文档Advertising广告搜索、社交和商业指南

库存馈送的文本广告和响应式搜索广告模板设置

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
  • 主题：

创建对象：

  • 用户

Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads （仅删除操作）和仅Yandex帐户

NOTE
  • 以下字符是为模板中的列名称和修饰符名称而保留的，因此禁止在所有属性字段中作为文本： [ ] < >
  • 在Yandex templates中，您只能在URL中使用动态参数{param1}和{param2}，并且不能在广告描述中使用动态价格插入。

[所有选项卡上方]

Template Name： ​模板的名称。 您可以更改现有模板的名称，而不会产生任何后果。 模板名称不能包含以下任何字符： # % * | \ : " < > . ? / （允许&）

要使用与现有模板相同的参数创建新模板，请克隆模板并为其提供一个新名称。 从新模板创建的广告与从源模板创建的广告无关。

Status： ​模板状态： Active、Paused ​或​ Deleted。

馈送数据只能通过活动模板自动传播。 但是，您可以通过暂停的模板手动传播数据。

Account： ​与模板关联的广告网络帐户。 保存模板后，无法更改关联的帐户。

NOTE
  • 要为其他帐户或搜索引擎重新使用模板参数，请克隆模板，并指定新帐户。
  • 如果为其他搜索引擎克隆模板，则可能需要相应地调整模板参数。 例如，Google Ads有两个用于文本广告的描述字段，而Microsoft Advertising只有一个；每个搜索引擎的广告字段的最大长度不同；Google Param 1和Google Param 2仅适用于Google Ads帐户。

[左侧面板]

Feed & Columns： ​与模板关联的信息源文件或商家帐户，以及所选文件或帐户的列（标头）：

  • Feed File： ​上载文件或从可用信息源文件列表中选择文件。

  • Google Merchant Center： ​选择已同步 Google Merchant Center 帐户。 搜索、Social和Commerce仅创建产品组；Google Ads将自动为产品组生成购物广告。 不支持自定义列。

  • Microsoft Merchant Center： （仅限Microsoft Advertising个购物模板）选择已同步 Microsoft Merchant Center 帐户。 Search、Social和Commerce仅创建产品组；Microsoft Advertising将自动为产品组生成产品广告。 不支持自定义列。

在准备好使用该模板创建广告之前，将模板与信息源文件或商家帐户关联是可选的。

在模板字段中插入馈送列时，插入的值表示为[field_name]，其中“field_name”是指定的字段名称，以指示该值是一个变量。

NOTE
  • 如果您更改信息源文件或现有模板的帐户，并且新文件包含不同的标题，则可能需要调整模板参数。
  • 如果删除或禁用与模板关联的信息源文件或帐户，则也会删除关联，您必须先选择新的信息源文件，然后才能使用模板创建更多广告。 如果新的信息源文件或帐户不包含与原始文件相同的标头，则您可能需要相应地调整模板参数。

Modifiers： ​广告商的所有修饰符组的列表。 要查看与修改量组关联的修改量值，请单击组名称；值将显示在其下方的灰色面板中。

在模板字段中插入修饰符组时，插入的值表示为<modifier_group_name>，其中“modifier_group_name”是指定修饰符组的名称，以指示该值是一个变量。

每个模板只能使用一个修饰符组。

Campaigns

Campaign： ​促销活动名称，它可以由静态文本、指定文件中的列和修饰符的任意组合组成。 通过模板传播指定的馈送文件时，列名和修饰符将替换为实际数据。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。

