关于购物产品组
仅 Google Ads和Microsoft Advertising购物营销活动
在购物营销活动中，您的产品组（而非关键词）决定了商户中心帐户中要显示购物广告的产品。 每个产品组都基于单个产品属性（如类别、产品类型、品牌、条件、产品ID或自定义标签），并对所有匹配产品使用相同的竞价。 您可以包含或排除每个组中产品的竞价。
您可以在广告组级别配置产品组，以确定商户中心帐户中的哪些产品出现在广告组的购物广告中。 即使广告组不包含广告实体，广告网络仍会显示产品的广告。
当同一产品包含在多个促销活动中时，广告网络首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动（及相关竞价）适用于广告拍卖。 如果所有促销活动具有相同的优先级，则具有最高竞价的促销活动符合条件。
有关Google购物营销活动和广告的更多信息，请参阅实施 Google Ads 购物营销活动和Google广告文档。 有关Microsoft购物营销活动的详细信息，请参阅实施 Microsoft Advertising 购物营销活动和Microsoft Advertising 文档。
产品组层次结构
在为广告组创建具有特定属性的产品组之前，必须首先创建一个名为“All Products”的全包式产品组。 从此父产品组，您可以为产品子集创建子产品组，也可以从子产品组创建孙子级。 为广告组创建第一个子产品组后，将自动使用默认广告组竞价创建另一个名为“Everything Else”的产品组。 当您添加更多产品组时，“Everything Else”组会相应地进行调整，使其构成所有不在其他产品组中的产品。
在广告组内，您可以创建最多七个级别的产品组（不包括“All Products”）以包含或排除投标，其中一个或多个产品组在每个级别中针对相同的属性（例如，一个产品组为Brand=Acme，另一个产品组在同一级别为Brand=AcmePlus）。 父产品组称为细分，最低细分级别称为单位。 您可以在设备级别设置竞价和跟踪模板，或完全排除竞价。 广告组的整个活动产品组集将按层次应用，以确定符合条件的产品。 例如，如果将All Products细分为Brand=AcmeBasic和Brand=AcmePlus，然后进一步将每个产品组细分为Condition=New和设置竞价，则只能广告或排除具有AcmeBasic和AcmePlus品牌的新产品。
Product Groups视图
您可以在Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups视图中创建和编辑产品组，并删除产品组及其子产品组。
购物产品组的跟踪和性能数据
（具有“EF Redirect”跟踪选项的帐户/营销活动）要允许Search、Social和Commerce跟踪产品组的转化，请使用“跟踪URL”工具生成产品组的跟踪URL，然后执行以下操作之一：
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（Google Ads必需；Microsoft Advertising的最佳实践）将跟踪URL添加到帐户、营销活动或产品组设置中的Tracking Template字段。 为便于维护，请尽可能在最高级别添加它们。 不包括为帐户或营销活动指定的任何附加参数。
note caution CAUTION (Microsoft Advertising)仅当未在产品信息源的自定义列中包含搜索、社交和Commerce跟踪URL时，才使用此选项。 如果同时执行这两个操作，则URL将包含两个重定向，并导致链接断开。 -
（仅限Microsoft Advertising）将跟踪URL添加到Microsoft Merchant Center帐户内的产品数据中。 为此，请在产品信息源中名为
bingads_redirect的自定义列中包含跟踪URL以及link或mobile_link字段中的值（如果适用）。 使用此方法生成的URL不包含在Search、Social和Commerce的帐户或营销活动设置中指定的任何跟踪参数。
您可以在的Product Group Report中查看有关产品组的数据。