Addressable Audiences addressable-audiences

Addressable Audience功能和用例概述。

什么是Addressable Audience? addressable-audience-description

Addressable Audiences功能显示您在Audience Manager收集数据的所有属性中看到的受众与您选择的目标之间的重叠。 为了帮助您了解此概念,请看下图。 每个圆圈之间的重叠部分表示不同类型的可寻址受众。

量度
描述
Destination的Audience Manager Addressable Audience

在报表回顾期间在平台级别与所有Audience Manager客户交互并且可能与您选择的destination匹配的所有设备的计数。

此量度非常有用,因为它向您显示:

  • Audience Manager在特定目标destination上可达到的总addressable audience的大小。
  • Audience Manager配置文件池对于定位平台的大小及其受众的大小。
Customer Total Audience
在回顾时间范围内,已在您的属性上实现rule-based trait或从脱机文件中实现onboarded trait的设备计数。
Customer Addressable Audience

在回顾时间范围内实现rule-based trait或onboarded trait的设备以及我们与所选destination具有ID同步的设备的重叠计数,不考虑同步时间。

此量度表示设备:

  • 已在回顾时间范围AND中实现rule-based或onboarded trait
  • 具有与所选destination同步的ID,而不考虑同步时间。
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience÷Customer Total Audience以百分比表示。
Total Segment Population
报表回顾期间属于segment成员的所有设备的计数。
Segment Addressable Audience
在报表回顾期间属于segment且在您的网站上具有活动ID同步的用户数。 Segments可以通过在Audience Marketplace中获取的traits包含您自己的第一方数据以及第二方和第三方数据。

提示:与1天回顾期一起使用时,此量度可以帮助您了解segments的当前状态。 这是因为Segment Addressable Audience量度表示前一天在segment中停留的用户。 结合以下事实:Audience Manager每天刷新Addressable Audiences,结合此量度和回顾期间可提供您segments的最新快照。
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience÷Total Segment Population以百分比表示。

Addressable Audiences接口 addressable-audience-interface

Addressable Audience功能将此抽象概念转换为可量化数据。 在Audience Manager中,此功能显示受众与数据可视化图表的重叠,这些数据可视化图表提供一目了然的信息以及表格形式的数字数据。

Addressable Audiences位于​ Audience Data > Destinations ​中。 选择​ Integrated Platforms > Device-Based ​查看可寻址受众量度。

您可以在Addressable Audiences登陆页面上看到的三个量度表示:

量度
描述
Addressable Audience (Device)
此量度表示过去30天的Customer Addressable Audience(如上表所述)
Match Rate
此量度表示过去30天​ 的Addressable Audience Match Rate(如上表所述)
Lifetime Addressable Audience (Device)
在报表回顾期间在平台级别与所有Audience Manager客户交互并且可能与此destination匹配的所有设备的计数。 有关详细信息,请参阅平台级别量度

单击server-to-server destination的名称可查看可寻址受众数据。 请注意,此功能仅返回server-to-server destinations的数据,访问需要管理员权限。

查看此数据可以帮助您:

  • 预测和规划: Segment Addressable Audience数据为您提供了更多粒度,让您能够了解计划发送到目标以进行受众定位和激活的区段。

  • 性能审核: Addressable Audiences功能也是一种故障排除工具。 通过它,您可以审查营销活动效果,了解营销活动覆盖范围,如果没有看到预期的结果,还可以与定位/激活合作伙伴进行交叉检查。

利用第三方数据发现潜在客户以及对匹配率的影响

在购买第三方数据以进行受众获取之前,客户可以验证与其他数据提供商的重叠之处。 这有助于您在购买新数据之前做出明智的决策。 所购买的第三方数据的ID同步不仅依赖于您的数据重叠,还依赖于第三方提供商与所有其他Audience Manager客户的脚注。 您的Adobe顾问可以帮助您确定其他相关数据源,以优化潜在客户活动。

移动用户和匹配率

尝试连接Safari或没有第三方cookies的移动应用用户时存在间隙。 这样将很难将用户与某些合作伙伴同步,因为媒体投放日志中仅提供了已同步第三方cookies的Adobe ID。 这就是为什么您可能会看到destinations的低匹配率的原因。

Addressable Audiences和Destinations中的日期范围 date-ranges

请阅读以下各节,了解Addressable Audience或Destination的可用日期范围以及报表中数据如何在每个间隔内过期。

可用日期范围和时区 available-date-ranges

Addressable Audiences和目标的报告使用相同的日期范围间隔。 日期范围选项包括:

  • Last 1 Day (此间隔从前24小时的午夜到午夜运行。 它不是实时或当前量度。)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

所有日期和日期范围都设定在UTC时区内。 查看Audience Manager🔗中的时区。

日期范围间隔中的数据 date-range-intervals

Addressable Audience和Destination量度返回选定时间间隔内的独特用户计数。 例如,一位访客仅计数一次,即使他们多次访问您的网站也是如此。 第一次访问是独一无二的访问,会被记录。 后续访问属于回访,由于不唯一,因此不计算在内。

日期范围包含选定时间间隔或更早时间范围的数据。 而且,随着时间推移,数据会超过每个报表时间间隔。 例如,假设您在选择Last 30 Days选项后看到2位访客。 在报表中,这些访客将:

  • 将包含在较长时间间隔(60天、90天和存留期)返回的结果中
  • 不会包含在Last 30 Day选项之前的较短间隔内(当前、7天和14天)

