分析行銷管道
您可能想知道您的哪些行銷管道對什麼對象最有效,藉此讓行銷目標更為明確,並使付出的行銷資金獲得更高回報。 在 Adobe Analytics 中,Workspace 裡的「行銷管道」維度和量度是能協助您追蹤不同管道對訂單、收入等之影響的其中一項工具,並能為您提供實用的管道分析。以下是您可使用的行銷管道相關維度與量度:
基本分析
此自由格式表格會顯示每個行銷管道的「線上訂單」、「線上收入」和「轉換率」量度:
您可以在此在環圈圖中,看到每個行銷管道的「線上訂單」和「線上收入」:
此線條圖會顯示各種管道之「線上訂單」隨時間變化的趨勢:
進階分析
「行銷管道詳情」可深入分析每個管道,顯示特定的促銷活動、版位等。您可以劃分管道以便顯示詳情:
套用歸因模型
您可以使用歸因,即時套用不同的歸因模型:
請留意在您套用不同歸因模型時,相同的量度 (「線上訂單」) 會如何產生不同結果。
交叉表行銷分析
使用舊的「首次接觸管道」和「上次接觸管道」時,可以檢視關於管道互動的實用資訊:
在此影片中深入了解交叉表行銷分析:使用交叉表分析探索 Analysis Workspace 內的基本行銷歸因。