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用于库存馈送的Microsoft Ads购物广告模板设置

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
  • 主题：

创建对象：

  • 用户

使用购物广告模板配置购物广告。

NOTE
  • 以下字符是为模板中的列名称和修饰符名称而保留的，因此禁止在所有属性字段中作为文本： [ ] < >

[所有选项卡上方]

Template Name： ​模板的名称。 您可以更改现有模板的名称，而不会产生任何后果。 模板名称不能包含以下任何字符： # % * | \ : " < > . ? / （允许&）

要使用与现有模板相同的参数创建新模板，请克隆模板并为其提供一个新名称。 从新模板创建的广告与从源模板创建的广告无关。

Status： ​模板状态： Active、Paused ​或​ Deleted。

馈送数据只能通过活动模板自动传播。 但是，您可以通过暂停的模板手动传播数据。

Account： ​与模板关联的广告网络帐户。 保存模板后，无法更改关联的帐户。

NOTE
  • 要为其他帐户或搜索引擎重新使用模板参数，请克隆模板，并指定新帐户。
  • 如果为其他搜索引擎克隆模板，则可能需要相应地调整模板参数。 例如，Google Ads有两个用于文本广告的描述字段，而Microsoft Advertising只有一个；每个搜索引擎的广告字段的最大长度不同；Google Param 1和Google Param 2仅适用于Google Ads帐户。

[左侧面板]

Feed & Columns： ​与模板关联的信息源文件或商家帐户，以及所选文件或帐户的列（标头）：

  • Feed File： ​上载文件或从可用信息源文件列表中选择文件。

  • Google Merchant Center： ​选择已同步 Google Merchant Center 帐户。 搜索、Social和Commerce仅创建产品组；Google Ads将自动为产品组生成购物广告。 不支持自定义列。

  • Microsoft Merchant Center： （仅限Microsoft Advertising个购物模板）选择已同步 Microsoft Merchant Center 帐户。 Search、Social和Commerce仅创建产品组；Microsoft Advertising将自动为产品组生成产品广告。 不支持自定义列。

在准备好使用该模板创建广告之前，将模板与信息源文件或商家帐户关联是可选的。

在模板字段中插入馈送列时，插入的值表示为[field_name]，其中“field_name”是指定的字段名称，以指示该值是一个变量。

NOTE
  • 如果您更改信息源文件或现有模板的帐户，并且新文件包含不同的标题，则可能需要调整模板参数。
  • 如果删除或禁用与模板关联的信息源文件或帐户，则也会删除关联，您必须先选择新的信息源文件，然后才能使用模板创建更多广告。 如果新的信息源文件或帐户不包含与原始文件相同的标头，则您可能需要相应地调整模板参数。

Modifiers： ​广告商的所有修饰符组的列表。 要查看与修改量组关联的修改量值，请单击组名称；值将显示在其下方的灰色面板中。

在模板字段中插入修饰符组时，插入的值表示为<modifier_group_name>，其中“modifier_group_name”是指定修饰符组的名称，以指示该值是一个变量。

每个模板只能使用一个修饰符组。

Campaigns

Campaign： ​促销活动名称，它可以由静态文本、指定文件中的列和修饰符的任意组合组成。 通过模板传播指定的馈送文件时，列名和修饰符将替换为实际数据。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。

Map Only：（可选）将所有新广告组（不适用于Yandex）、关键字和广告映射到现有营销活动，而不是创建新营销活动。 如果启用此选项，请选择映射方法。

在营销活动级别使用Map Only需要与产品分类紧密联系并轻松映射到数据馈送的现有帐户结构。

Map Method： （为促销活动启用Map Only时）新广告组（不适用于Yandex）、关键字和广告映射到现有促销活动的方法：

  • Contains Anywhere： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有营销活动。

  • Contains Exactly： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有营销活动。

  • Exactly Matches（默认）： — 将数据添加到具有相同名称的现有营销活动（如果存在）。

当未找到匹配项时，将忽略营销活动的所有数据。 如果找到多个促销活动匹配项，则关键词和广告将映射到所有这些匹配项。

Campaign Tracking Template： （对于客户端信息源文件的模板而言，它是可选的）营销活动级别的跟踪模板，它指定所有离登陆域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。 此值将覆盖帐户级别的设置，但更细粒度级别（使用关键字作为最细粒度级别）的跟踪模板将覆盖此值。

