实施搜索、社交和商务概述

Adobe 或者,它的一个关联代理与每个广告商合作,推出其在线广告产品组合并跟踪任何其他广告促销活动。 首次启动后,其他持续性任务将确保广告商的目标继续得到实现。

以下是实施和使用“搜索”、“社交”和“商务”的常规工作流程。

初始启动

Adobe 和/或您的代理机构与您合作执行以下操作:

  1. 评估您的高级业务目标并设计实现这些目标的策略:

    1. 确定您的业务模式和营销目标。

    2. 确定您的转化跟踪要求

    3. 分析现有的在线广告帐户结构。

    4. 确定项目组合优化和报告的量度。

  2. (管理员或帐户管理员用户)设置管理帐户:

    1. 设置广告商帐户。 如果代理管理广告商的数据,则广告商的帐户必须与代理帐户关联。

    2. (如有必要)为广告商创建用户帐户,以查看和管理其促销活动数据并生成报表。

    有关设置帐户的详细信息,请参阅“管理员”上的帮助一章。

  3. 与每个广告网络帐户同步或创建活动:

    • 通过以下方式与帐户同步:a)在“搜索、社交和商务”中创建相应的帐户记录,记录中包含帐户访问凭据和跟踪选项;以及b)将帐户状态设置为“已启用”。

    • 如果帐户中尚未包含促销活动数据,请在“搜索”、“Social”和“Commerce”中或广告网络内添加促销活动、广告组、关键字、广告和投放位置。

      有关设置搜索促销活动的详细信息,请参阅“Campaign Management”上的帮助一章。

  4. 为希望Adobe Advertising跟踪转化的所有广告设置跟踪:

    1. (如有必要)为广告设置点击跟踪,也可选择为关键词、 Google Ads 投放位置,和 Google Ads 扩展。

      使用基于Adobe Advertising像素的转化跟踪服务的广告商的点击跟踪URL包含重定向 Adobe 服务器。

    2. 设置转化跟踪。 根据实施,这可能涉及将转化跟踪标记添加到相应的网页,和/或为您使用自己的方法收集的转化数据设置每日馈送拖放。

      有关设置跟踪的详细信息,请参阅有关“跟踪”的帮助章节。

  5. 设置与其他产品的集成:

    1. (使用Adobe Analytics和/或Adobe Audience Manager的广告商)设置各种帐户之间的集成,以便Adobe Advertising可以与这些帐户交换数据。

      请参阅《》指南与Experience Cloud的集成

    2. (广告商使用 Google Analytics)同步转化量度 Google Analytics 帐户、属性和视图的组合,用于优化和报告。

      请参阅帮助子章节“管理员”>“配置数据源

  6. 设置和启动项目组合:

    1. 通过适当的营销活动,设置配置为满足您的目标和业务目标的项目组合。 然后,实施团队会收集并验证至少14天的点击和收入数据,并验证项目组合设置。

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      NOTE
      搜索、Social和Commerce仍会跟踪和报告未分配给产品组合的促销活动的数据,但不会优化针对它们的投标。
    2. 在有足够的数据可用于创建基线后,团队可以启动项目组合 — 允许Search、Social和Commerce根据优化类型优化项目组合的竞价和/或预算。

    有关设置和启动项目组合的详细信息,请参阅有关“优化”的帮助,该帮助可在 Help 菜单( 帮助菜单 )中,任意页面的右上角的URL。

  7. 监控您的项目组合性能:

    1. 生成广告见解,广告见解是关于您的优化和活跃项目组合的可视、可操作数据。

    2. 设置并有可能自动执行用于性能监控的自定义报告。

    有关运行广告洞察和设置报表的详细信息,请参阅“洞察和报表”上的帮助一章。

  8. (可选)配置您的 性能数据视图 以显示您要查看的数据。

正在进行的任务

首次启动后,需要执行以下持续任务。 根据您的参与条款,或者 Adobe、附属机构或广告商执行以下任务:

  • 通过查看警报、每个项目组合及其组件促销活动的性能数据、可自定义的报表和(某些角色)模拟,继续监控和分析每个项目组合的性能。

  • 根据组合的实际和预测绩效以及增长机会,根据需要调整用于管理组合集的各种策略和设置:

    • 调整项目组合预算、目标和其他设置。

    • 调整帐户/营销活动结构以适应营销策略的变化。

    • 添加/暂停/删除营销活动组件。 这可能包括基于搜索词分析扩展关键词集,以及测试广告文案和登陆页面。

    • 根据高级性能报告更新地理和站点定位策略。

    • (可选)将竞价限制添加到单个搜索关键词或广告组、营销活动或项目组合中的所有关键词。

    • 添加新项目组合。

有关监控项目组合和调整项目组合策略的说明,请参阅帮助子章节“优化”>“管理Portfolio”>“监控和管理性能”,可从 Help 菜单( 帮助菜单 )中,任意页面的右上角的URL。

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