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Verwalten von Einschränkungen für Suchangebotseinheiten

Letzte Aktualisierung: 4. Juni 2026

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Gilt nur für Gebotseinheiten in CPC-Kampagnen in alten Portfolios auf Keyword-Ebene

Einschränkungen für Gebotseinheiten sind Regeln, die optimierte Gebote für alle Gebotseinheiten mit Kosten- und Umsatzmodellen einschränken, die mit der Einschränkung verknüpft sind.

Über Einschränkungen

Jede Einschränkung gilt für eine bestimmte Währung und umfasst optional Auslösebedingungen, die während eines bestimmten Datenauswertungszeitraums erfüllt sein müssen, damit die Regel angewendet wird. Zu den auszuwertenden Daten können der Kanaltyp, der Übereinstimmungstyp, Klickdaten, Konversionsdaten oder abgeleitete Metriken gehören. Sie können beispielsweise Gebote auf eine bestimmte Währungsspanne beschränken, Gebote kontinuierlich um einen bestimmten Betrag erhöhen oder verringern oder Gebote nach dem Durchschnittsgebot für das Portfolio Gebote abgeben. Jede Einschränkung verfügt über ein anwendbares Startdatum und läuft entweder an einem bestimmten Datum ab oder wird auf unbestimmte Zeit angewendet.

Nachdem Sie eine Begrenzung eingerichtet haben, können Sie sie bestimmten Gebotseinheiten oder allen Gebotseinheiten innerhalb bestimmter Anzeigengruppen oder Kampagnen zuweisen. Jede Gebotseinheit kann eine Beschränkung aufweisen. Einschränkungen werden von untergeordneten Entitäten übernommen, können jedoch überschrieben werden. Eine Beschränkung, die auf der niedrigsten Ebene zugewiesen wird, überschreibt immer eine Beschränkung, die auf der übergeordneten Ebene zugewiesen wird. Wenn Sie einer Gebotseinheit eine Beschränkung zuweisen, erfolgt das Gebot innerhalb der für diese Gebotseinheit festgelegten Beschränkungen, unabhängig davon, wie viel Umsatz die Gebotseinheit generiert, wenn die Gebotseinheit über Kosten- und Umsatzmodelle verfügt.

CAUTION
Wenn Sie einer Gebotseinheit Einschränkungen zuweisen, überschreiben Sie die Entscheidung des Gebotsoptimierungssystems und übernehmen die Verantwortung für den ROI dieser Gebotseinheit selbst.
NOTE
  • Aktive Einschränkungen beschränken die Gebotsabgabe nur für zugewiesene Gebotseinheiten in optimierten alten Portfolios auf Keyword-Ebene. Sie werden bei Gebotseinheiten ignoriert, die sich in hybriden Portfolios befinden, sich in aktiven Portfolios befinden oder nicht in Portfolios sind. Tipp: Aktivieren Sie in den Portfolioeinstellungen die Option „Portfolio-Beschränkungen automatisch anpassen“. Der empfohlene Wert für „Mehrere“ ist „1“.
  • Angebotsbeschränkungen werden bei Gebotseinheiten ignoriert, die nicht über genügend Daten verfügen, um Kosten- und Umsatzmodelle zu generieren.
  • (Kampagnen mit einer CPC- oder eCPC-Bid-Strategie) Wenn eine Bid-Beschränkung mit einem Bid-Limit auf Portfolioebene in Konflikt steht, überschreibt die Beschränkung die Beschränkung auf Portfolioebene. Wenn beispielsweise das Mindestgebot eines Portfolios 5 USD beträgt, Sie aber eine Gebotseinheit im Portfolio auf ein Mindestgebot von 3 USD beschränken, wird die Gebotseinheit auf 3 USD oder mehr geboten. Die Gesamtausgaben für begrenzte Gebotseinheiten werden jedoch durch den ​ „Spend Around Constraints“ des Portfolios ​.
  • Beschränkungen gelten für das Basisgebot. Jede Art von Angebotsanpassung am Basisangebot (z. B. Anhebung des Angebots für Endbenutzer auf Mobilgeräten) kann dazu führen, dass das Angebot außerhalb des für die Einschränkung zulässigen Bereichs liegt. Wenn die Einschränkung beispielsweise eine maximale CPC von 6 USD erfordert, das Basisgebot bereits 6 USD beträgt und das Portfolio die Angebotsanpassungen für Mobilgeräte automatisch mit 50 %-60 % optimiert, beträgt die maximale CPC 9,00-9,60 USD - nicht 6 USD.

