关于购物产品组

仅​ Google Ads和Microsoft Advertising购物营销活动

在购物营销活动中,您的产品组(而非关键词)决定了商户中心帐户中要显示购物广告的产品。 每个产品组都基于单个产品属性(如类别、产品类型、品牌、条件、产品ID或自定义标签),并对所有匹配产品使用相同的竞价。 您可以包含或排除每个组中产品的竞价。

您可以在广告组级别配置产品组,以确定商户中心帐户中的哪些产品出现在广告组的购物广告中。 即使广告组不包含广告实体,广告网络仍会显示产品的广告。

当同一产品包含在多个促销活动中时,广告网络首先使用促销活动优先级来确定哪个促销活动(及相关竞价)适用于广告拍卖。 如果所有促销活动具有相同的优先级,则具有最高竞价的促销活动符合条件。

有关Google购物营销活动和广告的更多信息,请参阅实施 Google Ads 购物营销活动Google广告文档。 有关Microsoft购物营销活动的详细信息,请参阅实施 Microsoft Advertising 购物营销活动Microsoft Advertising 文档

NOTE
不支持在效果最佳的促销活动中列出各个组的Google Ads,这些组将取代智能购物促销活动。 要管理和查看列表组的数据,请使用Google Ads编辑器。

产品组层次结构

在为广告组创建具有特定属性的产品组之前,必须首先创建一个名为“All Products”的全包式产品组。 从此父产品组,您可以为产品子集创建子产品组,也可以从子产品组创建孙子级。 为广告组创建第一个子产品组后,将自动使用默认广告组竞价创建另一个名为“Everything Else”的产品组。 当您添加更多产品组时,“Everything Else”组会相应地进行调整,使其构成所有不在其他产品组中的产品。

在广告组内,您可以创建最多七个级别的产品组(不包括“All Products”)以包含或排除投标,其中一个或多个产品组在每个级别中针对相同的属性(例如,一个产品组为Brand=Acme,另一个产品组在同一级别为Brand=AcmePlus)。 父产品组称为细分,最低细分级别称为单位。 您可以在设备级别设置竞价和跟踪模板,或完全排除竞价。 广告组的整个活动产品组集将按层次应用,以确定符合条件的产品。 例如,如果将All Products细分为Brand=AcmeBasic和Brand=AcmePlus,然后进一步将每个产品组细分为Condition=New和设置竞价,则只能广告或排除具有AcmeBasic和AcmePlus品牌的新产品。

产品组集示例 产品组层次结构示例

Product Groups视图

您可以在Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups视图中创建和编辑产品组,并删除产品组及其子产品组。

购物产品组的跟踪和性能数据

(具有“EF Redirect”跟踪选项的帐户/营销活动)要允许Search、Social和Commerce跟踪产品组的转化,请使用“跟踪URL”工具生成产品组的跟踪URL,然后执行以下操作之一:

  • (Google Ads必需;Microsoft Advertising的最佳实践)将跟踪URL添加到帐户、营销活动或产品组设置中的Tracking Template字段。 为便于维护,请尽可能在最高级别添加它们。 不包括为帐户或营销活动指定的任何附加参数。

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    CAUTION
    (Microsoft Advertising)仅当未在产品信息源的自定义列中包含搜索、社交和Commerce跟踪URL时,才使用此选项。 如果同时执行这两个操作,则URL将包含两个重定向,并导致链接断开。
  • (仅限Microsoft Advertising)将跟踪URL添加到Microsoft Merchant Center帐户内的产品数据中。 为此,请在产品信息源中名为bingads_redirect的自定义列中包含跟踪URL以及linkmobile_link字段中的值(如果适用)。 使用此方法生成的URL不包含在Search、Social和Commerce的帐户或营销活动设置中指定的任何跟踪参数。

您可以在的Product Group Report中查看有关产品组的数据。

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