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探索重疊並比較對象
在建立專案之後,您可以比較對象與共同作業人員。 這可幫助您識別行銷活動的相關對象,並決定要將哪些對象傳送給共同作業人員以進行啟用。
在連線程式期間,已設定用來探索和比較對象的比對金鑰。 相符索引鍵會用於計算對象之間的重疊,且可切換為開啟或關閉。 若要編輯比對索引鍵,請選取 編輯比對索引鍵 選項。
編輯相符鍵 對話方塊開啟,您可以在其中關閉不想使用的相符鍵。 選取 儲存 以儲存您的變更。
先決條件 prerequisites
若要開始使用專案中的 Discover 標籤,您應該:
- 來源對象放入您的帳戶
- 已連線,共同作業人員已啟用 對象探索 使用案例
- 已建立您與共同作業人員之間的專案
在滿足這些先決條件後,您就可以開始探索和比較您與共同作業人員的對象之間的重疊。
比較客群 compare-audiences
使用比較對象區段,取得您和共同作業人員的對象之間重疊的豐富資訊。 若要變更對象選擇,請使用 比較對象 區段頂端的下拉式選擇器。 您可以選取一或全部對象,以及一或全部共同作業人員的對象來相互比較。
在比較對象區段中,您可以看到以下量度,這些量度是根據您和您的共同作業人員針對專案議定的相符索引鍵:
如果您的共同作業人員尚未啟用對象索引或重疊百分比,則對象將沒有任何可用的比較資料。
相關客群 relevant-audiences
探索 標籤中的 相關對象 區段會根據共同作業人員的對象與所有對象之間的重疊百分比,提供前五個對象的精選清單。 此功能可協助您快速識別重疊程度最高的對象,讓您更有效地鎖定行銷活動。 使用區段右上角的頁面選取器,在相關對象之間切換。
相關對象 區段會顯示每個建議對象的下列資訊:
如果您為任何共同作業人員的對象啟用對象索引分數,則相關對象將會根據對象索引分數,而未啟用對象索引的任何對象將不會包括在內。 系統會根據對象索引分數來排序相關對象,因此會先顯示最高索引分數。 如果您未針對任何共同作業人員的對象啟用對象索引,則相關對象將會根據重疊百分比。
探索重疊 discover-overlaps
探索重疊,以深入瞭解您的對象與共同作業人員的對象相較之下的情形。 依預設,此區段會將您的所有對象與您的共同作業人員的每個對象進行比較。 使用區段底部的分頁控制項,以導覽至可用的對象。
如果您的共同作業人員尚未啟用對象索引或重疊百分比,則不會顯示對象。
若要變更您的對象選擇,請選取 變更對象。
變更對象 對話方塊開啟,您可以在其中選取特定對象,與共同作業人員的對象進行比較。 選取想要的對象,或清除您的選取以選取所有對象,然後選取[儲存]。
選取所需的對象後,探索重疊 區段會顯示每個對象的下列資訊:
客群指數分數 audience-index-score
客群指數分數是一項考量細微差別的量度,會根據基礎客群數量和重疊度顯示受眾之間的關聯程度。這有助於您將對象深入解析化為內容,並找出潛在客戶和行銷活動鎖定目標的高潛力對象。
索引分數使用下列公式計算:
假設有一家汽車製造商想要與一家大型電視發行商就一款新SUV車型展開廣告攻勢。 汽車製造商擁有目前擁有類似車型的資料,並且想要使用這些資料來尋找其他潛在客戶,以便將其轉換為客戶。 汽車製造商會檢視CTV發佈商的受眾,找出與目前SUV擁有者幾乎相符的相關受眾。
會計算索引分數,並可用於判斷行銷活動是否成功:
為了更瞭解索引分數如何影響您的行銷活動,會與分數一起提供相關性範圍。
關聯性範圍 audience-index-relevance-bands
為了方便比較不同對象和促銷活動,Collaboration會將索引分數轉譯為關聯性範圍(從非常低到非常高)。 這一樣來,您便可以快速評估自己的客群與協作者客群之間的關係強度。
在探索重疊區段中,對象索引分數將會與分數一起顯示相關性範圍。 分數會以色彩標示出來,以指出關聯性範圍,讓您一眼就能輕鬆識別關聯性的強度。 極低和極低關聯頻帶會以橘色顯示、中等關聯頻帶以黑色顯示、高和極高關聯頻帶以綠色顯示。
後續步驟
探索及探索所需的對象後,是時候啟用應該用於行銷活動的對象。