Erstellen und Verwalten Ihrer Marken brands
Markenrichtlinien sind ein detaillierter Satz an Regeln und Standards, die die visuelle und sprachliche Identität einer Marke festlegen. Sie dienen als Referenz, um eine konsistente Markendarstellung über alle Marketing- und Kommunikationsplattformen hinweg aufrechtzuerhalten.
In Journey Optimizer haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihre Markendetails manuell einzugeben und zu organisieren. Außerdem können Sie Dokumente zu Markenrichtlinien hochladen, um Informationen automatisch zu extrahieren.
Zugriff auf Marken generative-access
Um auf das Menü Marken in Adobe Journey Optimizer zugreifen zu können, müssen Benutzenden die Berechtigungen Marken-Kit verwalten oder KI-Assistenten aktivieren gewährt werden. Weitere Informationen
Gehen Sie wie folgt vor, um Marken Berechtigungen zuzuweisen:
-
Gehen Sie im Produkt Berechtigungen zur Registerkarte Rollen und wählen Sie die gewünschte Rolle aus.
-
Klicken Sie auf Bearbeiten, um die Berechtigungen zu ändern.
-
Fügen Sie die Ressource KI-Assistent hinzu und wählen Sie dann aus dem Dropdown-Menü die Option Marken-Kit verwalten oder KI-Assistenten aktivieren aus.
Beachten Sie, dass die Berechtigung KI-Assistenten aktivieren nur schreibgeschützten Zugriff auf das Menü Marken bietet.
-
Klicken Sie auf Speichern, um die Änderungen anzuwenden.
Die Berechtigungen aller Benutzenden, die dieser Rolle bereits zugewiesen sind, werden automatisch aktualisiert.
-
Um diese Rolle neuen Benutzenden zuzuweisen, navigieren Sie im Dashboard Rollen zur Registerkarte Benutzer und klicken Sie auf Benutzer hinzufügen.
-
Geben Sie den Namen und die E-Mail-Adresse der Benutzerin oder des Benutzers ein oder wählen Sie aus der Liste aus und klicken Sie dann auf Speichern.
-
Wenn die Benutzerin bzw. der Benutzer vorher noch nicht erstellt wurde, lesen Sie diese Dokumentation.
Erstellen und Verwalten Ihrer Marke create-brand-kit
Zum Erstellen und Verwalten Ihrer Markenrichtlinie können Sie die Details entweder selbst eingeben oder Ihr Dokument mit den Markenrichtlinien hochladen, damit die Informationen automatisch extrahiert werden:
-
Klicken Sie im Menü Marken auf Marke erstellen.
-
Geben Sie einen Namen für Ihre Marke ein.
-
Ziehen Sie Ihre Datei per Drag-and-Drop oder wählen Sie sie aus, um Ihre Markenrichtlinien hochzuladen und relevante Markeninformationen automatisch zu extrahieren. Klicken Sie auf Marke erstellen.
Der Prozess zur Informationsextraktion beginnt jetzt. Beachten Sie, dass der Prozess mehrere Minuten in Anspruch nehmen kann.
-
Ihre Standards für Content und visuelle Erstellung werden jetzt automatisch ausgefüllt. Gehen Sie die verschiedenen Registerkarten durch, um die Informationen nach Bedarf anzupassen. Weitere Informationen
-
Im erweiterten Menü jedes Abschnitts bzw. jeder Kategorie können Sie Verweise hinzufügen, um relevante Markeninformationen automatisch zu extrahieren.
Um vorhandene Inhalte zu entfernen, verwenden Sie die Optionen Abschnitt löschen oder Kategorie löschen.
-
Klicken Sie nach der Konfiguration auf Speichern und dann auf Veröffentlichen, um Ihre Markenrichtlinie im KI-Assistenten verfügbar zu machen.
-
Um Änderungen an Ihrer veröffentlichten Marke vorzunehmen, klicken Sie auf Marke bearbeiten.
note note NOTE Dadurch wird eine temporäre Kopie im Bearbeitungsmodus erstellt, die die Live-Version nach der Veröffentlichung ersetzt. 
-
Öffnen Sie im Dashboard Marken das erweiterte Menü, indem Sie auf das Symbol
- Marke anzeigen
- Bearbeiten
- Duplizieren
- Veröffentlichen
- Veröffentlichung aufheben
- Löschen
Ihre Markenrichtlinien sind jetzt über das Dropdown Marke im Menü des KI-Assistenten verfügbar, sodass Inhalte und Assets generiert werden können, die Ihren Spezifikationen entsprechen. Weitere Informationen zum KI-Assistenten
Festlegen einer Standardmarke default-brand
Sie können eine Standardmarke festlegen, die beim Generieren von Inhalten und Berechnen der Ausrichtungswerte während der Kampagnenerstellung automatisch angewendet wird.
