管理搜索竞价单位的限制
仅适用于旧版关键词级别项目组合中的CPC促销活动中的竞价单位
竞价单位约束是限制所有竞价单位的优化竞价以及与约束关联的成本和收入模型的规则。
关于约束
每个约束都适用于特定货币，并且可选地包括触发条件，在指定的数据评估期间必须满足这些条件才能应用规则。 要评估的数据可以包括渠道类型、匹配类型、点击数据、转化数据或派生量度。 例如，您可以将竞价限制在特定货币范围内，按指定金额连续增加或减少竞价，或根据项目组合的平均竞价进行竞价。 每个限制都有一个适用的开始日期，可以在特定日期到期或无限期应用。
设置限制后，您可以将其分配给特定竞价单位，或分配给特定广告组或促销活动中的所有竞价单位。 每个竞价单位可以有一个限制。 约束由子实体继承，但可以覆盖。 在最低级别分配的约束始终会覆盖在父级别分配的约束。 当您将约束分配给竞价单位时，无论竞价单位产生了多少收入，当竞价单位具有成本和收入模型时，竞价都会在该竞价单位的指定约束内运行。
- 活动约束仅限制优化旧关键词级别项目组合中已分配竞价单位的竞价。 对于混合项目组合中、活动项目组合中或不在项目组合中的竞价单位，它们将被忽略。 提示：在项目组合设置中，打开项目组合选项“自动调整促销活动预算限制”。 建议的“多个”值为“1”。
- 对于数据不足以生成成本和收入模型的竞价单位，将忽略竞价约束。
- （具有CPC或eCPC竞价策略的营销活动）当竞价限制与项目组合级别竞价限制冲突时，该限制将覆盖项目组合级别限制。 例如，如果产品组合的最低竞价为5美元，但是您将产品组合中的竞价单位限制为最低竞价为3美元，则竞价单位将竞价为3美元或更高。 但是，约束竞价单位的总体支出由组合的“围绕约束的支出”参数决定。
- 约束对基本竞价起作用。 对基本竞价的任何类型的竞价调整（如提高移动设备上的最终用户的竞价）都可以将竞价移动到约束允许范围之外。 例如，如果约束要求最大CPC为6美元，则基础竞价已为6美元，并且产品组合自动优化移动设备的竞价调整(50%-60%)，则最大CPC为9.00-9.60美元（而不是6美元）。
约束类型 constraint-types
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Bid：将出价限制在货币范围。
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Bid Shift：在竞价范围内，按指定数量连续更改所有关联竞价单位的优化竞价。 竞价转移导致相关项目组合因竞价转移导致的总支出过多或过低，而不管项目组合的“围绕约束支出”设置如何。 注意：如果当前CPC竞价已等于或大于最大竞价，或等于或小于最小竞价，则忽略限制并且不更改竞价。 此外，竞价转移约束不适用于数据不足无法生成成本和收入模型的竞价单位。
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Incremental Bidding： （仅适用于没有展示次数的关键字）以指定速率递增或递减出价，直到出价达到指定目标为止。
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Search Engine Min Bid： （仅限Google Ads帐户）使用搜索引擎确定的最小CPC出价作为您的最小出价。 随着搜索引擎更改其最低出价，您的出价也会相应地更改。 您可以选择为所有关联的竞价单位指定其他竞价限制。
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Impression Share： （仅具有完全匹配项的Google Ads和Microsoft Advertising CPC促销活动）当广告在最小展示份额和最大展示份额之间时，将竞价限制在货币范围。 注意：当约束不具成本效益时，优化功能可能会覆盖它。
何时应用约束
限制竞价单位的一些原因包括：
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用于快速显示未经测试的关键字和广告。
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降低新项目组合、帐户、营销活动和广告组的风险。 例如，在启动项目组合之前，您可以设置高流量竞价单位的最大竞价，然后每天逐渐提高值。 这允许竞价模式每天进行调整，而不会出现竞价大幅上涨的风险。
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确保不会将具有高转化率的尾关键字竞价降低。
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标出对您的品牌或促销活动至关重要的特定术语。
可在何处查看UI中有关约束的信息
除了打开Constraints视图之外，您还可以通过以下方式查看与您的约束相关的信息：
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所有约束都是名为“Constraints”的单个标签分类的标签值。
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“Constraints”包含在默认和自定义视图设置以及计划报告的“Classifications”列表中。 可随处添加列，以查看分配给相关实体的约束。
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当您下载批量处理工作表时，“Constraints”在Download Bulksheet”对话框中适用实体的“Classifications”列下列出。 当包含列时，下载的批量工作表将包含分配给相关图元的任何约束。
Constraints分类未包含在Label Classifications视图中 — Constraints视图是独立的。 Constraints分类也不包含在30个标签的分类限制中。
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Constraint Report包含使用标签分类架构的约束的成本、点击次数和（可选）转化数据。
Constraints视图 constraints-view
Goals > Constraints视图列出了您的所有约束。 可用列包括限制状态；限制类型、开始和结束日期；与限制关联的促销活动、广告组、关键字、广告、投放位置、自动目标和产品组的数量；展示次数、点击量和成本数据；以及所有可见转化量度的收入数据。
可用操作
创建约束 constraint-create
