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Erstellen Amazon Marketing Cloud Messberichten amc-measurement-reports

Verwenden Sie die Kennzahlen in einem Amazon Marketing Cloud (AMC)-Projekt, um die Reichweite, Häufigkeit und Konversionsergebnisse der Zielgruppe zu überprüfen. Nachdem Sie ein AMC-Projekt erstellt haben, erstellen Sie Messberichte für Kampagnen, die bereits ausgeführt wurden, und verwenden Sie dazu die in Ihrer AMC-Instanz verfügbaren Daten.

Erstellen eines Berichts create-report

Gehen Sie wie folgt vor, um einen AMC-Messbericht Erstellen eines Kampagnenübersichtsberichts zu erstellen.

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Kampagnendetails campaign

Mit Advertiser-ID wird das mit der AMC-Instanz verknüpfte Amazon Advertising-Konto identifiziert. AMC verwendet diesen Kontenkontext, um Kampagnen für die Messung abzurufen.

Die Kampagnen-ID-Liste wird automatisch mit Kampagnen gefüllt, die in der verbundenen AMC-Instanz verfügbar sind. Eine Kampagne wird nur angezeigt, wenn sie in das standardmäßige Discovery-Lookback-Fenster fällt und über genügend eindeutige Benutzer verfügt, um den Mindestaggregationsschwellenwert von AMC zu erfüllen. Wählen Sie die Kampagne aus, deren Amazon Ads gemessen werden soll.

Wenn die benötigte Kampagne nicht aufgeführt ist, stellen Sie sicher, dass sie zum verbundenen Amazon Ads-Konto gehört, und überprüfen Sie Fehlerbehebung. Weitere Informationen zu diesem Schwellenwert finden Sie in der Dokumentation AMC-Aggregationsschwellenwert.

Datumsbereich, Ausführungsdatum und Berichtsname dates

Legen Sie den Datumsbereich des Berichts auf den Zeitraum fest, in dem die ausgewählte AMC-Kampagne ausgeführt wurde. AMC unterstützt ein 365-tägiges Lookback-Fenster mit einer maximalen Spanne von 90 Tagen.

Legen Sie das Ausführungsdatum des Berichts fest. Dies ist das Datum der Berichtsausführung. Das Ausführungsdatum muss mindestens einen Tag nach dem Berichtsenddatum liegen und kann bis zu 46 Tage in der Zukunft liegen. Eine vollständige Liste der Datumsbeschränkungen finden Sie unter AMC Constraints Reference.

Berichtstyp report-type

Alle AMC Berichte enthalten eine Kampagnenübersicht. Optional können Sie Daten vom Typ Attribution einbeziehen, um zu messen, ob Kampagnenimpressionen zu Kundenaktionen wie Käufen oder Anmeldungen innerhalb eines 30-Tage-Fensters nach der Offenlegung von Werbung geführt haben. Für die Attribution müssen die entsprechenden Konversionsereignisse in Ihrer AMC-Instanz verfügbar sein. Für Kampagnen, die sich auf Reichweite oder Bekanntheit , enthält die Kampagnenübersicht“ die benötigten Versandmetriken.

Konversionsereignisse (nur Attribution) conversion-events

Für Attribution-Berichte wendet AMC ein festes 30-tägiges Attribution-Lookback-Fenster an. Diese Einstellung kann nicht angepasst werden.

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Konversionsereignisse stellen Kundenaktionen auf der Site dar, die von Amazon Ads verfolgt werden, z. B. einen Kauf, das Hinzufügen einer Wunschliste, eine Aktion zum Warenkorb oder eine Produktdetailansicht. Attributionsberichte unterstützen bis zu drei Ereignisse. Wählen Sie die Ereignisse aus, die den zu messenden Kampagnenergebnissen entsprechen. Wenn die Option Attribution nicht verfügbar ist, finden Sie weitere Informationen unter Fehlerbehebung.

Nachdem Sie den Bericht erstellt haben, wird er auf der Registerkarte Kennzahlen mit dem Status Geplant oder Ausstehend angezeigt. Am konfigurierten Ausführungsdatum verarbeitet AMC die Berichtsabfrage und gibt die Ergebnisse innerhalb von 24 Stunden zurück.

