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Meta Conversions API 擴充功能概觀

Last update: Thu Jun 06 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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建立對象：

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此 Meta Conversions API 可讓您將伺服器端行銷資料連結至 Meta 技術協助您最佳化廣告目標定位、降低每個動作的成本以及評估結果。 事件連結至 Meta Pixel ID和的處理方式與使用者端事件類似。

使用 Meta Conversions API 擴充功能上，您可在以下位置運用API的功能： 事件轉送 資料傳送至的規則 Meta 從Adobe Experience PlatformEdge Network。 本文介紹如何安裝擴充功能，以及在事件轉送中使用其功能 規則.

示範

以下影片旨在協助您瞭解 Meta Conversions API.

https://unlockmarketingdata.com/video-meta-conversions-api

先決條件

強烈建議使用 Meta Pixel 和 Conversions API 以分別從使用者端和伺服器端共用及傳送相同的事件，因為這有助於復原未擷取的事件 Meta Pixel. 安裝之前 Conversions API 擴充功能方面，請參閱 Meta Pixel 副檔名 ，瞭解將其整合至使用者端標籤實作的步驟。

NOTE
上的區段 事件重複資料刪除 本檔案稍後將說明確保同一個事件不會使用兩次的步驟，因為同時可能從瀏覽器和伺服器接收該事件。

為了使用 Conversions API 擴充功能上，您必須有權存取事件轉送，並具備有效的 Meta 有權存取的帳戶 Ad Manager 和 Event Manager. 具體而言，您必須複製現有 Meta Pixel (或 建立新的 Pixel 而是)，以便將擴充功能設定給您的帳戶。

INFO
如果您打算將此擴充功能搭配行動應用程式資料使用，或是您同時處理離線事件資料，請 Meta 行銷活動，您必須透過現有應用程式建立資料集，並選取 從畫素ID建立 出現提示時。 請參閱文章 決定適合您企業的資料集建立選項 以取得詳細資訊。 請參閱 應用程式事件的轉換API 所有必要和選用應用程式追蹤引數的檔案。

安裝擴充功能

若要安裝 Meta Conversions API 擴充功能之前，請導覽至資料收集UI或Experience Platform UI並選取「 」 事件轉送 從左側導覽。 從這裡，選取要新增擴充功能的屬性，或改為建立新屬性。

選取或建立所需的屬性後，選取 擴充功能 在左側導覽中，然後選取 目錄 標籤。 搜尋 中繼轉換API 卡片，然後選取 安裝.

此 安裝 為選取的選項 中繼轉換API 資料收集UI中的擴充功能。

在出現的組態檢視中，您必須提供 Pixel 您先前複製的ID可將擴充功能連結至您的帳戶。 您可以直接將ID貼入輸入中，也可以改用資料元素。

您也需要提供存取權杖才能使用 Conversions API 具體來說。 請參閱 Conversions API 檔案： 產生存取權杖 以瞭解如何取得此值的步驟。

完成後，選取 儲存

此 Pixel 在擴充功能組態檢視中作為資料元素提供的ID。

擴充功能已安裝，您現在可以在事件轉送規則中運用其功能。

與Facebook和Instagram擴充功能整合 facebook

使用Facebook和Instagram擴充功能的整合可讓您快速驗證您的中繼企業帳戶。 接著會自動填入 畫素ID 和中繼轉換API 存取權杖，更易於安裝和設定中繼轉換API。

安裝時，會出現對話方塊提示，提示在Facebook和Instagram中進行驗證 中繼轉換API 副檔名。

此 中繼轉換API擴充功能 安裝頁面醒目提示 連線至中繼.

在Facebook和Instagram中驗證的對話方塊提示也會顯示在事件轉送的快速啟動工作流程UI中。

快速入門工作流程UI醒目提示 連線至中繼.

與事件品質比對分數(EMQ)整合 emq

與事件品質比對分數(EMQ)的整合可讓您藉由顯示EMQ分數，輕鬆檢視實作的成效。 此整合可儘量減少上下文切換，並幫助您提高中繼轉換API實施的成功率。 這些事件分數會顯示在 中繼轉換API擴充功能 設定畫面。

此 中繼轉換API擴充功能 設定頁面醒目提示 檢視EMQ分數.

與LiveRamp (Alpha)整合 alpha

LiveRamp 客戶具有 LiveRamp其網站上部署的已驗證流量解決方案(ATS)可能會選擇共用RampIDs作為客戶資訊引數。 請使用您的 Meta 帳戶團隊，以加入此功能的Alpha計畫。

中繼事件轉送 規則 設定頁面醒目提示 合作夥伴名稱(Alpha) 和 合作夥伴ID (alpha).

設定事件轉送規則 rule

本節涵蓋如何使用 Conversions API 一般事件轉送規則中的擴充功能。 實際上，您應該設定數個規則，以便傳送所有已接受的專案 標準事件 via Meta Pixel 和 Conversions API. 如需行動應用程式資料，請參閱必填欄位、應用程式資料欄位、客戶資訊引數和自訂資料詳細資訊 此處.

