关于 Advertising Insights

Advertising Insights 展示有关包含有效营销活动的优化和活动项目组合的可视化可操作数据。

每个分析都是按需生成的,输出是可以下载的文件或屏幕报告。 您可以删除生成的分析文件实例。

类型 Advertising Insights

Insight
描述
AMO-AA Tracking Discrepancy

(仅限集成了Adobe Advertising-Adobe Analytics的广告商)标识跟踪问题,其特征是点击实例数比率超出正常方差的天数或20%或以上的方差。 该报告包括:

  • A Microsoft PowerPoint 文件包含数据差异摘要;表格和趋势图,显示存在最常见跟踪问题的促销活动的各促销活动之间的差异;故障排除建议;以及对报告方法的解释。
  • A Microsoft Excel 包含项目组合中每个活动的概要数据以及每个活动过去一个月内的每日数据的文件。
Attribution Analysis
(PowerPoint 呈现格式)指示不同的归因模型何时可以改进单个投资组合的收入模型和优化。
Campaign Caps
(PowerPoint 表示格式)指示单个组合在过去30天的支出是否受促销活动预算上限限制,并建议调整组合设置以实现最佳投资回报。
Day of Week
(PowerPoint 演示格式)指示单个投资组合在过去30天内的每周表现(DOW),并建议DOW支出目标以提高您的投资回报。

注意: 对于支出不足或过去两天中无法进行定向的Portfolio,无法进行深入分析。
Delayed Revenue
测量项目组合的转化滞后时间(在广告点击与后续转化之间经过的时间),并显示加权收入(现在称为“目标值“)、ROI和模型准确性由于滞后而有所差异。 通过此分析,您可以检测点击日期归因绩效指标中的最新更改,并按点击日期与交易日期查看报表的影响。

此分析包括 Excel 具有单个工作表的工作簿,用于显示加权收入(现在称为“目标值”)、收入准确性和滞后时间因素。 它还包括一个 Powerpoint 包含各种图表的文件。
Event Path
通过分析事件路径和多点触控转化,识别不同的渠道和营销活动如何推动转化。 您可以上传XLSX和ZIP(压缩XLSX)格式的文件,以及a)提取事件或b)分析分类的事件。
Google Account Audit
(用于 Google Ads 帐户;对预销售最有用)提供帐户性能的概述,并突出显示不足之处以表明其管理效率。 审核包括有关竞价、匹配类型、预算上限、每周工作时间、移动性能等的信息。 要生成分析,您必须上传1) Google Ads 客户的“促销活动”、“关键字”和“更改历史记录”报告来自 Google Ads web用户界面和b)中的帐户批量工作表文件 Google Ads Editor 应用程序。 所有文件都必须采用CSV、TSV、TXT或ZIP(压缩的CSV、TSV或TXT)格式。

此洞察可用于帮助潜在客户了解Search、Social和Commerce如何提高性能并解决分析所强调的缺陷。 Adobe客户团队还可以在正式为客户上线之前使用该见解评估客户。
Impression Share Lost
(PowerPoint 演示文稿格式)指示投资组合的预算何时限制了的展示份额 Google Ads 活动,并建议对预算和活动进行更改”Multiple”设置进行相应更改。
Location Target Performance
(用于 Google Ads 活动; Excel 电子表格格式)竞价调整、点击次数、成本和加权收入(现在称为"目标值“)对于单个产品组合中的每个位置目标。 数据适用于过去90天内的任何日期范围,您可以查看每日结果或每个营销活动的摘要。
Match Type
成本和加权收入的屏幕图表(现在称为“目标值")最近90天内,在单个产品组合中跨多个匹配类型。
Mobile Optimization
(PowerPoint 呈现格式)显示单个项目组合在过去30天内按设备类型的性能,评估特定于移动设备的优化功能的当前设置,并建议对设置进行调整。
Model Accuracy

确定Search、Social和Commerce预测单个活动或优化产品组合的支出和收入的情况,并确定模型不准确的来源。 该报告包括:

  • A PowerPoint 包含过去7天预测成本和实际成本、点击次数、每次点击成本(CPC)、收入、每次点击收入(RPC)和投资回报率(ROI)的摘要的文件;上月超支和超支竞价单位的总数据;显示上月成本模型准确性、收入模型准确性和预测成本、点击次数、CPC、收入、RPC和ROI与实际值的趋势图;按点击级别划分的模型准确性;排名最前的超支或超支竞价单位;以及提高模型准确性的建议。
  • An Excel 按日期显示每个关键字的模型精确度和模型精确度的文件。

此洞察比项目组合级别的模型准确性报表提供更多的详细信息,可从 Portfolios 视图。

Normalized Sim (Combined)
返回多个项目组合中指定数量的目标支出级别(步骤)的最佳支出分配。 此洞察使用规范化的加权收入(现在称为"目标值“)基于指定时间段内的每周模拟。 您可以生成a)每个选定项目组合的单个模拟,或b)具有相同目标和币种的多个项目组合之间的单个模拟。 仿真以电子表格形式呈现。

对于单个、多产品组合模拟,此电子表格包括两个工作表:1)趋势图,显示标准化的加权收入(现在称为"目标值“)对于每个目标支出级别(步骤),以及2)一个表格,其中对于每个适用的支出级别(步骤),都显示一行。 对于个别项目组合模拟,该电子表格包括1)一个摘要工作表,其中列出了所有适用的项目组合和时间段,以及2)每个项目组合的两个工作表: a)一个趋势图,显示了标准化的加权收入(现在称为"目标值")对于每个目标支出级别(步骤),以及b)一个表格,其中对于每个适用的支出级别(步骤),都显示一行。
Portfolio Launch
(PowerPoint 演示格式)标识项目组合是否已准备好启动(状态已更改为“已优化”)。 该报表包括预测绩效与实际绩效的比较;推荐的项目组合开始日期以及应排除在成本和收入预测之外的日期列表;成本、收入、每成本收入和随时间变化的转化关键词;有关过去两周支出受限的任何营销活动的信息;以及对launch或不启动的建议。
Quality Score

显示具有展示次数的关键字的质量分数趋势,无论采用何种方式 Google Ads 或 Microsoft Advertising 在过去的90天中。 它包括a) a PowerPoint 文件和b) Excel 文件包含开销最大的100个关键字和质量分数较低的前100个关键字(如果适用)。

注释:

  • 当项目组合具有超过20,000个竞价单位时,只包括在过去30天(而不是90天)内多次点击的关键字。
  • 包含许多关键字的数据的见解生成时间较长。
Query Cross Matching
(Google Ads 帐户)标识搜索查询的实例 Google Ads 匹配多个关键字,并提供有关流量所定向目标的建议。 使用这些建议来提高关键词性能,从而改善模型准确性。

此分析包括交叉匹配查询、匹配的关键字和性能数据的电子表格;帮助您可视化交叉匹配查询和关键字之间关系的网络图;基础搜索查询报表;有关如何解释数据的信息。
Settings Audit

指示您的项目组合是否按最佳实践进行配置。 它包括:

  • A PowerPoint 该文件显示是否根据最佳实践配置了所有项目组合及其组件营销活动的关键设置、是否将任何营销活动分配给项目组合,以及偏离最佳实践的后果。
  • An Excel 文件,其中每个关键产品组合设置和关键促销活动设置都有一个单独的选项卡。 数据包括每个项目组合的项目组合设置,以及不符合最佳实践的每个营销活动的营销活动设置。
Time-of-day Analysis
(适用于具有以下特征的项目组合: Google Ads 仅限搜索、显示或购物营销活动)建议 Google Ads 每日不同时间的营销活动级别竞价修饰符(广告计划竞价修饰符),基于单个项目组合的每小时性能。

此分析包括 Excel 带有单独工作表的工作簿 Detailed Performance (按活动显示的时间间隔性能)和 Recommended TBAs (每个促销活动的推荐广告计划)。 您可以导出 Recommended TBAs 直接转到 Google Ads 编辑者。 此分析还包括 Powerpoint 包含支持数据和说明的文件。
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