实施 Brand Indicators for Message Identification (BIMI)

Brand Indicators for Message Identification (BIMI)是一种行业标准,它允许在参与平台中的发件人电子邮件旁边显示已批准的徽标。

使用此标准,品牌可以确定应显示在邮箱提供商收件箱中的徽标。 在所谓的BIMI DNS (域名系统)记录中发布后,如果满足某些条件,邮箱提供商可能会挑选此徽标并将其显示在收件箱中。

不同的提供商会进行不同的实施,但好处是显而易见的:站在收件箱中脱颖而出,建立信任,并控制所展示的内容。

BIMI不会直接提高可投放性或您的声誉。 它可以帮助与收件人建立更多信任,从而促进更多参与。

它看起来如何?

您可以找到来自不同提供商的一些实施示例,并了解有关哪些提供商的确在网站上显示徽标的更多详细信息 BIMI组的页面.

BIMI小组是谁?

BIMI小组是一个开发BIMI的工作组,因为它不仅包括徽标,而且包括技术、法律和合规要求。

BIMI Group由来自业界不同领域的多个利益相关者组成:Google、Yahoo、Fastmail、Proofpoint、Mailchimp、Sendgrid、Valimail和Validity。

谁在支持BIMI?

支持BIMI的邮箱提供商名单正在稳步增长。 可以找到最新列表 此处 支持提供商以及考虑BIMI的提供商。

截至2023年4月,该列表包括Gmail、Yahoo、La Poste、Fastmail、Onet.pl和Zone、Proofpoint作为反垃圾邮件设备以及Apple Mail(从iOS 16开始)。

名单上最显眼的名字显然是雅虎和Gmail,以及最近采用雅虎的Apple和iOS16。 Apple在组合中扮演着特殊角色,因为他们不是邮箱提供商,但他们确实向其本机邮件应用程序添加了BIMI支持。 符合BIMI标准的邮件将显示为“经过数字认证的电子邮件”,以提升对品牌的信任。

实施

实施BIMI确实需要几个步骤:

  1. DMARC(基于域的消息身份验证、报告和一致性)在发送域及其组织域的执行级别上实施 — 了解详情

  2. 以SVGTinyPS格式创建您的品牌徽标 — 了解详情

  3. 注册验证标记证书(仅某些提供商需要) — 了解详情

  4. 发布包含徽标和证书的BIMI DNS记录 — 了解详情

  5. 名声很好。 了解详情

NOTE
请注意,需要勾选所有步骤。

DMARC dmarc

DMARC是一种标准,它允许品牌决定邮箱提供商应对失败的电子邮件做什么 身份验证. 所谓的策略范围从“无”到“隔离”(垃圾邮件文件夹放置)到“拒绝”(完全阻止邮件)。 只有后两项政策被称作“执行”,有资格加入BIMI。 由Adobe发送的邮件正在传递身份验证,因为SPF (Sender Policy Framework)和DKIM (Domain Keys Identified Mail)默认进行了设置。 Adobe正在应请求在您的发送域上设置DMARC。

除了在发送域上使用DMARC之外,还需要在组织域的实施级别使用DMARC(如果发送域是news.example.com,example.com是组织域)。

徽标创建需要完全遵循要求。 请务必参阅 BIMI小组准则.

在使用内容分发网络(CDN)时,徽标需要存储在安全位置(HTTPS)中,因此需要禁用阻止邮箱提供商获取徽标的任何保护(例如机器人保护)。

除了技术要求之外,还有一些实用的建议,如采用正方形徽标,背景采用纯色等。 这些推荐有助于实现最佳可视化。 有些提供者有自己的要求,这些要求是除了印巴国际工作组提出的要求之外的。 Gmail 例如,要求徽标至少为96 x 96像素。
请注意,不合规可能会导致徽标不显示。

已验证标记证书(VMC) vmc

仅某些邮箱提供商(如Gmail和Apple)需要验证标记证书(VMC),因此是可选的。 我们建议使用VMC来真正利用BIMI。

已验证的标记证书是验证品牌是否可以使用徽标的合法验证。 认证机构将通过注册该品牌标志的商标局对此进行核实。 此过程涉及多次法律验证和检查,可能需要一些时间。 目前有两个CA(证书颁发机构)正在颁发VMC:Digicert和Entrust。 第一组商标办事处为美国、加拿大、欧盟、英国、德国、日本、澳大利亚和西班牙。

一般来说,每个徽标需要一个VMC。 为您的组织域设置一个VMC将涵盖子域,并且其附加功能甚至可以覆盖不同的域。 如果您有不同的徽标,则需要多个VMC。 您选择使用的证书颁发机构或合作伙伴将帮助您进行此设置。

NOTE
请注意,VMC每年收取费用。

发布BIMI记录 publish-bimi-record

完成其他步骤后,即可发布BIMI DNS记录。 记录如下所示:

default._bimi.[domain] IN TXT "v=BIMI1; l=[SVG URL]; a=[PEM URL]

“PEM URL”是已验证标记证书的文件位置。

对于发送域,这需要Adobe完成。

良好的声誉 good-reputation

信任是BIMI的关键。 用户将信任其邮箱提供商,以仅向合法发件人显示徽标,因此邮箱提供商需要信任该品牌,而这是由您的发件人信誉完成的。 如果您享有很高的声誉,一切都是好的,但如果您没有声誉,徽标将不会显示。 不幸的是,我们并没有任何信息或指标来判断名声是否足够高。

即使完成VMC的工作和费用也不能消除这一部分。 如果邮箱提供商不信任该品牌,将不会显示徽标。

提示和技巧

  • BIMI Group为BIMI提供了一个方便的验证工具。 如果您要仔细检查是否一切都已设置并准备就绪,或者只是想查看徽标是否符合要求,请转到 此链接. 对于后者,只需单击 Generate BIMI 并输入占位符域但正确的徽标URL。 检查员会告诉您标识是否符合要求。

  • 您可以安全地开始使用VMC,如果您的BIMI记录不包含VMC URL,但是该徽标已可在Yahoo中显示,则不会对您的声誉造成损害。

  • 在组织层面实施DMARC是一项艰巨的任务。 一些公司专门帮助品牌实现全面的DMARC采用。

  • 随后将发布一系列常见问题 此处.

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