Google Ads 增强的转化扩展

使用 Google Ads API,您可以利用 增强型转化 以转换调整的形式发送第一方客户数据。 Google使用这些附加数据来改进由广告交互驱动的在线转化报表。

Google Ads 增强的转化事件转发扩展 (在此称为 Enhanced Conversions extension)提供了一个用户友好的模板,可轻松实现的增强型转化 Google Ads API。

IMPORTANT
增强型转化仅适用于存在客户数据的转化类型,例如订阅、注册和购买。 以下一段或多段客户数据必须可用,因为符合以下要求时 配置转换操作 对于事件转发规则:
  • 电子邮件地址(首选)
  • 名称和家庭地址(街道地址、城市、州/地区和邮政编码)
  • 电话号码(除了上面另外两个信息之一外,还必须提供)

实施概述

增强的转化利用 Google Ads 用于将第一方数据添加到在客户端设备(通常是网站)上发生的转换的API。 这意味着需要执行两个步骤来增强转化:

  1. 从客户端发送转换。
  2. 使用事件转发来发送其他第一方数据,以增强从客户端发送的转换数据。
TIP
要将客户端转换事件与从事件转发发送的第一方数据关联,请 transaction_ID 两次调用中必须相同。 有关必须在何处为每个服务提供此值的更多信息,请参阅有关配置转换操作的部分 标记事件转发,则不会显示任何内容。

由于发送转换事件涉及客户端和服务器端实施,因此本文档介绍了设置客户端的先决条件步骤 Google Global Site Tag (gtag)扩展 除了 Enhanced Conversions 用于事件转发的扩展。

以下视频介绍了 Enhanced Conversions 扩展并大致介绍实施步骤:

使用标记发送转化

要从网站上发送转化事件,请执行以下操作: Google Global Site Tag (gtag)必须部署。 您可以通过配置和安装 Google Global Site Tag (gtag)扩展。

配置并安装 Google Global Site Tag 扩展

导航到 数据收集 UI或Experience PlatformUI并选择 标记 左侧导航栏中。 选择要在其上安装扩展的标记属性,然后选择 扩展 左侧导航栏中。 在 目录 选项卡,找到 Google全局站点标记(gtag) 扩展并选择 安装.

此 Google全局站点标记(gtag) 扩展被选择在 扩展 在中查看 数据收集 UI。

此时将显示安装对话框。 从此处选择 添加帐户 并在出现提示时提供以下值:

帐户属性
描述
帐户名称
帐户的唯一名称。 此名称仅在标记UI中使用。
帐户 ID
您的 Google Ads 帐户ID。 要查找此值,请登录 Google Ads 并导航到: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. 帐户ID字符串可在以开头的代码片段窗口中找到 AW-d.
产品
选择 Google Ads (AdWords).

完成后,选择 添加帐户,然后选择 保存.

添加发送转换操作 conversion-action-tags

安装扩展后,您可以开始将转化操作包含在标记规则中。 创建或编辑监听要增强的转化的规则时,选择 添加 下 操作. 在下一个对话框中,选择 Google全局站点标记(gtag) 从 扩展 下拉列表,然后选择 发送事件 下 操作类型.

此 发送事件 在规则编辑工作流的操作配置视图中选择的操作类型。

显示的其他控件允许您配置 gtag 事件。 至少必须填写以下字段:

  1. 事件名称(操作):输入 conversion 作为值。

  2. 添加键为的新字段 transaction_id 其值是 数据元素 包含 交易ID 值。

  3. 转化标签:输入适当的转化标签,该标签来自 Google Ads 帐户。 要查找此值,请登录Google Ads并导航到 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. 转化标签位于 Instructions.

    note important
    IMPORTANT
    当您处于的标记设置区域时 Google Ads 帐户,确保已启用增强型转化。 为此,请查看并接受服务条款,然后选择 Turn on enhanced conversionsAPI 作为实施方法。

配置操作后,选择 保留更改 以将操作添加到规则配置。 如果对规则满意,请选择 保存到库.

最后,发布新的 生成 以启用对库的更改。

使用事件转发发送第一方数据

一旦能够从客户端发送转化事件,您就可以使用 Enhanced Conversions 事件转发扩展。

创建Google OAuth 2密码和数据元素 create-secret-data-element

在配置扩展之前,必须在事件转发中创建访问令牌以对其进行身份验证 Google Ads API。

请参阅指南,网址为 创建事件转发密钥 以了解详细步骤。 确保选择 Google OAuth 2 作为机密类型。 继续按照提示操作,并在系统要求您选择Google帐户配置文件时,选择有权访问您配置的转换操作的帐户。

一旦密码被创建, 创建新数据元素 并选择 密码 (数据元素类型)。 为每个环境选择相应的Google OAuth 2密码,然后选择 保存到库.

配置并安装 Enhanced Conversions 扩展 install-enhanced-conversions

查找 Google Ads增强型转化 扩展并选择 安装.

此 Google Ads增强型转化 扩展被选择在 扩展 在中查看 数据收集 UI。

要配置该扩展,必须填充两个必填字段:

  1. 客户ID:唯一标识 Google Ads 帐户。 要查找此值,请登录 Google Ads 并导航到 Help > Customer ID.
  2. 访问令牌数据元素:选择数据元素图标( 数据元素图标 ),然后选择您指定的Google OAuth 2机密数据元素 在上一步中配置 从菜单中。

完成后,选择 保存 以安装扩展。

添加 发送转换 针对规则的操作 conversion-action-event-forwarding

安装扩展后,您可以开始包含 发送转换 事件转发规则中的操作。 创建或编辑监听要增强的转化的规则时,选择 添加 下 操作. 在下一个对话框中,选择 Google Ads增强型转化 从 扩展 下拉列表,然后选择 发送转换 下 操作类型.

此 发送转换 在规则编辑工作流的操作配置视图中选择的操作类型。

右侧面板中将显示新控件,允许您配置转换。 至少必须填写以下字段:

转化信息

输入
描述
客户 ID
您的 Google Ads 客户ID。 默认使用您在以下情况下输入的客户ID: 安装扩展.
转换ID或转换标签
跟踪值获取自 Google Ads 设置转化跟踪时。 值开头为 AW-.

有关如何查找这些值的详细信息,请参阅 Google Ads 文档.
Transaction ID
选择具有相同交易ID值的数据元素,即 从客户端发送 使用 Google Global Site Tag 扩展。

用户标识

  • 必须至少包含三个用户标识符中的一个:

    • 电子邮件
    • 电话号码
    • 完整地址
TIP
在将用户标识数据发送到Google之前,必须对数据进行哈希处理。 如果在事件转发收到数据时未对其进行哈希处理,请选择 规范化和哈希 打开给定字段以指示扩展对值进行哈希处理。
此 规范化和哈希 已为以下项启用切换 电子邮件 内的输入 发送转换 操作配置表单。

完成后,选择 保留更改 以将操作添加到规则配置。 如果对规则满意,请选择 保存到库.

最后,发布新的事件转发 生成 以启用对库的更改。

后续步骤

本指南介绍了如何将转化事件发送到 Google Ads 使用 Enhanced Conversions 事件转发扩展。 有关Experience Platform中事件转发功能的详细信息,请参阅 事件转发概述.

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