Einschränkungstypen constraint-types

  • Bid: Gebote auf einen Währungsbereich beschränkt.

  • Bid Shift: Ändert innerhalb der Gebotsgrenzen die optimierten Gebote für alle zugehörigen Gebotseinheiten kontinuierlich um einen bestimmten Betrag. Eine Gebotsverschiebung führt dazu, dass die relevanten Portfolios um den Gesamtbetrag, der durch die Gebotsverschiebung verursacht wurde, zu viel oder zu wenig ausgeben, unabhängig von der Portfolioeinstellung „Ausgaben um Beschränkungen“. Hinweis: Wenn das aktuelle CPC-Gebot bereits größer oder gleich dem Max. Gebot oder kleiner oder gleich dem Min. Gebot ist, wird die Beschränkung ignoriert und das Gebot wird nicht geändert. Außerdem werden Einschränkungen hinsichtlich der Angebotsverschiebung nicht auf Gebotseinheiten angewendet, die nicht über genügend Daten verfügen, um Kosten- und Umsatzmodelle zu generieren.

  • Incremental Bidding: (gilt nur für Schlüsselwörter ohne Impressionen) Erhöht oder verringert das Gebot inkrementell mit einem bestimmten Satz, bis das Gebot ein bestimmtes Ziel erreicht.

  • Search Engine Min Bid: (nur Google Ads) Verwendet die von der Suchmaschine bestimmten CPC-Mindestgebote als Mindestgebote. Wenn die Suchmaschine ihre Mindestgebote ändert, ändert sich Ihr Gebot entsprechend. Sie können optional zusätzliche Gebotslimits für alle zugehörigen Gebotseinheiten angeben.

  • Impression Share: (Google Ads und Microsoft Advertising CPC-Kampagnen nur mit exakter Übereinstimmung) Beschränkt Gebote auf einen Geldbereich, wenn die Anzeigen zwischen einem minimalen und einem maximalen Impression-Anteil liegen. Hinweis: Wenn die Einschränkung nicht kosteneffizient ist, kann sie von der Optimierungsfunktion überschrieben werden.

Wann Beschränkungen angewendet werden sollten

Einige Gründe für die Beschränkung von Gebotseinheiten sind:

  • Um ungetestete Keywords und Anzeigen schnell verfügbar zu machen.

  • Um Risiken für neue Portfolios, Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen zu minimieren. Bevor Sie beispielsweise ein Portfolio starten, können Sie maximale Gebote für Gebotseinheiten mit hohem Traffic festlegen und dann die Werte jeden Tag schrittweise erhöhen. Dadurch kann das Gebotsmodell jeden Tag angepasst werden, ohne dass das Risiko großer Gebotserhöhungen besteht.

  • So stellen Sie sicher, dass Tail-Keywords mit hohen Konversionsraten nicht heruntergefahren werden.

  • Um bestimmte Termini aufzubieten, die für Ihre Marke oder bei Werbeaktionen von zentraler Bedeutung sind.

Anzeigen von Informationen zu Einschränkungen in der Benutzeroberfläche

Neben dem Öffnen der Constraints können ​ Informationen zu Ihren Einschränkungen auf folgende Weise anzeigen:

  • All Ihre Einschränkungen sind Kennzeichnungswerte für eine einzelne Kennzeichnungsklassifizierung genannt “Constraints”.

    • “Constraints” ist in der Liste “Classifications” in Ihren standardmäßigen und benutzerdefinierten Ansichtseinstellungen sowie in terminierten Berichten enthalten. Sie können die Spalte dort hinzufügen, wo Sie die den entsprechenden Entitäten zugewiesenen Einschränkungen anzeigen möchten.

