Google Ads增強型轉換延伸
使用Google Ads API,您可以透過以轉換調整的形式傳送第一方客戶資料,以運用增強型轉換。 Google會使用這項額外資料,改善由廣告互動驅動的線上轉換報表。
Google Ads Enhanced Conversions事件轉送擴充功能 (先前稱為Enhanced Conversions擴充功能)提供使用者易記的範本,可輕鬆實作Google Ads API的增強型轉換。
- 電子郵件地址(偏好設定)
- 名稱和住家地址(街道地址、城市、州/地區和郵遞區號)
- 電話號碼(必須在上述其他兩個資訊之一之外提供)
實施概述
增強型轉換可運用Google Ads API將第一方資料新增至使用者端裝置(通常是網站)上發生的轉換。 也就是說,實作增強型轉換有兩個步驟:
- 從使用者端傳送轉換。
- 使用事件轉送來傳送其他第一方資料,以增強從使用者端傳送的轉換資料。
由於傳送轉換事件涉及使用者端和伺服器端實作,因此除了事件轉送的Enhanced Conversions擴充功能之外,本檔案還涵蓋設定使用者端Google Global Site Tag (gtag)擴充功能的先決條件步驟。
下列影片介紹Enhanced Conversions擴充功能,並逐步說明高階實作步驟:
使用標籤傳送轉換
若要從網站上傳送轉換事件,必須部署Google Global Site Tag (gtag)。 您可以設定並安裝Google Global Site Tag (gtag)擴充功能,以使用標籤達成此目的。
設定並安裝Google Global Site Tag擴充功能
導覽至資料彙集 UI或Experience Platform UI,然後在左側導覽中選取 標籤。 選取您要安裝擴充功能的標籤屬性,然後在左側導覽中選取 擴充功能。 在 目錄 標籤下,找到Google全域網站標籤(gtag)擴充功能,然後選取 安裝。
安裝對話方塊隨即顯示。 從這裡,選取 新增帳戶,並在出現提示時提供下列值:
AW-
或d
開頭的程式碼片段視窗中找到帳戶ID字串。完成時,請選取 新增帳戶,然後選取 儲存。
新增傳送轉換動作 conversion-action-tags
安裝擴充功能後,您就可以開始將轉換動作納入標籤規則。 建立或編輯監聽要增強之轉換的規則時,請在動作下選取 新增。 在下一個對話方塊中,從擴充功能下拉式清單中選取 Google全域網站標籤(gtag),然後在動作型別下選取 傳送事件。
會出現其他控制項,可讓您設定gtag事件。 至少必須填寫下列欄位:
-
事件名稱(動作):輸入
conversion
作為值。 -
轉換標籤:從您的Google Ads帳戶輸入適當的轉換標籤。 若要尋找此值,請登入Google Ads並導覽至 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager。 您可以在Instructions下找到轉換標籤。
note important IMPORTANT 當您在Google Ads帳戶的標籤設定區域中時,請確定已啟用增強型轉換。 若要這麼做,請檢閱並接受服務條款,然後選取 Turn on enhanced conversions 與 API 作為實作方法。
設定動作後,選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。 如果您對規則感到滿意,請選取 儲存至程式庫。
最後,發佈新的組建以啟用程式庫的變更。
使用事件轉送來傳送第一方資料
一旦您可以從使用者端傳送轉換事件,您就可以使用Enhanced Conversions事件轉送擴充功能來增強這些轉換。
建立Google OAuth 2密碼和資料元素 create-secret-data-element
在設定擴充功能之前,您必須在事件轉送中建立存取Token,以驗證Google Ads API。
如需詳細步驟,請參閱建立事件轉送密碼的指南。 請確定您選取 Google OAuth 2 作為機密型別。 繼續依照提示進行,並在系統要求您選取Google帳戶設定檔時,請選取可存取正在設定之轉換動作的帳戶。
建立密碼之後,建立新的資料元素,並為資料元素型別選取 密碼。 為每個環境選取適當的Google OAuth 2密碼,然後選取 儲存至資料庫。
設定並安裝Enhanced Conversions擴充功能 install-enhanced-conversions
在事件轉寄目錄中尋找Google Ads增強型轉換擴充功能,並選取 安裝。
若要設定擴充功能,您必須填入兩個必填欄位:
- 客戶識別碼:可唯一識別您Google Ads帳戶的識別碼。 若要尋找此值,請登入Google Ads並導覽至 Help > Customer ID。
- 存取Token資料元素:選取資料元素圖示(
完成時,選取 儲存 以安裝擴充功能。
將傳送轉換動作新增至規則 conversion-action-event-forwarding
安裝擴充功能後,您就可以開始將傳送轉換動作納入事件轉送規則。 建立或編輯監聽您要增強之轉換的規則時,請在動作下選取 新增。 在下一個對話方塊中,從擴充功能下拉式清單中選取 Google Ads增強型轉換,然後在動作型別下選取 傳送轉換。
新的控制項會顯示在右側面板中,供您設定轉換。 至少必須完成下列欄位:
轉換資訊
使用者識別
-
至少必須包含下列三個使用者識別碼之一:
- 電子郵件
- 電話號碼
- 完整地址

完成後,選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。 如果您對規則感到滿意,請選取 儲存至程式庫。
最後,發佈新的事件轉送組建,以啟用程式庫的變更。
後續步驟
本指南說明如何使用Enhanced Conversions事件轉送擴充功能,將轉換事件傳送至Google Ads。 如需Experience Platform中事件轉送功能的詳細資訊,請參閱事件轉送概觀。