Andere Anzeigenausgabendaten importieren
Durch das Hochladen Ihrer Werbeausgabendaten können Sie den Kampagnen-ROI messen, indem Sie Ihre Werbekosten und die customer lifetime value (CLV) der aus Ihren Kampagnen erworbenen Benutzer vereinen.
Hochladen von Werbekostendaten
Der erste Schritt bei der Analyse und Verwendung von Daten besteht darin, die Daten abzurufen. Da die meisten Werbeplattformen den Export von Berichten ermöglichen, empfiehlt Adobe, die Rohdaten aus Ihrer Werbeplattform zu exportieren und ohne Manipulation direkt in Commerce Intelligence hochzuladen. Sie können Vorgänge mit den Daten in Ihrer Data Warehouse durchführen, sodass Sie Ihre Anstrengungen nicht verdoppeln müssen.
Nachdem Sie die Daten zu Werbeausgaben exportiert haben, verwenden Sie die File Upload Funktion um die Daten in Ihre Data Warehouse zu bringen. Sie können im Laufe der Zeit neue Daten in dieselbe Commerce Intelligence-Tabelle hochladen.
Offline-Quellen
Zusätzlich zu Ihren Online-Kampagnen können Sie auch Offline-Werbung schalten, z. B. im Radio oder auf einer Plakatwand. Um diesen Fällen Rechnung zu tragen, können Sie manuell eine Tabelle mit den Kostendaten in Commerce Intelligence hochladen.
Die unten untersuchte Tabellenstruktur wird beim Erstellen einer .csv zum Aufzeichnen und Ausgeben von Daten empfohlen. Eine Vorlagendatei wird ebenfalls am Ende dieses Themas angehängt, um als Beispiel zu dienen. Empfohlene Spalten sind:
ID: Dies ist eine eindeutige Kennung für jede Datenzeile, die von der Datenbank als Primärschlüssel verwendet wird. Dieser muss für jede Zeile anders sein.Date- Dies ist das Datum, an dem die Kampagne ausgeführt wurde, im Format jjjjj-mm-tt.Amount: Dies ist der Betrag, den Sie für die Kampagne ausgegeben haben.campaign: Dies ist der Kampagnenname. Wenn Sie Google Analytics zum Nachverfolgen Ihrer anderen Anzeigenausgabendaten verwenden, sollte diese mit dem utm_campaign-Namen übereinstimmen.source- Dies ist der Quellenname. Wenn Sie Google Analytics verwenden, sollte dies mit demutm_sourceübereinstimmen.other(Optional) - Sie können auch zusätzliche Spalten einbeziehen, um Kampagnen und Kosten zu segmentieren. Außerdem kann es eine Möglichkeit sein, mehrere verschiedene UTM-Kampagnennamen zu Tracking-Zwecken in einer einzigen, kohärenten Kampagne zusammenzufassen. Anstatt dies manuell einzurichten, empfiehlt es sich möglicherweise, eine V-Suche zu verwenden, um ein zweites Blatt zu verwenden, um jeden Kampagnennamen mit dem anderen Namen abzugleichen und ihn hier dynamisch zu melden.