleichen
Nach Erstellen eines Projekts können Sie Ihre Zielgruppen mit Ihren Mitwirkenden vergleichen. Auf diese Weise können Sie relevante Zielgruppen für Kampagnen identifizieren und entscheiden, welche zur Aktivierung an Mitwirkende gesendet werden sollen.
Die Übereinstimmungsschlüssel, die zum Erkennen und Vergleichen von Zielgruppen verwendet werden, werden während des Verbindungsprozesses eingerichtet. Übereinstimmungsschlüssel werden verwendet, um die Überschneidung zwischen Ihren Zielgruppen zu berechnen, und können ein- und ausgeschaltet werden. Um die Übereinstimmungsschlüssel zu bearbeiten, wählen Sie die Option Übereinstimmungsschlüssel bearbeiten aus.
Das Bearbeiten von Übereinstimmungsschlüsseln wird geöffnet, in dem Sie die Übereinstimmungsschlüssel, die Sie nicht verwenden möchten, deaktivieren können. Klicken Sie Speichern, um Ihre Änderungen zu speichern.
Voraussetzungen prerequisites
Um die Registerkarte Entdecken in Ihrem Projekt verwenden zu können, sollten Sie über Folgendes verfügen:
- Sourced-Zielgruppen in Ihrem Konto
- Verbunden mit einem Mitarbeiter mit aktiviertem Zielgruppenerkennung-Anwendungsfall
- hat ein Projekt erstellt zwischen Ihnen und einem Mitarbeiter
Sobald diese Voraussetzungen erfüllt sind, können Sie beginnen, Überschneidungen zwischen Ihnen und den Zielgruppen Ihrer Mitwirkenden zu untersuchen und zu vergleichen.
Vergleichen von Zielgruppen compare-audiences
Im Abschnitt „Zielgruppen vergleichen“ erhalten Sie ausführliche Informationen über die Überschneidung zwischen Ihren und den Zielgruppen Ihrer Mitwirkenden. Um die Zielgruppenauswahl zu ändern, verwenden Sie die Dropdown-Auswahl oben im Abschnitt Zielgruppen vergleichen. Sie können eine oder alle Zielgruppen Ihres Mitarbeiters und eine oder alle Zielgruppen Ihres Mitarbeiters auswählen, um sie miteinander zu vergleichen.
Im Abschnitt Vergleichen von Zielgruppen werden die folgenden Metriken angezeigt, die auf den Übereinstimmungsschlüsseln basieren, die Sie und Ihr Mitarbeiter für das Projekt vereinbart haben:
Wenn Ihr Mitarbeiter weder den Zielgruppenindex noch den Überschneidungsprozentsatz aktiviert hat, sind für die Zielgruppe keine Vergleichsdaten verfügbar.
Relevante Zielgruppen relevant-audiences
Der Abschnitt Relevante Zielgruppen auf der Registerkarte Entdecken enthält eine kuratierte Liste der fünf häufigsten Zielgruppen, basierend auf dem Prozentsatz der Überschneidung zwischen der Zielgruppe Ihres Mitarbeiters und allen Ihren Zielgruppen. Mit dieser Funktion können Sie die Zielgruppen mit der höchsten Überschneidung schnell identifizieren, sodass Sie Ihre Kampagnen effektiver ansprechen können. Wechseln Sie mithilfe der Seitenauswahl oben rechts im Abschnitt zwischen den relevanten Zielgruppen.
Im Abschnitt Relevante Zielgruppen werden die folgenden Informationen für jede empfohlene Zielgruppe angezeigt:
Wenn der Zielgruppenindex-Score für eine der Zielgruppen Ihres Mitarbeiters aktiviert ist, basieren die relevanten Zielgruppen auf dem Zielgruppenindex-Score, und Zielgruppen, für die der Zielgruppenindex nicht aktiviert wurde, werden nicht einbezogen. Relevante Zielgruppen basierend auf dem Audience-Index-Score werden so sortiert, dass zuerst der höchste Index-Score angezeigt wird. Wenn der Zielgruppenindex für keine der Zielgruppen Ihres Mitarbeiters aktiviert ist, basieren die relevanten Zielgruppen auf dem Überschneidungsprozentsatz.
