Google Ads增強型轉換延伸

Last update: Tue Jul 16 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

主題：

建立對象：

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使用Google Ads API，您可以透過以轉換調整的形式傳送第一方客戶資料，以運用增強型轉換。 Google會使用這項額外資料，改善由廣告互動驅動的線上轉換報表。

Google Ads Enhanced Conversions事件轉送擴充功能（先前稱為Enhanced Conversions擴充功能）提供使用者易記的範本，可輕鬆實作Google Ads API的增強型轉換。

IMPORTANT

增強型轉換僅適用於存在客戶資料的轉換型別，例如訂閱、註冊和購買。下列一或多個客戶資料片段必須可供使用，因為當為事件轉送規則設定轉換動作時，這些片段是必要的：

電子郵件地址（偏好設定）
名稱和住家地址（街道地址、城市、州/地區和郵遞區號）
電話號碼（必須在上述其他兩個資訊之一之外提供）

實施概述

增強型轉換可運用Google Ads API將第一方資料新增至使用者端裝置（通常是網站）上發生的轉換。也就是說，實作增強型轉換有兩個步驟：

從使用者端傳送轉換。
使用事件轉送來傳送其他第一方資料，以增強從使用者端傳送的轉換資料。

TIP

若要將使用者端轉換事件與從事件轉送傳送的第一方資料建立關聯，兩個呼叫中的transaction_ID必須相同。如需每個服務必須提供此值的位置詳細資訊，請參閱分別為標籤和事件轉送設定轉換動作的章節。

由於傳送轉換事件涉及使用者端和伺服器端實作，因此除了事件轉送的Enhanced Conversions擴充功能之外，本檔案還涵蓋設定使用者端Google Global Site Tag (gtag)擴充功能的先決條件步驟。

下列影片介紹Enhanced Conversions擴充功能，並逐步說明高階實作步驟：

https://video.tv.adobe.com/v/3411365?quality=12&learn=on

使用標籤傳送轉換

若要從網站上傳送轉換事件，必須部署Google Global Site Tag (gtag)。您可以設定並安裝Google Global Site Tag (gtag)擴充功能，以使用標籤達成此目的。

設定並安裝Google Global Site Tag擴充功能

導覽至資料彙集 UI或Experience Platform UI，然後在左側導覽中選取標籤。選取您要安裝擴充功能的標籤屬性，然後在左側導覽中選取 擴充功能。在目錄標籤下，找到Google全域網站標籤(gtag)擴充功能，然後選取安裝。

在資料彙集 UI中的擴充功能檢視下選取Google全域網站標籤(gtag)擴充功能。

安裝對話方塊隨即顯示。從這裡，選取 新增帳戶，並在出現提示時提供下列值：

帳戶屬性

說明

帳戶名稱

帳戶的唯一名稱。此名稱僅用於標籤UI。

帳戶 ID

您的Google Ads帳戶識別碼。若要尋找此值，請登入Google Ads並導覽至： Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself。您可以在以AW-或d開頭的程式碼片段視窗中找到帳戶ID字串。

產品

選取 Google Ads (AdWords)。

完成時，請選取 新增帳戶，然後選取儲存。

新增傳送轉換動作 conversion-action-tags

安裝擴充功能後，您就可以開始將轉換動作納入標籤規則。建立或編輯監聽要增強之轉換的規則時，請在動作下選取新增。在下一個對話方塊中，從擴充功能下拉式清單中選取 Google全域網站標籤(gtag)，然後在動作型別下選取 傳送事件。

在規則編輯工作流程的動作組態檢視中選取的傳送事件動作型別。

會出現其他控制項，可讓您設定gtag事件。至少必須填寫下列欄位：

事件名稱（動作）：輸入conversion作為值。
新增索引鍵為transaction_id且值為包含交易ID值的資料元素的欄位。

轉換標籤：從您的Google Ads帳戶輸入適當的轉換標籤。若要尋找此值，請登入Google Ads並導覽至 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager。您可以在Instructions下找到轉換標籤。

note important
IMPORTANT
當您在Google Ads帳戶的標籤設定區域中時，請確定已啟用增強型轉換。若要這麼做，請檢閱並接受服務條款，然後選取 Turn on enhanced conversions 與 API 作為實作方法。

設定動作後，選取 保留變更 以將動作新增至規則設定。如果您對規則感到滿意，請選取 儲存至程式庫。

最後，發佈新的組建以啟用程式庫的變更。

使用事件轉送來傳送第一方資料

一旦您可以從使用者端傳送轉換事件，您就可以使用Enhanced Conversions事件轉送擴充功能來增強這些轉換。

建立Google OAuth 2密碼和資料元素 create-secret-data-element

在設定擴充功能之前，您必須在事件轉送中建立存取Token，以驗證Google Ads API。

如需詳細步驟，請參閱建立事件轉送密碼的指南。請確定您選取 Google OAuth 2 作為機密型別。繼續依照提示進行，並在系統要求您選取Google帳戶設定檔時，請選取可存取正在設定之轉換動作的帳戶。

建立密碼之後，建立新的資料元素，並為資料元素型別選取密碼。為每個環境選取適當的Google OAuth 2密碼，然後選取 儲存至資料庫。

設定並安裝Enhanced Conversions擴充功能 install-enhanced-conversions

在事件轉寄目錄中尋找Google Ads增強型轉換擴充功能，並選取安裝。

在資料彙集 UI中的延伸模組檢視下選取Google Ads增強型轉換延伸模組。

若要設定擴充功能，您必須填入兩個必填欄位：

客戶識別碼：可唯一識別您Google Ads帳戶的識別碼。若要尋找此值，請登入Google Ads並導覽至 Help > Customer ID。
存取Token資料元素：選取資料元素圖示（），然後從功能表中選擇您在上一個步驟🔗中設定的Google OAuth 2機密資料元素。