Map Only：（可选）将所有新广告组（不适用于Yandex）、关键字和广告映射到现有营销活动，而不是创建营销活动。 如果启用此选项，请选择映射方法。

在营销活动级别使用Map Only需要与产品分类紧密联系并轻松映射到数据馈送的现有帐户结构。

Map Method： （为促销活动启用Map Only时）新广告组（不适用于Yandex）、关键字和广告映射到现有促销活动的方法：

  • Contains Anywhere： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有营销活动。

  • Contains Exactly： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有营销活动。

  • Exactly Matches（默认）：将数据添加到具有相同名称的现有营销活动（如果存在）。

当未找到匹配项时，将忽略营销活动的所有数据。 如果找到多个促销活动匹配项，则关键词和广告将映射到所有这些匹配项。

Campaign Tracking Template： （仅具有最终/高级URL的帐户；可选）营销活动级别的跟踪模板，该模板指定所有登入外域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。 此值将覆盖帐户级别的设置，但更细粒度级别（使用关键字作为最细粒度级别）的跟踪模板将覆盖此值。

  • 对于Adobe Advertising转化跟踪（在营销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用），Search、Social和Commerce会在您保存记录时自动附加重定向和跟踪代码。

  • 嵌入最终URL：

    • （仅限Google Ads和Microsoft Advertising）有关指示跟踪模板中最终URL的参数列表，请参阅Google Ads 文档中“可用的ValueTrack参数”部分中的（Microsoft Advertising仅限）Microsoft Advertising 文档或（Google Ads仅限）跟踪模板参数。

    • （仅限Yahoo! Japan Ads）使用参数!{unescapedurl}指示登陆页面URL。

    • 您可以选择包含URL参数以及为营销活动定义的任何自定义参数，这些参数以&号分隔，如{lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}。

  • 对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。

Final URL Suffix： （仅限Google Ads和Microsoft Advertising帐户；可选）要附加到最终URL末尾以跟踪信息的所有参数；包括您的企业必须跟踪的所有参数。 示例：param1=value1&param2=value2

在使用Adobe Advertising转化跟踪的帐户中，后缀必须包含广告网络的点击标识符（Microsoft Advertising为msclkid；Google Ads为gclid）。

具有Adobe Analytics集成的帐户必须使用AMO ID参数。 如果该帐户具有服务器端AMO ID实施，则当用户单击广告时，参数会自动添加；否则，您必须在此处手动添加该参数。 查看 Google Ads🔗的必需后缀格式和 Microsoft Advertising的必需后缀格式。

NOTE
  • Auto Upload跟踪设置未更新此字段。
  • 较低级别的最终URL后缀将覆盖帐户级别的后缀。 为便于维护，除非需要对各个帐户组件进行不同的跟踪，否则请仅使用帐户级别的后缀。 要在广告组级别或更低级别配置后缀，请使用广告网络的编辑器。

Stock Level：（可选）指定文件中基于数值或文本的列，表示产品或服务的库存级别。 当指定的馈送文件通过模板传播时，列名称被实际数据替换。 要插入值，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名。

您可以使用信息源数据设置 "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"来控制是否暂停或删除缺货商品库存广告

This column has non-numeric values：（可选）指定的列具有非数字值。 例如，如果您在Google Merchant Center馈送中使用“Availability”列，则值为非数字，如“in stock”和“out of stock”。 注意： ​基于文本的值不区分大小写。

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）删除以前使用未在以下列表中指定的模板创建的现有营销活动级别的负关键字。 注意： ​绝不会使用模板删除通过其他方式创建的负关键字（例如在纯批量处理工作表、Campaigns视图或广告网络的广告编辑器中）。

Set negative keywords by campaign name condition： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）允许您为名称包含指定字符串的营销活动指定负关键字。 选择此选项后，您最多可以添加三个促销活动名称字符串和相应的关键字。

对于每个字符串，单击​ Add (Up to 3) ​并输入以下信息：

  • If campaign name contains： ​在促销活动名称中查找任意位置的文本字符串。 查询区分大小写（例如，“Car”与促销活动名称“Car Parts”匹配，但不匹配“INTERIOR CAR ACCESSORIES”）。

  • Apply these negatives： ​要为其名称包含指定字符串的营销活动添加的任何静态营销活动级别的负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

    • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
    • 负面短语匹配： "keyword"
    • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