Entdecken von Überschneidungen discover-overlaps
Entdecken Sie Überschneidungen, um Einblicke in den Vergleich Ihrer Zielgruppen mit den Zielgruppen Ihrer Mitwirkenden zu erhalten. In diesem Abschnitt werden standardmäßig alle Zielgruppen Ihrer Mitarbeiter mit den Zielgruppen Ihrer Mitarbeiter verglichen. Verwenden Sie das Paginierungssteuerelement am unteren Rand des Abschnitts, um durch die verfügbaren Zielgruppen zu navigieren.
Wenn Ihr Mitarbeiter weder den Zielgruppenindex noch den Überschneidungsprozentsatz aktiviert hat, wird die Zielgruppe nicht angezeigt.
Um Ihre Zielgruppenauswahl zu ändern, wählen Sie Zielgruppe ändern aus.
Das Dialogfeld Zielgruppe ändern wird geöffnet, in dem Sie eine bestimmte Zielgruppe auswählen können, die mit den Zielgruppen Ihres Mitarbeiters verglichen werden soll. Wählen Sie die gewünschten Zielgruppen aus, oder löschen Sie Ihre Auswahl, um alle Zielgruppen auszuwählen, und klicken Sie dann auf Speichern.
Nach Auswahl der gewünschten Zielgruppen werden im Abschnitt Überschneidungen erkennen die folgenden Informationen zu jeder Zielgruppe angezeigt:
Zielgruppenindexwert audience-index-score
Zielgruppenindexwerte sind eine differenzierte Metrik, die anhand der zugrunde liegenden Anzahl und Überschneidungen der Zielgruppen anzeigt, wie stark eine Zielgruppe mit einer anderen in Beziehung steht. Auf diese Weise können Sie Zielgruppeneinblicke kontextualisieren und Zielgruppen mit hohem Potenzial für Interessenten- und Kampagnen-Targeting identifizieren.
Der Index-Score wird anhand der folgenden Formel berechnet:
Stellen Sie sich vor, ein Automobilhersteller möchte eine Werbekampagne mit einem großen Fernsehverlag für ein neues SUV-Modell durchführen. Der Fahrzeughersteller hat Daten darüber, wem derzeit ein ähnliches Modell gehört und möchte dieses verwenden, um zusätzliche potenzielle Kunden zu finden, die es in Kunden umwandeln könnten. Der Automobilhersteller betrachtet die Zielgruppen des CTV-Verlags, um eine relevante Zielgruppe zu finden, die den aktuellen SUV-Besitzern sehr nahe kommt.
Die Indexwerte werden berechnet und können verwendet werden, um den wahrscheinlichen Erfolg der Kampagne zu bestimmen:
Um besser verstehen zu können, wie sich die Indexbewertungen auf Ihre Kampagne auswirken, werden Relevanzbänder zusammen mit den Bewertungen bereitgestellt.
Relevanzbereiche audience-index-relevance-bands
Um einen einfachen Vergleich über verschiedene Zielgruppen und Kampagnen hinweg zu ermöglichen, übersetzt Collaboration die Indexwerte in Relevanzbänder (sehr niedrig bis sehr hoch). Auf diese Weise können Sie die Stärke der Beziehung zwischen Ihrer Zielgruppe und der Zielgruppe der mitwirkenden Person schnell bewerten.
Innerhalb des Abschnitts „Überschneidungen erkennen“ zeigt der Zielgruppenindex-Score die Relevanzspanne neben dem Score an. Der Score wird farbcodiert, um das Relevanzband anzugeben, sodass die Stärke der Beziehung auf einen Blick leicht erkannt werden kann. Sehr niedere und niedere Relevanzbänder werden in orangefarbenen, mittlere Relevanzbänder in Schwarz und Bänder mit hoher und sehr hoher Relevanz in Grün angezeigt.
Nächste Schritte
Nachdem Sie die gewünschten Zielgruppen untersucht und entdeckt haben, können die Zielgruppen, die in den Kampagnen verwendet werden sollen.