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Anzeigen eines Berichts view-report

Sobald ein Bericht ausgeführt wurde, sind die Ergebnisse auf der Registerkarte Kennzahlen des AMC-Projekts verfügbar. Suchen Sie Ihren Bericht und wählen Sie Vollständigen Bericht anzeigen, um die Ergebnisse zu überprüfen.

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Der Bericht zeigt die für den ausgewählten Berichtstyp verfügbaren Ergebnisse an. Kampagnenzusammenfassung Berichte zeigen die Versandergebnisse für die ausgewählte Amazon-Kampagne an.

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Berichte, die Attribution enthalten, zeigen auch die Konversionsaktivität, die mit den ausgewählten Amazon Ads-Konversionsereignissen verknüpft ist.

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Weitere Informationen zur Interpretation der Berichtsergebnisse finden Sie unter Leistung messen.

AMC constraints

Die folgenden Einschränkungen gelten für alle AMC Messberichte.

Fehlerbehebung troubleshooting

Keine Messdaten verfügbar

Die Kennzahl zeigt „Keine Messdaten verfügbar“ an, bis die bei der Projekterstellung ausgelösten Abfragen zur Einrichtung der Hintergrunddaten abgeschlossen sind. Dies kann bis zu 24 Stunden dauern. Wenn die Meldung „Keine Messdaten verfügbar“ nach 24 Stunden angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass Ihre AMC-Instanz über Kampagnen verfügt, die innerhalb der letzten drei Monate ausgeführt wurden, da dies das Standard-Lookback-Fenster ist, das bei der Kampagnenerkennung verwendet wird. Wenn geeignete Kampagnen vorhanden sind und die Nachricht weiterhin besteht, überprüfen Sie Ihren Kampagnenstatus in Ihrem Amazon Ads-Konto.

In der Dropdown-Liste Kampagnen-ID werden keine Kampagnen angezeigt

Kampagnen können auch dann fehlen, wenn die Registerkarte Kennzahlen angezeigt wird. AMC wendet einen Mindestbenutzerschwellenwert auf Kampagnendaten an. Kampagnen, die den Mindestschwellenwert für eindeutige Benutzer nicht erreichen, werden ausgeschlossen und Berichtsabfragen geben keine Ergebnisse zurück. Stellen Sie sicher, dass die Kampagnen, über die Sie einen Bericht erstellen möchten, ausreichend Reichweite haben. Weitere Informationen zu den Aggregationsschwellenwerten von AMC finden Sie in der Dokumentation AMC-Aggregationsschwellenwerte.

Ergebnisse sind nach dem Ausführungsdatum nicht mehr sichtbar

Warten Sie bis zu 24 Stunden nach dem geplanten Ausführungsdatum, damit AMC die Berichtsabfragen verarbeiten und Ergebnisse zurückgeben kann. Wenn der Bericht nach diesem Zeitraum ausstehend bleibt, überprüfen Sie, ob das Ausführungsdatum abgelaufen ist und der Berichtsstatus nicht mehr als ausstehend angezeigt wird.

Konversionsereignisse sind nicht verfügbar und Attribution ist ausgegraut

Dies kann aus drei Gründen auftreten:

Konversionen scheinen niedriger als erwartet

Wenn das Ausführungsdatum des Berichts weniger als 30 Tage nach dem Ende des Datumsbereichs liegt, haben AMC möglicherweise nicht alle Konversionen innerhalb des Attributionsfensters erfasst. Neuen Bericht erstellen mit einem Ausführungsdatum, das mindestens 30 Tage nach dem Ende des Datumsbereichs liegt.

Nächste Schritte next-steps

Verwenden Sie die Berichtsergebnisse, um die Leistung einer Kampagne zu bewerten und Informationen für die zukünftige Kampagnenplanung in Amazon Advertising zu erhalten. Sie können beispielsweise die Zielgruppenbestimmung anpassen, überbelichtete Zielgruppen, die in der Häufigkeitsverteilung identifiziert wurden, unterdrücken oder Ausgaben leistungsstarken Platzierungen zuweisen. Um eine andere Kampagne oder einen anderen Berichtszeitraum zu analysieren, erstellen Sie einen weiteren Messbericht mit den entsprechenden Einstellungen.

Einen Überblick über alle verfügbaren Funktionen zur AMC-Zusammenarbeit finden Sie unter Amazon Marketing Cloud.