All other campaigns: Apply these negatives： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）要为名称与指定字符串不匹配的营销活动添加的任何静态营销活动级别的负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

  • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
  • 负面短语匹配： "keyword"
  • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns：（可选）允许您为创建的任何营销活动配置设置。

Initial Budget：（可选）创建的每个新营销活动的预算。 输入数值或列名。 如果使用列名，则使用模板处理的该列的最低值。 要将列名作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名。 如果您未输入预算，则创建的每个市场活动都将使用帐户的默认预算。

TIP
将营销活动添加到项目组合，并将项目组合选项启用为“Auto-adjust campaign budget limits”，以便Search、Social和Commerce自动调整预算以优化整个项目组合的支出。

Networks： （在Google Ads和Yandex促销活动设置中）要向其投放广告的网络：

  • Search： ​对赞助商搜索列表投标。

    （Google Ads个营销活动）要包括Google Ads个搜索合作伙伴的列表投标，请选中​ Search partners ​旁边的复选框。

  • Content： ​要对内容（显示）网络列表上的投放位置投标。 注意： ​您无法使用模板创建版面。 选择此选项时，请使用批量工作表或Search > Campaigns视图中的广告组和版面设置，为每个广告组创建版面，并指定显示网络上要为每个广告组定位的页面。

Languages： （仅限Google Ads个搜索和显示网络）促销活动中广告的一个或多个目标语言。

Google Ads根据用户的Google语言设置或搜索查询的语言、当前页面或最近在Google Display Network上查看的页面确定用户的语言。

Locations： （除Yandex之外的所有广告网络）放置广告的地理位置：

  • Target all locations ​或​ Target entire market（新营销活动的默认值）：在指定语言的所有位置放置广告。

  • Target specified locations： ​将广告投放限制在特定地理区域，或（仅限Google Ads和Yahoo! Japan Ads）排除特定地理位置的广告投放。 对于Google Ads个营销活动，您可以选择为包含的每个位置添加竞价调整。

    • （要定位或排除特定位置）查找该位置或子位置，并将其拖动到​ Locations Included ​框或（Google Ads和Yahoo! Japan Ads仅限）Locations Excluded ​框。

      要列出列表中任何项目的子组件（例如美国的州、大都市区域或城市），请单击该项目。

      要搜索位置，请在搜索字段中输入位置名称。 在搜索结果中，单击要包含的位置旁边的​ Add ​或要排除的位置旁边的​ Exclude。

    • （仅限Google Ads；要为包含的目标位置添加竞价调整）单击竞价调整值（默认为“No Adj”），输入该值，然后单击​ OK。 注意： ​对于标准项目组合、搜索、Social和Commerce中的Google Ads促销活动，不会使用位置竞价调整来优化竞价。

      值可以包括：

      • 0%： ​不调整此位置中广告的竞价。

      • [从–90%到300%的其他值]：增加或减少此位置广告的竞价。

Ad Groups

Ad Group： ​广告组名称，它可以由静态文本、指定文件中的列和修饰符的任意组合组成。 通过模板传播指定的馈送文件时，列名和修饰符将替换为实际数据。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。

Map Only： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）将所有新关键字和广告映射到现有广告组，而不是创建新的广告组。 如果启用此选项，请选择映射方法。

在广告组级别使用Map Only需要与产品分类紧密联系并轻松映射到数据馈送的现有帐户结构。

Map Method： （为广告组启用Map Only时；除Yandex之外的所有广告网络）新关键字和广告映射到现有广告组的方法：

  • Contains Anywhere： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有广告组。

  • Contains Exactly： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有广告组。

  • Exactly Matches（默认）：将数据添加到具有相同名称的现有广告组（如果存在）。

当未找到匹配项时，将忽略广告组的所有数据。 如果馈送中的广告组数据不包含促销活动数据，则广告组会映射到任何促销活动中具有相同名称的广告组（如果存在）。 如果找到多个广告组匹配，则关键词和广告映射到所有关键词。