    • Wenn Sie eine Bulksheet herunterladen, wird “Constraints” in der Spalte “Classifications” für die entsprechenden Entitäten im Download Bulksheet-Dialogfeld aufgeführt. Wenn Sie die Spalte einbeziehen, enthält die heruntergeladene Bulksheet alle Einschränkungen, die den entsprechenden Entitäten zugewiesen sind.

    Die Constraints Klassifizierung ist nicht in der Label Classifications enthalten - die Constraints ist separat. Die Constraints Klassifizierung ist auch nicht in der 30-Label-Klassifizierungsgrenze enthalten.

  • Die Constraint Report enthält Kosten-, Klick- und (optional) Konversionsdaten für Einschränkungen, die die Architektur der Kennzeichnungsklassifizierung verwenden.

Die Constraints constraints-view

Die Ansicht Goals > Constraints listet alle Ihre Einschränkungen auf. Zu den verfügbaren Spalten gehören der Einschränkungsstatus, der Einschränkungstyp, das Start- und Enddatum, die Anzahl der Kampagnen, Anzeigengruppen, Schlüsselwörter, Anzeigen, Platzierungen, automatischen Targets und Produktgruppen, mit denen die Einschränkung verknüpft ist, Impressionen, Klicks und Kostendaten sowie Umsatzdaten für alle sichtbaren Konversionsmetriken.

IMPORTANT
Die Leistungsdaten für eine Zeile in der Constraints entsprechen möglicherweise nicht den Leistungsdaten für die Entität der obersten Ebene, der die Einschränkung zugewiesen ist. Da eine Begrenzung, die auf der untersten Ebene zugewiesen wird, eine Beschränkung, die auf der übergeordneten Ebene zugewiesen wird, immer überschreibt, wird eine Begrenzung, die einer Kampagne oder Anzeigengruppe zugewiesen wird, möglicherweise nicht mehr den untergeordneten Anzeigengruppen und Schlüsselwörtern zugewiesen. Wenn beispielsweise Kampagne A Einschränkung A zugewiesen wird, erben automatisch alle Anzeigengruppen und Keywords in Kampagne A Einschränkung A. Diese Anzeigengruppen und Keywords können später jedoch anderen Einschränkungen zugewiesen werden, z. B. Einschränkung B, und sie verlieren dann ihre Zuordnung zu Einschränkung A.
NOTE
Weisen Sie den Gebotseinheiten Beschränkungen zu, und heben Sie deren Zuweisung in der entsprechenden Ansicht der Entitätsverwaltung auf (z. B. in der Ansicht Campaigns für Beschränkungen auf Kampagnenebene).

Verfügbare Aktionen

Erstellen einer Einschränkung constraint-create

  1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Goals>Constraints.

  2. Klicken Sie in der Symbolleiste oben rechts über der Datentabelle auf Create Constraint.

  3. Geben Sie die Einschränkungseinstellungen ein.

    Um zwischen der Registerkarte Constraint Type und der Registerkarte Conditions zu wechseln, klicken Sie entweder auf die Registerkarte, die Sie öffnen möchten, oder klicken Sie auf die Schaltflächen Next und Back .

  4. Klicken Sie auf Review and Save , um die Einstellungen zu überprüfen.

  5. Klicken Sie auf Save.

Nachdem Sie eine Einschränkung erstellt haben, können ​ sie ​ Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Platzierungen und Produktgruppen auf Einheitenebene zuweisen.

Einschränkungseinstellungen bearbeiten constraint-edit

Sie können die Einstellungen für jeweils eine Beschränkung bearbeiten.

  1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Goals>Constraints.

  2. (Optional) Filtern Sie die Liste aus der Symbolleiste oder aus einer Spaltenüberschrift.

  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Einschränkung, die Sie bearbeiten möchten.

  4. Klicken Sie in der Symbolleiste für Massenaktionen auf Bearbeiten .

  5. Bearbeiten Sie die Einschränkungseinstellungen.

    Um zwischen der Registerkarte Constraint Type und der Registerkarte Conditions zu wechseln, klicken Sie entweder auf die Registerkarte, die Sie öffnen möchten, oder klicken Sie auf die Schaltflächen Next und Back .

  6. Klicken Sie auf Review and Save , um die Einstellungen zu überprüfen.

  7. Klicken Sie auf Save.

Ändern des Status von Einschränkungen constraint-change-status

Sie können jede aktive Einschränkung anhalten, um sie zu deaktivieren. Sie können sie später aktivieren, indem Sie den Status wieder zurück in aktiv ändern.

