Device Co-op 生命週期結束常見問題

2024年12月16日

此文件提供有關 Adobe Experience Cloud Device Co-op 生命週期結束 (EOL) 計劃的常見問題解答。當此計劃生效後，Adobe 將於 Experience Cloud 版本資訊和優先產品更新中提供進一步的通知。

Device Co-op 方案可讓參與者共同努力，以更好地識別各種數位接觸點中的消費者，同時確保最高等級的隱私和透明度。

常見問題

以下是有關 Device Co-op EOL 計劃的常見問題解答清單。

為什麼 Device Co-op 會被淘汰？

AdTech 環境即將發生的變化，預計將導致 Device Co-op 在未來幾年成為過時的解決方案。Device Co-op 主要是由第三方 Cookie 所組成，而 Google’s 宣佈他們將在 2022 年之前於 Google Chrome 上封鎖第三方 Cookie，這將會降低 Device Co-op 的有效性。Chrome 擁有約 65% 的瀏覽器市場佔有率，其他主要瀏覽器已實作對第三方 Cookie 的封鎖行為。一旦 Chrome 封鎖第三方 Cookie，大部分第三方 Cookie 都會被封鎖，而 Device Co-op 將會被淘汰。

Adobe 為什麼現在要終止 Device Co-op 註冊？

我們即將終止註冊，是為了避免由於第三方 Cookie 即將發生的產業變化，而導致無法滿足客戶期望的風險。Device Co-op 需要幾個月的時間來準備，另外也需要幾個月的時間來從服務中提取價值。目前任何進一步的註冊，都可能導致品牌無法體驗到 Device Co-op 的完整價值。

不會，Adobe 的 Device Co-op EOL 計劃依然保持不變，不會延長。

新客戶是否可以註冊？

自 2021 年 6 月 11 日起，Adobe 已不再接受新客戶註冊 Device Co-op。

現有合約是否仍能續約？

自 2021 年 6 月 11 日起，Adobe 已不再提供 Device Co-op 合約的續約。如果您想要繼續使用 Device Co-op 服務，可以根據最新的授權條款繼續使用，直到方案結束為止。

Device Co-op 方案的確切結束日期是哪一天？

Device Co-op 方案將於 2022 年結束。具體的時間和日期取決於 Google 何時開始封鎖第三方 Cookie。其淘汰作業預計將於 2022 年 9 月開始。

哪些應用程式會受到 Device Co-op 生命週期結束的影響？

以下應用程式會受到 Device Co-op 生命週期結束程序的影響：

有哪些選項可用來替代 Device Co-op？

Analytics

您可以使用Analytics 跨裝置分析 (CDA) 功能，因為此功能可支援 Adobe Experience Platform 身分識別服務專用圖表和欄位式拼接。

Audience Manager

Audience Manager 會維護與第三方裝置圖表合作夥伴的整合，包括 LiveRamp 和 Tapad，儘管您必須直接與圖表合作夥伴建立商業關係，才能利用 Audience Manager。所有客戶皆應更新任何合作設定檔合併規則，以使用除了 Device Co-op. 以外的任何選項

Real-time Customer Data Platform

我們目前沒有修改最新 Audience Manager Data Management Platform (DMP) 的計劃。不過，停用第三方 Cookie 可能會給大多數 DMP 使用者帶來許多挑戰。為了幫助客戶改進他們的資料管理做法，Adobe 鼓勵減少對識別碼的依賴，這些識別碼將從明年起受到限制。行銷團隊必須制定第一方資料策略，聚焦於包含個人識別資訊 (PII) 的持久性識別碼，這可以透過 Real-time Customer Data Platform (Real-time CDP) 加以解決。

Real-time CDP 藉由擴充可用於建立對象的識別碼組來包含 PII，以減少對於第三方 Cookie 和裝置 ID 的依賴。Real-time CDP 的基礎部分是即時客戶設定檔，它能即時整合個人屬性資料與行為資料，並允許行銷人員透過專利的資料治理控制項，建立豐富的對象區段。與 Audience Manager 一樣，Real-time CDP 也能提供見解及個人化使用案例，但會同時產生更細微的個人層級見解，而且可以將對象啟用到更廣泛的目標範圍 (橫跨廣告技術和行銷技術)，包括付費媒體、社交媒體、電子郵件和客戶系統。

Real-time CDP 也包括對 Adobe Experience Platform Segment Match (Beta) 的存取權，此服務可讓品牌透過合作關係擴充其自身的第一方資料集，並獲得改良的見解和個人化。

Target

目前 Target 沒有可用的替代方案，因為 Target 提供決定性的跨裝置身分識別拼接功能 mbox3rdPartyId，其運作方式類似於 Adobe 的客戶 ID。此功能可讓 Target 客戶在傳入通道中所完成的各項 Target 測試和個人化中合併設定檔和活動參與。

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud 客戶無法再將 Device Co-op 用於跨裝置對象目標定位和測量。有了 Advertising Cloud，您還是可以利用 Adobe 與 LiveRamp 的 Device Graph 合作關係，在 LiveRamp’s 的能力和規模範圍內繼續執行這些功能。您必須允許正在使用 Device Co-op 的行銷活動結束，然後切換到 LiveRamp 裝置圖表供應商，或是停止使用以人物為基礎的目標定位。

您現有的訪客 ID 服務實作可支援 Analytics CDA。如果您現有已宣佈的 ID 是經過雜湊處理的電子郵件，則可用於支援以下功能：