Um eine Standardmarke festzulegen, gehen Sie zum Dashboard Marken. Öffnen Sie das erweiterte Menü, indem Sie auf das Symbol
Personalisieren Ihrer Marke personalize
Informationen zur Marke about-brand
Verwenden Sie die Registerkarte Informationen zur Marke, um die Kernidentität Ihrer Marke festzulegen und Zweck, Persönlichkeit, Tagline und andere definierende Attribute darzulegen.
-
Füllen Sie zunächst die grundlegenden Informationen für Ihre Marke in der Kategorie Schlüsseldetails aus:
-
Marken-Kit-Name: Geben Sie den Namen Ihres Marken-Kits ein.
-
Verwendung: Geben Sie Szenarien oder Kontexte an, in denen dieses Marken-Kit verwendet werden soll.
-
Markenname: Geben Sie den offiziellen Namen der Marke ein.
-
Markenbeschreibung: Geben Sie einen Überblick darüber, wofür diese Marke steht.
-
Standard-Tagline: Fügen Sie die primäre Tagline für die Marke hinzu.
-
-
Spezifizieren Sie in der Kategorie Leitprinzipien die Kernausrichtung und -philosophie Ihrer Marke:
-
Mission: Beschreiben Sie den Zweck Ihrer Marke.
-
Vision: Beschreiben Sie das langfristige Ziel oder den gewünschten zukünftigen Status.
-
Marktpositionierung: Erklären Sie, wie Ihre Marke auf dem Markt positioniert ist.
-
-
Klicken Sie in der Kategorie Kernwerte der Marke auf
-
Wert: Benennen Sie einen Kernwert der Marke.
-
Beschreibung: Erklären Sie, was dieser Wert für Ihre Marke bedeutet.
-
Verhaltensweisen: Beschreiben Sie Aktionen oder Haltungen, die diesen Wert in der Praxis widerspiegeln.
-
Manifestationen: Geben Sie Beispiele dafür, wie dieser Wert beim realen Branding ausgedrückt wird.
-
-
Klicken Sie bei Bedarf auf das Symbol
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.
Schreibstil writing-style
Im Abschnitt Schreibstil werden die Standards zum Verfassen von Inhalten beschrieben. Es wird festgelegt, wie Sprache, Formatierung und Struktur verwendet werden sollten, um Klarheit, Kohärenz und Konsistenz in allen Materialien sicherzustellen.
| table 0-row-4 1-row-4 2-row-3 3-row-3 4-row-3 5-row-4 6-row-3 7-row-3 8-row-3 9-row-3 10-row-4 11-row-3 12-row-3 6-rowspan-4 23-rowspan-5 44-rowspan-3 | |||
|---|---|---|---|
| Kategorie | Unterkategorie | Beispiel für Richtlinien | Beispiel für Ausschlüsse |
| Inhaltserstellungsstandards | Markenbotschaftsstandards | Heben Sie Innovation und die Bedeutung der Kundinnen und Kunden hervor. | Versprechen Sie nicht zu viel in Bezug auf Produktfunktionen. |
| Tagline-Nutzung | Platzieren Sie die Tagline unter dem Logo auf allen Digital-Marketing-Assets. | Verändern oder übersetzen Sie die Tagline nicht. | |
| Kernbotschaften | Betonen Sie den Hauptvorteil betonen, z. B. verbesserte Produktivität. | Verwenden Sie keine Werteversprechen ohne Bezug. | |
| Benennungsstandards | Verwenden Sie einfache, beschreibende Namen verwenden, z. B. „ProScheduler“. | Verwenden Sie keine komplexen Begriffe und Sonderzeichen. | |
| Stil für Markenkommunikation | Eigenschaften der Markenpersönlichkeit | Freundlich und zugänglich. | Seien Sie nicht pessimistisch. |
| Schreibtechnik | Formulieren Sie kurze und prägnante Sätze. | Verwenden Sie nicht übermäßig viel Jargon. | |
| Situationsbezogener Ton | Behalten Sie einen professionellen Tonfall in der Kommunikation in Krisensituationen bei. | Seien Sie bei Support-Interaktionen nicht herablassend. | |
| Richtlinien zur Wortwahl | Verwenden Sie Wörter wie „innovativ“ und „intelligent“. | Vermeiden Sie Wörter wie „billig“ oder „Hack“. | |
| Sprachstandards | Befolgen Sie die Konventionen von amerikanischem Englisch. | Vermischen Sie britische und amerikanische Rechtschreibung nicht. | |
| Standards zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften | Markenzeichenstandards | Verwenden Sie die Symbole ™ oder ® immer. | Lassen Sie rechtliche Symbole nicht weg, wenn sie erforderlich sind. |
| Copyright-Standards | Geben Sie Urheberrechtsvermerke auf Marketing-Materialen an. | Verwenden Sie Inhalte von Dritten nicht ohne Berechtigung. | |
| Haftungsausschlussstandards | Zeigen Sie Haftungsausschlüsse deutlich lesbar auf digitalen Assets an. | Verstecken Sie Haftungsausschlüsse nicht in nicht sichtbaren Bereichen. |
So personalisieren Sie Ihren Schreibstil:
-
Klicken Sie auf der Registerkarte Schreibstil auf
-
Geben Sie Richtlinie, Ausnahme oder Ausschluss ein. Sie können auch "", um die Anwendung besser zu veranschaulichen.