Sie können auch eine Einschränkung löschen, wodurch alle Verknüpfungen mit Kontokomponenten entfernt werden und die Einschränkung für die zukünftige Verwendung nicht mehr verfügbar ist. Berichtsdaten für die Einschränkung sind nicht mehr verfügbar. Hinweis: Um eine Einschränkung einfach von einer Kontokomponente zu trennen, siehe "Zuweisung von Einschränkungen zu Suchangebotseinheiten aufheben.

  1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Goals>Constraints.

  2. (Optional) Filtern Sie die Liste aus der Symbolleiste oder aus einer Spaltenüberschrift.

  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Einschränkung, deren Status geändert werden soll.

    Tipps zum Auswählen mehrerer Zeilen finden Sie unter Mehrere Zeilen auswählen.

  4. Klicken Sie in der Symbolleiste für Massenaktionen auf die Schaltfläche Status :

    • Um alle ausgewählten Zeilen zu aktivieren, klicken Sie auf Aktivieren .

    • Um alle ausgewählten Zeilen anzuhalten, klicken Sie auf Pause .

    • Um alle ausgewählten Zeilen zu löschen, klicken Sie auf Löschen .

  5. Klicken Sie in der Bestätigungsmeldung auf Confirm.

Einschränkungseinstellungen constraint-settings

Tabulator
Parameter
Beschreibung
[Grundlegende Informationen]
Constraint Name
Ein eindeutiger Name für die Einschränkung.
Currency
Die Währung, in der alle anwendbaren Gebotseinheiten geboten werden. Gebotseinheiten, für die eine andere Währung verwendet wird, werden ignoriert.
Status

Der Status der Einschränkung:

  • Aktiv: (Standard) Die Begrenzung wird während der angegebenen Bedingungen und des angegebenen Datumsbereichs angewendet.
  • Paused: Die Einschränkung wird nicht angewendet.
Constraint Type
Constraint Type
Der Typ der Einschränkung. Beschreibungen der Einschränkungstypen und der für sie infrage kommenden Anzeigennetzwerke finden Sie unter "Einschränkungstypen.
Start Date
Der erste Tag, an dem die Begrenzung wirksam wird. Der Standardwert ist der aktuelle Tag. Um das Datum zu ändern, geben Sie ein Datum ein oder klicken Sie auf Kalender , um den Kalender zu öffnen und ein Datum auszuwählen.
[Enddatum]
Ob die Einschränkung an einem bestimmten Datum ungültig wird. Wenn Sie die Einschränkung auf unbestimmte Zeit anwenden möchten, z. B. wenn die Gebotseinheit für die Marke des Unternehmens von zentraler Bedeutung ist, lassen Sie das Feld leer. Um die Einschränkung auf ein bestimmtes Datum zu beenden, geben Sie ein Datum ein oder klicken Sie auf Kalender , um den Kalender zu öffnen und ein Datum auszuwählen. Hinweis: Die Einschränkung kann nicht vor morgen ablaufen.
Set constraint options for Bid

(Nur Bid Einschränkungen) Zu den Einstellungen gehören:

  • Min Bid: Das Mindestgrundgebot für zugehörige Gebotseinheiten.
  • Max Bid: Das maximale Basisgebot für zugehörige Gebotseinheiten.
Set constraint options for Bid Shift

(Nur Bid Shift) Art und Umfang der Gebotsverschiebung, die kontinuierlich auf das Basisgebot angewandt wird:

  • Increases: Erhöht Gebote um einen bestimmten Prozentsatz oder Währungswert. Geben Sie den zu ändernden Betrag ein und wählen Sie dann entweder $ oder %. Geben Sie auch einen Max Limit ein, der das höchstmögliche Angebot (Obergrenze) bei Anwendung der Begrenzung darstellt. Hinweis: Wenn das aktuelle CPC-Angebot bereits gleich oder größer als das Max Limit ist, wird die Einschränkung ignoriert und das Angebot wird nicht geändert.
  • Decreases: Senkt Gebote um einen bestimmten Prozentsatz oder Währungswert. Geben Sie den zu ändernden Betrag ein und wählen Sie dann entweder $ oder %. Geben Sie auch einen Min Limit ein, der das niedrigstmögliche Gebot (Untergrenze) ist, wenn die Begrenzung angewendet wird. Hinweis: Wenn das aktuelle CPC-Angebot bereits gleich oder kleiner als das Min Limit ist, wird die Einschränkung ignoriert und das Angebot wird nicht geändert.

