Google Ads增强型转化扩展

Last update: Tue Jul 16 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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使用Google Ads API，您可以通过以转化调整的形式发送第一方客户数据来利用增强型转化。 Google使用这些附加数据来改进由广告交互驱动的在线转化报表。

Google Ads Enhanced Conversions事件转发扩展（以前称为Enhanced Conversions扩展）提供了一个用户友好的模板，可轻松实现Google Ads API的增强转化。

IMPORTANT

增强型转化仅适用于存在客户数据的转化类型，例如订阅、注册和购买。以下一段或多段客户数据必须可用，因为在为事件转发规则配置转换操作时需要这些数据：

电子邮件地址（首选）
名称和家庭地址（街道地址、城市、州/地区和邮政编码）
电话号码（除了以上另外两则信息之一外，还必须提供）

实施概述

增强型转化利用Google Ads API将第一方数据添加到客户端设备（通常是网站）上发生的转化。这意味着需要分两步来实施增强的转化：

从客户端发送转换。
使用事件转发来发送其他第一方数据，这会增强从客户端发送的转换数据。

TIP

要将客户端转化事件与从事件转发发送的第一方数据关联，两个调用中的transaction_ID必须相同。有关必须在何处为每个服务提供此值的更多信息，请分别参阅有关为标记和事件转发配置转换操作的章节。

由于发送转换事件涉及客户端和服务器端实施，因此，除了用于事件转发的Enhanced Conversions扩展之外，本文档还介绍了设置客户端Google Global Site Tag (gtag)扩展的先决步骤。

以下视频介绍了Enhanced Conversions扩展并大致介绍了实施步骤：

https://video.tv.adobe.com/v/3416060?quality=12&learn=on&captions=chi_hans

使用标记发送转化

若要从网站上发送转化事件，必须部署Google Global Site Tag (gtag)。您可以通过配置和安装Google Global Site Tag (gtag)扩展来使用标记实现此目标。

配置并安装Google Global Site Tag扩展

导航到数据收集用户界面或Experience Platform用户界面，然后在左侧导航中选择标记。选择要在其上安装扩展的标记属性，然后在左侧导航中选择扩展。在目录选项卡下，找到Google全局站点标签(gtag)扩展并选择安装。

在数据收集 UI中的扩展视图下选择Google全局站点标记(gtag)扩展。

此时将显示安装对话框。从此处选择 添加帐户，并在出现提示时提供以下值：

帐户属性

描述

帐户名称

帐户的唯一名称。此名称仅在标记UI中使用。

帐户 ID

您的Google Ads帐户ID。要查找此值，请登录Google Ads并导航到： Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself。帐户ID字符串可在以AW-或d开头的代码片段窗口中找到。

产品

选择 Google广告(AdWords)。

完成后，选择 添加帐户，然后选择保存。

添加发送转换操作 conversion-action-tags

安装该扩展后，您可以开始将转化操作包含在标记规则中。创建或编辑监听要增强的转化的规则时，在操作下选择添加。在下一个对话框中，从扩展下拉列表中选择 Google全局站点标记(gtag)，然后在操作类型下选择 发送事件。

在规则编辑工作流的操作配置视图中选择的发送事件操作类型。

显示的其他控件允许您配置gtag事件。至少必须填写以下字段：

事件名称（操作）：输入conversion作为值。
添加键为transaction_id且值为包含交易ID值的数据元素的新字段。

转化标签：输入您的Google Ads帐户中相应的转化标签。要查找此值，请登录Google广告并导航到 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager。可以在Instructions下找到转换标签。

note important
IMPORTANT
当您处于Google Ads帐户的标记设置区域时，请确保已启用增强型转化。为此，请查看并接受服务条款，然后选择 Turn on enhanced conversions 和 API 作为实施方法。