  • 对于Adobe Advertising转化跟踪（在促销活动设置包括“EF Redirect”和“Auto Upload”时应用），请执行以下操作之一：

    • （推荐）为Microsoft购物营销活动使用跟踪模板格式。 如果整个帐户专门用于购物广告，则您可以在帐户级别定义跟踪模板。

    • 如果您改为使用“bingads_redirect”列（使用正确的格式）在信息源中包含每个产品的值，请输入参数{lpurl}。 您可以选择将第三方重定向和跟踪添加到{lpurl}参数。

  • 对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。

Final URL Suffix： （仅限Google Ads和Microsoft Advertising帐户；可选）要附加到最终URL末尾以跟踪信息的所有参数；包括您的企业必须跟踪的所有参数。 示例：param1=value1&param2=value2

在使用Adobe Advertising转化跟踪的帐户中，后缀必须包含广告网络的点击标识符（Microsoft Advertising为msclkid；Google Ads为gclid）。

具有Adobe Analytics集成的帐户必须使用AMO ID参数。 如果该帐户具有服务器端AMO ID实施，则当用户单击广告时，参数会自动添加；否则，您必须在此处手动添加该参数。 查看 Google Ads🔗的必需后缀格式和 Microsoft Advertising的必需后缀格式。

NOTE
  • Auto Upload跟踪设置未更新此字段。
  • 较低级别的最终URL后缀将覆盖帐户级别的后缀。 为便于维护，除非需要对各个帐户组件进行不同的跟踪，否则请仅使用帐户级别的后缀。 要在广告组级别或更低级别配置后缀，请使用广告网络的编辑器。

Merchant ID： ​其产品用于营销活动的商家帐户的客户ID。

Sales Country： ​促销活动产品的销售国家/地区。 因为产品已关联
对于目标国家/地区，此设置确定在营销活动中广告的产品。

Stock Level：（可选）指定文件中基于数值或文本的列，表示产品或服务的库存级别。 当指定的馈送文件通过模板传播时，列名称被实际数据替换。 要插入值，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名。

您可以使用信息源数据设置 "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"来控制是否暂停或删除缺货商品库存广告

This column has non-numeric values：（可选）指定的列具有非数字值。 例如，如果您在Google Merchant Center馈送中使用“Availability”列，则值为非数字，如“in stock”和“out of stock”。 注意： ​基于文本的值不区分大小写。

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）删除以前使用未在以下列表中指定的模板创建的现有营销活动级别的负关键字。 注意： ​绝不会使用模板删除通过其他方式创建的负关键字（例如在纯批量处理工作表、Campaigns视图或广告网络的广告编辑器中）。

Set negative keywords by campaign name condition： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）允许您为名称包含指定字符串的营销活动指定负关键字。 选择此选项后，您最多可以添加三个促销活动名称字符串和相应的关键字。

对于每个字符串，单击​ Add (Up to 3) ​并输入以下信息：

  • If campaign name contains： ​在促销活动名称中查找任意位置的文本字符串。 查询区分大小写（例如，“Car”与促销活动名称“Car Parts”匹配，但不匹配“INTERIOR CAR ACCESSORIES”）。

  • Apply these negatives： ​要为其名称包含指定字符串的营销活动添加的任何静态营销活动级别的负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

    • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
    • 负面短语匹配： "keyword"
    • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

All other campaigns: Apply these negatives： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）要为名称与指定字符串不匹配的营销活动添加的任何静态营销活动级别的负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

  • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
  • 负面短语匹配： "keyword"
  • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns：（可选）允许您为创建的任何营销活动配置设置。

Initial Budget：（可选）创建的每个新营销活动的预算。 输入数值或列名。 如果使用列名，则使用模板处理的该列的最低值。 要将列名作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名。 如果您未输入预算，则创建的每个市场活动都将使用帐户的默认预算。

TIP
将营销活动添加到项目组合，并将项目组合选项启用为“Auto-adjust campaign budget limits”，以便Search、Social和Commerce自动调整预算以优化整个项目组合的支出。

Campaign Priority： ​多个营销活动广告
相同的产品： Low （新营销活动的默认值）、Medium ​或​ High。 当同一产品包含在多个促销活动中时，广告网络会使用
首先确定哪个营销活动（及相关竞价）符合广告竞价条件的营销活动优先级。 如果所有促销活动具有相同的优先级，则具有最高竞价的促销活动符合条件。