在第31天,这些访客仅在60天、90天和Lifetime个结果中显示。 他们已超过30天间隔。 访客不会超过Lifetime间隔。

Addressable Audiences个量度 addressable-audience-metrics

此部分介绍Addressable Audiences提供的度量类型。

客户级别量度 customer-level-metrics

这些量度会返回访客访问您的网站或向Audience Manager发送入站数据文件时所实现特征的数据。 这些量度为您的帐户提供受众规模的全面视图。

量度
描述
Customer Addressable Audience

在回顾时间范围内实现rule-based trait或onboarded trait的设备以及我们与所选目标具有ID同步的设备的重叠计数,不考虑同步时间。

此量度表示设备:

  • 已在回顾时间范围AND中实现rule-based或onboarded trait
  • 具有与所选destination同步的ID,而不考虑同步时间。
Customer Total Audience
在回顾时间范围内,已在您的属性上实现rule-based trait或从脱机文件中实现onboarded trait的设备计数。
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience÷Customer Total Audience以百分比表示。

区段级别匹配量度 segment-level-metrics

这些量度返回segment成员资格的数据。 它们有助于提供每个segments的受众规模的更细粒度和更准确的视图。

NOTE
在segment级别应用回顾窗口的方式与客户级别的应用方式不同。 访客可在10天前访问网站并实现trait,此后即可符合segment资格并退出segment 2天前。 当应用7天回顾时,这些访客将在segment级别进行计数,但不在客户级别进行计数。
量度
描述
Segment Addressable Audience
在报表回顾期间属于segment且在您的网站上具有活动ID同步的用户数。 通过在Audience Marketplace中获取的traits,区段可以包括您自己的第一方数据以及第二方数据和第三方数据。

提示:与1天回顾期一起使用时,此量度可以帮助您了解segments的当前状态。 这是因为Segment Addressable Audience量度表示前一天在segment中停留的用户。 结合以下事实:Audience Manager每天刷新Addressable Audiences,结合此量度和回顾期间可提供您segments的最新快照。
Total Segment Population
报表回顾期间属于segment成员的所有设备的计数。
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience÷Total Segment Population以百分比表示。

平台级别的量度 platform-level-metrics

此量度返回有关在所有Audience Manager客户中收集的活动数据。 与汇总的Audience Manager客户相比,他们可以更全面地查看客户的受众。

量度
描述
Audience Manager Addressable Audience

在报表回顾期间在平台级别与所有Audience Manager客户交互并且可能与您选择的destination匹配的所有设备的计数。

此量度非常有用,因为它向您显示:

  • Audience Manager可以到达特定目标位置的total addressable audience的大小。
  • Audience Manager配置文件池对于定位平台的大小及其受众的大小。

正在比较Customer和Segment Addressable Audiences comparing-metrics

不应比较Customer Addressable Audience和Segment Addressable Audience量度以确定一个量度是否比另一个量度更重要。 这些是不同的、独立的量度。 如上述定义中所述,其中每个数据源自不同的数据集。 因此,如果一个量度大于另一个量度,则应避免得出任何结论。 在比较这些内容时,你能说的是:

  • Customer Addressable Audiences基于您自己的第一方数据​ 的trait实现。 此量度可让您广泛、全面地了解您与数据合作伙伴的集成。

  • Segment Addressable Audiences基于您自己的第一方数据的区段资格​ 以及第二方和第三方数据。 此量度可让您在定位平台上更精确地查看addressable audiences。

Addressable Audiences匹配率较低的原因 low-match-rates

导致低Addressable Audience匹配率或报告数量差异的通用元素。

原因
描述
移动流量
大多数server-to-server集成都依赖于第三方cookies所促成的同步进程。 但是,移动环境不使用第三方cookies。 因此,与segment大小相比,您的Addressable Audiences数字可能显得太小。

自2018年1月起,您可以在为cookie-based受众设置的相同Google和Adobe Advertising Cloud目标中激活移动设备受众。 虽然这意味着您可以将segments以及合并的cookie和移动ID成员资格发送到您的Google和Advertising Cloud目标,但请注意,Addressable Audiences仅显示cookie ID与目标之间的重叠。 Audience Manager将100%的移动设备受众发送至destinations,但移动设备受众并非由Addressable Audience指标测量。

注意:例如,取总人口为1,000,000的segment。 如果将此segment映射到Google或Adobe Advertising Cloud目标,您可能会看到700,000台设备的Addressable Audience和70%的Match Rate。 700,000成员资格由cookie ID组成,这些ID与destination同步。 实际上,您的Addressable Audience可能更高,因为可寻址移动ID未出现在此量度中。
Safari流量
Safari阻止第三方cookies。 这会阻止Audience Manager与destination同步ID。 随着ITP 2.0的引入,您可以期望您的addressable audiences不包含Safari用户。
跟踪的媒体展示次数
由于广告服务器最佳实践,无法在广告标记中进行ID同步。 进行大量站外广告的客户不会将用户同步到这些环境中的第三方集成。 此外,大量收集的媒体展示数据可能会减少addressable audience个数字。

Addressable Audiences疑难解答 troubleshooting

除了显示匹配率之外,您还可以使用Addressable Audiences作为故障排除工具。

例如,假设您向destination发送了一个区段,但destination显示的报表数量较低。 检查Addressable Audience结果将显示这是技术问题,还是匹配率较低。 低匹配率表明您的destination对于您选择的区段并不是那么好。 但是,Audience Manager和destination之间的total addressable audience数字的差异表示存在集成、同步或其他技术问题。 在这些情况下,请联系您的客户经理。

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