关于购物产品组

Google Ads和 Microsoft Advertising 仅限购物营销活动

在购物营销活动中,您的产品组(而非关键词)决定了商户中心帐户中要显示购物广告的产品。 每个产品组都基于单个产品属性(如类别、产品类型、品牌、条件、产品ID或自定义标签),并对所有匹配产品使用相同的竞价。 您可以包含或排除每个组中产品的竞价。

您可以在广告组级别配置产品组,以确定商户中心帐户中的哪些产品出现在广告组的购物广告中。 即使广告组不包含广告实体,广告网络仍会显示产品的广告。

当同一产品包含在多个促销活动中时,广告网络首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动(及相关竞价)适用于广告拍卖。 如果所有促销活动具有相同的优先级,则具有最高竞价的促销活动符合条件。

有关详情 Google 购物营销活动和广告,请参阅"实施 Google Ads 购物营销活动”和 Google Ads文档. 有关详情 Microsoft 购物营销活动,请参见"实施 Microsoft Advertising 购物营销活动”和 Microsoft Advertising 文档.

NOTE
不支持以下项目 Google Ads 在效果最佳的促销活动中列出组,这些促销活动将取代智能购物促销活动。 要管理和查看列表组的数据,请使用 Google Ads 编辑者。

产品组层次结构

在为广告组创建具有特定属性的产品组之前,必须首先创建一个名为“”的全包式产品组All Products“ 从此父产品组,您可以为产品子集创建子产品组,也可以从子产品组创建孙子级。 为广告组创建第一个子产品组后,另一个产品组将命名为“Everything Else”是使用默认广告组竞价自动创建的。 当您添加更多产品组时,Everything Else“集团作出相应调整,使其构成所有不属于其他产品集团之产品。

在广告组中,您最多可以创建七个级别的产品组(不包括"All Products“)包括竞价或从竞价中排除,使一个或多个产品组在每个级别中定位相同的属性(例如, Brand=Acme表示一个产品组和 Brand=AcmePlus(对于同一级别的另一个)。 父产品组称为细分,最低细分级别称为单位。 您可以在设备级别设置竞价和跟踪模板,或完全排除竞价。 广告组的整个活动产品组集将按层次应用,以确定符合条件的产品。 例如,如果细分 All Products 到 Brand=AcmeBasic和 Brand=AcmePlus ,然后进一步将这些产品组细分为 Condition=新的和已设置的竞价,则只有具有AcmeBasic和AcmePlus品牌的新产品才能在广告中宣传或排除在广告之外。

产品组集示例 示例产品组层次结构

此 Product Groups 视图

您可以在中创建和编辑产品组,并删除产品组及其子产品组。 Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups 视图。

购物产品组的跟踪和性能数据

(帐户/营销活动包含"EF Redirect”跟踪选项)以允许搜索、社交和Commerce跟踪产品组的转化, 使用跟踪URL工具为产品组生成跟踪URL,然后执行以下操作之一:

  • (需要 Google Ads;的最佳实践 Microsoft Advertising)将跟踪URL添加到 Tracking Template “帐户”、“促销活动”或“产品组”设置中的字段。 为便于维护,请尽可能在最高级别添加它们。 不包括为帐户或营销活动指定的任何附加参数。

    note caution
    CAUTION
    (Microsoft Advertising)仅当您在产品信息源的自定义列中未包含“搜索”、“社交”和“Commerce”跟踪URL时,才使用此选项。 如果同时执行这两个操作,则URL将包含两个重定向,并导致链接断开。
  • (Microsoft Advertising 仅限)将跟踪URL添加到中的产品数据 Microsoft Merchant Center 帐户。 要实现此目的,请包含跟踪URL以及 linkmobile_link 字段(如果适用),位于名为的自定义列中 bingads_redirect 在产品信息源中。 使用此方法生成的URL不包含在Search、Social和Commerce的帐户或营销活动设置中指定的任何跟踪参数。

您可以在中查看有关产品组的数据 该 Product Group Report.

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