NOTE
事件應為 已即時傳送 或儘可能接近即時，以取得更好的廣告促銷活動最佳化。

開始建立新的事件轉送規則，並視需要設定其條件。 選取規則的動作時，選取 中繼轉換API擴充功能 針對擴充功能，然後選取「 」 傳送轉換API事件 （適用於動作型別）。

此 傳送頁面檢視 在資料收集UI中為規則選取的動作型別。

會出現可讓您設定要傳送至之事件資料的控制項 Meta 透過 Conversions API. 這些選項可以直接輸入到提供的輸入中，或者您可以選取現有的資料元素來代表值。 設定選項分為四個主要區段，如下所述。

設定區段
說明
伺服器事件引數
有關事件的一般資訊，包括發生時間和觸發事件的來源動作。 請參閱 Meta 開發人員檔案，以瞭解有關 標準事件引數 已接受 Conversions API.

如果您同時使用 Meta Pixel 和 Conversions API 若要傳送事件，請務必同時包含 事件名稱 (event_name)和 事件ID (event_id)，因為這些值是用於 事件重複資料刪除.

您也可選擇 啟用有限資料使用 協助遵守客戶選擇退出的規定。 請參閱 Conversions API 檔案： 資料處理選項 以取得此功能的詳細資訊。
客戶資訊引數
用於將事件歸因於客戶的使用者身分資料。 在將其中某些值傳送至API之前，必須先進行雜湊處理。

為確保良好的通用API連線和高事件比對品質(EMQ)，建議您傳送所有 接受的客戶資訊引數 以及伺服器事件。 這些引數也應 已根據其重要性及其對EMQ的影響排定優先順序.
自訂資料
用於廣告傳送最佳化的其他資料，以JSON物件的形式提供。 請參閱 Conversions API 檔案 以取得此物件接受之屬性的詳細資訊。

如果您要傳送購買事件，必須使用此區段來提供必要的屬性 currency 和 value.
測試事件
此選項用於驗證您的設定是否造成伺服器事件由接收 Meta 如預期。 若要使用此功能，請選取 以測試事件傳送 核取方塊，然後在下列輸入中提供您選擇的測試事件程式碼。 在部署事件轉送規則後，如果您已正確設定擴充功能和動作，您應該會看到活動出現在 Test Events 檢視位置 Meta Events Manager.

完成後，選取 保留變更 將動作新增至規則設定。

保留變更 被選取進行動作設定。

當您對規則感到滿意時，請選取 儲存至程式庫. 最後，發佈新的事件轉送 版本編號 以啟用程式庫的變更。

事件重複資料刪除 deduplication

如 必要條件區段，建議您兩者都使用 Meta Pixel 標籤擴充功能和 Conversions API 事件轉送擴充功能，可在備援設定中從使用者端和伺服器傳送相同事件。 這有助於復原其中一個擴充功能未擷取的事件。

如果您從使用者端和伺服器傳送不同的事件型別，且兩者之間沒有重疊，則不需要重複資料刪除。 不過，如果兩個共用任何單一事件 Meta Pixel 和 Conversions API時，您必須確保這些多餘的事件不會重複刪除，以免對報表造成負面影響。

傳送共用事件時，請務必加入事件ID和名稱，以及您從使用者端和伺服器傳送的每個事件。 收到多個具有相同ID和名稱的事件時， Meta 自動採用數個策略來去除重複資料，並保留最相關的資料。 請參閱 Meta 檔案： 去重複化 Meta Pixel 和 Conversions API 事件 以取得此程式的詳細資訊。

快速入門工作流程：中繼轉換API擴充功能(Beta) quick-start

IMPORTANT
  • 已購買Real-Time CDP Prime和Ultimate套件的客戶可以使用快速入門功能。 如需詳細資訊，請聯絡您的Adobe代表。
  • 此功能適用於全新實作，目前不支援在現有標籤和事件轉送屬性上自動安裝擴充功能和設定。
NOTE
任何現有使用者端都可使用快速入門工作流程建立可供下列專案使用的參考實作：
  • 作為全新實作的開始。
  • 將其當作參考實作，您可以檢查以瞭解其設定方式，然後在目前的生產實作中複製。

快速入門功能可協助您使用中繼轉換API和中繼畫素擴充功能輕鬆而高效地完成設定。 此工具會自動執行在Adobe標籤和事件轉送中執行的多個步驟，大幅縮短設定時間。

此功能會在新自動產生的標籤上自動安裝及設定中繼轉換API和中繼畫素擴充功能，並使用必要的規則和資料元素來設定事件轉送屬性。 此外，也會自動安裝及設定Experience Platform Web SDK和資料流。 最後，快速入門功能會自動將程式庫發佈到開發環境中的指定URL，如此即可透過事件轉送和Experience PlatformEdge Network即時啟用使用者端資料收集和伺服器端事件轉送。