Locations： （除Yandex之外的所有广告网络）放置广告的地理位置：

  • Target all locations ​或​ Target entire market（新营销活动的默认值）：在指定语言的所有位置放置广告。

  • Target specified locations： ​将广告投放限制在特定地理区域，或（仅限Google Ads和Yahoo! Japan Ads）排除特定地理位置的广告投放。 对于Google Ads个营销活动，您可以选择为包含的每个位置添加竞价调整。

    • （要定位或排除特定位置）查找该位置或子位置，并将其拖动到​ Locations Included ​框或（Google Ads和Yahoo! Japan Ads仅限）Locations Excluded ​框。

      要列出列表中任何项目的子组件（例如美国的州、大都市区域或城市），请单击该项目。

      要搜索位置，请在搜索字段中输入位置名称。 在搜索结果中，单击要包含的位置旁边的​ Add ​或要排除的位置旁边的​ Exclude。

    • （仅限Google Ads；要为包含的目标位置添加竞价调整）单击竞价调整值（默认为“No Adj”），输入该值，然后单击​ OK。 注意： ​对于标准项目组合、搜索、Social和Commerce中的Google Ads促销活动，不会使用位置竞价调整来优化竞价。

      值可以包括：

      • 0%： ​不调整此位置中广告的竞价。

      • [从–90%到300%的其他值]：增加或减少此位置广告的竞价。

Ad Groups

Ad Group： ​广告组名称，它可以由静态文本、指定文件中的列和修饰符的任意组合组成。 通过模板传播指定的馈送文件时，列名和修饰符将替换为实际数据。

要将列名或修饰符组作为动态参数插入，请在输入字段中单击，然后单击列列表中的列名或修饰符列表中的修饰符名称。

Map Only： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）将所有新关键字和广告映射到现有广告组，而不是创建新的广告组。 如果启用此选项，请选择映射方法。

在广告组级别使用Map Only需要与产品分类紧密联系并轻松映射到数据馈送的现有帐户结构。

Map Method： （为广告组启用Map Only时；除Yandex之外的所有广告网络）新关键字和广告映射到现有广告组的方法：

  • Contains Anywhere： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有广告组。

  • Contains Exactly： ​将数据添加到其名称包含指定字符串（如果存在）的现有广告组。

  • Exactly Matches（默认）：将数据添加到具有相同名称的现有广告组（如果存在）。

当未找到匹配项时，将忽略广告组的所有数据。 如果馈送中的广告组数据不包含促销活动数据，则广告组会映射到任何促销活动中具有相同名称的广告组（如果存在）。 如果找到多个广告组匹配，则关键词和广告映射到所有关键词。

Ad Group Tracking Template：（可选）广告组级别的跟踪模板，它指定所有登入外域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到参数中。 此值将覆盖帐户级别和营销活动级别的设置，但更细粒度级别的跟踪模板将覆盖此值。

对于Adobe Advertising转化跟踪，无需输入值。 营销活动级别的值就足够了。

对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）删除以前使用未在以下列表中指定的模板创建的现有广告组级别负关键字。 注意： ​绝不会使用模板删除通过其他方式创建的负关键字（例如在纯批量处理工作表、Campaigns视图或广告网络的广告编辑器中）。

Apply these negatives： （除Yandex之外的所有广告网络；可选）要添加的任何静态广告组级别负关键字。 要为同一关键字指定多个关键字或多个匹配类型，请在单独的行中输入它们。 使用以下语法，不带减号：

  • 负广泛匹配： keyword （不受Microsoft Advertising支持）
  • 负面短语匹配： "keyword"
  • 完全匹配的负值： [keyword]

在批量工作表中使用短语和精确匹配类型的习惯语法，批量工作表是在您通过模板传播馈送数据时生成的。 注意： ​在Keywords选项卡或Search > Campaigns > Campaigns视图中看不到负关键字。

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups：（可选）允许您为创建的任何广告组配置设置。

Language： ​广告组中广告的目标语言： 英语、法语、芬兰语、德语、挪威语、西班牙语 ​或​ 瑞典语。 新营销活动的默认值为​ 英语。

此设置确定广告可以显示的国家和区域。 选择与营销活动的位置目标兼容的语言。

Product Groups

Tier 1： ​默认的全包产品组“All products”。 您无法删除此父产品组，但当馈送中缺少所有较低层时，将会自动删除该父产品组。

Tier 2 - Tier 8：（添加产品组层时）用于定位产品的产品属性类型，以及所选属性类型的资格条件（例如，Brand=Acme或Condition=New）。 这些值按层次应用，以确定符合条件的产品。 选择属性类型并输入限定条件。 禁止使用的字符包括： [ ] < > >>（两个连续的“大于”符号），用于指定模板中的列名称、模板中的修饰符名称以及批量处理工作表中Parent Product Grouping列中的层分隔符。

