家庭報表常見問題集

Household Reach & Frequency報告

Household Reach & Frequency報告與其他自訂報告有何不同?

Household Reach & Frequency報告會根據IP位址,在家庭層級測量各種維度的觸及率、曝光次數和頻率。 其他自訂報表會在裝置或Cookie層級產生。

例如,即使一個家庭中的三個裝置收到一個曝光數,不重複家庭觸及的量度仍為一。

支援的Dimension

Household Reach & Frequency報告支援下列維度:「Campaign」、「Package」、「Placement」、「Site/Apps」(不提供對重疊量度的存取權)、「Media Type」、「Feed Type」、「Device」、「Publisher」、「Audience」、「Creative Length」以及使用者建立的位置「Tags」。 |

支援的量度

可用的量度包括:

  • 重疊量度: Frequency Overlap、Measurable Impressions (Overlap)和Unique Household (Overlap)。

    重疊量度是只針對已報告維度或維度組合發生的值,不會針對其他維度發生。

  • 非重疊量度: Frequency、Incremental Household Reached、% Incremental Household Reached、Impressions、Measurable Impressions和Unique Household Reached

不支援轉換量度和自訂目標。

重疊和非重疊量度之間有何差異?

下圖顯示三個行銷活動(A、B和C)的三個量度(不重複家庭觸及率、累加家庭觸及率和累加家庭觸及率)。

家庭重疊量度圖例

  • 「不重複家庭(總計)」提供每個促銷活動觸及的「不重複家庭」,或每個圓圈的總面積。 在圖中,A觸及的不重複家庭=觸及的遞增家庭A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)

  • Incremental Household Acceeded是僅透過促銷活動觸及的不重複家庭。 在圖中,A、B、C所達的增量家庭是分別由A、B、C所達的增量家庭。

  • Incremental Household (Overlap)是行銷活動或行銷活動組合所觸及的不重複家庭。 在圖中,由A、C所觸及的遞增家庭為A+C。

工作流程

依照一般步驟建立自訂報表

Household Reach & Frequency報表只能包含一個維度。 它也可以包含a)任何維度(網站/應用程式除外)的重疊量度,或b)非重疊量度,但不能同時包含兩者。

Household Reach & Frequency報告有哪些限制?

重疊量度的報表會輸出最多三個值的交集。 例如,若您使用量度Unique Household (Overlap)檢視10個刊登版位,則您可看到個別刊登版位所觸及的唯一家庭、任意兩個刊登版位組合所觸及的共同家庭,以及任意三個刊登版位組合所觸及的共同家庭。 您無法看到四個或更多位置觸及的普通家庭。

對於行銷活動、套件或位置以外的維度,報表支援每個維度中最多10個值。 例如,若要產生Audience維度的Unique Household Reached報表,唯一受眾的數目應少於或等於10。 如果您包含超過10個不重複受眾,則會產生空白報表。

為什麼我的Custom報告與Household Reach & Frequency報告之間的頻率和唯一觸及值不同?

Household報表中的這些量度是使用IP位址的實際計數來計算,而Custom報表中的量度則是使用模型計算的預估數字。 不過,差異應小於10%。

如何設定Placement Tags維度的報表?

若要建立位置標籤,請開啟位置設定,並在位置標籤欄位中輸入值。

當位置包含多個標籤時,報表會將整個字串視為一個標籤。 報表的每個唯一字串都包含一列。

Household Conversions報告

Household Conversions報表支援哪些型別的歸因方法?

支援兩種型別的歸因方法:

  • Unique:計算維度值(例如裝置或位置)在轉換路徑上的次數。

  • Multi-Touch Attribution (MTA):根據維度值(例如裝置或位置)在轉換路徑上的發生頻率,分配每個轉換的評分。 例如,如果在轉換前共有10次曝光,其中8次在CTV上,2次在行動裝置上,則80%的評分(0.8)會給予予CTV熒幕,而0.2次給予行動裝置。

在Adobe Analytics中,住戶轉換報表與CTV觀看報告有何不同?

Analytics中的CTV檢視資料已支援Analytics追蹤,而家用轉換資料使用透過Adobe Advertising轉換追蹤所收集的資料。 此外,Analytics中的DSP歸因邏輯僅使用最後一個事件,但家用轉換報表支援兩種不同的歸因方法:「唯一」和MTA。

我可以同時在Analytics for Advertising和自訂報表中檢視CTV檢視資料嗎?

不含Analytics for Advertising的廣告商只能使用家用轉換報表來製作家用轉換報表。

如果您的組織有Analytics for Advertising,請同時使用這兩種型別的報表。 雖然CTV檢視報告適用於廣泛頻道分析、網站行為等,但自訂報告可提供精細的檢視(包含依媒體型別、發佈者等劃分的資料),以指出驅動轉換率的因素。

Household Reach & Frequency和Household Conversions報告與來自Advanced Measurement Services的資料

針對以住戶為基礎的觸及率和頻率或轉換的進階報告,Strategic Advertising Consulting 團隊可提供高度可自訂的報告以及整體策略建議。 如需Advanced Measurement Services的詳細資訊,請連絡您的Adobe客戶團隊。

如果我已經使用Advanced Measurement Services,為什麼要使用Household Reach & Frequency和Household Conversions報告?

Household Reach & Frequency和Household Conversions報告可讓使用者端分別即時自主提取家庭層級的觸及率、頻率和轉換量度。

我可以同時使用Household Reach & Frequency和Household Conversions報告和Advanced Measurement Services嗎?

理想的使用案例是同時使用Household報告和Advanced Measurement Services報告和諮詢服務。 將Household報表視為異動,旨在告知日常最佳化,將Advanced Measurement Services視為更具策略性,旨在告知整體學習和與總體業務目標相連結的學習者。

recommendation-more-help
9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa