UTM参数 utm-parameters
标记URL是一种简单而有效的捕获有关您的数字营销工作数据的方法。 是将参数添加到URL末尾以收集和记录数据的过程。 最常用的参数是Google支持的Urchin跟踪模块(UTM)。 提供了五个主要UTM参数：Medium、Source、Campaign、Content和Term。 下一节将更详细地讨论这些术语。
UTM参数可以手动添加到URL中，或通过自动标记特定平台（如AdWords ）进行附加。 自动标记可自动执行将参数附加到URL的过程。 还可以选择URL生成器来手动加快标记URL的速度。 使用URL生成器，您只需指定用于每个参数的值，生成器就会为您设置URL的格式。
什么是UTM参数？ what-are-utm-parameters
要了解UTM参数的工作方式，请查看不带UTM的典型URL：
http://www.adobe.com
现在，让我们查看包含UTM的URL：
http://www.adobe.com?utm_medium=socialmedia&utm_source =facebook&utm_campaign=seasonal-sale&utm_content=photo-400x700px
第二个链接包含更多文本。 UTM参数始终位于顶级域（本例中为.com）之后，并以问号开头。 之后，参数的顺序无关紧要，但建议遵循一致的命名约定。 必须在每个参数之间放置与号，以分隔每个UTM。 现在，我们可以更详细地了解每个参数代表的含义。
了解设置UTM参数的最佳实践。
utm_medium
- Medium标识用于向您的公司进行营销的媒介。
- 它回答的问题是：“他们是如何找到你的？”
- 它表示最高级别的通道。
- 社交媒体、电子邮件、免费搜索和付费搜索都是Medium潜在价值的示例。
- 此参数将数据映射到Marketo Measure“Medium”字段。
- Marketo Measure最佳实践： 请勿使用此字段调用子渠道，否则，在实际渠道上生成报告时可能会遇到困难。 使用它可识别您的营销工具或渠道。 例如，如果您希望使用电子邮件来营销您的产品，则媒介为电子邮件。
utm_source
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Source标识作为流量来源的子渠道。
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它回答的问题是：“这个人来自哪里？”
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在一个社交媒体示例中，流量的来源是正在使用的社交媒体平台。
- 在此示例中，Facebook是Source值。 其他示例包括Twitter和Instagram。 另一方面，如果UTM Medium为Paid Search，则UTM Source可以是AdWords或BingAds。
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此参数映射到SFDC中的Marketo Measure“接触点Source”字段。
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Marketo Measure最佳实践： 此参数跟踪流量的来源，因此不适合用它来指示广告类型，例如，重新定位、赞助等。 它最好用于跟踪更高级别的子信道。 请记住，您回答的是“我的流量来自何处？” 您在查找反向链接。 在此示例中，UTM Source是广告的位置（不是实际的网页，因为这是在标签之外自动跟踪的网页）。 如果您跟踪的是滴答式电子邮件促销活动，则滴答式电子邮件是来源。
utm_campaign
- Campaign用于标识特定的营销活动。
- 它回答了以下问题：“他们为什么找你？”
- 使用此标记表示广告促销活动的名称（它存在于Google AdWords或BingAds中），或者表示您在内部标识该促销活动的名称。 您甚至可以使用此标记指定其他信息，例如地理位置或广告网络类型。
- 此参数映射到SFDC中的Marketo Measure“广告促销活动名称字段”。
- Marketo Measure最佳实践：在确定促销活动名称时，请避免在单词之间使用标点符号或空格，因为使用这些符号可能会导致浏览器编码错误。 为获得最佳结果，请改用下划线。
utm_content
- 如果要跟踪单个网页上存在的多个营销片段，请使用UTM内容参数。 例如，如果您有一个“请求演示”按钮和一个“注册我们的每周新闻稿”按钮，并且想知道哪个按钮产生的流量最多，您可以命名每个按钮，并使用UTM内容标记来跟踪它们。 每段“content”的名称是标记的值。
- 此参数映射到SFDC中的Marketo Measure“广告内容”字段。
- Marketo Measure最佳实践：这是一个可选值，但Marketo Measure建议使用它。 此标记与要跟踪的广告或营销文章的标题关联。 如果您使用图像广告，请务必在其标题中写入图像的尺寸。
utm_term
- 术语类似于UTM内容参数。 术语非常适合用于标识付费营销活动广告中的关键词。 如果使用自动标记功能，则为您完成此操作。 如果您未使用广告平台的自动标记功能，请务必仔细添加所有要跟踪的关键字。
- 此参数映射到SFDC中的Marketo Measure“关键字文本”字段。
- Marketo Measure最佳实践： UTM术语标记是可选的，但非常适合跟踪关键字。 仔细检查拼写，避免使用特殊字符。 如果需要多个单词，请尝试使用下划线或不使用空格。
每个参数都会收集与指定值相关的信息。 每个标记的值允许您跟踪和排序所有数字营销活动，并回答以下问题：位置、方式和原因？
以下是UTM参数Marketo Measure解析的图表以及它们关联的相应接触点字段：