Ad Group Tracking Template： （仅具有最终/高级URL的帐户）广告组级别跟踪模板，该模板指定所有离登陆域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。

对于Adobe Advertising转化跟踪（在营销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用），Search、Social和Commerce会在您保存记录时自动附加重定向和跟踪代码。

对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。 要指示登陆页面URL，请执行以下操作：

  • 适用于Yahoo！ Japan Ads帐户，使用参数{lpurl}。

  • 有关Microsoft Advertising和Google Ads帐户可用的参数，请参阅Google Ads 文档中“可用的ValueTrack参数”部分的Microsoft Advertising 文档或“仅跟踪模板”参数。

此值将覆盖帐户级别和营销活动级别的设置，但更细粒度级别（以关键词最细粒度）的跟踪模板将覆盖此值。

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）删除以前使用未在以下列表中指定的模板创建的现有广告组级别负关键字。 注意： ​绝不会使用模板删除通过其他方式创建的负关键字（例如在纯批量处理工作表、Campaigns视图或广告网络的广告编辑器中）。

Apply these negatives： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）要添加的任何静态广告组级别负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

  • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
  • 负面短语匹配： "keyword"
  • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups：（可选）允许您为创建的任何广告组配置设置。

Language： ​广告组中广告的目标语言： 英语、法语、芬兰语、德语、挪威语、西班牙语 ​或​ 瑞典语。 新营销活动的默认值为​ 英语。

此设置确定广告可以显示的国家和区域。 选择与营销活动的位置目标兼容的语言。

Keywords

Keywords： ​指定广告组（或Yandex帐户的营销活动）的关键字，这些关键字可由静态文本、指定文件中的列和修饰符的任意组合组成。 通过模板传播指定的馈送文件时，列名和修饰符将替换为实际数据。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请单击输入字段，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 要指定关键字匹配类型，请在列名前后使用以下匹配类型语法：

  • 对于Google Ads、Microsoft Advertising和Yahoo! Japan Ads模板：

    • 对于动态参数： Broad Match = [keyword]，Keyword列中第一个词的Broad Match修饰符（如+blue suede shoes） = +[keyword]， Keyword列中每个词的Broad Match修饰符（如+blue +suede +shoes） = +[keyword]+，短语匹配= "[keyword]"，完全匹配= [[keyword]]

    • 对于静态关键字：广泛匹配= keyword，广泛匹配修饰符= +keyword，或短语匹配= "keyword"

      您无法在此处输入具有完全匹配和标准匹配语法的静态关键字，因为它们被括号([])括起来，就像动态参数一样。

  • 对于Yandex模板：

    • 对于动态参数：插入列名称，如[keyword]。 要指示匹配类型，请使用特定于Yandex的语法。 注意： ​对于广泛匹配项，请使用以下语法：“关键字”列中第一个项的Broad Match修饰符（如+blue suede shoes） = +[keyword]，“关键字”列中每个项的Broad Match修饰符（如+blue +suede +shoes） = +[keyword]+

    • 对于静态关键字：仅支持搜索关键字。 对关键字使用特定于Yandex的语法。 不支持用于指示单词顺序的括号([])。

NOTE
  • 通过在关键字参数之前或之后（但并非同时在这两处）将逗号分隔的值包含在括号中，您可以在“关键字”字段中手动包含多个修饰符值。 例如，(cheap, discount, affordable)[product]为每个产品生成三个单独的广告。
  • 如果未指定匹配类型，则使用默认匹配类型“broad”。
  • 不支持负匹配。
  • Google广泛匹配修饰符现在具有与某些语言的短语匹配相同的匹配行为，并且您无法创建新的广泛匹配修饰符关键字。 有关详细信息，请参阅Google Ads 文档。