以下影片介紹快速入門功能。

https://video.tv.adobe.com/v/3416939?quality=12&learn=on

安裝快速入門功能

NOTE
此功能旨在協助您開始實施事件轉送。 它不會提供端對端、功能齊全的實施，以配合所有使用案例。

此設定會自動安裝中繼轉換API和中繼畫素擴充功能。 Meta建議使用此混合式實作，以收集並轉寄事件轉換伺服器端。
快速設定功能旨在協助客戶開始事件轉送實作，而非旨在提供因應所有使用案例的端對端完整功能實作。

若要安裝此功能，請選取 開始使用 的 Send Conversions Data to Meta 在Adobe Experience Platform資料彙集 首頁 頁面。

資料彙集首頁顯示中繼的轉換資料

輸入您的 網域，然後選取 下一個. 此網域將用作您自動產生的標籤和事件轉送屬性、規則、資料元素、資料串流等的命名慣例。

請求網域名稱的歡迎畫面

在 初始設定 對話方塊輸入您的 中繼畫素ID， 中繼轉換API存取權杖、和 資料層路徑，然後選取 下一個.

初始設定對話方塊

請等候數分鐘以完成初始設定程式，然後選取 下一個.

初始設定完成確認畫面

從 在您的網站上新增程式碼 對話方塊複製使用複製功能提供的程式碼 複製 函式並貼到 <head> 您的來源網站的。 實作之後，選取 開始驗證

在您的網站對話方塊中新增程式碼

此 驗證結果 對話方塊會顯示中繼擴充功能實作結果。 選取 下一個. 您也可以選取「 」，檢視其他驗證結果 保證 連結。

顯示實作結果的測試結果對話方塊

此 後續步驟 熒幕顯示確認完成設定。 從這裡，您可以選擇新增事件以最佳化實施，如下節所示。

如果您不想新增其他事件，請選取「 」 關閉.

後續步驟對話方塊

新增其他事件

若要新增事件，請選取 編輯您的標籤網頁屬性.

顯示編輯標籤Web屬性的後續步驟對話方塊

選取與您要編輯之中繼事件對應的規則。 例如， MetaConversion_AddToCart.

NOTE
如果沒有事件，此規則將不會執行。 這適用於所有規則，包含 MetaConversion_PageView 規則為例外。

若要新增事件，請選取 新增 在 活動 標題。

未顯示任何事件的標籤屬性頁面

選取 事件型別. 在此範例中，我們已選取 按一下 事件並設定為在 .add-to-cart-button 已選取。 選取 保留變更.

顯示點選事件的事件設定畫面

已儲存新事件。 選取 選取工作程式庫 並選取您要建置的程式庫。

選取工作程式庫下拉式清單

接著，選取旁邊的下拉式清單 儲存至程式庫 並選取 儲存至程式庫並建置. 這會在程式庫中發佈變更。

選取儲存至程式庫並建置

對您要設定的任何其他中繼轉換事件重複這些步驟。

資料層設定 configuration

IMPORTANT
您更新此全域資料層的方式取決於您的網站架構。 單一頁面應用程式將與伺服器端轉譯應用程式不同。 此外，您可能將完全負責在Tags產品內建立和更新此資料。 在任何情況下，執行每一個 MetaConversion_* rules. 如果您未更新規則之間的資料，也可能遇到傳送上次過時資料的情況 MetaConversion_* rule 在目前的 MetaConversion_* rule.

在設定期間，系統會詢問您資料層的所在位置。 依預設，這會 window.dataLayer.meta，並在內 meta 物件，您的資料應如下所示。

資料層中繼資訊

這點很重要，因為 MetaConversion_* 規則會使用此資料結構，將相關的資料片段傳遞至 Meta Pixel 擴充功能和 Meta Conversions API. 請參閱以下檔案： 標準事件 以取得不同中繼事件所需資料的詳細資訊。

例如，如果您想使用 MetaConversion_Subscribe 規則，您必須更新 window.dataLayer.meta.currency， window.dataLayer.meta.predicted_ltv、和 window.dataLayer.meta.value 根據上檔案所述的物件屬性 標準事件.

以下範例說明執行規則前，需要在網站上執行哪些動作以更新資料層。

更新資料層中繼資訊

根據預設， <datalayerpath>.conversionData.eventId 「產生新事件ID」動作會隨機產生於任何一個 MetaConversion_* rules.

如需資料層外觀的本機參考資訊，您可以在 MetaConversion_DataLayer 屬性上的資料元素。

後續步驟

本指南說明如何將伺服器端事件資料傳送至 Meta 使用 Meta Conversions API 副檔名。 從這裡，建議您連線更多以擴大整合 Pixels 並共用更多事件（如適用）。 執行下列任一項作業有助於進一步改善廣告效能：

  • 連線任何其他 Pixels 尚未連線至 Conversions API 整合。
  • 如果您只透過傳送特定事件 Meta Pixel 在使用者端，將這些相同的事件傳送至 Conversions API 從伺服器端。

請參閱 Meta 檔案： 的最佳作法 Conversions API 以取得如何有效實作整合的詳細指引。 如需Adobe Experience Cloud中標籤和事件轉送的一般詳細資訊，請參閱 標籤總覽.

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