Häufig gestellte Fragen zu Haushalts-Berichten
Die Household Reach & Frequency Bericht
Wie sind Household Reach & Frequency Berichte unterscheiden sich von anderen benutzerspezifischen Berichten?
Die Household Reach & Frequency -Bericht misst die Reichweite, Impressionen und Häufigkeit in verschiedenen Dimensionen auf Haushaltsebene basierend auf der IP-Adresse. Die anderen benutzerdefinierten Berichte werden auf Geräte- oder Cookie-Ebene generiert.
Selbst wenn beispielsweise eine Impression an drei Geräte innerhalb eines Haushalts bereitgestellt wird, ist die Metrik Einzelhaushalt erreicht eine.
Unterstützte Dimensionen
Die Household Reach & Frequency unterstützt folgende Dimensionen: "Campaign, "Package, "Placement, "Site/Apps"(die keinen Zugriff auf Überlagerungsmetriken bietet), "Media Type, "Feed Type, "Device, "Publisher, "Audience, "Creative Length,"und vom Benutzer erstellte Platzierung "Tags." |
Unterstützte Metriken
Die verfügbare Metriken include:
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Überlagerungsmetriken: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap)und Unique Household (Overlap).
Überlagerungsmetriken sind die Werte, die nur für die gemeldete Dimension oder Kombination von Dimensionen und nicht für andere Dimensionen auftreten.
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Nicht überlappende Metriken: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressionsund Unique Household Reached
Konversionsmetriken und benutzerdefinierte Ziele werden nicht unterstützt.
Was ist der Unterschied zwischen den Metriken zur Überschneidung und zur Nichtüberschneidung?
Die folgende Abbildung zeigt drei Metriken (Einzelhaushalt erreicht, Inkrementelle Haushalte erreicht und inkrementelle Haushalte (Überlappung)) für drei Kampagnen (A, B und C).
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Einzelhaushalte erreicht (Gesamt) liefert die von jeder Kampagne erreichte Unique HousVom-Haushalt oder die Gesamtfläche jedes Kreises. In der Abbildung wurden Einzelhaushalte erreicht durch A = Inkrementelle Haushalte erreicht durch A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C) +(A+C+C)
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Inkrementelle Erreichbarkeit des Haushalts ist der Einzelhaushalt, der nur durch eine Kampagne erreicht wird. In dieser Zahl sind die von A, B, C erreichten inkrementellen Haushalte der von A, B bzw. C erreichte inkrementelle Haushalt.
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Inkrementelle Haushalte (Überlappung) sind die individuellen Haushalte, die durch die Kampagne oder Kombination von Kampagnen erreicht werden. In der Abbildung ist der inkrementelle Haushalt, der von A, C erreicht wurde, A+C.
Workflow
Führen Sie die normalen Schritte aus, um benutzerspezifischen Bericht erstellen.
Die Household Reach & Frequency kann nur eine Dimension enthalten. Sie kann auch entweder a) Metriken nach beliebigen Dimensionen überlappen, mit Ausnahme von Site/Apps oder b) nicht überlappende Metriken, aber nicht beide.
Was sind einige Einschränkungen der Household Reach & Frequency Bericht?
Berichte mit Überlagerungsmetriken geben Schnittmengen von bis zu drei Werten aus. Wenn Sie beispielsweise die Metrik Unique Household (Overlap) für 10 Platzierungen können Sie die individuellen Haushalte sehen, die durch individuelle Platzierungen erreicht werden, gemeinsame Haushalte, die durch eine Kombination zweier Praktika erreicht werden, und allgemeine Haushalte, die durch Kombinationen von drei Platzierungen erreicht werden. Sie können keine allgemeinen Haushalte sehen, die durch vier oder mehr Platzierungen erreicht wurden.
Bei anderen Dimensionen als Kampagne, Paket oder Platzierung unterstützt der Bericht bis zu 10 Werte in jeder Dimension. Um beispielsweise eine Unique Household Reached Bericht für Audience -Dimension, sollte die Anzahl der eindeutigen Zielgruppen kleiner als oder gleich 10 sein. Wenn Sie mehr als 10 eindeutige Zielgruppen einbeziehen, wird ein leerer Bericht generiert.
Warum unterscheiden sich die Häufigkeit und die individuellen Reichweitenwerte zwischen Custom und Household Reach & Frequency Bericht?