Hinweise:

  • Eine Gebotsverschiebung führt dazu, dass die betreffenden Portfolios um den durch die Gebotsverschiebung verursachten Gesamtbetrag zu hoch oder zu niedrig ausgegeben werden, unabhängig von der Portfolioeinstellung auf “Spend Around Constraints”.
  • Wenn Sie ein Enddatum für die Begrenzung angeben und die Optimierungsfunktion die Ausgabenbeschränkungen für die Kampagnen im Portfolio automatisch anpasst, werden die Angebote nicht einfach auf die ursprünglichen Beträge nach dem Enddatum zurückgesetzt, sondern als optimal angepasst.
  • Gebotsverschiebungen werden nicht auf Gebotseinheiten ohne genügend Daten angewendet, um Kosten- und Umsatzmodelle zu generieren.
Set constraint options for Incremental Bidding

(Nur Incremental Bidding) Ein Gebotsziel und wie viel und wie oft das Gebot inkrementell erhöht oder verringert werden soll, bis es das Ziel erreicht:

  • Bid target: Der Zielbietungsbetrag.
  • Incrementally change bids by und [Type]: Wie stark die Gebote inkrementell erhöht oder verringert werden sollen und ob die Gebote durch einen Währungswert ($) oder einen Prozentsatz (%) geändert werden sollen.
  • Every __ days: Wie oft Gebote erhöht werden sollen.

Angenommen, das aktuelle Gebot für eines der Keywords beträgt 100 Cent und Sie möchten das Gebot täglich um 10 % ändern, bis Sie ein Gebotsziel von 500 Cent erreicht haben. Am Tag 1, nachdem die Begrenzung festgelegt wurde, beträgt das Gebot für dieses Keyword 110 Cent (aktuelles Gebot + 10 %). An Tag 2 beträgt das Gebot 120 Cent (aktuelles Gebot für Tag 1 + 20 %) usw. Wenn das Gebotsziel jedoch 50 Cent beträgt und die anderen Parameter dieselben sind, verringern sich die Gebote schrittweise, bis das Gebot 50 Cent erreicht.

Set constraint options for Search Engine Min Bid
(Search Engine Min Bid Einschränkungen) Verwendet das erforderliche Mindestgebot, um eine Gebotseinheit auf der ersten Seite der Suchergebnisse in Google anzuzeigen (Google First Page CPC). Geben Sie optional einen Min Bid und/oder einen Max Bid ein, um den Bereich der geeigneten Gebote für die Beschränkung zu definieren. Wenn Sie beispielsweise einen Min Bid von 2,50 USD und einen Max Bid von 4 USD angeben, bieten Sie nicht auf der Gebotseinheit, wenn das Gebot für die Google Ads erste Seite unter 2,50 USD oder über 4 USD liegt.
Set constraint options for Impression Share

(Nur Impression Share Einschränkungen) Zu den Einstellungen gehören:

  • Min Bid (Optional) Das Mindestbasisgebot für die zugehörigen Gebotseinheiten.
  • Max Bid: (Optional) Das maximale Basisgebot für zugehörige Gebotseinheiten.
  • Min Impression Share: Der niedrigste Impressionsanteil, ausgedrückt in Prozent, der die Begrenzung für die entsprechenden Gebotseinheiten Trigger. Es muss zwischen 10 und 90 sein. Hinweis: Wenn die Einschränkung nicht kosteneffizient ist, kann sie von der Optimierungsfunktion überschrieben werden.
  • Max Impression Share: Der höchste Impression-Anteil, in Prozent, der die Begrenzung für die entsprechenden Gebotseinheiten Trigger. Er muss zwischen 10 und 90 liegen.Hinweis: Wenn die Einschränkung nicht kosteneffizient ist, kann sie von der Optimierungsfunktion überschrieben werden.

