设置UTM参数的最佳实践

UTM参数是切分营销数据的好方法。 Marketo Measure使用和捕获所有UTM参数以填充Salesforce和Marketo Measure应用程序中的字段。 有了这些信息，您能够详细了解您的潜在客户、机会和已结/成功的交易的来源。

您可以使用Google URL生成器来设置UTM参数，并将它们添加到营销工作中的链接中。 如果您希望以更简单的方式跟踪所有UTM链接，请使用此Google电子表格。

每个参数的高级值

utm_medium：此字段映射到Medium字段。 使用utm_medium表示高级通道。

例如，Social、CPC、电子邮件、Web、自然

请勿使用此字段调用子渠道。

utm_source：此字段映射到接触点Source字段。 使用utm_source定义潜在客户来源的子渠道。

例如，Facebook、Twitter、Linkedin、Drip_email、Email_blast、新闻稿。

保持简单。 请勿使用此参数表示广告类型，如重新定位或赞助。 请勿添加utm_source = homepage、webdirect、website。 Marketo Measure自动为您填写此信息。

utm_campaign：此字段映射到广告促销活动名称。 使用utm_campaign表示促销活动的标题，如广告平台中的标题，或内部引用的标题。

此参数也是表示地理位置、广告网络类型（显示v.搜索）等信息的良好参数。

建议使用下划线而不是空格，并避免使用标点。 这减少了浏览器在读取参数时编码错误的可能性。

例如，AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content：这映射到广告内容。 在utm_content参数中使用广告标题。 如果是图像广告，请使用广告标题并包含广告尺寸。

例如，[广告标题] 200x400px

utm_term：这映射到关键字文本。 此参数用于表示与广告触发相关的关键词。

如果没有与广告相关的关键词，请将此参数留空。

例如，iPhone应用程序想法

保持简单明了。 不要重复工作、术语和渠道。

我们将UTM层次结构想象如下：

Medium > Source > Campaign > Content/Term

例如，如果在Facebook上投放了display广告，我们建议执行以下操作：

fakewebsite.com/

？utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

请注意，在本例中，术语/渠道不会重复，并且不会使用utm_term。

如果有任何问题，请联系Adobe客户团队（您的客户经理）或Marketo支持。