關於住戶報表的常見問題集

此 Household Reach & Frequency 報告

如何 Household Reach & Frequency 報表有別於其他自訂報表?

此 Household Reach & Frequency 報表會根據IP位址,在家庭層級測量各種維度的觸及率、曝光次數和頻率。 其他自訂報表會在裝置或Cookie層級產生。

例如,即使一個家庭中的三個裝置收到一個曝光數,不重複住戶觸及的量度仍為1。

支援的Dimension

此 Household Reach & Frequency 報告支援 下列維度: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps「 (不提供重疊量度的存取權), 」Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length,」和使用者建立的位置「Tags.」 |

支援的量度

可用量度 包括:

  • 重疊量度: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap)、和 Unique Household (Overlap).

    重疊量度是只針對已報告的維度或維度組合發生的值,而不針對其他維度發生的值。

  • 非重疊量度: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions、和 Unique Household Reached

不支援轉換量度和自訂目標。

重疊量度與非重疊量度之間有何差異?

下圖顯示三個行銷活動(A、B和C)的三個量度(不重複家庭觸及率、增量家庭觸及率和增量家庭(重疊))。

住家重疊量度的插圖

  • 「不重複家庭數量達到(總計)」提供每個促銷活動達到的不重複家庭數量或每個圓圈的總面積。 在圖中,A觸及的不重複家庭=觸及的增量家庭+ (A+B) + (A+C) +(A+B+C)

  • Incremental Household Accessed是僅透過行銷活動觸及的不重複家庭。 在圖中,A、B、C所達的遞增家庭是分別由A、B、C所達的遞增家庭。

  • Incremental Household (Overlap)是行銷活動或行銷活動組合觸及的不重複家庭。 在圖中,由A、C所觸及的增量家庭為A+C。

工作流程

請依照一般步驟執行 建立自訂報表.

此 Household Reach & Frequency 報表只能包含一個維度。 它也可以包括a)任何維度(網站/應用程式除外)的重疊量度,或b)非重疊量度,但不能同時包括兩者。

有哪些限制 Household Reach & Frequency 報告?

具有重疊量度的報表會輸出最多三個值的交集。 例如,如果您使用量度 Unique Household (Overlap) 若為10個位置,您會看到個別位置所達致的不重複家庭、任意兩個位置組合所達致的普通家庭,以及任意三個位置組合所達致的普通家庭。 您看不到四個或更多位置觸及的普通家庭。

對於行銷活動、套件或位置以外的維度,報表支援每個維度中最多10個值。 例如,若要產生 Unique Household Reached 報告 Audience 維度時,不重複受眾的數目應少於或等於10。 如果您包含超過10個不重複受眾,則會產生空白報表。

為什麼我的設定檔的頻率和唯一觸及值不同 Custom 報告與 Household Reach & Frequency 報告?

中的這些量度 Household 報表是以IP位址的實際計數來計算,而 Custom 報表使用模型計算的預估數字。 不過,差異應小於10%。

如何為設定報表 Placement Tags 維度?

若要建立位置標籤, 開啟位置設定 並在 位置標籤欄位.

當位置包含多個標籤時,報表會將整個字串視為一個標籤。 報表的每個唯一字串都包含一列。

此 Household Conversions 報告

中支援哪些歸因方法型別 Household Conversions 報告?

支援兩種型別的歸因方法:

  • Unique:計算維度值(例如裝置或位置)在轉換路徑上的次數。

  • Multi-Touch Attribution (MTA):根據維度值(例如裝置或位置)在轉換路徑上的出現頻率,分配每個轉換的評分。 例如,如果在轉換前總共有10次曝光,其中8次在CTV上,2次在Mobile上,則80%的評分(0.8)會提供給CTV熒幕,而0.2次提供給Mobile。

在Adobe Analytics中,住戶轉換報表與CTV觀看報告有何不同?

中的CTV檢視資料 Analytics 已供電 Analytics 和住戶轉換資料會使用透過Adobe Advertising轉換追蹤收集的資料。 此外,中的DSP屬性邏輯 Analytics 僅使用最後一個事件,但住家轉換報表支援兩種不同的歸因方法:「不重複」和MTA。

我是否可以在以下兩個位置檢視CTV瀏覽資料: Analytics for Advertising 在自訂報表中呢?

不具此功能的廣告商 Analytics for Advertising 只能將「住戶轉換報表」用於住戶轉換報表。

如果貴組織擁有 Analytics for Advertising,一起使用這兩種型別的報表。 雖然CTV閱覽報表適用於廣泛頻道分析、網站行為等,但自訂報表可提供精細的檢視(包含依媒體型別、發佈者等劃分的資料),以指出驅動轉換率的因素。

Household Reach & Frequency 和 Household Conversions 報告與資料來源 Advanced Measurement Services

對於以家庭為基礎的觸及率和頻率或轉換的進階報告, Strategic Advertising Consulting 團隊 可提供高度客製化的報告以及整體策略建議。 如需有關的詳細資訊 Advanced Measurement Services,請聯絡您的Adobe客戶團隊。

如果我已經在使用 Advanced Measurement Services,為何應使用 Household Reach & Frequency 和 Household Conversions 報告?

此 Household Reach & Frequency 和 Household Conversions 報表可讓使用者端分別即時自主提取家庭層級的觸及率、頻率和轉換量度。

我可以同時使用 Household Reach & Frequency 和 Household Conversions 報告和 Advanced Measurement Services?

理想的使用案例是同時使用 Household 報告與 Advanced Measurement Services 報告與諮詢服務結合在一起。 考慮 Household 以異動方式報告,旨在告知日常最佳化,以及 Advanced Measurement Services 更具策略性,旨在為整體學習及與總體業務目標相關的經驗提供資訊。

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