Map Only： ​将任何新广告添加到在其中找到指定关键字的广告组（或Yandex帐户的营销活动），而不是创建新关键字。 要启用此选项，请选中复选框。 启用此选项后，指定关键字中的任何Param 1和Param 2变量均不适用，因为存在关键字。

Keyword Final URL： （具有最终/高级URL的帐户；可选）广告网络用户单击您的广告时获得的登陆页面URL。 它必须包含与显示URL相同的域，并且最终URL中的任何参数都必须与广告单击后登陆页面URL中的参数相匹配。 登陆页面域或子域中可能包含重定向，但登陆页面域外部则不包含重定向。

如果您使用Google Merchant Center信息源并将此值包含在“Link”列中，请将该列插入此字段。

NOTE
  • 如果在发布通过模板传播的数据时生成跟踪URL，则跟踪参数会根据帐户跟踪设置附加到此值。
  • （Google Ads个帐户）避免使用宏，宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏，则Adobe客户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。

Keyword Tracking Template： （具有最终/高级URL的帐户；可选）跟踪模板，该模板指定所有登陆/登陆域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。 最细粒度级别的跟踪模板（以关键字作为最细粒度级别）会覆盖所有其他级别的值。

  • 对于Adobe Advertising转化跟踪（在营销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用），Search、Social和Commerce会在您保存记录时自动附加重定向和跟踪代码。

  • 您可以选择输入第三方重定向和跟踪。

  • 要指示登陆页面URL，请执行以下操作：

    • （仅限Google Ads和Microsoft Advertising）有关指示跟踪模板中最终URL的参数列表，请参阅Google Ads 文档中“可用的ValueTrack参数”部分中的（Microsoft Advertising仅限）Microsoft Advertising 文档或（Google Ads仅限）跟踪模板参数。

    • （仅限Yahoo! Japan Ads）使用参数!{lpurl}指示登陆页面URL。

Param 1，Param 2[Google Ads模板]： （仅限Google Ads模板）指定文件中表示Google Ads {param1}或{param2}变量的列，您可以将其包含在使用该模板创建的任何广告的广告复制或显示URL中。 要插入动态参数，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名。 通过模板传播馈送文件时，列名称会替换为实际数据。

如果使用任一参数，则可以选择仅将参数应用到新关键字，或者同时更新不是从模板创建的现有关键字的值：

  • Do Not Apply to Existing Keywords （默认值）：只为使用该模板创建的新关键字插入参数的值。

  • Apply to Existing Keywords: Constant： ​除了从信息源创建新关键字外，Search、Social和Commerce还会更新广告组中所有现有关键字（不是使用模板创建的）的参数值。 输入用于所有这些关键字的单个数值。 模板必须至少包含一个关键字。

  • Apply to Existing Keywords: Min： ​除了从信息源创建新关键字外，Search、Social和Commerce还会更新广告组中所有现有关键字（不是使用模板创建的）的参数值，前提是信息源文件包含参数的数字值，最多包含一个小数点，但不包含逗号、货币符号或代码或任何其他字符。 馈送文件中参数的最小值用于所有现有关键词。 例如，如果信息源文件具有Param1个值(21500和22000)，则现有关键字的Param1值将更改为21500。 模板必须至少包含一个关键字。 提示： ​只有在您严格设置了广告组主题以便关键字具有相同的值时才使用此选项。

馈送文件中的数据字段最长可包含25个字符，并且只能由具有以下非数字字符的数字数据组成：

  • （使用“Apply to Existing Keywords: Min”参数时）最多只能有一个小数点。

  • （当您不使用"Apply to Existing Keywords: Min"参数时）：

    • 值可以添加货币符号或代码，也可以添加货币符号或代码。 例如，2.000,000英镑和2000GBP有效。

    • 该值可以包括逗号(，)或句点(.) 作为分隔符，带可选句点(.) 或逗号(，)表示小数值。 例如，1,000.00和2.000,10有效。

    • 该值可以添加前缀，也可以附加百分号(%)、加号(+)或减号(-)。 例如， 20% 、 208+和–42.32有效。

    • 两个数字可以用正斜杠嵌入。 例如，4/1和0.95/0.45有效。

Param 2[Microsoft Advertising模板]： （仅限Microsoft Advertising模板）在标题、文本、显示URL或最终URL包含{Param2}动态替换字符串时，用作广告中替换值的字符串。 最大长度为70个字符，但请注意，在其中使用它的广告元素的最大长度（例如，广告标题最多可包含25个字符）。