您最多可以包含八层（级别）产品组，包括“All Products”（第1层）。 每一层可以包含多个产品组，但它们必须属于相同的属性类型（例如“条件”）。

NOTE
  • （仅限Google Ads） Channel的可能值为“Local”或“Online”，ChannelExclusivity的可能值为“SingleChannel”和“MultiChannel”。
  • 当您从Search > Campaigns > Campaigns视图中的Product Groups选项卡为广告组创建第二层（子）产品组时，名为“Everything Else”的其他产品组将使用默认广告组竞价自动创建。 但是，使用库存馈送模板时，排除了"Everything Else"产品组。
  • 如果包括多个层，且最终（编号最高的）层没有可用值，则次高层将用作可竞价的产品组。 例如，如果您包括五层，而第5层没有可用值，则第4层将用作可竞价的产品组（单位）。 但是，如果中间层没有可用值，则会忽略该行。 例如，如果您包括五层，而第5层具有值，但第4层没有，则会忽略第4行。

Row Level Value： （仅限Product Type和Category层）当源值用大符号[>]分隔时，要从源中使用的值。 例如，如果层使用2的Row Level Value定位Product Type:L2=[Category2]，并且源值位于
“[Category2]”列为“Software>Graphics>Image Processing”，然后以“图形”为目标。 默认情况下，选择与产品类型级别或类别级别相同的级别。

Tracking Template： （不含子产品组的设备；可选）产品的跟踪模板
组，指定所有登入域重定向和跟踪参数，并将最终URL嵌入到ValueTrack参数中。 此模板将覆盖更高级别的模板。

对于Adobe Advertising转化跟踪，无需输入值。 营销活动级别的值就足够了。

对于第三方重定向和跟踪，请输入一个值。

Initial Bid： ​每个广告的初始出价。

Feed Filters

[信息源筛选器]： ​信息源文件中要传播的行：

  • Propagate all rows found in feed:（默认）以传播所有行的数据。

  • Propagate rows that meet certain conditions: ​只传播满足最多10个指定条件的行的数据。 指定要应用的过滤器：

    1. 选择要用于所有筛选器的布尔运算： AND ​或​ OR。

    2. 从第一个菜单中选择列名，从第二个菜单中选择运算符，然后输入适用的值或将输入字段留空以传播无条件的行的数据。

    列列表包含信息源中所有可用的列。

    可用的运算符包括​ contains、does not contain、=、<>（不等于）、in、not in、less than ​和​ greater than。 选择运算符“in”时，您可以输入以逗号分隔的值列表；如果记录与任何指定的值匹配，则会传播这些行的数据。 对于所有其他运算符，仅输入一个值。 值不区分大小写。

    例如，如果您选择了“product_type”列，并且希望仅返回包含“shoes”的产品名称的行，请选择“contains”并在输入字段中输入shoes。

    1. （要应用最多九个其他筛选器）对于每个其他筛选器，请单击​ Add Condition，然后按照步骤2指定其他筛选器。

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]： （可选）最多五个现有标签分类的值，以分配给使用模板创建或编辑的不同促销活动组件。 标签值由子实体（包括以后创建的子实体）继承，因此，除非要覆盖继承的值，否则无需为子实体输入值。 产品组的标签分类将应用于单元（最细化）级别。

对于要为其分配标签分类的每个促销活动组件：

  1. 单击​ [Component]Label Classifications ​旁边的复选框。

  2. 为模板配置标签分类值：

    • 对于要分配给组件的每个标签分类和值，请执行以下操作：

      1. 单击​ Add Label Classification。

      2. 选择现有标签分类，然后选择现有值或输入新值。

        每个值的最大长度为100个字符，可包含ASCII和非ASCII字符。

        要插入列名作为标签分类值的动态参数，请在输入字段（第二个字段）中单击，然后单击列列表中的列名。

        每个活动组件的每个分类只能包含一个值。 例如，促销活动可以为Color=Red，但不能为Color=Red和Color=Blue。

    • 要更改现有标签分类值，请选择或输入新值。

    • 要删除现有的标签分类值，请单击该值旁边的​ X。

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