Meta Pixel - Übersicht

Meta Pixel ist ein JavaScript-basiertes Analyse-Tool, mit dem Sie Besucheraktivitäten auf Ihrer Website verfolgen können. Besucheraktionen, die Sie verfolgen (so genannte Konversionen), werden an Ads Manager gesendet, wo sie zur Messung der Effektivität Ihrer Anzeigen, Kampagnen, Konversionstrichter und mehr verwendet werden können.

Mit der Meta Pixel Tag-Erweiterung können Sie Pixel Funktionen in Ihren Client-seitigen Tag-Bibliotheken nutzen. In diesem Dokument wird beschrieben, wie Sie die Erweiterung installieren und ihre Funktionen in einer Regel verwenden.

Voraussetzungen

Um die Erweiterung verwenden zu können, müssen Sie über ein gültiges Meta mit Zugriff auf Ads Manager verfügen. Insbesondere müssen Sie einen neuen erstellen Meta Pixel und dessen Pixel ID kopieren, damit die Erweiterung für Ihr Konto konfiguriert werden kann. Wenn Sie bereits über eine vorhandene Meta Pixel verfügen, können Sie stattdessen deren ID verwenden.

Es wird dringend empfohlen, Meta Pixel in Kombination mit dem -Meta Conversions API zu verwenden, um dieselben Ereignisse von der Client- bzw. Server-Seite freizugeben und zu senden, da dies dazu beitragen kann, Ereignisse wiederherzustellen, die von Meta Pixel nicht erfasst wurden. Anweisungen zur Integration in Meta Conversions API Server-seitigen Implementierungen findenim Handbuch zur -Erweiterung für die. Beachten Sie, dass Ihre Organisation Zugriff auf Ereignisweiterleitung haben muss, um die Server-seitige Erweiterung verwenden zu können.

Installieren der Erweiterung

Um die Meta Pixel-Erweiterung zu installieren, navigieren Sie zur Datenerfassungs-Benutzeroberfläche oder zur Experience Platform-Benutzeroberfläche und wählen Sie Tags in der linken Navigationsleiste aus. Wählen Sie hier eine Eigenschaft aus, der die Erweiterung hinzugefügt werden soll, oder erstellen Sie stattdessen eine neue Eigenschaft.

Nachdem Sie die gewünschte Eigenschaft ausgewählt oder erstellt haben, klicken Sie im linken auf Erweiterungen und wählen Sie dann die Registerkarte Katalog aus. Suchen Sie nach der Karte Meta Pixel und wählen Sie dann Installieren aus.

In der angezeigten Konfigurationsansicht müssen Sie die zuvor kopierte Pixel-ID angeben, um die Erweiterung mit Ihrem Konto zu verknüpfen. Sie können die ID direkt in die Eingabe einfügen oder stattdessen ein vorhandenes Datenelement auswählen.

Sie können optional auch eine Ereignis-ID angeben, die mit der Erweiterung verknüpft werden soll. Damit werden identische Ereignisse zwischen Meta Pixel und dem Meta Conversions API dedupliziert. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt Ereignisdeduplizierung in der Übersicht zur Conversions API.

Klicken Sie abschließend auf Speichern

Die Erweiterung ist installiert und Sie können jetzt ihre verschiedenen Aktionen in Ihren Tag-Regeln verwenden.

Konfigurieren einer Tag-Regel rule

Meta Pixel akzeptiert einen Satz vordefinierter Standardereignisse mit jeweils eigenen Kontexten und akzeptierten Eigenschaften. Die von der Pixel bereitgestellten Regelaktionen korrelieren mit diesen Ereignistypen, sodass Sie das an Meta gesendete Ereignis einfach entsprechend seinem Typ kategorisieren und konfigurieren können.

Zu Demonstrationszwecken wird in diesem Abschnitt gezeigt, wie eine Regel erstellt wird, die ein Seitenansichtsereignis an Meta sendet.

Beginnen Sie mit der Erstellung einer neuen Tag-Regel und konfigurieren Sie die Bedingungen nach Bedarf. Wählen Sie bei der Auswahl der Aktionen für die Regel Metapixel für die Erweiterung aus und wählen Sie dann Seitenansicht senden für den Aktionstyp aus.

Für die Aktion „Seitenansicht senden​ ist keine weitere Konfiguration ​. Wählen Änderungen beibehalten, um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern aus.

Veröffentlichen Sie abschließend ein neues Tag Build, um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.

Vergewissern Sie sich, dass Meta Daten erhält

Nachdem Ihr aktualisierter Build auf Ihrer Website bereitgestellt wurde, können Sie überprüfen, ob Daten wie erwartet gesendet werden, indem Sie einige Konversionsereignisse in Ihrem Browser generieren und überprüfen, ob diese Ereignisse in Meta Events Manager angezeigt werden.

Nächste Schritte

In diesem Handbuch wurde beschrieben, wie Sie Daten mithilfe der Meta Pixel-Tag-Erweiterung an Meta senden. Wenn Sie planen, Server-seitige Ereignisse auch an Meta zu senden, können Sie jetzt mit der Installation und Konfiguration der Erweiterung Conversions API Ereignisweiterleitung“.

Weiterführende Informationen zu Tags in Experience Platform finden Sie in der Übersicht zu Tags.

Anhang: Verwenden verschiedener Pixel-IDs für verschiedene Umgebungen id-data-element

Wenn Sie Ihre Implementierung in Entwicklungs- oder Staging-Umgebungen testen möchten, während Ihre Produktions- Meta Pixel Analytics intakt bleiben, können Sie ein Datenelement verwenden, um je nach verwendeter Umgebung dynamisch eine geeignete Pixel-ID auszuwählen.

Sie können dies erreichen, indem Sie ein Benutzerdefinierter Code-Datenelement (bereitgestellt von der Core-Erweiterung) in Kombination mit der turbine freien Variable verwenden. Verwenden Sie im JavaScript-Code des Datenelements das turbine, um die aktuelle Umgebungsstufe zu finden, und geben Sie dann basierend auf dem Ergebnis eine entsprechende Pixel-ID zurück.

Im folgenden Beispiel wird eine falsche Produktions-ID exampleProductionKey zurückgegeben, wenn sie in der Produktionsumgebung verwendet wird, und eine andere ID exampleTestKey, wenn eine andere Umgebung verwendet wird. Ersetzen Sie bei der Implementierung dieses Codes jeden Wert durch Ihre tatsächlichen Produktions- und Pixel.

return (turbine.environment.stage === "production" ? 'exampleProductionKey' : 'exampleTestKey');