关于搜索、社交和Commerce的跟踪

要跟踪广告效果，Search、Social和Commerce需要广告的展示次数、点击次数、成本和转化（交易）数据。 Search、Social和Commerce将使用此数据构建优化广告组合所需的数据预测模型。

成本、点击次数和展示数据

搜索、Social和Commerce每天直接从支持的广告网络中检索展示次数、点击次数和成本数据。 此外，Search、Social和Commerce还可以在跟踪模板和目标URL中添加唯一的点击跟踪代码（包括重定向到跟踪服务器），以跟踪显示/内容展示次数、点击次数和成本，并在以后将事件与转化相关联。

如果要在广告网络中跟踪促销活动，而Search、Social和Commerce不会同步这些广告网络的数据，则必须通过发送包含展示、点击和成本数据的每日馈送文件来提供这些促销活动的数据。

点击跟踪标记

您的Search、Social和Commerce实施团队通过在同步的广告促销活动中更新广告、关键字、投放位置、产品组和站点链接扩展的跟踪模板和目标URL来设置点击跟踪，以包含唯一的跟踪ID字符串和Adobe Advertising重定向。 他们还向您的Google Ads和Microsoft Advertising帐户和营销活动的登陆页面后缀（最终URL后缀）添加跟踪。

利用跟踪参数，Adobe Advertising可以在单个关键词级别（搜索促销活动）或广告变量级别（具有内容或网站定位的搜索促销活动、展示促销活动和社会化促销活动）跟踪点击次数。 每次当用户查看显示/内容广告或单击您的广告之一时，广告网络使用与关键词或广告关联的点击跟踪标记将事件发送到Adobe Advertising像素服务器。 对于点击：

Cookie在Adobe域(everesttech.net)中设置为第一方Cookie。 在重定向后，用户位于广告商的域中，并且该Cookie随后被视为第三方Cookie。 有关Adobe AdvertisingCookie的详细信息，请参阅Adobe AdvertisingCookie。

转化数据

当客户点击广告或查看显示或社交广告时，Search、Social和Commerce需要将每个生成的转化映射回原始点击或显示/社交展示。

广告商在提供所有点击和显示/社交印象的转化数据方面发挥作用。 转化数据可以包含有关网站上发生的任何类型事件的信息，这些信息可用于竞价优化。 您可以通过在广告商的转化页面（例如，客户完成交易后显示的“成功”页面）中实施转化跟踪代码，或者发送包含由其他方法捕获的转化数据的每日馈送文件，来提供转化数据。

转化跟踪标记

您可以使用来自不同供应商的转化标记。

当您使用Adobe Advertising转换标记并且用户完成一个成功的交易并登陆“成功”页面时，Adobe Advertising像素服务器会检查用户计算机上是否存在在单击重定向时设置的Cookie。 当找到Cookie时，使用ef_transid参数传递有关事务事件的信息，该事务被识别为转化，并计入前一个广告点击或显示展示。

如果用户单击了您的多个广告，则Adobe Advertising会将交易归因于最终广告点击或（对于显示或视频促销活动）最终广告展示，除非您另外指定。 您的点击回顾窗口和展示回顾窗口将分别确定付费点击或显示/视频展示发生后（事件可归因于转化）的天数。

Adobe Advertising实现团队与广告商一起确定广告商需要实现的转换标签的格式，确定每个转换标签应该插入的网页，然后提供要实现的转换标签。