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Conditions
Condition Type

Ob Bedingungen auf die Einschränkung angewendet werden sollen:

  • No Condition: (Standard) Die Einschränkung wird während des angegebenen Datumsbereichs bedingungslos angewendet.
  • Satisfy: Die Einschränkung wird nur angewendet, wenn bestimmte Bedingungen während eines bestimmten Datenauswertungszeitraums erfüllt sind.
Data Evaluation Period
(Wenn Bedingungen festgelegt sind) Der Zeitraum, für den Daten für die angegebenen Kriterien bewertet werden sollen. Wenn Sie Custom date range,​ auswählen, geben Sie den ​ Start Date ​ und die ​ End Date* an, indem Sie jedes Datum im MM-DD-YYYY Format eingeben (z. B. 03-29-2026 für den 29. März 2026) oder indem Sie Kalenderschaltfläche klicken, um den Kalender zu öffnen und jedes Datum auszuwählen.
When to Apply Constraints

(Wenn Bedingungen festgelegt sind) Wie viele Filterbedingungen müssen erfüllt sein, damit die Einschränkung angewendet wird:

  • Match All Filters: Wendet die Einschränkung an, wenn jede angegebene Filterbedingung erfüllt ist.
  • Match Any Filters: Wendet die Einschränkung an, wenn mindestens eine der angegebenen Filterbedingungen erfüllt ist.
Filters
(Wenn Bedingungen festgelegt sind) Ein oder mehrere Kriterien, die erfüllt sein müssen. Um einen Filter zu erstellen, wählen Sie eine Eigenschaft oder Metrik aus der Liste aus. Wählen Sie für Eigenschaften (z. B. Channel Type) die entsprechenden Werte in der Liste aus. Wählen Sie für Metriken (z. B. Clicks) einen Operator aus und geben Sie dann den entsprechenden Wert ein. Um beispielsweise nur Gebotseinheiten mit mehr als 100 Klicks zurückzugeben, wählen Sie Klicks, wählen Sie größer als aus und geben Sie dann 100 in das Eingabefeld ein.

Zuweisen von Einschränkungen zu Suchangebotseinheiten constraint-assign

Sie können Einschränkungen für Gebotseinheiten auf jede Kampagne, jede Anzeigengruppe, jedes Keyword, jede Platzierung oder jedes dynamische Suchziel (automatisches Targeting) anwenden.

Jede Entität kann nur eine Einschränkung aufweisen. Sie können einer oder mehreren Entitäten gleichzeitig eine einzelne Einschränkung zuweisen.

NOTE
  • Wenn Sie später ein Keyword oder die Anzeigenkopie für eine Anzeige bearbeiten und so ein neues Keyword oder eine neue Anzeige erstellen, wird die Begrenzung nicht der neuen Entität zugewiesen.
  • Sehen Sie sich dieselben Anweisungen in der Campaigns, Ad Groups, Keywords oder Placements an

  1. Öffnen Sie im Hauptmenü die entsprechende Verwaltungsansicht.

    Um beispielsweise Begrenzungen auf Kampagnenebene zuzuweisen, navigieren Sie zu Manage > Campaigns.

  2. (Optional) Filtern Sie die Liste aus der Symbolleiste oder aus einer Spaltenüberschrift.

  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Entität, der Sie eine einzelne Begrenzung zuweisen.

  4. Klicken Sie in der Symbolleiste für Massenaktionen auf +Assign > Constraint.

  5. Wählen Sie die Einschränkung aus.

  6. Klicken Sie auf Assign Now.

Zuweisung von Einschränkungen zu Suchangebotseinheiten aufheben constraints-unassign

NOTE

  1. Öffnen Sie im Hauptmenü die entsprechende Verwaltungsansicht.

    Um beispielsweise die Zuweisung von Beschränkungen auf Kampagnenebene aufzuheben, navigieren Sie zu Manage > Campaigns.

  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Entität, deren Zuweisung von Einschränkungen Sie aufheben möchten.

  3. Klicken Sie in der Symbolleiste für Massenaktionen auf -Unassign > Constraint.

  4. Klicken Sie auf Confirm.

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