Diese Metriken in Household -Berichte werden anhand der tatsächlichen Anzahl der IP-Adressen berechnet, während die Metriken in der Custom -Bericht verwenden geschätzte Zahlen, die anhand von Modellen berechnet werden. Die Diskrepanz sollte jedoch unter 10 % liegen.
Wie konfiguriere ich den Bericht für die Placement Tags Dimension?
So erstellen Sie Tags für die Platzierung: Platzierungseinstellungen öffnen und geben Sie Werte in die Feld für Platzierungs-Tags.
Wenn eine Platzierung mehrere Tags enthält, betrachtet der Bericht die gesamte Zeichenfolge als ein Tag. Der Bericht enthält eine Zeile für jede eindeutige Zeichenfolge.
Die Household Conversions Bericht
Welche Arten von Attributionsmethoden werden unterstützt in Household Conversions Bericht?
Es werden zwei Arten von Attributionsmethoden unterstützt:
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Unique: Zählt, wie oft sich ein Dimensionswert (z. B. ein Gerät oder eine Platzierung) auf dem Weg zur Konversion befunden hat.
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Multi-Touch Attribution (MTA): Verteilt die Gutschrift jeder Konversion basierend auf der Häufigkeit des Auftretens des Dimensionswerts (z. B. ein Gerät oder eine Platzierung) auf dem Pfad zur Konversion. Wenn es beispielsweise insgesamt 10 Impressionen vor der Konvertierung gab, mit 8 bei CTV und 2 bei Mobile, werden 80 % der Gewichtung (0,8) an CTV-Bildschirme und 0,2 an Mobile vergeben.
Inwiefern unterscheiden sich die Berichte zur Konversion aus Haushalten von den CTV-Durchsichtsberichten in Adobe Analytics?
CTV-Durchsichtsdaten in Analytics ist eingeschaltet Analytics -Tracking und verwenden die Haushaltskonversionsdaten Daten, die mithilfe des Adobe Advertising-Konversions-Tracking erfasst wurden. Darüber hinaus wird die DSP Attributionslogik in Analytics verwendet nur das letzte Ereignis, aber die Konversionsberichte der Haushalte unterstützen zwei verschiedene Attributionsmethoden: Eindeutig und MTA.
Kann ich CTV-Durchsichtsdaten in beiden anzeigen? Analytics for Advertising und in benutzerspezifischen Berichten?
Advertiser ohne Analytics for Advertising kann nur den Haushaltskonversionsbericht für Haushaltskonversionsberichte verwenden.
Wenn Ihr Unternehmen Analytics for Advertisingverwenden Sie beide Berichtstypen zusammen. Während CTV-Durchsichtsberichte für eine umfassende Kanalanalyse, das Site-Verhalten usw. geeignet sind, bieten benutzerdefinierte Berichte eine granulare Ansicht (mit Daten, die nach Medientyp, Herausgebern usw. aufgeschlüsselt sind), um die Faktoren anzuzeigen, die zu Konversionsraten führen.
Household Reach & Frequency und Household Conversions Berichte vs. Daten aus Advanced Measurement Services
Für erweiterte Berichte zur budgetbasierten Reichweite und Häufigkeit oder Konversionen wird die Variable Strategic Advertising Consulting Team kann hochgradig anpassbare Berichte zusammen mit ganzheitlichen strategischen Empfehlungen bereitstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Advanced Measurement Services, wenden Sie sich an Ihr Adobe Account Team.
Wenn ich bereits verwende Advanced Measurement Services, warum sollte ich die Household Reach & Frequency und Household Conversions Berichte?
Die Household Reach & Frequency und Household Conversions -Berichte ermöglichen es Kunden, die Reichweite, Häufigkeit und Konversionsmetriken auf Haushaltsebene in Echtzeit unabhängig abzurufen.
Kann ich beide Household Reach & Frequency und Household Conversions Berichte und Advanced Measurement Services?
Der optimale Anwendungsfall besteht darin, beide Household und Advanced Measurement Services Reporting- und Beratungsleistungen. Beachten Sie die Household als Transaktionsnachrichten zu melden, um die täglichen Optimierungen zu unterstützen, und Advanced Measurement Services als strategischere, die ganzheitliche Lehren und Übernahmen mit übergeordneten Geschäftszielen.