Param 3： （仅限Microsoft Advertising模板）在标题、文本、显示URL或最终URL包含{Param3}动态替换字符串时，用作广告中替换值的字符串。 最大长度为70个字符，但请注意，在其中使用它的广告元素的最大长度（例如，广告标题最多可包含25个字符）。

Initial Bid (<Match Type or Ad Type>)： ​具有指定匹配类型或广告类型的每个关键字的初始出价。

Ads

Ad Type： （仅限Google Ads和Microsoft Advertising促销活动）广告类型： Expanded Search Ads ​或​ Responsive Search Ads。

Prefill：（可选）使用原始广告副本字段中的文本预填充所有备用广告副本字段。

Headlines

Pin： （仅限响应式搜索广告）必须包含标题/标题的广告位置（如"Pinned at position 1"）。 默认值为Unpinned。

每个职位必须至少有一个标题。 如果将多个标题固定到同一位置，则最终广告始终会在指定位置包含这些标题之一。 固定到位置3的标题不能与广告一起显示。

Headline 1，Headline 2，Headline 3： （仅限响应式搜索广告）广告标题（标题）。 每个广告变体必须至少包括三个广告标题，最多包括15个广告标题。 广告网络显示最多有三个标题的广告。 每个标题的最大长度为30个字符，包括任何动态文本（例如关键字和广告自定义项的值）。

要插入广告自定义项，请使用以下格式，其中Default text是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值：

  • Google Ads： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

Ad Title： (现有Microsoft Advertising标准文字广告仅限；只读)广告的标题或第一行。 Microsoft Advertising已弃用创建和编辑标准文字广告。

Headline 1，Headline 2： （仅Google Ads和Yahoo! Japan Ads扩展/扩展文本广告模板）广告的标题。 每行的最大长度（替换任何动态参数后）为30个字符或15个双字节字符。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请单击输入字段，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。 要插入Param1或Param2变量，请输入值{param1:default text}或{param2:default text}，其中“默认文本”是当广告行的馈送文件中的参数列为空时所使用的文本。

Headline 3： （Google Ads仅扩展了文本广告模板；可选）广告的第三个标题。 最大长度（替换任何动态参数后）为30个字符或15个双字节字符。

Title： （仅限Yandex）广告的标题或第一行。 最多为33个字符。

Title Part 1，Title Part 2： (Microsoft Advertising仅扩展了文本广告)广告的标题。 每行的最大长度（替换任何动态参数后）为30个字符或15个双字节字符。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请单击输入字段，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。 要插入Param1或Param2变量，请输入值{param1:default text}或{param2:default text}，其中“默认文本”是当广告行的馈送文件中的参数列为空时所使用的文本。

Ad Text： (Microsoft Advertising仅扩展了文字广告)广告正文。 最大长度（替换任何动态参数后）为80个字符或40个双字节字符（例如中文、日语和韩语）。

Descriptions

Description： ​广告正文。

  • (Google Ads扩展的文本广告模板)最大长度（替换任何动态参数后）为90个字符或45个双字节字符。

  • (Yahoo！ 日本广告模板)最大长度（替换任何动态参数后）为80个字符或40个双字节字符。

  • （Yandex模板）最大长度（替换任何动态参数后）为75个字符，单个单词不能超过22个字符。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请单击输入字段，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。 要插入Param1或Param2变量，请输入值{param1:default text}或{param2:default text}，其中“默认文本”是当广告行的馈送文件中的参数列为空时所使用的文本。