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在主菜单中，单击Goals>Constraints。
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在数据表上方的右上角工具栏中，单击Create Constraint。
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输入约束设置。
若要在Constraint Type选项卡和Conditions选项卡之间移动，请单击要打开的选项卡，或单击Next和Back按钮。
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单击 Review and Save 以查看设置。
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单击Save。
创建限制后，您可以将其分配给促销活动、广告组、关键字、版面和单元级别的产品组。
编辑约束设置 constraint-edit
一次可以编辑一个约束的设置。
更改约束的状态 constraint-change-status
您可以暂停任何活动约束以将其禁用。 您稍后可以通过将状态更改回 活动 来启用它。
您也可以删除约束，这将删除与帐户组件的所有关联，并使该约束不可用于将来使用。 限制的报表数据不再可用。 注意：若要仅解除限制与帐户组件的关联，请参阅“从搜索竞价单位取消分配限制”。
约束设置 constraint-settings
约束的状态：
- 活动： （默认）约束在指定的条件和日期范围内应用。
- 已暂停：未应用约束。
（仅限Bid个约束）设置包括：
- Min Bid：相关竞价单位的最低基本竞价。
- Max Bid：相关竞价单位的最大基本竞价。
（仅限Bid Shift个约束）要连续应用于基本竞价的竞价转移类型和金额：
- Increases：按指定的百分比或货币值增加出价。 输入要更改的金额，然后选择 $ 或%。 同时输入一个Max Limit，它是应用约束时的最高可能出价（上限）。 注意：如果当前CPC竞价已等于或大于Max Limit，则忽略该限制且不更改竞价。
- Decreases：按指定的百分比或货币值减少出价。 输入要更改的数量，然后选择$或%。 同时输入一个Min Limit，这是应用约束时可能的最低竞价（下限）。 注意：如果当前CPC竞价已等于或小于Min Limit，则忽略该限制且不更改竞价。
注释：
- 竞价转移将导致相关项目组合因竞价转移导致的总金额而超支或超支，而不考虑项目组合的“Spend Around Constraints”设置。
- 如果您为约束指定了结束日期，并且优化功能正在自动调整项目组合中促销活动的支出限制，则竞价不会简单地恢复到结束日期之后的原始金额，而是会调整为最佳金额。
- 竞价班次不适用于数据不足无法生成成本和收入模型的竞价单位。
（仅限Incremental Bidding个约束）竞价目标，以及递增或递减竞价到达到目标为止的次数和频率：
- Bid target：目标竞价金额。
- Incrementally change bids by和 [类型]： 要增量增加或减少竞价的数目，以及按货币值($)还是百分比(%)更改竞价。
- Every __ days：增量竞价的频率。
例如，假设某个关键字的当前出价为100美分，并且您希望每天更改出价10%，直到达到500美分的出价目标为止。 在设置限制后的第1天，该关键字的竞价为110美分（当前竞价+ 10%）。 在第2天，出价为120美分（当前出价为第1天+ 20%），以此类推。 但是，如果竞价目标为50美分，而其他参数相同，则竞价会递减直至竞价达到50美分。
（仅限Impression Share个约束）设置包括：
- Min Bid （可选）相关竞价单位的最低基本竞价。
- Max Bid：（可选）相关竞价单位的最大基本竞价。
- Min Impression Share：最低展示份额（百分比）将触发适用竞价单位的约束。 必须介于10和90之间。 注意：当约束不具成本效益时，优化功能可能会覆盖它。
- Max Impression Share：最高展示份额（百分比）将触发适用竞价单位的约束。 它必须介于10和90之间。注意：当约束不具成本效益时，优化功能可能会覆盖它。
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是否将条件应用于约束：
- No Condition： （默认）在指定的日期范围内无条件应用约束。
- Satisfy：只有在指定的数据评估期间满足指定的条件时，才应用约束。
MM-DD-YYYY格式输入每个日期（如2026年3月29日的03-29-2026）或单击
（设置条件时）必须满足多少个筛选条件才能应用约束：
- Match All Filters：在满足每个指定的筛选条件时应用约束。
- Match Any Filters：在至少满足一个指定的筛选条件时应用约束。
100。为搜索竞价单位分配约束 constraint-assign
您可以将竞价单位限制应用于任何促销活动、广告组、关键词、位置或动态搜索目标（自动定位）。
每个图元只能有一个约束。 可将单个约束同时分配给一个或多个图元。
- 如果您稍后编辑广告的关键字或广告副本（从而创建新关键字或广告），则约束不会分配给新实体。
- 查看Campaigns视图、Ad Groups视图、Keywords视图或Placements视图中的相同说明。
从搜索竞价单位中取消分配约束 constraints-unassign
- 要删除某个约束，使其不可用于将来使用，请参阅"更改约束的状态"。
- 查看Campaigns视图、Ad Groups视图、Keywords视图或Placements视图中的相同说明。
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在主菜单中，打开相关的管理视图。
例如，要取消分配营销活动级别的约束，请转到Manage > Campaigns。
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选中要从中取消指定约束的每个图元旁边的复选框。
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在批量操作工具栏中，单击-Unassign > Constraint。
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单击Confirm。