-
Geben Sie den Nutzungskontext für Ihre Richtlinie, Ausnahme oder Ausschluss an:
-
Kanaltyp: Wählen Sie aus, wo diese Richtlinie, Ausnahme oder Ausnahme gelten soll. Beispielsweise soll ein bestimmter Schreibstil nur in E-Mail-, Mobile-, Druck- oder anderen Kommunikationskanälen angezeigt werden.
-
Elementtyp: Geben Sie an, für welches Inhaltselement die Regel gilt. Dazu können Elemente wie Überschriften, Schaltflächen, Links oder andere Komponenten in Ihrem Inhalt gehören.
-
-
Nachdem Sie Ihre Richtlinie, Ausnahme oder Ausnahme eingerichtet haben, klicken Sie auf Hinzufügen.
-
Wählen Sie bei Bedarf eine der Richtlinien oder einen Ausschluss aus, die aktualisiert oder gelöscht werden sollen.
-
Klicken Sie auf
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.
Visueller Inhalt visual-content
Im Abschnitt Visueller Inhalt werden die Standards für Bilder und Design definiert. Darin werden die Spezifikationen beschrieben, die für einen einheitlichen und konsistenten Look der Marke erforderlich sind.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 4-row-3 | ||
|---|---|---|
| Kategorie | Beispiel für Richtlinien | Beispiel für Ausschlüsse |
| Fotografiestandards | Verwenden Sie natürliches Licht für Außenaufnahmen. | Vermeiden Sie stark bearbeitete oder verpixelte Bilder. |
| Illustrationsstandards | Verwenden Sie klare und minimalistische Stile. | Vermeiden Sie zu komplexe Veranschaulichungen. |
| Symbolstandards | Verwenden Sie ein konsistentes 24-px-Rastersystem. | Vermischen Sie keine Symbolabmessungen, verwenden Sie keine inkonsistenten Strichstärken und weichen Sie nicht von Rasterregeln ab. |
| Nutzungsrichtlinien | Wählen Sie Lifestyle-Bilder, die reale Kundinnen und Kunden widerspiegeln, die das Produkt in professionellen Umgebungen verwenden. | Verwendne Sie keine Bilder, die dem Ton der Marke widersprechen oder anscheinend aus dem Zusammenhang gerissen sind. |
So personalisieren Sie Ihren visuellen Inhalt:
-
Klicken Sie auf der Registerkarte Visueller Inhalt auf
-
Geben Sie Ihre Richtlinie, Ihren Ausschluss oder Ihr Beispiel ein.
-
Geben Sie den Nutzungskontext für Ihre Richtlinie oder Ihren Ausschluss an:
-
Kanaltyp: Wählen Sie aus, wo diese Richtlinie, Ausnahme oder Ausnahme gelten soll. Beispielsweise soll ein bestimmter Schreibstil nur in E-Mail-, Mobile-, Druck- oder anderen Kommunikationskanälen angezeigt werden.
-
Elementtyp: Geben Sie an, für welches Inhaltselement die Regel gilt. Dazu können Elemente wie Überschriften, Schaltflächen, Links oder andere Komponenten in Ihrem Inhalt gehören.
-
-
Nachdem Sie Ihre Richtlinie, Ausnahme oder Ausnahme eingerichtet haben, klicken Sie auf Hinzufügen.
-
Um ein Bild zum Veranschaulichen der korrekten Verwendung hinzuzufügen, wählen Sie Beispiel und klicken Sie auf Bild auswählen. Sie können auch ein Bild zur Veranschaulichung der inkorrekten Verwendung als Ausschlussbeispiel hinzufügen.
-
Wählen Sie bei Bedarf eine der Richtlinien oder einen Ausschluss aus, die aktualisiert oder gelöscht werden sollen.
-
Wählen Sie eine Richtlinie oder einen Ausschluss aus, um diese bzw. diesen zu aktualisieren. Klicken Sie zum Löschen auf das Symbol
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.