Pin： （仅限响应式搜索广告）必须包含描述的广告位置（如“Pinned at position 1”）。 默认值为Unpinned。 每个职位必须至少有一个描述。

如果将多个描述固定到同一位置，则最终广告始终会在指定位置包含这些描述之一。 固定到位置2的描述可能无法与广告一起显示。

Description 1，Description 2： （仅限响应式搜索广告）广告描述。 每个广告变体必须至少包括两个、最多四个广告描述。 广告网络显示的广告最多包含两个描述；至少输入两个。 每个描述的最大长度为90个字符，包括任何动态文本（例如关键字和广告自定义项的值）。

要插入广告自定义项，请使用以下格式，其中Default text是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值：

  • Google Ads： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

Description 2： (Google仅扩展了文本广告模板；可选)广告的第二行。 最大长度（替换任何动态参数后）为90个字符或45个双字节字符。

Path

Display Path 1，Display Path 2： （仅限扩展文本和响应式搜索广告；可选）要在基本URL之后连续包含的一或两个URL路径。 他们应在广告中更详细地描述产品或服务。 例如，如果将Display Path 1个“鞋子”和Display Path 2个“户外”添加到基本URL www.example.com中，则URL为www.example.com/Shoes/Outdoor。 每个字段的最大长度（替换任何动态参数后）为15个字符或7个双字节字符。

对于响应式搜索广告，请使用以下格式插入广告自定义程序，其中Default text是当馈送文件不包含有效值时要插入的可选值：

  • Google Ads： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}，如{CUSTOMIZER.Discount:10%}

Display URL： （仅限现有Microsoft Advertising和Yahoo! Japan Ads标准文字广告；只读）广告中显示的URL。

Microsoft Advertising和Yahoo! Japan Ads已弃用创建和编辑标准文字广告。

Base URL： （仅具有目标URL的帐户）用户所属的页面。 它可以包含第三方重定向和跟踪代码。 如果您使用Adobe Advertising转化跟踪服务，并且促销活动设置包括使用EF Redirect和在广告级别添加跟踪，则Search、Social和Commerce会自动将其自身的重定向和跟踪代码添加到广告中。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请单击输入字段，然后单击列列表中的列名或Modifiers列表中的修饰符名称。

Final URL： （具有最终/高级URL的帐户）用户单击您的广告时获得的登陆页面URL。 它必须包含与显示URL相同的域，并且最终URL中的任何参数都必须与广告单击后登陆页面URL中的参数相匹配。 登陆页面域或子域中可能包含重定向，但登陆页面域外部则不包含重定向。

如果您使用Google Merchant中心馈送并将此值包含在“Link”列中，请将该列插入此字段。

NOTE
  • 如果在发布通过模板传播的数据时生成跟踪URL，则跟踪参数会根据帐户跟踪设置附加到此值。
  • （Google Ads个帐户）避免使用宏，宏不会替代来自启用并行跟踪的源的点击。 如果广告商必须使用宏，则Adobe客户团队应与客户支持或实施团队合作来添加宏。

Tracking Template： （具有最终/高级URL的帐户；可选）跟踪模板，该模板指定所有登陆/登陆域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。 最细粒度级别的跟踪模板（以关键字作为最细粒度级别）会覆盖所有其他级别的值。

对于Adobe Advertising转化跟踪（在营销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用），Search、Social和Commerce会在您保存记录时自动附加重定向和跟踪代码。

对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。 要指示登陆页面URL，请执行以下操作：

  • 适用于Yahoo！ Japan Ads帐户，使用参数{lpurl}。

  • 有关Microsoft Advertising和Google Ads帐户可用的参数，请参阅Google Ads 文档中“可用的ValueTrack参数”部分的Microsoft Advertising 文档或“仅跟踪模板”参数。

[原始广告字段下的备用广告字段]：（可选）广告的备用广告副本集，如果原始广告副本中的任何行超过了传播期间使用数据填充任何动态参数后允许的最大长度，则可以使用该广告副本。

NOTE
  • 如果选择了Prefill选项，则备用字段会预填充原始字段，您可以根据需要编辑它们。
  • 只有超出最大长度的广告文案字段会被替换成替换值。 例如，如果只有原始标题或标题太长，则生成的广告变体使用替代标题或标题以及原始描述。 因此，请确保将备用广告副本与原始广告副本结合使用时有意义。
  • 如果原始广告副本满足搜索引擎的长度要求，则会丢弃替代广告副本。

[Component] Ad Label Classifications > [Label Classification and Value]： （可选）要分配给使用模板创建或编辑的广告变体的最多五个现有标签分类的值。 对于要为其分配标签分类的每个促销活动组件：

  1. 单击该复选框。

  2. 为广告变体模板配置标签分类值：

    • 对于要分配给组件的每个标签分类和值，请执行以下操作：

      1. 单击​ Add Label Classification。

      2. 选择现有标签分类，然后选择现有值或输入新值。

        每个值的最大长度为100个字符，可包含ASCII和非ASCII字符。

        要插入列名作为标签分类值的动态参数，请在输入字段（第二个字段）中单击，然后单击列列表中的列名。

        每个活动组件的每个分类只能包含一个值。 例如，促销活动可以为Color=Red，但不能为Color=Red和Color=Blue。

        • 要更改现有标签分类值，请选择或输入新值。

        • 要删除现有的标签分类值，请单击该值旁边的​ X。

Feed Filters

[信息源筛选器]： ​信息源文件中要传播的行：

  • Propagate all rows found in feed:（默认）以传播所有行的数据。

  • Propagate rows that meet certain conditions: ​只传播满足最多10个指定条件的行的数据。 指定要应用的过滤器：

    1. 选择要用于所有筛选器的布尔运算： AND ​或​ OR。

    2. 从第一个菜单中选择列名，从第二个菜单中选择运算符，然后输入适用的值或将输入字段留空以传播无条件的行的数据。

    列列表包含信息源中所有可用的列。

    可用的运算符包括​ contains、does not contain、=、<>（不等于）、in、not in、less than ​和​ greater than。 选择运算符“in”时，您可以输入以逗号分隔的值列表；如果记录与任何指定的值匹配，则会传播这些行的数据。 对于所有其他运算符，仅输入一个值。 值不区分大小写。

    例如，如果您选择了“product_type”列，并且希望仅返回包含“shoes”的产品名称的行，请选择“contains”并在输入字段中输入shoes。

    1. （要应用最多九个其他筛选器）对于每个其他筛选器，请单击​ Add Condition，然后按照步骤2指定其他筛选器。

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]： （可选）最多五个现有标签分类的值，以分配给使用模板创建或编辑的不同促销活动组件。 标签值由子实体（包括以后创建的子实体）继承，因此，除非要覆盖继承的值，否则无需为子实体输入值。 产品组的标签分类将应用于单元（最细化）级别。

对于要为其分配标签分类的每个促销活动组件：

  1. 单击​ [Component]Label Classifications ​旁边的复选框。

  2. 为模板配置标签分类值：

    • 对于要分配给组件的每个标签分类和值，请执行以下操作：

      1. 单击​ Add Label Classification。

      2. 选择现有标签分类，然后选择现有值或输入新值。

        每个值的最大长度为100个字符，可包含ASCII和非ASCII字符。

        要插入列名作为标签分类值的动态参数，请在输入字段（第二个字段）中单击，然后单击列列表中的列名。

        每个活动组件的每个分类只能包含一个值。 例如，促销活动可以为Color=Red，但不能为Color=Red和Color=Blue。

    • 要更改现有标签分类值，请选择或输入新值。

    • 要删除现有的标签分类值，请单击该值旁边的​ X。

Related Articles
recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c